sem搜索词优化

1、seo优化和SEM有什么区别？

SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
2. SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。
3. SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。
4. SEO和SEM两者目的相同，都是为了是网站销售和品牌建设；不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等

2、什么叫SEO优化和SEM搜索策略的投放？

SEO优化SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销。台湾和香港、澳门也称为搜寻销售，意思都差不多。SEM更多强调的是综合手段在搜索引擎上的企业传播和促进和销售，和SEO更多倾向于一种网站质量和欢迎度提高不同，SEM更强调结果，合理、有效稳定的方法都是可以的。
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一般的理解SEM由四部分工作组成

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；
三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？
北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。
艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。

3、要优化一个品牌的关键词有必要去做sem吗？目的是想让品牌关键词在首页第一位。

众所周知，SEO和SEM是所有营销渠道里面流量最精准的营销渠道，因为根据用户搜索的关键词，我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务相关，根据我们的业务特性，我们可以为我们的业务建立一个有效关键词词库，个人认为，搜索词库关键词的用户都是我们的目标客户，至少也是潜在客户，所以不管它的转化率是高还是低，我们都需要将这些流量引入我们的官网，只是我们需要使用不同的策略，这时候就需要SEO与SEM共同配合。

配合一：降低营销成本

根据不同的竞争情况，搜索关键词出来的SEO与SEM的排名情况也不一致，当一个关键词在SEM的CPA很高的时候，我们可以弱化在SEM上的投放，强化在SEO上的优化；当一个关键词在SEO的排名竞争很激烈的时候，我们可以强化在SEM的投放。总之一点就是，哪个投入成本低，我们就用哪个。

配合二：使效果最大化

根据SEM见效快的特性，我们可以通过SEM来测试不同关键词的转化率高低，由于SEM的展示位置比较有限，我们可以通过SEO的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖，提升公司的业绩。

配合三：数据对比分析

通常我们对词库的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词，我们可以做数据分析，对比各模块的占比，分析数据的异常情况，例如：SEO品牌词的订单占SEO总订单的70%，SEM品牌词占50%，那么说明SEM的品牌词还有很大提升空间。

配合四：资源互通

SEM使用SEO的关键词词库来提词，可以节省很多时间，站内title信息的完整情况会影响SEM的质量度。

总之，搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合，因为搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完美的，二者需要结合。长沙这边需要做推广的可以找湖南欣鼎科技（073183050004）。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充;付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。

4、搜索引擎竞价SEM和搜索引擎优化SEO之间的区别和优劣势。越详细越好，谢谢了。

百度竞价：很简单，花钱上排名，优势：只要花钱，就能够上到所需要的那个关键词（百度竞价精准匹配）或都跟那个关键词（除精准匹配的其它模式）有关的所有词的首页。没有时间限制，想上排名就能立刻做到，还可以根据需要确定需要显示排名的地区。
劣势：价格高，随着百度的调整，10个排名变4个，使得成本更高，一般不是做品牌，不是做暴利产品的不敢上，上多少赔多少。
SEO：百度正常排名，花钱也不一定能上，优势：一旦排名比较好的话，在一段时间内会有比较好的流量获取，而且没有花费，而且不光首页有排名，网站的所有页面都有可能获得排名，
劣势：网站在获取排名的过程比较漫长（一般都需要3-6个月，难的时间更长），需要懂的人去帮助操作。再加上百度调整比较频繁，所以排名不太稳定（可能今天还在首页，明天就不见了）。

5、SEO怎么优化关键词搜索引擎首页

1、在电脑桌面上，选择【JetBrains PhpStorm  2016.3.2】进入。

2、在“PhpStorm  2016.3.2”中，打开dedecms模板【index.htm】。

3、在“index.htm”模板中，“title”、“keywords”、“description”标签带上关键词【涠洲岛旅游】。

4、在“PhpStorm  2016.3.2”中，打开dedecms模板【footer.htm】。

5、在“footer.htm”模板中，写上关键词【涠洲岛旅游】的超链接代码。

6、这时在dedecms网站后台，切换到【核心】。在“核心”版面中，选择【文档关键词维护】进入。

7、在“关键词维护”页面，“新增关键字”填写【涠洲岛旅游】，“链接网址“填写网站的网址，选择【保存】优化完成。

6、SEM搜索竞价和信息流广告优化有什么区别

一个主动，一个被动。
SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。
信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。

1、信息流广告
信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。
信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。

2、SEM推广
跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。
SEM广告如果投放的好，用户会 非常精准 ，并且有明确的购买意向。
相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。

7、如何进行网站SEM优化?

虽说像Facebook、twitter这样的社会化媒体已经在全世界流行的沸沸扬扬 了，但谈及流量和吸引潜在用户，搜索引擎还是高它们一筹。正是搜索流量对于在线业务的重要性，催生了一个专门用于提高网站在搜索结果中的能见度的行业：SEM（Search Engine Marketing）。SEM是个复杂的东西，它不仅包括SEO，也包括通过付费广告、上下文广告使网站的文章或者产品页面位于搜索结果的靠前位置。关于搜索引擎营销和SEO的艺术，有很多内容可以写，这里就列举一些关键的点和方法，供你参考。SEM定义在我们开始探讨SEM之前，必须清楚每个人对SEM的理解都不尽相同，这也是搜索引擎营销行业多年来一直处于混乱状态的原因。从本质上来讲，有两种方式定义SEM：包括SEO、付费搜索推广、上下文广告、付费收录； 只包含付费广告、收录、搜索，独立于SEO。 对网站进行SEM优化SEM的定义已经清楚了，那么我们可以做些什么简单的工作来针对搜索引擎优化网站呢？在来自芝加哥的SEO顾问Carolyn Shelby的帮助下，我想出列一个任务清单，能帮助你的网站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究机构和一些专业的搜索引擎营销组织认为SEM是一个宽泛的概念，包含了SEO和付费搜索推广。本文使用这个定义。1、熟悉SEO：SEM最重要的是让网站在搜索引擎的搜索结果中容易被看到，这要求执行者对于SEO有一个基本的了解。你可以不必为此买一本书或者听一堂课，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南会让你迅速提升。2、评估你的网站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地评估网站的SEM优化情况。3、快速定位：虽然你可以花几个月来对网站做SEM优化，但一定要在第一时间处理好那些细节的问题。注意Website Grader评估结果中诸如缺少meta标签、标题中无关键词，从这些细小处出发。4、使用优化过的CMS和插件：除非你是一个有钱的大公司，网站的每个方面都需要专门定制，否则一般人都是使用一些开源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用这些既有程序的好处是，他们已经已经针对搜索引擎做过优化了。进行研究：选择一款具有良好的SEM功能和插件系统的软件，以便功能增强。例如，Wordpress有一个很不错的网站优化插件-All in One SEO Pack。如果你要运营一个电子商务网站，维基百科上提供了不同购物程序的SEO功能对比，可以去参考选择。5、测试你网站的PPC（Pay Per Click）和目标网页策略：PPC也是SEM的一个重要组成部分。通过在搜索引擎中投放广告，可以引导流量到网站。即使SEO和自然搜索已经做得很棒了，付费排名依然是很有帮助的。不过，这仅仅是事情的一半，你还必须懂得把访客转化成客户或者长期用户。一个聪明的做法是测试看哪一个关键词和广告带来最多流量（通过跟踪统计信息），观察用户访问时的行为也同样重要。Google提供的Google Analytics可以帮助你跟踪访客行为，看看他们是停留在你网站上还是跳出。6、外链依然为王：这个结论来自我和Carolyn Shelby的讨论。“我想说的是，网站得到一个好排名的重要前提是优质的内容或符合标准的HTML或巧妙的关键词比例，但我做不到。”不幸的是，无论是什么样的站点，足够的外链（使用正确的锚文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”事实是，外链依然是提高搜索排名的首选利器。所以，与其他网站进行链接合作，提供人们愿意链接的高质量的内容，是你的首要任务。这仅仅是个开始这些技巧只能帮助你开始。SEM是一个过程，需要不断尝试、从失败中摸索找到方法。访客们因为很棒的内容和产品而停留在网站上，但是如果他们找不到这些东西，那它们也就是毫无价值的。我认为Carolyn Shelby做了一个完美的总结：“人们需要知道并记住的最重要的事是，当你正在为建立品牌和流量而进行推广/广告/营销，一个优化良好的网站会为这一切提供一个稳定的基石。

8、做SEM优化该怎样去整理关键词

其实很多人找关键词都是通过用组词的方式去把产品词库整理出来，搞了几十万、几百万的关键词出来，
结果发现推广起来很费力，效果却不理想，为什么呢？因为有很多词是你自己组建出来的，并不是客户想要搜索的词。如果人手不足，真的建议不用这样做，人手不足的时候，我们要做的去把客户会搜索的词整理出来。
1.关键词类型（品牌词、人群词、行业词、产品词、地域词等，通过统计后台查看奥慧网络流量来源是哪些词）
2.根据关键词类型再复述你说的那些工作
3.你说的拓词只是关键词词库搭建的一种，还有的是高指数搜索词（百度统计）、高相关（下拉框和相关搜索）、竞争对手等

9、如何对网站的目标关键词进行SEM优化？

EO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其定义为：

SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

一般来说，SEO网站的优化包括站内和站外的优化。其中站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业的参与互动等，顾名思义这些活动不是在网站本身进行的。而无论是站内还是站外优化，其最终目的都是为了使更多有价值的页面被搜索引擎收录并索引。

这其实和我们运营人员，希望我们的内容被更多人所看到有异曲同工之妙。

无论是活动运营、还是内容运营，触达的用户越多，能给我们产品带来的价值就越大。（之所以是一般来说，因为如果用户不匹配的话，即使用户基数再大，其转化率过低的话，最终的有效用户数也屈指可数。）

而无论是站内的网站结构调整、页面优化，还是站外的外部链接建设，其都会涉及到的一个技能便是关键词的优化。而这也恰恰是最能为我们运营人员所用的。

1.为什么要优化关键词

不像专业SEOer的优化对象是整个网站，他们需要对关键词进行系统地研究，从而达到确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键词等一系列的目的。

我们运营人员的关键词优化一般来说只会涉及我们的某篇活动文案或是文章，所以我们的目的只有一个，就是让我们的文案/文章让更多人看到。

2.如何寻找关键词

既然说关键词优化的目标是为了让更多人看到。那么我们在寻找关键词最基本的一个目标便是：

“搜索这个关键词的用户基数足够大”。

只有这样在他们搜索这些词的时候，我们的文章才有可能被他们看到点击转化。不然如果我们选择的是一个无人问津的关键词进行优化，那么即使在该关键词的搜索页面排在前三，也不会有什么曝光度。

当然除此之外，还需要遵循另一个原则：

“我们选择的关键词，一定要与我们文章（产品）主题相关”。

根据现在搜索引擎的规则来看，他的排名会同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。

这两个条件，是我们选择关键词的基本准则。而我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）可以参考百度指数。

以时下火爆半边天的“人民的名义”为例，以下图片均来自“百度指数”。

“人民的名义”需求图谱

“人民的名义”相关词分类

需求图谱和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。毕竟我们在写一篇文章的时候，不是单单一个核心关键词就够的，有其他次级关键词相辅相成往往能起到更好的曝光效果，当然这个次级关键词要是也能有可观的热度，那便更好了。而百度指数的这两个模块所提供的关键词可以说是兼具相关度和搜索热度。

“人民的名义”人群属性

人群属性这个功能，可以帮助我们了解搜索这个关键词的人群和我们目标用户的匹配度，看其是否会对我们的文章或活动感兴趣，进而带来可观的转化率。

“人民的名义”趋势研究

而趋势研究功能，则是可以帮助我们了解，现在蹭这个关键词的热度的时机是否合适，接下来它的搜索量是会持续走高还是开始回落，让我们对后期的推广效果做到心中有数。

除了百度指数之外，笔者觉得微博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。毕竟现在微博已经算是一个社交媒体了，其对新闻的敏感度远远高于其他平台。

微博热搜榜（图片来自微博）

在这里需要明确的一点是，虽说我们运营人做关键词看上去有很明显的借势蹭热点的味道，但真正的SEOer由于网站优化是一个细水长流、稳扎稳打的长期工作，他们在核心关键词的选择上，多是倾向于那些搜索量长期稳定。比如减肥可能会作为核心关键词，而某种火一时的“**减肥药”基本上只会作为次级关键词考虑。

3.文章关键词优化

3.1 文章标题

标题标签是第一个关键位置，所以一定要出现目标关键词。当然不排除一些标题党为了博人眼球，标题和正文基本没多大关系，而SEO的的准则又是关键词需要与正文相关。所以这里就会出现一个两难的抉择。

如果是为了排名，笔者建议标题插入与正文相关的关键词，毕竟如果标题与文章实际主题不相关，即使标题中有与用户搜索完全匹配的关键词，其排名也是不会高的。但如果仅是为了提高看到的人的点击率，那你要标题党也就随你了。毕竟SEO的第一步是为了让更多的人看到，其次才是让看到的人去点。

3.2 H标签

H标签相当于正文中的标题，是关键词优化的一个重要元素。通常认为，H1标签的重要性仅次于页面Title。

需要注意的是，H标签在视觉表现上常常是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，不要在页面上滥用。一般来说，一篇文章只有一个标题，H1也只出现一次。大量使用H1、H2反倒使关键词不能突出。一般H3之后的标题意义就不大了，搜索引擎给的权重已经很低了。

3.3 认真对待前50-100个词

文章前50-100个词中出现关键词，搜索引擎会给予比较高的权重，所以建议尽可能在第一段文字的第一句话就出现关键词

3.4 词频和密度

文章中的关键词我们需要注意两点。一个是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总次数。

一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也足够了，切忌堆积关键词。

3.5 关键词变化形式

写作时适当融入关键词的变化形式。包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如西红柿和番茄是同个事物的两种不同称呼，可以在页面中交叉出现，毕竟搜这两个词的用户都可能有。

3.6 黑体及斜体

黑体、斜体是页面文字很早就使用的格式，将关键词设为黑体或斜体有一点点强调的作用，搜索引擎会给予黑体、斜体的文字比普通文字多一点权重，不过权重并不大。尤其是斜体要谨慎使用，中文斜体对用户并不友好，不容易辨认。适当的使用黑体有些作用，但可能在用户体验上的作用远远大于搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入关键词之外，同时还要考虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验上，更多是要求我们不要为了关键词排名而过度优化，一句话出现三四次关键词导致词不达意，读者完全看不懂反而是事与愿违了。

作者： 糖涩尔 

来源：弈呓