媒体融合黄楚新

1、什么是媒体融合？

其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态。

广义的媒介融合则包括一切媒介及其有关要素的结合，汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能，传播手段，所有权，组织结构等要素的融合。 也就是说媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式。

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上媒体的有机整合。具体地说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把传统媒体与互联网新兴媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台加以传播。

媒体融合内容永远是决定生存与发展的核心，在互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的要求和方向始终不变。因此，推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。

媒体融合是用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，是媒体华丽转身、涅槃重生的关键所在。媒体融合的难点是，传统媒体产业能不能适应互联网时代，或者能不能完成颠覆性变革，最难的是人的转变、人的融合。传统媒体从纸质向移动互联网的大转移，带有强烈的“自毁+重生”的特征。

(1)媒体融合黄楚新扩展资料；

“媒介融合”这一概念最早由美国麻省理工大学教授浦尔在他的著作《自由的技术》中提出；“一个称为形态融合的过程正在使各种媒介之间的界限变得模糊，这既包括点对点的传播媒介，如通信 随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在的现象。

在中国，媒介融合最早的尝试是电子报刊与电子杂志。中国内地出现的第一份数字报纸首次出现在2006年，由北大方正集团与浙江日报集团共同推出。在互联网蓬勃发展的趋势下，媒介融合的第一步是以所有媒体手段，在多平台上构建全方位的报道体系的全媒体化。

2008年，全媒体化开始崭露头角，北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。

2、如何发挥全媒体中心的作用，推进融合发展

新媒体与传统媒体如何融合发展从六个方面融合：
做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。
把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念。
完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑。
加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。
增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展。
加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为。

分别介绍：
（一）做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用
虽然新媒体发展迅猛，但从宣传的实际情况看，传统媒体不可能被新媒体取代。在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。
一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。
二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。

（二）把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念
加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。
首先，宣传部门要以积极主动、开放包容的态度对待新媒体。加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，各级宣传部门应该高度重视，要通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，促使干部通过亲身体验了解互联网运行机制，创新工作方式，加强网络舆论引导，凝聚社会共识，不断提高运用新媒体的能力和水平。
其次，传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合。各级报纸、电台和电视台要善于学习和借鉴主流媒体融合发展的经验，从本地实际出发，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。传统媒体要善于分析和运用互联网模式，不断提升新媒体的影响力，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。
第一，各级新闻媒体要加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。
第二，加强内容建设。一是坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。
第三，立足大数据运用，创新采编流程。各级新闻媒体应致力于建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多媒体技术、适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台，实现新闻一次采集、新闻产品多种生成。加快建立松原市媒体数据中心，形成立足本市、辐射县区的基础性海量信息资源池，集数据存储、整合、备份为一体，实现数据共享。
第四，要重视在服务和互动上出特色。优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户个性化需求，以用户为中心明确网站定位，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性。强化新媒体的“快”和“准”，在即时视频播报上求实效。与时俱进，把握媒体发展脉搏，积极主动建立官方微博和微信公众账号，有条件时打造24小时不间断的信息发布平台，不断扩大新媒体影响力。
第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。
最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。

（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

（四）加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢发展根基
推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。一是要加强对现有人才的培养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，适当提高技术人员的工资待遇，为新媒体的发展储备人才力量；三是重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用；四是建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。

（五）增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展
利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用，也需要各有关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。市政府及各有关部门要适时出台支持媒体融合发展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方网站，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。
要不断拓宽新媒体发展的资金渠道，提高新闻采编人员和技术人员待遇，完善技术设备，吸引人才主动投身新媒体建设。一是加大政府资金扶持，为新媒体平稳有序发展提供充足保障；二是新媒体要通过提高点击率吸引广告商，加大新媒体广告的投放比例。要改变以往集中轰炸式的广告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。与传统的广告更注重内容、创意、覆盖面相比，新媒体广告更看重效果、渠道、目标用户到达率。通过广告赞助等形式筹集资金，是当前维持新媒体运营的主要渠道。

（六）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为
推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。一是加大网络监管支持力度。各级党委和政府要把互联网管理纳入各部门年度考核指标，将网络知识作为公务员培训的必修内容。同时，以政府购买的形式，提高薪酬待遇，吸引专业人才参与互联网管理，扩大网评员队伍，营造积极向上的网络环境。二是改进网络舆情监测系统。通过公开监看、数据分析、技术侦察等多种手段和方法分析研判，及时掌握网络状态，获取网络情报信息。

3、如何实现媒体融合

行业发展的必然

在通信行业中的传统的技术设备还是占有大量的份额。而以IP软交换为核心的新产品在行业通信中并不能完全取代传统的这些设备。而企业需要一种强有力的“融合式”的整合解决方案，帮助企业整合多种多样的信息化资源，使这些系统资源能够真正融为一体，真正帮助企业提升运营管理能力、降低企业管理运作成本、帮助企业和部门解决或改善各种各样的愈加复杂的状况。基于IP网络的多媒体调度技术，已成为行业通信市场的新一代技术、产品和解决方案的必然选择。

符合“两化融合”的要求

符合“两化融合”的要求，已经成为工业通信市场高速发展的重要源动力，并为中国工业行业通信市场带来了高达30-40%的年度增长率。

国家一些重要行业，包括钢铁、物流、矿产、铁路、港口、高速公路、公安等，由于基础通信设施面临更新换代，因此，也都具有较为强烈的需求。

新的通信设备，部分替代老的通信设施，并与剩余的旧有技术的通信设施共同进行使用。如何做好相应的融合对接工作，就成了响应国家两化需求，提升行业信息化能力的重要工作之一。

信息孤岛的障碍需要化解

当生产型企业遇到紧急状况需要调集各方人员解决问题时，当应急现场人员想用对讲机呼叫会议室领导时，采用卫星通信设备的人员想呼叫对讲机或是固定电话人员时，他们经常都会遇到无法互联互通的困惑。

紧急情况下，当大家手忙脚乱的转换设备或是调设备火线驰援时，解决事件的良机恐已错过。不同制式的通信设备之间无法实现迅速的通话，这就造成了信息孤岛。

如何克服通信的信息孤岛问题？这就需要通信企业具备真正能够满足各种需求，包括紧急需求的通信技术和方案。

跨地域和跨部门问题

应急事件发生时，必定是需要出动各方部门来共同解。在不考虑谁来担任总体指挥的情况下，这么多的部门，都需要各司其职，但有需要接受统一指挥，互相之间又需要共同协作。

而不同部门各自拥有自己的对讲频段，彼此之间无法实现信息共享。这就需要一个整体的通信平台以及相应的专业设备，来为这些部门之间的互联互通提供保障。

另外应急事件多种多样，有时候会涉及到国家形象甚至是国家安全等，因此，相关的安全部门或是军队系统会出现在统一指挥体系中。那么相应公安部门和这些安全保密部门，如何能够确保在解决应急事件的前提下，依然能够保证不发生信息泄密问题，以免危及到国家形象或是国家安全？因此，这就需要统一的通信平台，不仅能够实现统一指挥协调与共享，还能够分出层级，在方案上就实现对于保密信息的保护。

软硬件、自动化、IT与通信系统融合问题

在行业企业的应用中，将会应用到生产运营软件、ERP软件、自动报警软件，与通信系统相结合之后，将会产生更为强大的作用和效果。并且，有些行业如煤炭、以及一些生产型企业，将会采用一些自动化设备，进行数据采集或是传动传感等，相应的信息也需要和生产运营软件或是通信设备融合在一起，成为一个完整的系统，使之“三体合一”，产生强大的合理作用。多媒体融合通信平台，由于是采用IP架构的设备，因此，可以与各种传统设备或是数字设备、网络设备、软件系统、网络系统进行对接，帮助企业实现以上功能。

行业管理能力和运营效率提升的迫切需求

矿井下的安全、铁路提速以及高铁的盛行对指挥调度要求快速响、机场调度…行业应用的特殊应用就要求如何能通过一个统一的平台和设备，使他们融合起来，实现互联互通，从而提升管理能力和提升运营效率。

基于以上的发展趋势，捷思锐提出的“行业融合通信”解决方案，能够满足现代行业和企业的当前需求和潜在需求，帮助企业实现强大的全面融合信息化管理。

4、目前我国主流媒体融合发展有几种主要方式?

目前，在国内，媒体融合主要有以下几种形式：
报纸与网络的融合。这种融合由来
已久，1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网，北京日报，北京晚报，北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作，推出了千龙新闻网……今天，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。在北京奥运会的报道中，南方报业传媒集团旗下的各
平面媒体，与奥一网、南方网，南方报
业网、南都网等多个网站优势互补，对奥运赛况进行滚动式播报，让读者切身体验奥运脉搏，充分体现出报网整合互
动的优势。
电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和
万　
方数据你》栏目进行跨媒体合作。使网络和电视媒介有机地结合在一起，合作的内容
涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众的征集、编导手记，媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。新华网也在Ⅸ荧屏连著我和你》节目的拍摄现场开通BBS，直接倾听网友的声音，让网友在第一时间同嘉宾进行对话。
据统计，新浪网已与中央电视台，凤凰卫视等几十家有影响的电视台开展了合作。
报纸与报纸的合作——报业联盟。
2001年，西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟，成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营，报纸发行等方面进行了合作。从2001年我国出现第一家报业联盟开始，报业联盟经历了从边缘到主流、从小范围到大面积、从松散到紧密的演变过程，逐步成为媒体主动选择的一种具有普遍意义的经营策略和发展趋势。如今，国内有几十家报纸媒体联盟，包括：全国主流媒体教育联盟、中国汽车媒体大联盟．珠三角报业广告联盟，浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟，齐鲁报业联盟等。
报纸和电视融合。2006年1月22日，大连日报社主办的北方体育报联合大连
数字电视教育频道、大连沿海传媒有限
公司创办北方体育报电视版，标志着我国第一家专业报纸电视版项目启动。。广州El报读报时间。登陆广州市的地铁站台、站厅和车厢的电视屏幕．节目依靠广州日报报业集团强大的信息资源，主要为。地铁族”播报与其生活、工作息息相关的置业、职场、保健等讯息
和极富地方人文色彩的人物、风情等专题。
全媒体化——媒体全方位．立体化
融合。全媒体化，是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。很多报业集团都建立了全媒体数字化平台．烟台日报传媒集团创建的。全媒体数字采编发布系统”比较具有代表性，在这一全媒体数字平台中，集团记者采集的同一个内容包含文字，图片，音频和视频等素材，进入全媒体数据库。利用待编稿库，不同媒体，部门可以很方便地一起完成选题策划，人员本属于不同部门，但在统一选题中要统一行动，分工协作，如包括多媒体采访和资料准备工作等。成都传媒集团以成都商报社为核心，组建了多媒体集群，并设立了媒体融合工作室，统一调配采访、报道力量。使报刊．广播电视和网络等媒体资源初步实现了共享。

5、媒体融合怎么做

行业发展的必然

在通信行业中的传统的技术设备还是占有大量的份额。而以IP软交换为核心的新产品在行业通信中并不能完全取代传统的这些设备。而企业需要一种强有力的“融合式”的整合解决方案，帮助企业整合多种多样的信息化资源，使这些系统资源能够真正融为一体，真正帮助企业提升运营管理能力、降低企业管理运作成本、帮助企业和部门解决或改善各种各样的愈加复杂的状况。基于IP网络的多媒体调度技术，已成为行业通信市场的新一代技术、产品和解决方案的必然选择。

符合“两化融合”的要求

符合“两化融合”的要求，已经成为工业通信市场高速发展的重要源动力，并为中国工业行业通信市场带来了高达30-40%的年度增长率。

国家一些重要行业，包括钢铁、物流、矿产、铁路、港口、高速公路、公安等，由于基础通信设施面临更新换代，因此，也都具有较为强烈的需求。

新的通信设备，部分替代老的通信设施，并与剩余的旧有技术的通信设施共同进行使用。如何做好相应的融合对接工作，就成了响应国家两化需求，提升行业信息化能力的重要工作之一。

信息孤岛的障碍需要化解

当生产型企业遇到紧急状况需要调集各方人员解决问题时，当应急现场人员想用对讲机呼叫会议室领导时，采用卫星通信设备的人员想呼叫对讲机或是固定电话人员时，他们经常都会遇到无法互联互通的困惑。

紧急情况下，当大家手忙脚乱的转换设备或是调设备火线驰援时，解决事件的良机恐已错过。不同制式的通信设备之间无法实现迅速的通话，这就造成了信息孤岛。

如何克服通信的信息孤岛问题？这就需要通信企业具备真正能够满足各种需求，包括紧急需求的通信技术和方案。

跨地域和跨部门问题

应急事件发生时，必定是需要出动各方部门来共同解。在不考虑谁来担任总体指挥的情况下，这么多的部门，都需要各司其职，但有需要接受统一指挥，互相之间又需要共同协作。

而不同部门各自拥有自己的对讲频段，彼此之间无法实现信息共享。这就需要一个整体的通信平台以及相应的专业设备，来为这些部门之间的互联互通提供保障。

另外应急事件多种多样，有时候会涉及到国家形象甚至是国家安全等，因此，相关的安全部门或是军队系统会出现在统一指挥体系中。那么相应公安部门和这些安全保密部门，如何能够确保在解决应急事件的前提下，依然能够保证不发生信息泄密问题，以免危及到国家形象或是国家安全？因此，这就需要统一的通信平台，不仅能够实现统一指挥协调与共享，还能够分出层级，在方案上就实现对于保密信息的保护。

软硬件、自动化、IT与通信系统融合问题

在行业企业的应用中，将会应用到生产运营软件、ERP软件、自动报警软件，与通信系统相结合之后，将会产生更为强大的作用和效果。并且，有些行业如煤炭、以及一些生产型企业，将会采用一些自动化设备，进行数据采集或是传动传感等，相应的信息也需要和生产运营软件或是通信设备融合在一起，成为一个完整的系统，使之“三体合一”，产生强大的合理作用。多媒体融合通信平台，由于是采用IP架构的设备，因此，可以与各种传统设备或是数字设备、网络设备、软件系统、网络系统进行对接，帮助企业实现以上功能。

行业管理能力和运营效率提升的迫切需求

矿井下的安全、铁路提速以及高铁的盛行对指挥调度要求快速响、机场调度…行业应用的特殊应用就要求如何能通过一个统一的平台和设备，使他们融合起来，实现互联互通，从而提升管理能力和提升运营效率。

基于以上的发展趋势，捷思锐提出的“行业融合通信”解决方案，能够满足现代行业和企业的当前需求和潜在需求，帮助企业实现强大的全面融合信息化管理。

6、媒体融合该怎么做

“媒体融合copy”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。另外，需注重这方面人才的培育。

7、新媒体与传统媒体如何融合发展

新媒体与传统媒体如何融合发展从六个方面融合：

做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。

把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念。

完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑。

加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。

增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展。

加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为。

分别介绍：

（一）做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用

虽然新媒体发展迅猛，但从宣传的实际情况看，传统媒体不可能被新媒体取代。在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。

一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。

二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。

（二）把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念

加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。

首先，宣传部门要以积极主动、开放包容的态度对待新媒体。加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，各级宣传部门应该高度重视，要通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，促使干部通过亲身体验了解互联网运行机制，创新工作方式，加强网络舆论引导，凝聚社会共识，不断提高运用新媒体的能力和水平。

其次，传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合。各级报纸、电台和电视台要善于学习和借鉴主流媒体融合发展的经验，从本地实际出发，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。传统媒体要善于分析和运用互联网模式，不断提升新媒体的影响力，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。

第一，各级新闻媒体要加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。

第二，加强内容建设。一是坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。

第三，立足大数据运用，创新采编流程。各级新闻媒体应致力于建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多媒体技术、适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台，实现新闻一次采集、新闻产品多种生成。加快建立松原市媒体数据中心，形成立足本市、辐射县区的基础性海量信息资源池，集数据存储、整合、备份为一体，实现数据共享。

第四，要重视在服务和互动上出特色。优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户个性化需求，以用户为中心明确网站定位，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性。强化新媒体的“快”和“准”，在即时视频播报上求实效。与时俱进，把握媒体发展脉搏，积极主动建立官方微博和微信公众账号，有条件时打造24小时不间断的信息发布平台，不断扩大新媒体影响力。

第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。

最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。

（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑

传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

（四）加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢发展根基

推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。一是要加强对现有人才的培养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，适当提高技术人员的工资待遇，为新媒体的发展储备人才力量；三是重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用；四是建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。

（五）增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展

利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用，也需要各有关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。市政府及各有关部门要适时出台支持媒体融合发展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方网站，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。

要不断拓宽新媒体发展的资金渠道，提高新闻采编人员和技术人员待遇，完善技术设备，吸引人才主动投身新媒体建设。一是加大政府资金扶持，为新媒体平稳有序发展提供充足保障；二是新媒体要通过提高点击率吸引广告商，加大新媒体广告的投放比例。要改变以往集中轰炸式的广告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。与传统的广告更注重内容、创意、覆盖面相比，新媒体广告更看重效果、渠道、目标用户到达率。通过广告赞助等形式筹集资金，是当前维持新媒体运营的主要渠道。

（六）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为

 推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。一是加大网络监管支持力度。各级党委和政府要把互联网管理纳入各部门年度考核指标，将网络知识作为公务员培训的必修内容。同时，以政府购买的形式，提高薪酬待遇，吸引专业人才参与互联网管理，扩大网评员队伍，营造积极向上的网络环境。二是改进网络舆情监测系统。通过公开监看、数据分析、技术侦察等多种手段和方法分析研判，及时掌握网络状态，获取网络情报信息。

8、如何做一名媒体融合新型记者

面对媒体融合的大趋势,学会“一鱼多吃”无疑是全媒体记者的努力方向.全媒体记者应是一个多功能的记者,需要有多种采访技能.进行采访时,记者不可能只简单地拿笔去记,至少要会使用录音笔等设备.如果不再单独派摄影记者跟随,文字记者还要现场拍照.为适应网络传播,记者还应学会制作DV、动画等.掌握了这些采访技能,就初步实现了向全媒体记者身份的转变.
全媒体记者必须是深度记者.记者不仅仅是时代的记录者,还要对时代进行分析,对社会进行解读.虽然记者不需要成为哲学家、科学家、政治家、企业家、未来学家和公关专家,但的确需要从中汲取养料来武装自己.一是要多学一些哲学、逻辑学、数学以及经济学,因为这些才是新闻工作者竞争力的关键所在,而不仅仅是遣词造句.二是要培育政治家意识,如果不懂“政治家办报”,很快就会被淘汰出局.要牢记媒体的第一守则便是肩负社会责任.三是要提升企业家意识,那种只知埋头编稿写稿的编辑记者,那种不懂市场、不问广告和发行的编辑记者,已经落伍了.四是应该能看到别人看不到的、尚未发生的东西.那种只知道“新闻是新近发生的事实的报道”,却不能预知未来将发生什么的编辑记者是不合格的.
全媒体记者要学会在全媒体新闻生产中“用脑”、“用眼”和“用手”.用脑,即全媒体记者要有新闻聚合的头脑,适合各媒体的特点,发挥不同载体的不同组合产生的效应.用眼,即做全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”,挖掘受众的新闻资源,善于与受众互动.用手,即全媒体记者要会文章、能拍摄、擅互动,熟练进行电脑、手机制作发布.