短视频抖音论文

1、从使用与满足理论看抖音等短视频平台的迅速发展

短视频行业发展前景分析 预计2019年呈现三大发展趋势

腾讯仍然在加强短视频的攻势

腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品：酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区，主打60s的游戏短视频;后者则是娱乐社区，主打搞笑视频、幽默段子等。然而，仅在11月初，腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP，这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后，推出的第十三款短视频应用产品。

在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;

3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

2、如何看待刷宝抓取抖音5万条短视频事件？

刷宝窃取抖音五万条短视频已经被法院判定为违法，这就是文化知识产权维护的问题，在我们的观念中，对于文化知识产权维权的观念不是特别的强，所以会让一些不法分子钻了空子。

无论这个视频他是作何用途，他都不应该非法窃取。也许在他的意识中，这只是拿过来用，毕竟我们真的没有太多关于文化知识产权方面的一些法律约束，他们是在钻空子，那并不代表着他们的行为是对的。我们现在看到的一些视频，有时候都会在下面写一句，禁止非法盗用，等一下，以后有一些视频是禁止商业。如果说你盗用的一些视频是用途是个人，只是为了自己的娱乐，那我们可能会认为你是缺乏文化保护意识。

但是刷宝作为一个企业做了一个APP软件，都是有文化，有知识的人，对于法律意识绝对超乎常人，可还是做出如此低下的事情，盗用他人视频。明知山有虎，偏向虎山行这不是胆子大，而是对我们法律的一种挑衅。对于这种行为，我们应该做一种典范，抓让更多的企业明白，把文化产缺的不可侵犯。其实这种视频或很小，但他也是人家文化的一种付出，在使用人家的文化知识产品属技术告知对方，对方同意后才可去做。否则，一切违法行为都会受到法律的严惩。现在我们互联网的发达，各种网站上的文化信息层出不穷，如果收不到，可以换另外一个网站，毕竟会搜出其盗版的一些东西，有时候我们只是会我方便了自己，但这其实也是对文化的一种盗用，在后面的过程中，不仅需要法律的保护我们广大民众也要增强自身文化修养，尊重原创。

3、抖音小视频为什么有这么火？就是在抖音APP中发布 ，短视频时间长度一般为15-60秒？

短视频通常是15-60秒，因为太长人是没兴趣耐心看完的，短视频可以声图并茂，场景丰富，代入感强，易传播，快手短视频可以上传1-10分钟，可以去体验下

4、抖音短视频运营规则和玩法有什么？

具体玩法和规则如下：
一、运营技巧

每个平台属性不一样，比如抖音快速上热门推荐一些属性：

1.必须是个人原创作品，可以是伪原创，但一定要经过加工，比如去掉水印

2.保证视频时长，视频必须超过7秒，且演绎完整

3.尽可能拍多人视频

4.弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐

5.发视频时@抖音小助手

6.场景、画面清晰、光线好

二、运营工具

1、TooBigData简介：抖音KOL各个垂直类目排行榜，以及热门抖音视频、抖音广告、抖音音乐、抖音挑战等的排行榜

2、西瓜指数

提供基于大数据的抖音、快手、秒拍等短视频平台的排行榜榜单，数据指数分析。提供基于大数据的抖音运营短视频平台的排行榜榜单，包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜、粉丝榜、评论榜、上升榜

3、微商相册

微商相册也是一款抖音运营的神器，他可以将图片转换为动画展现给用户，还可以将商品图分享到其他平台，如快手、小红书、闲鱼、转转、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台发布，全方位提升曝光量。对微商来说，尤其有用。最主要的是如果你经常卖货的话，可以用微商相册来批量处理订单，比如开单，备货，打印单号等。超级方便。

4、快剪辑简介：

快剪辑软件是国内首款支持在线视频剪辑的软件,拥有强大的视频录制、视频合成、视频截取等功能,支持添加视频字幕、音乐、特效、贴纸等,无强制片头片尾,免费无广告。整个工具非常容易上手。

三、养号注意事项：

1、不要刚注册就发一批作品

2、先去热门随便关注几个人，然后看完几个作品。

3、对一些热门视频进行点赞，转发，评论。

4、每天的上限是5个短视频，建议不要发太多，每天1-2个搬运的短视频。

5、如果视频质量比较好，但是点赞量不高的话，可以在第一波推荐结束后去淘宝购买点赞，然后让系统进行第二波推荐。

四、抖音注意事项（视频不得包含）

吸烟、喝酒，或视频中出现香烟和酒有关的物品

视频中出现竖中指、骂人等不文明行为

穿着过于暴漏的服装、裸漏、任何低俗、不雅、色情诱惑性行为

作品中涉及刀具、枪械等器具（仿真玩具也算）

涉政、黄赌毒、血腥暴力行为

盗用他人作品、冒名顶替他人

在他人作品下攻击、诋毁、谩骂

明显的营销、广告类信息

冒充抖音官方人员散布谣言

5、抖音短视频的推荐机制（或者说算法）是怎样的？

抖音的算法是很厉害的，让很多人刷抖音成瘾了。抖音的流量分配是去中心化的，也就是说每个人刷到的抖音内容都不一样。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。到了流量池之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是不再推送。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。想更深入的去了解抖音的运营知识，还得去学习一下，除了算法、还有内容、用户、拍摄、剪辑、数据分析、变现等等，把这些弄明白了，自然也就会了，我一个朋友是做健身教练的，后来在黑马程序员学了短视频之后，每天拍自己的健身方法，吸引了很多粉丝，开直播变现，收徒弟了。

6、为什么拍抖音短视频作者，女性占比比较大？

对于拍抖音为什么女性占比多这个问题，其实很好理解，第一是看app受众人群，定位人群，第二是功能性，第三视频展示类型。

人群定位，众所周知，4g时代的发展，不仅兴起了手机支付，也带动了短视频的发展，因为流量便宜了，给短视频的发展添加了一对有力的翅膀，如今5g时代的到来，更加为短视频提供了基础建设，以后短视频的类型会更加多样化，有趣化，人性化。

那么抖音的人群主要是哪些呢？毫无疑问，定位主打是年轻一代，根据抖音公布的画像，大部分是一二线城市，高中学历以上，男女分布比例是4:6，女性占多数，这也说明抖音用较受女性喜爱。

功能性，我把抖音的视频类型分为了五大类型，颜值类，这类视频大多数是美女帅哥，时尚穿搭，街拍等类型。生活类，此类视频细分领域就广了。如动物、母婴、玩具，体育、教育、情感、校园等。才艺类，此类视频需要一定的技巧，如音乐、舞蹈、科技、职场等。第四类是兴趣，如游戏、动漫、星座、美食、影视、二次元等，最后一类为其他类，如明星艺人，品牌、官媒、教程等。

仔细看会发现，视频的传播速度和传播力度比纸质，文章阅读要好，体验也比文字强，于是更受年轻人喜欢。加上现在生活节奏加快，视频内容的更适应时代。举个例子，比如你要学习做菜。看文字解说，半天不懂七步骤，而短视频呢？作者已经把步骤优化了，只要按照视频步骤即可。再比如化妆、穿搭，女生看化妆技巧，看视频的步骤肯定比文字好，文字阅读费时间，理解费时间，而短视频教程就不一样了，作者已经给你分好步骤，只要按部就班就可学会，这也证明抖音的功能性强，更容易让人接受。

第三点，也是重要的一点，展示类型都说女为悦己者容，说明了女生爱美的天性，就是因为这一天性，所以抖音出现大量女生拍视频，你且看通赢君所讲述的5大类型，颜值类，女生完全胜任，加上爱美，就更愿意拍了，再看生活类下的各大领域，是不是也满足女生的喜欢出镜愿望，如动物、玩具、校园、情感等。另外几类也是如此。

既然女生爱美，那么男性也爱看美，基于抖音作者最终要商业化的影响，基于男性爱看美的特点，于是，抖音中出现很多出镜人为女生的视频，迎合用户群体，正如古人所云：天下熙熙攘攘皆为利来。

7、抖音等短视频的推出对大学生有什么影响？

有利也有弊 聪明的人看到的是商机 愚蠢的人只会抱怨它浪费时间

8、抖音短视频播放量问题

小视频的传播速度是最快的，吸粉速度也是最佳的，如果播放量上不去那就存在不少问题了，简单的讲，你要把标题、图文、内容做好。你要先了解，抖音他的运营机制，吃透它再去做，就不会那么盲目了。
我提几个点（看图），希望能帮到你，如果有什么问题的话，可以相互交流学习下，一起进步把小视频做好，加油！