新媒体背景下网红传播

1、互联网背景下媒体受众特点表现在哪儿

在信息传播中，媒体环境发生改变，相对应地在媒体环境中彼此有联系的人的地位也发生了变化。信息技术的发展、海量的用户使信息的制作、传播、接受变得异常简单。笔者非常赞同美国《Online》杂志对新媒体的定义新媒体是“所有人对所有人的传播”。在新媒体环境下，受众由单纯的“接受者”转变成“传播者接受者”的双重身份，身份发生论新媒体环境下“受众”理论探讨巨大改变。

“受”众不“受”。在新媒体环境下，这种传播模式被改变。早期在网络出现之前以广播、电视、报纸这类大众传播媒介为主的传播方式，这种模式下“传播者”是整个传播链的第一环，处于第一中心位置，他决定着传播活动后属四大环节，而受众对于信息的接受处于被动的位置。而在新媒体环境下，早期的信息传播模式被完全打破。“传播者”和“受众”的界限被模糊，媒介中心丧失。“去中心化”成为现今信息传播的一大特点，所有人都可以进行传播，每一个个体都成为信息传播的中心。每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。

这个时代不再会依靠某一个类媒介的强势覆盖而“号令天下”、“唯我独尊”。新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达，每个人都掌握着话语权。新媒体环境中，“受众”已经不是被动的、单纯的“受”众，笔者倾向于将“受众”更名为“用户”。

在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可以随意地发布信息，每一个人手里都有一支“麦克风”，传播和接受的地位平等。互动性加强。与传统媒体相比新媒体特征明显，即时性、互动性、开发性、个性化、精准性、信息的海量、低成本的无界限传播、搜索便捷等。而其中信息处理技术的数字化、传播方式的互动性是它最本质的特征。

丹吉尔默提出了“新闻媒体3.0”的概念，而受众与媒介的关系也从0经历到3.0形态。0时代的交互性弱基本没有，传播形式单一，媒介是中心，它决定受众选择的信息。2.0时代媒介中心的理念开始淡化，受众与媒介之间开始了互动，受众的声音越来越多地出现在媒体上，而媒体也开始重视这样的声音，并根据受众意见随时调整信息的传送。如今的3.0时代传播者和受众之间的界限模糊，媒介不过是聚合受众注意力和需求的平台。信息的发布不再局限在原来的少数特权阶层，每一个人都可以发布信息，参与任何一个新闻事件，影响事件的进程。受众的主动性及互动性是新媒体环境下的鲜明特征。

2、中国新媒体网的时代背景

“马歇尔·麦克卢汉”这个电子世界的“圣人”是名副其实的传播学大师，他的“媒介即讯息”理论在今天一步步成为现实：新媒体技术带给人类社会太多的变化。
互联网作为目前新媒体的主流力量已经证明了这一点。
互联网的出现固然是人类通信技术的一次革命，然而，如果仅仅从技术的角度来理解互联网的意义显然远远不够。互联网的发展早已超越了当初ARPANET的军事和技术目的，几乎从一开始就是为人类的交流服务的。
麻省理工学院电脑科学实验室的高级研究员DavidClark曾经写道：“互联网的最大成功不在于技术层面，而在于对人的影响。电子邮件对于电脑科学来说也许不是什么重要的进展，然而对于人们的交流来说则是一种全新的方法。”
在互联网不断发展的今天，电子邮件、网络社区等等已经给人类社会生活带来了巨大的变化，由此延伸出的网络文化、网络营销、电子商务等人文科学的发展也在证明着“自然科学的一小步，人文科学的一大步”。
因而新媒体技术、新媒体行业对整个社会的发展起着重要的推动作用。
然而，目前的新媒体行业处于初级阶段，众多理论、概念、媒体形式纷繁复杂，中国新媒体网作为中国首家新媒体行业门户，就诞生在这样的时代背景之下，通过为新媒体从业者以及相关人员提供最权威、最及时的新媒体行业资讯信息，提供最便捷的新媒体行业学习交流的平台等服务，来最终促进新媒体行业的发展进步、促进人类社会的进步。

3、问答题 (100分）从“明星品牌化——新媒体时代下明星的传播方式——明星VS网红”等三个方面进行了？

从明星品牌画到新媒体时代下的明星传播方式进行销售

4、如何将网红进行新媒体推广

内容很重要，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。