1、新媒体有什么作用？
新媒体(New Media)简单说:新媒体是一种环境。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2、如何看待微信微博等新媒体的广泛应用
这个是一个时代的需求，微信是解决了移动端方便聊天的工具，他可以让我们用起来更加方面，特别是语音功能、和免费消息，而且不占太多内存就是一种颠覆。使用方便。
而微博解决了用户观点表达的需求，只需要140个字就可以表示自己的心声。可以说自己观点
那么关于媒体的广泛应用还是有了人为根基的。那么有没有更好的东西还可以解决用户心声，例如现在的互联网、智能设备可能是下一个媒体的应用点吧，例如现在的wifi现在就有很多媒体开始应用了
3、如何看待微信微博等新媒体的应用
1、传播速度快，传播范围广
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。
2、无可替代的便捷性与及时性
随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广“营养舒化奶”，在“我的世界杯”模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。
3、传播效果更加明显化和丰富化
企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。
4、如何看待微博微信等新媒体的应用
微博在活动上的一个概括我觉得很好：微博是继承新浪的媒体基因，是一个社交化媒体平台(Social Media Platform)；微信是社会化沟通平台 (Social Communication Platform)。吴军先生曾在《浪潮之巅》里提到过企业基因的观点，新浪的基因就是网络媒体，而腾讯的基因就是社交和聊天工具，所以这也决定了两家的产品及走向。
我个人觉得，微博和微信最核心的区别在于媒体Media和社交Social的侧重—微博本质是一个媒体工具，同时有社交的功能；微信的本质是社交工具，同时有一些媒体的功能。
微博作为一个媒体的工具，关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。
微信是作为一个社交工具，关系简历在社交至少，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高。
举一个的例子，同样的内容，我发微信上得到的评论和回复远远高于微博，可见微信是把你生活中很多的强关系都转到了网络上（家人、同学、通讯录上的好友），而微博上的关系还是更松散和单向一些，人们看到了和接受了信息，并不愿意花时间去评论和反馈，因为本身我们之间是一种单向的关系。
微博和微信这两种产品，各有长短优劣，在核心业务上没有直接的冲突。就好比互联网时代以前，你还是要看电视（媒体），也还是要打电话（社交）。微博做的是媒体，主要是卖广告；微信做的是社交，卖的是增值服务和平台。虽然现在微博也有很多做平台的动作：微博支付等等，但还是套用吴军先生的企业基因决定伦来说，新浪的媒体基因比较深，而腾讯做平台的基因更纯正，未来微信产品的联想空间更大。
5、如何看待微博微信等新媒体的广泛应用？
一、微博微信等新媒体特点
1、传播速度快，传播范围广
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。
2、无可替代的便捷性与及时性
随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广“营养舒化奶”，在“我的世界杯”模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。
3、传播效果更加明显化和丰富化
企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。
二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性
1、企业发展的需要
作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。
2、多媒体网络接收者的需要
品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。
企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，因此，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。“凡客诚品”联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，并联合姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动，同时还有VANCL服装设计师讲述产品设计的背后故事，幕后团队对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，第一时间予以解答，高质量地实现了活动的目标。
三、打造独有品牌创新需要
在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。
四、品牌营销渠道需要
从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。
结语：在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，运用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。
6、微博的作用是什么？
1.“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间
微博客开辟了一个资讯高速流动时代。当今社会运转速度和人们的生活节奏越来越快，信息流动的速度越来越快，碎片化的内容比长篇表达更适合阅读，微博客上的内容更适合时代的需要。微博客充分满足了现代快节奏高压力社会下人们急剧上升的个人表达与倾诉沟通的需求。
微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广播式信息流动模式，带给人们一种全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发表一篇文章。微博客的出现其实是互联网时代网络更深入人心的一种表现，微博客提供了一种全新的沟通工具，是一种介于人际对话互动和广播之间的媒介工具。
2.实现海量信息的重新组织
微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体，又制定了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。
首先，人人都可制定个性化的信息源。每个人对信息的需求都是个性化的，海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信息的成本，微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化的信息源。虽然信息的总量增大了，对个体来说已经自主完成了在海量信息中的重新组织。
其次，转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数，转发的次数决定了信息传播链路的长度，微博客通过转发实现海量信息的重新组织，并在转发的过程中达到了信息的增值效果。
3.碎片化信息可汇聚成新型的话语权
虽然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多无用信息，容易导致信息泛滥，但是，一旦这些单独的只言片语和某个大家关注的事件相关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中，就可能汇集成事件流/思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了一种新型的话语权。
这种话语权强调复原事实真相。“事件流”是很多人参与的会话，参加者分散于世界各地，他们中间有亲历者，有分析者，也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识集合后，这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻”，只有碎新闻流，而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为焦点话题。另外，微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多数都包含着用户的附带的情感元素，可以被提取出来并加以聚合，就某一话题进行跟踪，有时还可以发现人们对某个话题的整体情绪。
7、微博在网络教育中有何作用和意义？
进行时
微博改变了互联网的面貌，正如互联网改变了世界的面貌。2006年3月，世界上第一个微博网站Twitter问世，在经过了近一年不温不火的日子后，Twitter才迎来用户井喷式的增长，并持续至今。数据显示，截至2010年10月，全球Twitter用户已达1.75亿，与去年同期相比增长了200%。同时，Twitter的市值已经超过了《纽约时报》。行家预测，按照这个增长势头，Twitter用户总数有望在今年年底突破2亿。
由于Twitter网站在中国大陆无法正常访问，它也没有开发中文版，故而使用Twitter的中文用户与中国4.2亿网民总数极不相称，据统计尚不足20万人。不过，也正是因为访问障碍的存在，给中文微博客保留了巨大的市场和难得的机会。
说情·说理
微革命，微之含义一是小，小到微不足道；二是普通，日常，不需要深思熟虑，没什么惊天动地，顺水推舟而已，举手之劳而已，只要有心，人皆可为。这即意味着，所谓微革命不仅是渐进革命，最大价值在于，它是来自普通人的渐进革命。
由于Web 2.0表达手段的兴起，网络上逐渐出现一种“围观改变中国”的声音。
网络里这样解释“围观”：“当不明真相的群众久不愿散去时，会招致更多的围观者。被围观者的一言一行都将在众目睽睽之下进行，想要逃走却难以突破层层包围。愤怒而克制的围观者，以非暴力不合作的态度，从未停止寻找下一个围观对象，并通过这种方式逐渐地改变着中国。”
进行时
twitter诞生已经四年有余。不过，这一即时通讯技术从发明到登陆中国仅仅间隔了一年时间。并且，在三年之后，中国化的twitter—微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。自19世纪上半叶摩尔斯发明电码以来，现代交通技术经历了火车、飞机、电话、互联网等诸个阶段，每一次新技术的出现都减弱了空间意义上的阻力，那些看似坚固无比的边界遭受了一次又一次严峻的挑战。
与此同时，我们还必须看到，与技术一同勃兴的还有广大公民的权利意识。借助新的交通技术，公民的权利观念得以播撒至社会的各个角落，公民的行动能力得以大幅扩展，公民与公权力之间的博弈也不断进入新的阶段。新技术的发明与普及为公民颠覆以往的规则提供了崭新的机遇，面对庞大而稳固的权力机器，掌握了新技术的公民无异于拥有轻灵的“逃逸性”。行动的不受惩罚性宣告了先前稳固的权力模式遭到了挑战，一个有利于公民行动的时代似乎正在逼近。就此而言，发生在今天中国微博上的那些事件，为我们理解新的游戏规则的破壳而出提供了最为翔实的注脚。
微博意见领袖“围观”中国
这是一个后革命的时代，“革命”这样充满暴力色彩的字眼，总是显得与现实格格不入。然而，微博的出现或许会将改变人们的这一观念，由微博掀起的“微革命”一词，既表达了变革的欲求，也传递了渐进的理念。而随着微博在公共事件中影响力的不断扩大，例如宜黄事件中的微博直播、河北大学事件中的滚动播报、上海献花事件中的集体呼应等等，知识分子对于微博的关注、观察也在不断深入。为此，本报采访了十位在微博上颇具影响力的意见领袖，他们都是深具中国关怀的公共知识分子，都是“微博改变中国”的见证者与观察者。
时代周报：请谈谈你使用推特和微博的感受，你对微博这一新型网络工具有何评价？微博被认为是一种新的社会动员力量，你如何看待在公共事件中微博的作用和影响力？微博在推动我国社会民主法治的进程中，将会起到怎样的作用？
微博使网络民意走进现实生活
北风
新媒体研究者
微博这种类推特平台的转发机制可以使信息快速流通，增加审查的难度，“关注”改被动阅读为主动阅读，使五毛无用武之地。而微博的标签机制，使去中心化、匿名化的社会运动成为可能。所以类推特平台必将并且已经在推动新闻自由及群体性表达上表现力量。对我来说，现在微博是我重要的信息获取及施加舆论影响的平台。
由于特定原因，在一些突发事件的报道中，传统媒体往往集体缺位。在这样的情况下，催生出来了一批借助网络、手机等方式，利用突发事件和政府禁令的时间差，有意识、主动向外界发布资讯的“公民记者”。在资讯相对自由流通之后，网络民意走进现实生活，呈现其对现实的干预能力。就推特而言，福建网民案是一个很好的例子，意见领袖通过标签机制，不断动员，最后发展成线下的围观。而微博，靠的是媒体人的联动及自身的影响力，再通过传统媒体去发挥作用，两者的机制与模式是不大一样的。微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博去达成事件结果，这对参与者是莫大的鼓舞。
“微动力”我在过往不断强调，参与者可能只是转发围观，但在参与的人数足够多的情况下，累积出来的力量是不容忽视的。这个作用体现在三方面，一是克服自我的恐惧，二是找到自己的位置，三是对自身的救赎。从转发一条信息到围观，到喊出口号，都会变得是自然而然的事情。当民众勇于表达，可想而知会对中国的民主与法制的推进产生多大的影响。
发表和转发微博，是言论，也是行动
陈婉莹
汕头大学长江新闻与传播学院院长
微博具有即时性和互动性，使用起来非常方便，它就像一个广播站，可以很快地把资讯传播出去，又可以转播，微博已经成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，所有做新闻的人都要开微博。
内地的媒体人都知道微博巨大的传播力量，比如《唐山大地震》的作者钱钢在腾讯开通微博，已经有170多万的听众推友，他每发一条微博，这些数以万计的“推友”都可以替他“转推”，他在微博上的文字“销量”已经超过了很多报纸和传统媒体。微博的影响正在扩大，聪明的媒体人和网民更加劲上推广为传播，互相呼应，在一些特定的事件中，网上的热潮和网下的节制形成强烈的对比。
推特在其他国家也是一种争取言论空间的渠道，只是他们的渠道比较多，所以其效应看起来没有我们的大。现在的媒体都开微博了，微博与传统博客和媒体都有互动，微博跑得更快，用写微博来push博客与网页，形成一种活泼的互动。微博的迅速发展，给一般人提供了更大的发表意见的空间，像宜黄的事件就是这样，微博成为一个发表意见，传播事实的平台。
宜黄事件是近代中国传播史上的标志性事件，在这起惨剧中，民众付出了生命，却透过微博得到惨胜。宜黄事件中的微博直播颠覆了传统媒体、改变了传媒生态。微博维权，给人们带来了微弱的希望，也推动了公民社会的成长。发表和转发微博，是言论，也是行动。
微博把“信息社会”的概念推向新高
陈志武
美国耶鲁大学金融学教授
以前在博客时代，我没怎么参与，从今年3月开始试用微博，经历还是很有意思的，它给我提供了解中国社会特别是年轻人思想、生活、工作状况的一种途径，同时它也是一个重要并真实的信息来源。当然，不好的一面是，如果不适当控制自己的时间，微博会让你浪费很多时间，毕竟，碎片信息、碎片思考还是有其局限性，它不能提供系统性思想。
微博把“信息社会”这个概念推向新高，让谁都能成为新闻工作者、思想传播者，使信息来源更民主化。同时，也让信息消费者有更多、更广的选择权，喜欢看谁的、听谁的就关注谁，而且还能互动，这些因素决定了微博的影响力是前所未有的。 而微博最积极的贡献还是对公共事件的影响，为社会传递更多更真实的信息，政府权力部门应该为此而高兴。
第一，微博使得下级部门以往的欺上瞒下行为更加困难，使上级领导更能掌握下面的实际情况，降低上下级之间的信息不对称，有利于国家的治理。第二，微博使行政权力体系内的腐败行为更加艰难，因为阳光是最好的杀菌剂。第三，微博带来的信息流畅，使中国公民对社会更了解，这会提升社会理智，有利于良序社会的建立。
微博在改变人们的生活，改变人际关系和社会关系，但是如果中国政治体制改革不进行，微博的力量总是有限。微博会给一些违规、违法者带来不便，但这种不便对执政党、执政者和社会都是好事。
碎片化信息难以在历史上沉淀
范以锦
暨南大学新闻与传播学院院长
微博的一个重要特点是跨越时空，它可以随时随地将发生的事情传播出去，因其字数少，写起来不费劲，可以马上写马上发。而作为接收者，也可以随时随地接收，只要有一个手机，坐车、开会、休息时都可以看，非常方便快捷。而且，它是一种送达服务，如果你添加了关注，对方的新动态就会主动送达给你，这是一种即时体验。
在一些丑闻发生后，当事人可能会掩盖争相、销毁证据，等到记者来采访的时候，他们已经把事情处理好了，给出虚假的材料。但微博可以在第一时间把事情真相公布出去，并且可以拍照留下证据，自媒体人承担起采访的责任，而当事人想在事后清理现场，其难度非常大，这样就有利于民众更有效地行使监督权力。
但是，自媒体人没有经过专业训练，他们也不需要对谁负责，因此，在传递信息的过程中，可能有偏激的、失实的信息，甚至有谣言。自媒体人有一个成熟的过程，当这个群体发展得比较成熟以后，他们会互相补充，将这一问题消化掉。微博的出现会促使政府去思考这个问题，与其让自媒体人自由地去说，倒不如将传统媒体放开一些，让他们能够去调查报道。微博上的信息是碎片化的，其深度有限，很难在历史上沉淀下来，这是它的弱点。用微博迅速了解社会动态、启发思维、拓宽思路是有好处的，但是如果我们想要提升自己，不能完全依赖微博。
8、新媒体的作用是什么？
不知道楼主是说的新媒体艺术还是新媒体营销我都给说说吧
新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的，这样说起来不免让人觉得有些抽象，感觉上新媒体艺术离我们还有些距离，其实不然。新媒体艺术说白了就是数码艺术，其表现手段主要为电脑图形图象（computer graph）,即许多业内人亲切地对其简称道的CG。其实新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性，眼下他主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。因此新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中去了
新媒体营销：网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
9、如何看待微博微信等新媒体的广泛应用
一、微博微信等新媒体特点
1、传播速度快，传播范围广
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。
2、无可替代的便捷性与及时性
随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广“营养舒化奶”，在“我的世界杯”模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。
3、传播效果更加明显化和丰富化
企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。
二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性
1、企业发展的需要
作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。
2、多媒体网络接收者的需要
品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。
企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，因此，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。“凡客诚品”联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，并联合姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动，同时还有VANCL服装设计师讲述产品设计的背后故事，幕后团队对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，第一时间予以解答，高质量地实现了活动的目标。
三、打造独有品牌创新需要
在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。
四、品牌营销渠道需要
从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。
结语：在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，运用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。
10、跪求：以微博为代表新媒体对于构建社会和谐的作用？谢谢。
这个是没有标准答案的。
微博2007年进入中国，到2010年已经具备了“大众媒体”的传播功能，并成功地将数字媒体由舆情的发酵地转变为舆情的发源地。从2010年起，新闻媒体纷纷开设微博，争发微博，微博又称为媒体竞争的前沿阵地的趋势。以往的关于媒体管理的一些规则和底线，也正在被记者微博所突破。舆情事态的进程和舆论引导的格局都因微博的兴起而发生深刻地变化。
新闻舆论导向是影响社会和谐稳
定的重要因素。其环境要素大体上包括“导向者”“受导者”和“竞争者”。而在市场经济环境下，新闻媒介受到利益驱动的影响，生产虚假新闻和黄色新闻等导向
错误的新闻，使受众的价值观受到极大的威胁。甚至，某些新闻媒介利滥用自身的权力，控制传播的信息内容和传播效果，企图影响新闻的舆论导向。