农村新媒体

1、联系实际分析网络媒体和新媒体对农村发展作用表现在哪些方面

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体

2、农妇自媒体到底是什么？

最近，媒体报道，农民的月收入从媒体引发了互联网的关注。但在舆论的关注下，这个乡村自媒体工作室面临着巨大的压力。目前，该工作室已被关闭，部分原创媒体账号已被关闭。由于违规操作，李传帅从媒体“百万农村计划”中收取每人6800元的线下培训费用。李传帅承认之前的媒体报道夸大了没有月收入百万或每天10万的收入的构成，“一个月就能赚几万美元。”

两天前，8月27日，“刺猬公社”一篇名为《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》的文章刷屏了。文章讲述了一个叫李传帅的年轻人，他多次回到家乡，带领村里的留守妇女做自我媒体工作。他们声称自己的号反映了农村生活，很多人一个月的收入超过1万元，这比一些在北上广工作的自媒体人的月收入还要高。

自媒体普及以来，一些网民质疑这种流线化内容的无用性，怀疑其捏造不当，会助长自媒体的混乱，损害原创文章的价值，给人留下外部自媒体行业质量低劣的印象。同时，有些人直接把这种内容创作称为“洗稿”。

现在，在舆论的漩涡中，这个农妇已经不再为媒体工作了。工作室的负责人李传帅说:“现在这里农村妇女的心态非常糟糕，她们在不久的将来不会接受采访。”在接受采访时，李传帅说，有一些农民妇女没有来上班，他说自己工作室的原始账号被恶意报道，损失惨重。

来源：智通财富网

3、新媒体发展四大趋势

4、试论新媒体在扶贫开发中可以发挥的作用？

除加大对贫困地区的政策和资金倾斜外，还要重点加强农村及偏远地区“网路”建设，加强贫困村宽带建设和运行维护，减免贫困户网络通信费用，扩大网络使用范围。贫困地区要紧跟互联网发展大势，抓住国家政策机遇，一方面要实施网络覆盖工程，夯实网络惠民的硬件基础；另一方面也要高度重视新媒体平台的建设和运用，以党报新媒体为龙头，构建起覆盖全域的新媒体矩阵，为啃下“硬骨头”，打赢脱贫攻坚战提供信息服务和舆论支持。

新媒体构筑的良好舆论环境，能吸引更多的商机和人气，以信息流带动人流、物流、资金流、政策流，为推动创新发展、转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。基于新媒体的“无疆”优势，应鼓励相关企业引进先进技术，开发虚拟会展系统平台，搭建贫困地区名优土特产品网络博览会。

5、如何提高新媒体在农村地区普及率的几点建议

在民众对新媒体利用多元化的同时，我们也可以看到，新媒体带来的问题也暴露出来。在相对偏远的农村地区，网络基础设施的不完善，网络流量费用相对居民收入水平较高仍是阻碍一部分居民不完全利用新媒体的主要原因。新媒体具有传播源广泛，信息碎片化的特点，庞杂的信息量，低成本的获取方式带给民众海量信息资源的同时也带来了对信息甄别、选择、利用的困难，虚假信息的传播易引起社会秩序的混乱，同时也加重了民众对新媒体信息的不信任感。在新媒体的经济价值上，大多数民众仍停留在接收端的消费层面，在新媒体的反馈和创造方面，缺少思想和技术水平利用新媒体进行效益的创造。
因此，对于在周至地区以及广大城乡区域，对民众新媒体利用水平的提高应注重以下几个方面。首先，针对居民广阔的娱乐文化需求，进一步提高新媒体文化产品质量，增加内容丰富度，并发挥新媒体优势，创造具有针对性，个性化的文化产品，建立起民众参与新媒体，进行信息反馈，信息再创造的文化传播系统。其次，加强网络文化监督和对不良虚假信息的打击力度，营造良性的城乡网络信息空间环境，使城乡居民对新媒体信息的认同程度不断提高，这样才可以最大程度的发挥新媒体的功能属性。最后，培养城乡民众的媒介素养。一方面是加强民众对媒介信息的选择，辨析，利用的能力，提高新媒体利用效率；另一方面，加深民众对新媒体的利用层次，在对新媒体的消费层面之后，新媒体还应接入民众生活，通过新媒体功能，更深入的提高和便利民众的生活质量，激发民众利用新媒体进行经济价值创造的能力。
总之，在新媒体时代下引导城乡民众充分利用新媒体，根据城乡人文、社会、地理环境等诸要素，使新媒体更广泛深入的对城乡民众产生积极作用，是我们应共同关注的问题。

6、公众应该如何面对“新媒体村”的出现?

近日，因为一篇题为《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》的报道，让一群“隐居”在鲁北农村做自媒体的留守妇女迅速爆红网络。据负责人李传帅介绍，两年前他回到老家山东商河县李庙村，带领20多名留守妇女成立了一家自媒体工作室，开始了“自媒体”内容创业。目前这些农村妇女一人管理一号，不少人月入过万，7月份平均收入高出上海平均工资462块钱。

正当人们惊叹于农村自媒体内容创业居然也有这么大的空间，并向这群学历不高、收入不低的留守妇女投来艳羡的目光，以为她们会因为这次爆红而走上事业巅峰，成为人生赢家之时，却有媒体爆出，由于不堪网络舆论的巨大压力，工作室的不少员工心态崩溃，这两天有多人没来上班，自媒体工作室已陷入停工状态。

而所谓的“压力”，主要是网络上不少人质疑，这些农妇制作的内容没有价值，有滥造嫌疑。同时，也有人直接将这种内容创作称之为“洗稿”。这不能不让人扼腕叹息。

说起“洗稿”、抄袭这档子事，已经是司空见惯。以致现如今，看到相似的文章，网友便会条件反射般地指责“这是洗稿”，而被指控者多数时候则置若罔闻、“岿然不动”。如此随便的背后，是因为谁也没将这当成一回事，双方都知道，掐架热闹一番后，所有指控都将不了了之。

相比城里人的淡定，淳朴的农村人就要敏感得多。在她们眼中，被控“洗稿”与说人考试作弊、婚姻不忠一样，都是很严重的指责，将使自己在十里八村的“熟人社会”里难以立足。而这种态度差异的背后，固然与城市农村不同的生活环境、道德观念等因素有关，但更深层次折射出的，是以城市为中心的舆论视角，对于农村、农民根深蒂固的轻视甚至歧视。

比如关于“新媒体村”这事，我就看到有不少评论质疑：“现在连农民都搞起自媒体了，那以后谁来种地，中国的粮食安全如何保障？”这种言论表面看来是在忧心“三农”，实际上还是“士农工商四民分业”的旧观念在作祟。问题是，农民凭啥不能搞新媒体，又凭啥认为农民搞不好新媒体？

最近几年，因为工作关系，我经常赴各地农村考察，光山东的农村和县城，今年就去了好几处。据我的观察，拜移动通讯及互联网等“技术破壁”所赐，现如今城乡间的信息鸿沟已经很小，接近被抹平。很多农民也并没有想象中的那么信息闭塞与后知后觉。之所以类似山东“新媒体村”这样的事例还不多见，主要是囿于各种现实资源、公共配套、基础条件的阙如。一旦这方面的短板能够补上，诸如山东“新媒体村”、浙江丽水“淘宝村”等互联网新农村将大批量涌现。

至于说农村自媒体内容有没有价值，是不是粗制滥造，更是一个见仁见智的话题。所谓“阳春白雪下里巴人”“青菜萝卜各有所爱”，就像你可以指责拼多多，却不能无视其在四五六线城镇及农村市场的巨大占有率，因为这不仅仅是个消费品味的问题，而涉及到收入分配、城乡差异等方方面面。

同样的，尽管根据调查，近六成新媒体人分布在一二线城市，但五环内的内容审美依然不能覆盖整个中国互联网的内容需求。所以，对作为填补市场空白的山东“新媒体村”尝试，舆论更应该给予理解之呵护，而非无端之指责。

美美与共，各美其美，五环内的自媒体精英和山东的“自媒体村”，并无直接的高下之分。山东这个“新媒体村”目前的停工，可能原因比较复杂，“压力太大”只是一个表象，但是面对“新媒体村”现象，还是请放下五环内的傲慢，大家都在一条跑道上竞争。

如果非要说“新媒体村”带来什么思考的话，我想或许是：为何农村自媒体内容创业这么少，这么难？那些所谓“粗制滥造”的内容又为何这么有市场

来源：澎湃新闻网

7、农村中小学教师对新媒体教学的应用现状

大部分的农村中小学还没有多媒体设备，有的也是出于重点保护中，学生很少有机会用。

8、搞农业在自媒体方面宣传效果怎么样

搞农业在自媒体方面宣传效果可以的

关键是宣传的方法和技巧需要有自己的特点，核心是有技术。
1：农人的故事，跟产品相关的人的故事
比如生产者的故事，其对品质的把握，对农业的坚持，这类故事，今天的互联网时代，我们要在互联网上卖东西，一定是先做人，让我们的用户真真切切感受到我们是在跟一个活生生的人打交道，而不是在跟一个冷冰冰的机器打交道。
2：产品的生长状况，产地环境的状况
优美的产地环境，容易让用户产生丰富的联想，进而对产品产生好感。原生态的产地环境，容易焕发消费者内心深处的一些情结，今天都市人在快节奏的生活状态下，内心深处都有一颗回归乡村、回归自然的心。
3：用户的故事，用户真实的反馈
中国有句古话叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，王婆卖瓜式的营销在产品极大匮乏的时代显然是管用的，但今天我们面对的是一个物质极大丰富的年代，对于用户来讲，任何广告都抵不上朋友之间、用户之间真实的口碑传播。
所以，一定要把跟用户之间互动的故事，用户的真实口碑当做重要的内容来告诉我们的用户。如果再往上走一个层次，可以跟用户一起发起一些活动。
4：活动的故事
一些高水准的活动一方面容易让用户形成对品牌的正面印象，也能增进同业之间的互动交流。而这些活动也能够让用户对产品有一个直观的感受和认识。
未来五年，农产品电商趋势会进一步深化，趋势加速，销量增加、消费习惯形成、移动端会持续发力，去中心化进一步明显、农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星……
一、农产品电商趋势会进一步深化，趋势加速，销量增加、消费习惯形成
未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。
二、移动端会持续发力，去中心化进一步明显
《2016-2020年中国互联网+农业产业深度调研及投资前景预测报告》中提到，虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一，农民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。
三、农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星
随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式，自媒体的运用是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。
四、农业众筹、预售将会成为农产品电商重大业态
电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖，而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意，包含更多内容和可选产品，为用户提供的是个性化定制服务，是新农业生产革新有力手段。农业众筹在此之上，更是站在了更高的角度，既帮助了农民解决资金问题，为之提供销售渠道。同时也让那些想吃到健康又安全食品的人得偿所愿。
五、农业复合型业态将成为新常态和新模式
传统营销模式销售面比较窄，销售成本高，品牌知名度也受到一定局限，农产品虽然好，但是由于分散经营带来的品牌优势不突出。

9、如何打造乡村IP打造中国特色农村农村发展模式

通过对各种乡村旅游成功案例的调查和分析，前瞻产业研究院归纳出乡村旅游的成功需要具备的六要素是，创新、机制、文化、品质、品牌和区位，其中创新是排第一位的。创意+品牌+文化+品质，成为新的乡村旅游IP，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。 IP化主题小镇需要创新特色乡村的IP故事文化来引导受众的认知，其次导入特色乡村的互动体验活动，形成深层次的受众感官体验，最后以新媒体助力特色乡村的营销推广。

10、新媒体和传统媒体哪个更有利于社会和谐

新媒体在中国蓬勃发展，对当代社会产生深远的影响，包括媒介生态的变化、生活形态的转变、社会阶层的重组、思想观念的冲击等等。究竟新媒体带给我们什么?对个人造成多大的变化?如何改变媒介生态?对中国社会又有多大程度的改变力量?我们认为问题的答案，从根源上来说，取决于人而非新媒体，即在新媒体时代，人们的媒介使用情况、媒介素养与新媒体素养情况、对新媒体的认知与评价等等。惟有了解这些基本问题，我们才能进一步思考新媒体对中国现阶段社会的影响与意义。
本文为国家985平台项目《新媒体与社会发展》 大规模问卷调查的预调查成果，于2012年在上海组织了两场焦点小组访谈 ，第一组为基本学历组(高中及高中以下)，第二组为较高学历组(高中以上)，共21人参加。受访者是住在上海的普通市民，包括上海本地居民、从外地移居上海的白领阶层或专业人员，以及从农村到城市工作的外地民工，年龄介于24到60岁之间，男女比例相当，教育程度从初中到大学，籍贯分布与上海的人口组成较为符合，来自外地的居民略多于上海本地居民。在家庭方面，三口之家占了八成，家庭人口最少两人最多四人，已婚者占了八成。虽然家庭人口差异不大，但是家庭月收入差异甚大，家庭月收入最低为2300元，最高达到25000元，之间相差超过10倍。在从事的职业方面，包括专业技术人员(医生、教师等)、职员(保安、仓管等)，工人、个体户、自由职业者、离休干部与公司管理者等。
一、媒介使用情况
在电视、报纸、广播、网络四种主流媒体中，受访者最常使用与最不可或缺的媒介都是网络，所有受访者都有上网经验，最长15年，最短1年，均值为8年。上网目的以信息、娱乐、交流为主，其次才是购物。虽然受访者的生活离不开网络，但是他们最信任的媒介却是电视，其次才是报纸与网络。在所拥有的新媒体设备方面，所有受访者都有可以上网的电脑，超过六成的人拥有平板电脑，超过六成人的手机可以上网，但拥有智能手机的人不到五成。在新闻渠道方面，电视与网络是受访者主要的新闻渠道，年龄较大的女性更多以电视作为主要新闻渠道(均值51岁)，而年龄较轻的男性更多以网络作为主要新闻渠道(均值32岁)。
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从访谈中，我们了解到网络为何在受访者生活中如此不可或缺，因为依托网络技术且便于携带的新媒体，已经不仅仅是"身体的延伸"，它更像是身体的一部分，且汇集了电视、报纸、书籍、广播等各类型媒体的内容：
1.网络即生活
受访者无论男女老少，皆离不开网络。一早起来就把电脑打开上网的人超过六成，看股市、看新闻，有的人还没起床就开始用平板电脑，甚至上厕所也继续用平板电脑，上班途中低头看手机，到了公司继续上网，于公于私，他们都离不开网络。L女士(55岁)说:"9点半上网看股市，听听里面的mp3音乐。一面放音乐，一面看股市，一面做做家务。到中午，股市没有了，就上上网，打打游戏。无聊啦，就看看新闻，在网上看看房子什么的，就这样过了一天。" X先生(29岁)说:"早上起来第一件事，电脑开开，在电脑上看新闻……边吃早饭边看。然后有事就出去忙，比如说在外面等人或者说很无聊的时候，就掏出手机来看看新闻。" K先生(39岁说):"早上的话一般在7点钟左右醒来，在被窝里看一会iPad，大概8点钟上班，上了班基本上就会和网络有关系，一直就上网。"
2.新媒体如影随形
手机、平板电脑等随身设备使得新媒体应用更加方便，也让非电子化、数码化的传统媒体在某些情况下沦为候补媒体，例如在公司不能上网时只好看报纸，在家中不能上网时只好看电视。K先生(39岁)说:"我们家的电视是个摆设，几乎从来不看，除非老人在家，他们会看一下。" P女士(38岁)说:"我们电视已经不大开了，一般能在电视上看到的，在电脑上也都能看到。"N女士(38岁)说:"上班时间不能上网,有空就会看看报纸，《文汇报》《解放日报》等等。但是感觉现在的报纸好像没多大意思，政治方面的内容比较多……不太吸引人。" D先生(25岁)说:"我在单位里就看报纸，因为单位订报纸，就看，看《劳动报》，但是看的内容不多，因为有很多广告。一回到家电脑就打开了。"
从访谈中，我们发现，从某种程度上来说，上网已经超出了媒介使用的概念，新媒体也已经超出媒体的范畴。在智能手机、平板电脑等便携式的设备发展下，新媒体成为人们接收内容的终端界面，汇流了各种媒体的内容，一个小小的新媒体设备装载了电子书、电子报、电视剧、电影等等，这或许造成了新媒体"取代"传统媒体的错觉，其实，更正确的说法应该是新媒体"包括"了传统媒体。
3.健康也是关键因素
媒介使用受到工作、家庭、身体因素影响，其中，身体因素影响最大，特别是视力问题。手机屏幕小,需要好眼力,而平板电脑的屏幕较大且容易操作，因而成为中老年人的"新宠"。W女士(52岁)说:"没事了，就在msn上跟我女儿聊聊天，我现在就是用iPad2，随时都可以坐在那里上网……手机主要是年轻人看看，对于我们字太小了。"而在外企工作十分忙碌的Y女士(25岁)说，回到家绝对不想再看到电脑，在地铁上也无法用iPad或手机，因为会头晕。
使用新媒体与使用传统媒体相同的是受到使用者闲暇时间多寡的影响，不同的是使用者在使用新媒体时，对辐射影响健康的顾虑多于传统媒体。Q先生很少上网，因为担心影响到怀孕的太太;Y先生天天上网，因为他"上班时很空"。Y先生(55岁)说："我是物业管理，所以我上班时很空的，一上班就把电脑打开了，上班时就一直上网……如果碰到电视直播重大的事情，我还把后面的电视机打开来。"
二、媒介素养情况
本研究对媒介素养的定义主要根据美国媒体素养中心(CML：Center for Media Literacy)的定义：人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造能力、生产能力、思辨的反应能力。对受访者媒介素养的情况从两方面进行考察，一是通过访前问卷的定量分析，二是通过焦点访谈内容的定性分析。在访前问卷中，媒介素养包含了"媒介组织"、"新闻素养"、"刻板印象"、"媒介参与"共四道题目，焦点访谈则主要谈及受访者对媒体的认知、理解、创造、质疑与思辨能力。
1.媒介素养有待提升
统计后发现，受访者的基本媒介素养依然有待提升。他们对媒介组织有基本的认识，几乎所有人都知道国外的媒体不一定是由国家经营的;但依然存在刻板印象、将新闻等同于现实的问题。受访者中有近四成的人将新闻等同于现实，以为新闻报道可以完全反映客观世界;近三成的人存在刻板印象问题，同意外地民工造成了上海的治安问题;而曾经通过媒体发表意见的人没有过半。
此外，受访者对媒体的质疑态度并不均等，且普遍相信权威。虽然他们最常使用与最不可或缺的媒体都是网络，但是无论学历的高低，最信赖的媒体都是电视，认为电视新闻"比较真实"。基本学历组第二信赖的媒体是网络，而较高学历组第二信赖的媒体则是报纸。N女士(38岁)说: "网络上的新闻，我觉得不是全可信的。现在虚假的也挺多的，电视相对来说要真实一点。"受访者认为"官方"权威媒体还是比较可信的，且年纪轻与学历高的人有更加相信权威的倾向。W先生(25岁)说:"像一些官方的报纸肯定还是比较客观比较有权威性的。比如说像《文汇报》《解放日报》、新华社的一些新闻，比较权威的机构、政府部门相对而言还是比较客观的、有权威性的。"
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2.广告素养有待加强
此外，受访者的广告素养也有待加强。访谈中，我们发现年纪轻的受访者对植入式广告的接受度非常高，不仅对无所不在的广告骚扰不以为意，甚至认为是一种智慧的表现。Y女士(25岁)说："前段时间看《杜拉拉升职记》，本来就是讲办公室的事情，那如果她到茶水间拿一包立顿红茶，拿一个雀巢咖啡，这很正常，因为大家办公室就是这样的。"W先生(25岁)说: "之前一个电视剧叫《无懈可击之高手如云》，会打清扬的广告，我看得很开心，而且我去超市的时候就会走到那里去买，会受到它的影响。我们做生意的人头脑都比较理智一点，但还是会受这方面的影响。还比如说读大学的时候，一个选秀节目叫《快乐女生》蒙牛酸酸乳，我平时吃早餐的时候就会喝这个。"
由于新媒体带来更多新形态的广告营销方式，例如运用电子邮件等方式携带产品消息的"病毒式营销"(viral marketing)，或以在线游戏的形式让使用者不知不觉中接触到广告信息的"广告游戏"(Advergames)等等，因此，广告素养的重要性与日俱增，而且广告素养能力的建构难度也愈来愈高，不仅对广告信息要有分辨能力，还要对广告内容与广告出现的形式具备批判能力。Robert McChesney在2002年第一次ACME会议上即提出：我们面对的是一个高度商业化与利益导向的媒体系统，这对于公民社会是很糟糕的事。他强调媒体素养教育不应只是告诉消费者媒体商业利益的结构，还要让他们知道媒体系统是如何与为什么运作，如此，他们才能批判并参与。
三、对新媒体的感受与评价
多数受访者对中国媒体的评价是"说不准"(66.7%)，虽然如此，受访者对新媒体的正面评价极高，认为新媒体给中国社会带来很大的变化。即使他们也感受到新媒体犹如双刃剑，但一致认为新媒体对整体社会的正面影响多于负面影响。所有受访者皆同意新媒体有助于维护个人权利、加速社会改革、提升社会公平正义，并期盼新媒体能发挥监督力量，促使传统媒体"说真话"。
1.新媒体传达民意
受访者认为新媒体的出现加速了各方面的改革，虽然离"令人感到满意"还有一段距离。C女士(60岁)说:"现在国家政府也开了微博，很快就能听取民意。它还可以表达老百姓的呼声。现在比过去好很多了，老百姓有意见就很快传播出去了，包不住的，而以前很多事情我们老百姓都不知道，有些是没有办法报道的。但是离满意还很远。现在是改革开放的重要转折期。"
受访者虽然乐见新媒体传达民意，但他们同时认为执政者的心态更重要，因为新媒体虽然提供了自下而上的表达渠道，但关键在于上面听不听。Z先生(59岁)说: "这个得看媒体人肯不肯弯下腰让受众表达。我给你举个例子，中国北方一个县级市的市政府网站搞了一个对政府执政满意度的民意调查，只有两个选项：一个是满意，一个是非常满意。"
2.新媒体透明公开
受访者认为新媒体透明公开，有助于维护个人权利、提升社会公平正义，并期盼新媒体能促进传统媒体"说真话"。M先生(51岁)说:"我觉得新媒体透明度比较高，有时候把社会的不公正一面揭露出来了。新媒体比旧媒体做得好。我们老百姓只希望媒体说真话，真实地报道。我认为现在媒体还是蛮开放的，真话已经达到了70%到80%，把我的视野打开来了。"C女士(60岁)说:"我觉得新闻最重要的就是真实。新媒体在公正公平这方面起了很大的作用。因为你透明嘛，啥事情大家都知道，能做到真正的公平。"
受访者期盼新媒体能像太阳一样,把一切照亮,让大家听清楚、看明白，不仅在民间发挥作用，也把政府机关摊在阳光下。Z先生(59岁)说:"我希望新媒体晒晒各级政府。举个例子，房价涨啊涨啊……开发商说我的利润率就在10%到15%，那么钱都到哪里去了?到现在为止，我就看不到政府向老百姓讲清楚。"
3.新媒体是双刃剑
受访者虽然对新媒体满怀希望，但同时他们对新媒体的负面影响也极为担忧，主要的担忧在于信息安全问题。W女士(52岁)说: "像我们的信息怎么他们(电话诈骗)都收集得到的呢?我们的手机号码他们怎么会知道的?都是通过网络过来的，也不好。"其次，他们对未成年人依赖网络也感到担忧。Z先生(59岁)说: "我认为唯一值得担心的应该是新媒体综合征，大家离不开新媒体了。比如说上海停电三天，我估计有不少人马上要自杀去。"
四、结语
根据研究结果，我们可以进一步思考以下三个问题：
1.新媒体在媒介竞争局面中是赢者通吃吗?
新媒体很大程度上改变了受访者的媒介使用与生活形态，他们明显离不开网络，电脑、智能手机、平板电脑成为媒介内容汇流的终端界面。虽然新媒体的使用频率已明显高于传统媒体，但是受访者对传统媒体中的电视与报纸信赖程度更高的情况，迄今尚未改变。在新闻渠道方面，年龄较大的女性主要收看电视新闻，而年龄较轻的男性则更多阅读网络新闻。由此看来，新媒体在媒介竞争格局中，似乎获得了压倒性的胜利，但值得重视的是，"通过电脑看电视，通过手机读报纸"的大有人在，现阶段新媒体在设备方面(硬件)拔得头筹，但内容方面(软件)则不然。
事实上，从使用者或媒介内容的角度来看，传统媒体与新媒体的界线正在消弭，因为技术的扩散改变了传统媒体的使用方式。由此可见，新媒体在媒介竞争局面中并不是取代性的，而是一股融合与引领的力量，引发我们重新思考媒体、媒体与人、媒体与社会的所有相关议题。
2.使用新媒体能提升个人的媒介素养吗?
新媒体时代，受访者获取信息的渠道更多元、知识面更宽广，但是受访者依然存在刻板印象、将新闻等同于现实，对于媒介的参与性与广告素养也有待提升。在新媒体素养方面，受访者虽然对新媒体有所认知，使用时没有严重的技术障碍，并且对新媒体相关议题了如指掌;然而，他们对信息的质疑与思辨能力并不高，倾向于相信权威。在广告素养方面，虽然受访者都知道什么是植入性广告或置入性营销，但是多数受访者不以为意，教育程度较高的受访者还认为这是广告商智慧的表现。可见，受访者虽然知道新媒体可以维护个人权利，但是对于个人权利的意识尚未全面觉醒。
新媒体带给人们更便利的生活、更丰富的信息，并提供个人对大众发声的渠道，但在访谈过程中，我们感受到，新媒体扩大了受访者的知识面，他们对各方面的议题都能侃侃而谈，但是其媒介素养并没有因为新媒体的使用而得到提升。新媒体让人们对信息(特别是大众关注的社会案件)有更好的掌握，但是对于个人的媒介素养，无论是传统的媒介素养或新媒体素养，都没有明显的提升作用。这点需要在往后较大规模的问卷调查中进一步验证。
3.从中国现阶段社会来看，新媒体的核心价值是什么?
英国ESRC项目"虚拟社会?电子技术的社会科学" (1997-2002)的研究结果指出探讨建构虚拟社会(网络)的新科技的五个原则：第一是语境的重要性，指新科技的吸收与利用主要取决于当地的社会背景;第二是不平等的假设，指对新科技的恐惧与新科技带来的风险，在社会上的散布是不均等的;第三是补充而非取代，因持续的实证研究结果指出虚拟社会不会取代真实社会;第四是愈虚拟愈真实(the more virtual, the more real)，研究结果发现在线活动与虚拟空间会修复并刺激真实世界中的活动与空间;第五是愈全球愈本土(the more global, the more local)，反对距离已经消失的说法，因为在超越本土与推动全球的努力下，全球性已演变成依赖特定的本土经验和认同。
这五个原则或说结论在近年来得到不断的阐释与延伸，特别是第一条语境的重要性从未被推翻，可以说是关于科技与社会研究的金科玉律。据此，我们重新思考新科技支撑的新媒体在中国现阶段社会如何被吸收与利用，新媒体在中国现阶段的社会背景(语境)中具备什么样的独特意义。从访谈中，我们发现受访者对新媒体的吸收与利用还很有限，显然他们"利用"媒体或参与媒体的能力比较欠缺，且对于大众媒体的产制过程、信息与内容产制者的意图与商业利益、消费者权利等认知皆有待提升。此外，从他们的言语中，我们多次听到"老百姓"、"官方"等远离公民社会的字眼，新媒体带来的社会变革并没有从这些一般居民的表述中体现出来。
虽然如此，我们仍然可以从受访者对新媒体的热情与赞扬之中，感受到新媒体在特定社会背景下的价值。他们对新媒体的评价远高于传统媒体，认为新媒体能够促进中国媒体与社会的整体提升。虽然受访者也认同新媒体是"双刃剑"的说法，但是整体而言，他们对新媒体充满期待。因此，我们总结新媒体在中国现阶段社会的核心价值在于民众对它的期盼：一是盼望新媒体能促进中国媒体"说真话"，二是盼望新媒体能汇集民意成为与执政者沟通的渠道，三是盼望新媒体发挥监督功能，揭露社会不公正的问题。由此，我们推论，新媒体在技术的支撑下成为民众盼望的载体，这是新媒体在中国现阶段社会中特有的核心价值。问题是这样深厚的盼望将"唤"来什么样的将来，盼望如何被满足，盼望与现实的距离，失望与社会问题等等。这些新科技在特定的社会语境下所带给一般大众的感受，是社会发展过程中，应被持续关注的议题