sem效果差的原因

1、SEM关键词的排名很好质量度很低原因是什么

质量度是参考了多种因素的综合评分，那么到底什么因素会影响质量：测试结果如下：

1、同一推广单元内的关键词分组：越合理质量度越高；

2、创意撰写质量：创意越符合百度标准质量度越高；

3、匹配模式：广泛匹配最容易获得高质量度、精确匹配最难获得高质量度；

4、关键词的点击率：相对点击率越高质量度越高；

5、出价：提高出价有一定可能性暂时提高质量度或使创意推左；

6、账户生效时间

7、账户整体点击率

8、访问URL页面内容

质量度的奖励与惩罚

高质量度会获得奖励：

质量度越高，出价不变的情况下，我们支付的点击价格就越低；

质量度越高，出价不变的情况下，我们的推广排名就越高。

质量度优化难度

质量度优化难度反应的是一条广告从不能推左优化为可以推左的难度，在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示：

难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。

优化难度越小，优化越容易，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越大；

优化难度越大，优化越困难，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越小。

希望采纳(*^__^*) 嘻嘻……

2、sem早上效果好下午不好怎么办

效果不好，要考虑的不只一个

按照时间节点和调查结果来看，导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向。

行业原因

冬季岁末，很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会停工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。

还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。

流量质量下降

平台引导搜索

鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。拿手机百度来举例子，我们搜索“北京家装公司”这个词。

你会看到在搜索结果的头部、中部和尾部都会有不同方式的推荐词，这很容易诱导一个访客重复点击多个搜索词，也会导致访客忘记了之前的搜索目的偏离了方向。即便产生点击，流量意向也变得混淆不清。

如果你查看你的搜索词报告，发现其中的某个词出现了不正常的增长，例如它的展现和点击都比平时多，估计它就是出现在了这个搜索推荐的名单里，但是用这种方式引来的流量，恐怕转化率也不会很高。

站外引导流量

不知道大家有没有注意到一个现象，我们在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。

因为这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的，所以跟信息流广告的性质相类似，严格意义上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

竞争对手影响

恶意点击

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。

怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。

竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。

3、SEM常见的问题怎么样

SEM作为当前比较流行的营销方式之一，已经渗透到各行各业，它精准高效的光环让人是又爱又恨，驾驭好可以对企业提供稳定的效益，相反会被圈在烧钱的战场越走越远。
那么日常SEM工作中，效果不好的原因是什么呢，今天小编和大家一起分享一下！
第一、关键词较差
这个问题其实很难做到绝对的优势，因为大家都知道关键词有效果或者说能够直接转化的关键词寥寥无几，用户的需求绝大部分是不会直接转化的，有的搜索是长尾词，有的主关键词也会转化，因为用户的需求是一个动态的情况！我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提交100%绝对正确的关键词！
【解决办法】
1）搜索词报告寻找用户搜索需求词（找价值词+否词做精准）；
2）咨询数据（这个很重要，这样可以看到用户的问题关注）；
3）挖掘对手数据（这个很牛逼，之前有人做过，直接搞到对手全部数据）；
4）SEO数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。
第二、咨询不好
咨询不好这个问题也是大家经常遇到的问题，除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题，下面我们通过一组公式为大家分析！
公式1：账户好+页面差=咨询差
公式2：账户好+页面好+客服差=咨询差
公式3：账户号+页面好+客服好=咨询好
通过公式我们一眼即可看出这个原因。
【解决办法】
1）首先是账户建立必须健康合理标准；
2）其次是做好页面的设计和包装（记住页面色系和内容图片以及打开速度）；
3）必须有相关的客服工具对接咨询（各行各业选择咨询工具不同）；
4）对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核；
5）综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。
第三、跳出率高
跳出率高绝大部分在我们网站的问题上，首先要知道如何统计到跳出率问题的数据，看一下跳出率高的页面是写什么页面？再做分析，再做优化与调整操作，不要盲目整站或直接换页面以及内容，这样有时候会适得其反。
【解决办法】
1）通过百度统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计；
2）看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的，多做分析；
3）做好AB测试，做两个页面来比较，咨询高跳出率低的投放；
4）页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好（重点）；
5）页面打开速度是什么样？建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。
第四、恶意点击严重
恶意点击这没有达到100%杜绝，因为有竞争就务必会被黑的历史！恶意点击来源有很多的途径，可以联盟网站、可以是竞争对手（这个偏多）、也可能是我们的潜在客户。那么什么解决这个问题呢？想必大家都非常头疼的。
【解决办法】
1）选取精准有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费；
2）通过商盾和百度统计以及CNZZ等工具做IP排除工作，这个必要做；
3）否定关键词和创意撰写上面下功夫，否定关键词目的就是做精准流量；
4）通过收集证据投诉以外还可以自我攻击（攻击这个有技术可实现但不建议）。
第五、转化率特低
这个问题大而去很复杂，因为涉及的内容可以说有几十种原因，页面差、账户不好、SEMer能力差、竞争加剧、对手调整、恶意点击、关键词选词问题、客服不专业、企业不重视等等！都是影响转化率的重要原因！那针对这些问题我们又该如何面对呢？
【解决办法】
1）企业必须重视，营销人员必须学会与老板谈判，不过首先自我能力要强；
2）整个行业分析要透彻，行业的价格预算以及点击数据转化情况的把握；
3）百度广告位的调整，竞争加剧是必然的，这就对我们的人员要求更高；
4）做好预防恶意点击的工作和控制监控数据并做好数据分析原因调整等；
5）页面合理关键词账户结构健康，多做客服培训和专业转化技术分享工作；
SEM是个技术活，效果不好除了以上几点，还有很多原因，希望大家能到多尝试、多总结，找到合适自己的解决办法!
小编再为大家整理的其他15个常见问题，供您参考：
1.精简广告投入时，节省推广开支途径有哪些?
a. 设置更精确的匹配方式。
b. 添加搜索词中有用的口碑词。
c. 分时段推广。
d. 效果不理想的关键词，降低排名。
e. 对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划，采取用两个相同的计划分时段投放。
2.加大投放力度的有效途径有哪些?
a. 增加推广渠道
b. 关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语，短语-核心)。
c. 提高效果好的关键词的排名。
d. 新增关键词
e. 对竞争大，效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划，不同的匹配方式
3.日常维护中，提高关键词质量度的注意事项有哪些?
a. 长期不使用的推广计划，采取24小时时间段暂停，而非直接暂停。
b. 定期检查是否有不宜推广的创意，删除。
c. 账户余额不能为0。
d. 用推广单元里关键词质量度高的创意带动其他推广关键词质量度低的单元。
e. 改标题(标题新颖、多飘红、模仿他人的好创意);
4.同行业竞争对手突然新增时的应对策略?
a. 对手强大:
①　根据科室能力及消费情况，适当降低排名。
②　修改创意，通过新颖独到的创意吸引客户。
③　转化高的关键词尽量力争。
b. 非强劲对手：
①　力争关键词排名都在前面
5.某个重点品牌词忽然被竞争对手炒高时怎么办?看对手是否有意?
①　如有意的，则看关键词的转化和账户预算调整适当的价格和排名。
②　如无意的就要提高价格，保持好的排名。
6.竞争对手恶意点击时的解决办法?
a. 屏蔽IP
b. 反点对手
c. 协商
d.用百推宝防恶意点击系统
7.尽力做推广半个月，毫无效果怎么办?
a. 找出低转化的原因(竞价、客服、网站、业务)。
b. 检查竞价工作(排名、数据分析)。
c. 新增长尾关键词。
8.点击量多，对话量极少怎么办?
a. 检查是否有恶意点击。
b. 降低对话量少的关键词的排名或者直接停掉，提高对话量大的关键的排名。
c. 检查网站是否正常(如在线客服是否能正常弹出)。
d. 看关键词与所对应的推广页面的客户体验是否好?
e. 与客服多沟通，多进行主动邀请。
9.对话量多，转化率极少怎么办?
a. 通过数据分析，降低转化低的关键词的排名，提高转化高的关键词的排名。
b. 对转化很低的关键词暂停
10.无电话量怎么办?
a. 多发帖。
11.如何做有用的数据分析?
a. 倒金字塔的数据分析，看是哪个环节出现问题等。
12.新项目展开，新账户推广前的注意事项?
a. 地域设置。
b. 时间段设置。
c. 预算设置。
d. 否定词。
e. 检查网站是否正常。
13.多单元推广同一关键词的要点与技巧?
a. 避免不同账户里的创意相同。
b. 排名靠后的账户里的关键词的出价依据下一名对手的价格出。
c. 不同账户推广的网站不能完全一致。
14.无竞争对手时账户可以做哪些调整?
a. 只要创意能在左边展现就可，价格跳到起步价。
15.多区域推广的账户如何分地域投放?
a. 如果区域相对少，可以用不同的推广计划推不同的区域，如果区域相对较多，则同等排名价格差不多的区域公用一个计划。

4、导致竞价推广效果下降的原因是什么？

行业原因
流量质量下降
平台引导搜索
站外引导流量
合作流量增加
竞争对手影响
恶意点击
竞争对手提价
竞争对手增加

5、为什么现在做SEM优化很难看到效果

1、同行竞争大。导致成本高。
2 客户寻找产品或者服务的渠道转移，百度已经不单单是唯一的信息来源了。
3、客户对广告的识别。
还有很多原因，但是无论什么行业，做的好的也是一大批的。

6、影响sem效果的因素有哪些？

淘宝不是纯粹的搜索引擎，SEO和SEM并没有什么说法，全部都是站内优化是“站内优化”也就是淘宝说了算的优化，最多的客观因素影响的就是信誉和销量，别的东西，像关键词，基本上就是长尾和关键词同义词的优化了，没什么太大差别了

7、SEM点击率低是什么原因

SEM点击率低的原因有2个方面：
1、如果展现率较高，则是因为创意写的不好，用户就算看到也不会点击，试试修改创意；
2、如果展现率低，则说明用户没有看到，试试换一些关键词。

8、如何判断SEM营销效果下降是客观原因

账户优化工作是个持之以恒的工作，虽然我们希望优化过的账户能够一直延续良好的转化效果，但是总会由于竞争原因，客观原因，自身调整原因造成效果的变化。然而当我们利用各种sem数据分析方法后发现，某些时候关键词排名没有掉，还是那么些词被点击，并且各种数据波动平稳，但是转化效果下降了。
所谓客观原因，大概分为这几类：季节原因，寒暑假，节日因素等等，其实这几类都能看到一个关键因素，就是时间概念。比如说卖羽绒服的厂家做sem，在春夏季肯定销量会下降，所以流量下降的同时转化肯定也会下降，因为这个季节能买羽绒服的人，大多是由于低价清仓，或者在寒冷地区工作的人；又或者招聘行业在金三银四和金九银十是应聘黄金期，这时sem营销效果最好，但是过了这段实际，自然会逐步走向低谷，SEM学习可以到搜外网看看教程。

9、影响sem搜索引擎优化效果的因素有哪些

影响sem搜索引擎优化效果的因素有：

账户结构搭建

搭建好账户结构一定要根据企业的推广需求来，并结合市场行业分析，做出便于自己去管理账户的结构。这能够方便之后sem优化工作中减少繁重感，提升工作效率。

关键词拓展与优化策略

拓展关键词列表是让整个sem营销账户做大的基本工作。在企业KPI完成的情况下，不断提升预算和转化效果，才是最体现sem优化师能力的时刻。所以做关键词优化，就一定要学会如何做好账户数据分析，才能真的弄懂sem推广。

创意撰写与A/B测试

广告创意的撰写通常是根据企业的网站内容来写，再结合市场上竞争对手的优势。在创意撰写中体现企业独到的优势和品牌，总之就是满足用户搜索需求的创意才是好创意。如何做好A/B测试，有兴趣的朋友可以看之前的文章了解。建议每1个月做一次创意测试最佳。

着陆页优化

优化着陆页的方法，无非就是做一份能解决用户痛点的页面，并且页面内容能够与账户的关键词和创意吻合。那么不仅能提高关键词质量度，网站跳出率等也都会变好。

推广时段，地域等

如何设置时段和推广地域，主要就是根据企业的需求来了。如果预算较少，就针对性投放受众人群多的城市；如果预算大，其实也可以考虑全国投放，后期再细分到各地区。

影响sem搜索引擎营销的五个关键点就是这些，把握好每一个账户优化点，并且把他们融合起来，就肯定有爆发性的sem营销效果体现出来。

10、哪些因素会影响企业SEM的推广效果

这个问题非常大！影响因素很多：

关键词的数量（一个关键词代表的一个市场，前提是跟你业务有关的有效关键词）

竞价推广帐户的搭建结构是否合理（计划-单元-关键词是否做到同属性分类，脉络清晰）

创意的撰写（与单元关键词相匹配，具有营销性，飘红关键词合理）

关键词质量度（与帐户结构，创意、展现、点击、落地页面等都有关系）

投放时间匹配方式等很多影响因素。但主要的还是以上四点，其它的都是后期精细化管理的一些技巧。