sem创意撰写

1、SEM基础如何写出好创意

首先要明确一点，要怎么样才能吸引精准用户点击？“需求”没错，一定要抓准你的客户群，进行具体得分析、分类及处于哪个需求阶段的客户，只有对客户的需求分析清楚才能更好的抓住客户心理。
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人性弱点及欲望

一、人性弱点
贪婪、懒惰、虚荣、人性
二、十四种原欲
好奇、娱乐、自我、家庭、民权、地位、荣誉、社交、声望、权威、食、色、仇恨
所有的创意都是围绕这些弱点和欲望来抓取客户的心理需求，着重分析自己的客户群。
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那具体怎么分析，并怎么更好的使用创意呢，下面为大家进行简单的讲解。
首先怎么分析客户，我们先要定位自己，自己的产品适合哪类人？自己的产品/服务卖点是什么？影响他们消费行为有哪些因素？你的客户有哪些特点？
举个例子：
隆鼻美容：既然隆鼻是目标客户，而且女性是主要人群，那影响她的因素就是你要抓住的点了，具体有哪些因素呢？
看下标注的部分，隆鼻美容的人都会在意什么？首先女性，女性有什么特点呢？爱美，所以对技术有一定要求不要千篇一律，看重性价比，所以价格不希望太高但同时技术好、谨慎所以注重安全性，贪便宜，所以有优惠，所以都会通过这女性特点，我们就能抓住她的需求。

2、SEM如何写出一条优秀的创意

SEM优秀的创意一般符合以下几方面：
1、首先是没有百度违禁词，能正常通过审核投放
2、以前可以有特殊符号，现在特殊符号也管控的严格了，现在一些小括号应该也可以使用，此举的目的是吸引点击。
3、最直接的方式是建议你参考医疗行业的创意，医疗行业是竞争最大的行业，通常为了创意能吸引点击也是大家竞争的重点。
4、通配符和地狱符都要使用，增加飘红度，能吸引点击
希望能帮助你！

3、SEM营销之如何撰写百度百意创意

撰写创意首先是围绕产品核心，说亮点，吸引潜在客户浏览（不能假大空），其次，可以围绕某一个突出的亮点进行描写（毕竟字数有限），最后就是配图也需要仔细斟酌，画质清晰度，表达的意思是否明确。同时不能违反相关法律及推广规范。

4、SEM推广创意怎么写

sem推广创意怎么写，写创意需要语句通顺，具有吸引力，更重要的是要相关。

创意书写具体如下：

我们要知道创意要具备哪些内容？  创意必须拥有标题，描述，域名，时间。

我们要知道为什么要写创意？  写创意是为了让更多的客户搜索到我们推广的信息，同时吸引更多客户进入我们的网站了解我们及产品，提高我们产品的知名度和销售量。

我们如何写创意？ 将关键词自然地融入标题和描述中，书写时要有吸引力。

好的创意要包含标题、描述、图片、域名、时间，语句通顺，具有吸引力。

5、SEM面试题：创意撰写需要注意的事项有哪些

1、突生产品/服务特色、公司优势等
2、环绕单元主题撰写，突出关键词和实际业务之间的关系
3、包含的信息越多越详细越好
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
5、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号。
7、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号。
8、多种创意展现形式。
9、插入通配符，保证飘红
10、使用断句符，创意右侧显示意思完整。

6、SEM优化怎样写出更好的创意

竞价推广中的创意，就是要用适当的话语，来引导访客响应自己的显性需求或者刺激他发掘自己的隐性需求.
一、自我感觉良好

我们都在追求“自我感觉良好”，这是人类的共性。你介绍给别人的游戏，基本都是你玩着有意思的；你推荐给别人的电影，大部分奥慧网络上的东西都是你看了而别人还没看过的；为什么你会如此热衷分享这些？因为在我们的内心深处，我们会把一切能让自我建立优势让我们显得与众不同的东西视为工具。如果你的创意能让访客自我感觉良好，那么你传递的信息就更容易被感知。
二、代入使用场景

竞价创意要解决的一个突出的问题，就是你的核心信息跟访客的关联性。把自己代入到访客的使用场景中，去体会，去揣摩，去感悟，才可能明白访客的心理活动，购买动机和需求。最不济，也要多跟客服沟通，找出访客最关心的点，针对那些需求点来撰写创意。
三、增加真实性

无论你的创意想传递的是什么信息，功能特性，情感还是消费观，都要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字，冰冷又有距离感。
四、善用文字修饰

归根结底，创意还是一个文字的游戏，其实就是一篇命题短作文。从小学开始，老师就告诉我们，要善用修辞法来修饰文字。那你现在，还记得几种修辞语法呢？比喻？夸张？对仗？排比？双关？在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住。
五、多维度感知

是人都有七情六欲，有五官感知。在进行创意撰写时，不要只把自己的眼光局限于一个维度。自己给自己下了定义，我的广告就是让你看的，我的广告就是来煽情的。
六、不给自己设限
很多竞价员会说，百度对创意有很多创意和约束，不能很好的发挥效果。最后，也是我最想说的一点：不要给自己设限，不要给你的创意设限。要摆脱传统和理性的桎梏，在有限的条件下充分解放自己的想象力。也许，下一个爆款广告语，就来自于你！创意不止是一种表达，它更应该是一种植入。就是因为这个信息的植入，访客才点击进入我们的广告页。

7、百度竞价创意的撰写的基本原则是什么？

创意由标题和描述组成，网上有一些文章说创意飘红越多越好。
我却不这么认为，我觉得应该根据标题和描述的字数来定的。如果你是4个字的关键词，你的标题是15个字，那飘红数量就不要超过两个，两个是最好的。描述的字数为35个。那飘红3次就足够了，我觉得整个创意中飘红不要超过5个为佳。
以为首先要考虑到关键词密度，个人认为8-10%为最佳，因为是付费的推广方式，搜索引擎对密度的判定不是特别的严格，但是还是会影响到质量。因为平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作，所以关于密度也不用计算的很细、一般做到标题飘红两次，描述飘红三次就可以了。
因为飘红的次数越多，越不容易写创意，如果飘红的次数太多连基本的通顺都很难做到更何况写出优质的创意。

8、百度竞价的创意撰写原则是啥？咋样写好？

关于百度推广创意撰写需要注意的地方和把握原则很多

一、 创意撰写原则

1）创意需要简明精练，言简意赅

2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）

二、创意撰写技巧

1.突出产品/服务特点、公司优势等。

例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

6. 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经赟（拼音）点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。

7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。

可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：

9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。

限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。

三、创意优化技巧

1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。 

4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。


5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：


四、B2B与B2C类创意撰写区别：

（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。


五、创意（URL）设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。

访问URL设置技巧：

1） 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）

2） 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

3） 不同阶段受众的访问URL设置方法
受众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买/定点购买阶段
受众关注点和行为注意信息，产生需求收集信息，对比评估决定购买，关注评价
可考虑的访问URL多信息页面，有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面，结合市场情况，说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面

访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。

显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧：

1）可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.AAA.com。

2）添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/proct的形式；
例：产品类用户可写成：www.abc.com/proct；妇科可写成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。 关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：wwwAAA.com/tel15000000000，把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。

显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。


六．创意展示方法的选择

为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。

9、什么是竞价创意及撰写

竞价创意

竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

创意撰写原则

编辑

创意需要简明精练，言简意赅

创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

撰写规范

一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。

在长度上的限制

竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：

1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；

2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

创意撰写技巧

一、突出产品/服务特点、公司优势等。

例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

二、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

五、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助

专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。

10、SEM推广中创意撰写需要注意哪些问题

基本要求：通顺、相关、飘红，尽量待遇数字信息的文本描述，高级要求就是要有吸引力！