1、什么是创意简报啊？不要网上淘来的叙述，创意简报是文字还是图片？需要做的具体是什么？做成ppt？jp
创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。
如要做好创意简报，需要做以下具体工作：
准备工作
如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。
定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。
简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。
2. 简报的设计
根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。
向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。
3.校核及审核工作
简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。
4.简报的公示
5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。
2、求媒介简报～！！！！
什么是媒介简报
这是一个非常重要的环节。一旦对错了目标，客户的全部广告投入就都被浪费掉了。
*确定目标受众要根据以下方面：－物理数据（性别、年龄、收入等）－心理数据（观点、态度等）。这些都将有助于分析各种不同媒体的有效性以及评估创新媒介购买机会
*界定产品高使用率用户群：－市场整体情况：例：汽水－我们的产品情况：例：可口可乐－有助于确定销售增长前景，如市场潜力及市场规模－明确我们产品的主要目标受众――这是非常重要的，如果我们的策略是确保我们的现有市场
*确定最有增长潜力消费群：－市场整体情况－我们的产品情况－有助于确定媒介计划的针对性及媒介投入（排期策略）
*产品的哪些特性对消费者来说最具吸引力？－有助于发掘创新的媒介机会 例：香水――插页
*购买某一品牌通常是受一时冲击的影响还是经过深思熟虑？－有助于确定频次及排期方式 例：汽车
*这一产品有否满足了消费者的某些特殊需求－有助于启发媒介购买方面的创新思想
目标及策略
*前面我们曾把媒介策划定义为： 所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略）
*市场目标－有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重
*市场策略－影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式
*广告目标－使你确定所采用的适当的媒体
*广告策略－影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题
*这次广告活动要达到的市场目标：争取产品试用――短期反应――高频次――创造良好商誉――公司形象，长期效应－长期低频次－针对零售商－影响媒介的使用，例如：晚报、晚间电视――创出一种新的生活习惯――一定要有持续性
*传达技术性信息――长篇幅文案－需采用印刷媒体
*改变消费者由使用某一产品改用另一产品――针对某一小群目标受众进行灌输
广告
* 定位 －不只是确定此次广告活动对象，而且还可以有助于选择适当的媒体及确定利用这一媒体做出适当的排期方案。例如美国运通卡：全世界广泛接受的一种身份象征的信用卡，人们可频繁用于旅游、娱乐等消费――高档生活杂志及报纸
*文案策略（基本承诺+支持证据）－基本承诺－基本承诺的性质是可以使媒介企划人员明白所需曝光频次，例：－简单信息－较少曝光频次－复杂信息－一定程序的曝光频次
*支持证据－根据文案中支持性证据的多寡确定媒体的选择，例：－支持证据很多－采用印刷媒体，可以有足够的空间做长篇帐的说明。
*覆盖面（省、全国、测试市场？）－哪些地区需要被覆盖到－区域重点在哪里－某些地区是否需要加重媒介比重
*其它广告活动，如渠道促销及时间等 －针对消费者的广告活动是否应与之一致/接近－是否需要广告支持
*预算 广告预算是否已确定？ 是多少呢？ 有多少是真正用于媒介的预算？ 即除制作费、调研费等之后用于媒介投放的费用。 预算可机动支配的程序有多大？ 是否有额外的费用支持特别的媒体机会？ 或是否可以从现有预算中挪动部分预算用于支持这样的媒体机会？ 哪部分预算是用于保持现有销售状况的？而哪部分预算是可以用来开发新的销售业迹的？
*相对重要的品牌发展指数/ 品牌类发展指数或二者的综合因素 是否应由广告公司来建议所需广告预算？ 根据客户所能承受的能力 广告投入与销售产出比 根据需达到的广告目标来判断预算是否充足
媒介简报
媒介简报的程序
*两个步骤：由客户先对广告公司进行广告简报――所有部门主要成员都应参加；再由客户服务人员对媒介部和创意部做出媒介简报和创意简报
*应提供书面简报，内容包括前面所列举的方面的详细说明。在执行前需得到客户的认可/同意
*同时还需一起提供一份工作时间进程表列明下列内容：内部讨论时间、向客户做提案时间、广告活动开始时间
*媒介企划人员应根据简报所提供的资料进行讨论及评估并确认所有这些资料是否充足
*企划小组还必须与客户服务人员及客户一起制订一个合理的工作时间表
*只要需要，简报之后媒介部、创意部及客户服务部人员应一起就初步的策略思想进行内部讨论 花时间去研究、分析、理解媒介简报，然后做出一份优秀的媒介计划
3、文案怎么写?怎么样写出好文案？
文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验
4、怎样写好影视广告的策划文案
一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。强壮警卫需要的通行凭证， 每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活。倒霉的这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻。让他可以接受你前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avi制作的广告里并不只是说Avi更努力，说的如果你只是第二名就得更努力—还有别的路吗？宣传片拍摄公司怎样写好影视广告的谋划文案：1.展现对观众要求的解。也是能满足你需要的人。相同的道理也适用于广告。这广告懂得我读者如此感觉：可以相信它一点。这有助于排除买家对卖家的疑虑， 会觉得了解你需要的人。甚至是通常一点都不可相信”之感。2.挑战公认的事实。崭新的想法令读者惊异。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”多少钱多少读者—作为评量杂志的指标。 广告里比较令人愉快的吊诡之一是和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。最好用事实当宣称。 3.既然事实比宣称可信。宣称”经常只是谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的 广告里。4.让观众得以相信。 总之。照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于有利的论述，对手会很开心地提出来的加上观众对你说的东西只能无可置疑，一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不屑一顾，只有一线之隔了 5.让读者不得不相信。这和第四点相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”6.成为同类产品中最佳选择。这些日子这句话充斥在每个创意简报里。7.发明购买的渴望。 就有渴望。如果产品能实现你渴望， 只要你还有脉搏。广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。 宣传片拍摄公司，影视制作公司
5、广告公司里,创意简报指什么?
一份创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：
品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？
品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；
品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；
创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；
销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？
传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。
广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。
6、如何写好影视广告文案
你好，说说我的建议吧，首先展现对观众要求的解。也是能满足你需要的人。挑战公认的事实。崭新的想法令读者惊异。.既然事实比宣称可信。宣称”经常只是谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的 广告里。让观众得以相信。让读者不得不相信。成为同类产品中最佳选择。这些日子这句话充斥在每个创意简报里。发明购买的渴望。 就有渴望。如果产品能实现你渴望， 只要你还有脉搏。
7、15秒到30秒的家私广告制作，拍摄文案
你要拟一个创意简报让企业填写，广告投放的目的，是宣传哪种产品，了解产品的购买人群，广告片需要表现出产品什么样的内涵或品牌概念。
15到30秒告诉消费者 你的家私包含了各种的风格，家私的画面，欧式、古典、日式，广告词：您只需想想，其余的交给我们了。
8、关于文案？
(1) 指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等
(2) 管理文案的人员
1.亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐 戴叔伦 《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
2.旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！” 夏衍 《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如:
广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
如何写好文案
1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”
2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？
5、让读者不得不相信。
这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
6、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
7、创造购买的渴望。
只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车”。
总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
9、文案工作者请进... 我只是一个大学刚毕业生，不是文案专业出身的，但文笔、口才较好，想从文案发展...
1.文案有没有前景，不在职业，在于人。各行各业都有佼佼者，毋庸置疑。文笔和口才仅仅是基础。你能做的牛逼，那么当然会有对应的回报。一个优秀的广告公司文案具备的能力有哪些？请看第二条。
2.正规综合类广告公司分客户部、策划部、创意部、设计制作部、媒介部门等。广告的核心是创意，一个广告活动案，始于客户部接受客户的委托，终于在投放的媒介上表现出去和广告效果的评估；具体一个广告文案所做的工作就是在创意总监的领导下，通过和美指的合作，深层领会创意简报，挖掘出创意概念和创意主题，再用创意表现把广告所要表达的产品的核心诉求表现出来。要能很好的完成以上任务，那么你作为一个文案，必须具倍以下几点（请看第三条)
3.好的文笔能力是必要的，但不是必须的，你要有突破传统思维的习惯，文学、消费心理学、营销学、美学、经济学、时尚、哲学等知识必须有一定的了解和研究；能准确地理解创意简报的旨意，用文案把它执行出来，广告最本质的东西是销售，要站在客户的角度思考问题，如果你写的东西能打动你自己，也一定能打动消费者；所以生活的积淀，培养广泛的兴趣爱好，能把各类知识、各种生活素材有机的组合在一起的能力也相当重要。
4.必须真正的了解这个行业最本质的东西是什么，建议你系统自习广告相关的各类知识，有兴趣我们一起探讨，我的邮箱：[email protected]
5.强力推荐书目：约瑟夫·休格曼《文案训练手册》、爱德华·德·博诺《六顶思考帽》和《水平思考法》
6.这个行业创意最重要，要是把文案理解为文笔好就能行那就大错特错了。
7.我是一名大学广告专业的在校学生，主修文案。
8.希望以上的东西对你有用