网红短视频行业分析研究报告

1、摄影那些事儿，网红原创短视频拍摄该选择哪种设备好

1.尼康 D700
2.尼康微距镜头 2.8/105mm
3.尼康镜头 2.8/20mm
4.尼康镜头 2.0/35mm
5.尼康镜头 2.8/24～70mm
6.肯高（Kenko）近摄接圈
7.尼康镜头 4.5～5.6/80～400mm
8.梅耶—格尔利茨镜头（Meier-Grlitz）2.0/100mm
9.创见笔记本硬盘 320GB
10.微纤维布
11.闪迪（SanDisk）存储卡
12.李牌（Lee）滤镜包、滤镜和转接环
13.Visible Dust 传感器清洁套装
14.捷信（Gitzo）碳纤维三脚架 GT3530LS
15.Really Right Stuff球形云台 BH-55
16.各种工具、遥控快门线的存放袋

2、分析题:如何看待现象级为爆短视频背后的网红营销？

夺取流量和关注度的时代。

这也是一个人人都能迅速出名又迅速销声匿迹的时代。

最早的网红，要追溯到互联网的56k时代。在那个文字激扬的时代，网络红人们只要写得一手好文便能叱咤天下。而如今，当互联网已经进入宽频时代，走红不再仅凭一张脸或一支笔，想要成为网红？练就一身技能再来吧。

提起网红，无法绕过最近风头正盛的papi酱。大多数人对这位“集美貌与才华于一身”的papi酱的了解都源于她那些动辄被转载数万的吐槽小视频，和镜头前这个不惜自黑搏众人一笑的高颜值小机灵。借助变音器制造出的快语速和电音，句句都是梗，再时不时爆点小粗口，骂到观众的心坎上，让人无法不喜欢。在这个高速运行的社会，每个人都是顶着千斤压力在行走，在这种高压状态下，谁想看你故作姿态、滴水不漏的表演？有点小个性和小缺陷的网红们显然更得人心。

一开始，papi酱的卖点在于浮夸的表情和自带吐槽感的快语速。后来，她迎合社会热点，凭借善于自黑和黑他人的超强吐槽功力，时不时抖点小机灵，被戏称“贫穷又平胸”的papi酱一炮而红，从此跻身最成功的网红之列。在这些短视频中，她精准地抓住每一个热点：三姑六婆烦人的家长里短，女明星的惺惺作态，微信不够人性的功能，社会里的拜金和矫情。每一个话题，我们都曾或有或无地吐槽过，但能借助社交网络大范围的传播力，进行如此准确而戳人的吐槽，并且每一个话题都能戳中网友的痛点和槽点的，papi酱或许是最有影响力的一个了。

有人将新时代的网红直接同“low”画上等号，但在这个人们人人都“欲求不满”的时代，网红早已经不是由花瓶独占天下，一身是梗和具有过硬才华的人更多地往网红圈子聚拢，这种将刻薄腹黑功力转化成写段子赢共鸣的方式，或许真的并没有什么实际效用，却也不能一棍子打死，或许也真的有人从中得到正能量并开始新生活也说不定。

网红，只是许多人的多重身份之一。越来越多的网红选择抛弃网红的身份，例如今年金马奖的影后获得者，春夏。春夏成为演员之前，画风和其他平面模特并没有什么不同，但是以网红身份为跳板成为专业演员，并一举夺下金马奖史上最年轻影后殊荣的能有几个？说到底，对于大多数人来说，成为网红只是一个跳板，更重要的是，成为网红之要做的事。有人想开淘宝店，有人想励志做个段子手，也有人梦想拍电影。某直播平台的人气王Mc天佑，这个曾经获得2015年度最佳男MC，也被誉为快手第一红人，当然也具有实打实的人气和号召力。他的直播对于粉丝们来说有着传统明星无法带来的“参与感”，和粉丝们超强的互动性带来了彼此之间超强的黏度。作为主角参演个人首部院线电影《打狼》，这部带着网红属性的作品也成了我们观察网红出路的一个窗口。

真实的网红之路和流量争夺，远远比我们想象的要残酷的多。现实世界的我们窥探着虚拟世界的他们，似乎想为自己找到压抑现实的出口，而当我们面对网红，无论是对着他们的作品会心一笑，还是不屑一顾，我们都应该知道，这个社会上的每个人都只是各司其职。这个世界，有人严肃工作，也有人只想图一乐；有人想一心投入伟大建设，当然也有人，仅仅想找到一个能让人发笑和共鸣的出口。说到底，网红也只是为了满足现代人群需求的产物：有人需要快乐，那我们就来制造笑料；我们觉得孤独，那我们就来制造共鸣。我们无法评判这份职业有意义与否，毕竟这种各取所需的生存方式，讨论它是对是错还不如笑一笑，刷新下一条微博。只是我们都有一个共同的疑惑：当越来越多的人成为网红，谁来成为他们的粉丝？

3、我讨厌短视频和网红，但是新工作是关于这方面的销售？

第一个还是看你是否适合这种工作，如果感觉自己适合，可以慢慢尝试着喜欢，人都是会变的嘛！如果实在不喜欢，就辞职去做你喜欢的工作。毕竟每天做着自己不开心的事是很难熬的一件事

4、模仿网红短视频致安全事件频发，危险短视频谁来监管？

尽管办公室小野与去世女孩家属达成和解，但这起安全事件暴露出来的短视频监管难题远远没有到鸣金收兵的时候，多元治理格局有待形成，这需要监管部门、平台、短视频创作者、用户等多方共同努力。

简单回顾下这起安全事件的前因后果。8月底，山东枣庄两名未成年女孩哲哲、小雨在监护人不在场时，于家中模仿一条网络视频内容制作爆米花，在错误操作下引发爆炸，导致严重烧伤，其中一名女孩因感染过重不幸离世，而她们在事发前在抖音观看了知名短视频博主“办公室小野”的视频。

一时之间，办公室小野成为众矢之的，尽管其表态称本次事故并非模仿自己的视频，但翻开办公室小野过往视频，脑洞大开的背后大多存在不小的安全隐患，而她在视频拍摄过程中有安全保障和消防措施的情况下，尚且在操作过程中受伤。

对于好奇心强、辨别能力弱且安全意识淡薄的未成年人来说，盲目模仿大V短视频中演示的操作过程，很容易发生意外，后果不堪设想，要么让自己受伤要么同伴受伤，更有甚者将带来生命危险。

令人遗憾的是，自己吃过亏的办公室小野既未指出视频拍摄是在专业人士监督之下完成，也未添加“危险动作，切勿模仿”等提示信息，无形中给惨剧的发生埋下了种子。

据央视报道，两名女孩在操作中因为材料不足，并未使用相对安全的酒精灯，而是使用了家中浓度高达90%、重达一公斤的桶装高浓度工业酒精，在火还未熄灭时再次倒入酒精，最终引发爆炸。

在我看来，在这起悲剧中，尽管办公室小野并非直接推手，但属于间接的“帮凶”，理应承担一定的责任。正如其在声明中提到，将对账号内容进行全面整改，全平台永久下架帐号中一切存在安全隐患的视频，在整改到位之前将无限期停更。而双方达成和解，只能在一定程度上补偿去世女孩家属，却永远无法修复家长失去爱女的痛。

事实上，这起谁都不愿见到的悲剧，不仅给办公室小野上了一课，不要为了搏眼球而只顾脑洞大开，忽略了内容本身的传播力和影响力，也给平台上了一课，内容审核时不要以为不涉黄涉暴就可以过关，应坚持积极向上的内容导向。

众所周知，短视频因趣味性、互动性、娱乐性而迅速走红，不仅吸引BAT高调入局，也诞生了头条系、快手等实力强劲的玩家。与其他新兴行业类似，短视频行业发展初期呈现出野蛮生长态势，乱象频出，加上政策监管的滞后，导致尚未形成健康、成熟的行业秩序。

5、微信公众号、微博、网红直播、短视频如何盈利？

1、你说的这些新媒体变现盈利模式主要集中在广告、电商引流、知识付费、社群化深挖等，其中主要是广告为主，但是不管怎么样的模式其核心还是你的内容足够有价值与持续输出，同时可以的话建立媒体的灵魂人物，这些都可以盈利变现。在这些基础之上注册像新榜、微畅、清博等广告平台入驻均可有合适的广告主。

6、如何成为一个优秀的短视频运营？我是舞蹈专业的，想把自己打造成一名网红靠谱吗？

这个问题有点广了，因为做好一个短视频—包括了：前期的脚本制作、中期的拍摄技巧、后期的剪辑合成技术。想做到优秀的话，还得了解它的内容分发规则和流量入口；还要做竞品分析，找出差异化的定位，打造不一样的内容等。短视频运营它是一门技术活，在实操的过程中会涉及到很多运营的细节，如果你是这方面的小白，很难做好，可以去黑马程序员学习短视频运营的技术，然后结合自己的舞蹈专业输出内容，这样的作品就很容易火了，抖音上很多舞蹈出身的。非常高兴你能采纳我的回答，如果还有什么问题可以继续追问，谢谢

7、我们公司有不少网红，请问如何给这些网红制作短视频来扩大影响力呢？

找代运营公司帮助拍摄幽默搞笑的小视频就可以了， 万木春科技给拍摄短片的

8、这些网红短视频制作培训的地方有吗？

有啊，挺多的，可以先到网上搜索一下，根据自己的需要选择，一定要深入了解培训课程

爱上云文化传媒公司有一整套的课程，同时还有实操课程，教的挺全面的。

9、如何化解网红短视频和直播存在问题的主要措施？

主要有以下几点：
短视频类APP存在的隐患
（一） 使用者言行举止的无限制性
1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助P2P平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。
2、未成年人未在家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。
3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。
（二）主播的言论及素质问题
1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。
2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。
（三）平台盈利模式的创新
1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。
2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。
三、对短视频类APP如何改善的发展建议
（一）加强对未成年用户的监管方式
1、根据实名注册的年龄实行分组管理，不同的年龄段呈现不同的直播内容。
2、创新监管模式，对未成年人账号实行亲情绑定，父母可及时了解、控制孩子观看直播的内容、时长。
3、建议增加管家模式，在该模式下仅能展现给未成年人可观看的直播内容，并且无法进行打赏、充值、提现等部分行为，无法进行直播。
（二）完善对主播个人修养的考察机制
1、限制主播注册学历，提高主播注册资格门槛。直播平台对主播采取面谈、录制通话视频等方式进行主播实名认证核实。杜绝素质低下的人士做主播，污染直播风气。
2、增加主播试播期，对于在试播期间存在问题的主播实施取缔其直播资格的手段。
3、加强直播间的监督管理。完善技术手段，提升管理的能力，做到对网络直播内容的快速发现、紧急处理，提升其监管能力。
4、鼓励用户对不符合主流意识形态的直播内容进行投诉举报；要求平台企业优化现有投诉举报入口，设立更加便捷完善的举报渠道。
（三）创办新型“直播+”功能
1、“直播+”成为发展趋势。直播与教育、购物相结合，衍生了新的产品商机。
2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，课程录制打破了时间的限制。在为平台创造利润价值的同时也推动了教育的全面化发展。
3、新型“直播+购物"系统。主播进行直播的同时，在页面推荐相关产品，用户直接在直播页面进行咨询提问和点击跳转进入商品详情页面进行购买。
四、研究改善短视频类APP隐患问题的途径以及意义：
1、弄清与所研究的关于直播类APP相关问题的因素，并尽可能剔除各种不相关的因素。
2、选择出对主播言论问题、打赏而引出的借贷问题以及平台盈利模式过于单一的问题，并分成三类，分别进行调研。
3、通过分析网络上发布的年度大数据，使所调研的数据能保证调查结果的必要精度。
4、对调研结果的分析整理先搜集关于直播问题的资料再提出相应的观点及解决方案。
笔者认为，短视频类APP的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告营销等领域提供了新的传播方式，是颇有潜力的传播平台。但笔者发现，当下的短视频类APP普遍存在内容质量低，且千篇一律的问题，多元的发展模式仍未完全成然。因此，笔者探究短视频类APP的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。