网络推广如何进行数据跟踪

1、求网络营销数据分析的技巧

个人认为：网络营销绝对不仅仅是网络推广，而是一项从项目策略规划、网站（网店）策划建设、网站销售力策划、网络传播推广、销售转化和数据分析等诸多环节组成的有机性系统工程，该工程的核心就是销售转化。而数据统计分析是将网络营销系统各环节有机整合的重要环节，数据可以让我们发现问题，从而调整策略、解决问题，提升整体运营效率。

一、SEO数据监测分析

比如收录、外链、快照、友链、关键字排名、PR等等，都能快速利用工具监测分析，这些数据通过时间纵向分析等工作，能够快速总结发现SEO相关工作的问题，结合网站数据的关键字访问，能够分析总结改进提升关键字策略。

二、网站访问数据统计分析

直接通过统计后台就知道了，能让我们知道网站流量来源、访客区域、访问时间高峰低谷的时间段、访客登录跳出页面最多数据、访客来源关键字、什么页面咨询率高、什么页面跳出流失高、什么页面浏览高、访客的回头率如何等众多数据，而通过这些数据的横向、纵向和交叉分析，并根据分析结果来针对性改进完善相关工作，那就能大幅度提升工作效率和效果，客观上也能提升团队人员的动力和激情，形成良性循环。

三、询盘和成交转化统计分析

对咨询量进行记录、统计和分析，也能发现很多规律，可以将咨询进行客户分类，重点客户、优质客户、普通和边缘客户等，也有利于提升工作效率。

对传播推广数据、网站访问数据和咨询转化数据的结合分析，能对网络营销整体的策略进行验证和调整提升。

数据还可以进行预期和分解，这都是进行KPI绩效考核的基础，能借助数据来打造一个高执行力的网络营销运营团队。

2、如何有效的跟踪广告投放效果数据

如今互联网时代，大数据技术已经逐渐成熟，正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪，就可以减轻你说的问题了，如果说媒体监测数据可以造假的话，销售数据、到店数据是不能造假的，所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品，以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。

1）覆盖规模

基于用户位置大数据，我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS, opportunity to see）的人群规模。 除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

2.）触达频次

同样，还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F（reach & frequency）这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比，优化媒体投放策略。

3.）户外广告的毛评点O-GRP值

毛评点（GRP）是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后，市场上逐渐出现了i-GRP的概念。

而基于位置大数据，户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。

2. 数字广告（OTT电视广告，视频前贴片/中插/植入等等）投放后，除了基本监测曝光、点击数据以外，也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为，搜索引擎的品牌/产品搜索数据，线下店铺到店数据，通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。

某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常，之后其线上渠道的产品销售也有所提升。

但是客户希望进一步了解：

线上销售增长是由这一波广告投放带来的，还是其他因素所致？

同样的广告形式，同样的剧目内容，三个媒体平台的效果是否有差异？

基于A/B组测试，排除其他对销量因素的干扰，深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。

结果

通过第三方广告监测机构合作，将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户；控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据，对这4组用户前后6周内（投放前1周、投放期4周、投放后1周），在京东平台上的购买行为进行分析，获得了很有趣的发现。

首先，我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。

上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出：

1）媒体A和C曝光组，其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势：

两组TA在广告开始投放后，其购买行为出现波动，并在第三、四周开始，其购买行为发生明显的攀升——消费者对母婴产品的质量非常重视，即使为快消品也有较长的购买决策周期。

广告投放结束后，曲线回落，但仍处在高于广告投放前的水平。

媒体B曝光用户的行为出现不正常。不仅其购买行为明显低于其他两个曝光组，甚至与控制组相比也没有明显提升。

我们结合广告花费、商品单价等信息，进一步对此次投放的ROS（return on sales）进行分析。

加入营销成本考量后，我们重点关注“每千元营销成本带来的销售额提升”这一指标，结果发现：

此次投放在京东平台上带来的整体销售额提升，要高于广告花费。

三个媒体平台相比较，C媒体的ROS最高，其次为A媒体。但B媒体的ROS却出现异常，不仅明显低于其他两家媒体，甚至远低于广告花费本身。

由此我们认为，从广告是否能有效带来产品销量提升的角度，媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题，在找到并解决问题前，谨慎起见应减少对媒体B的投放。

3、网络推广要怎么样才会更有效， 如何才能跟踪效果？

天天日积月累的推广才可以起到效果的，瞬间就好的话，只有竞价排名啦。

4、网络推广怎么做？具体执行方案？

网络推广怎么做需要根据你自己的产品或者服务来进行定位。

网络推广本身就是一个比较泛的概念，如何将自己的产品或者服务进行推广宣传，取决你的产品和服务针对什么样的人群，如何让人群接受你的产品和服务。

网络推广具体的执行方案还是我说的，在制定方案的时候，需要了解你的竞争对手，了解你自己的产品，了解产品或服务应用人群的喜好，找到具体的突破点来进行突破。

具体的操作方式就有很多了，像百度推广，百度网盟，网站优化，微信，微博等诸多的操作方式和手段。

5、如何自己发一个数据包，然后跟踪中间都经过哪些环节到达目的地址

进入MS-DOS窗口，输入Tracert命令，这个应用程序主要用来显示数据包到达目的主机所经过的路径。通过执行一个Tracert到对方主机的命令之后，结果返回数据包到达目的主机前所经历的路径详细信息，并显示到达每个路径所耗的时间。这个命令同ping命令类似，但它所看到的信息要比ping命令详细得多，它把你送出的到某一站点的请求包所走的全部路由均告诉你，并且通过该路由的ip是多少，通过该ip的时间是多少。
具体的tracert命令后面还可跟好多参数，通过键入tracert后回车，会得到很详细的说明。此外，Tracert命令还可以用来查看网络在连接站点时经过的步骤或采取哪种路线，如果是网络出现故障，就可以通过这条命令来查看是在哪儿出现问题的。
例如可以运行tracert www.ciw.com.cn，就将看到网络在经过几个连接之后所到达的目的地，也就知道网络连接所经历的过程。
如果发现在打开某个站点时出现问题，也可以用这条命令对该地址进行跟踪。
跟踪过程中将会发现在某个地方出现超时现象，该地方的网络接口(主要是路由)可能就有问题。

6、如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法

关于如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法？上海献峰网络给你分享的方法也是从直复营销入手的，不会从品牌营销的角度出，所以所谓的什么搜索量、品牌曝光率、广告展现次数等等这一类虚的东西不会跟你细讲。
下面跟你分享的都是实打实的衡量手段。
只要转化率不是问题，流量永远不会是问题，没有转化率，一切推广都是虚的。
所以下面第一个跟你分享的就是,转化率。
1.转化率
一个潜在客户可能要网站上完成几次转化最终才能成为我们真正的购买客户。
比如说，在我们网站上停留的时间，停留的时间越长，客户的精准度就肯定越高。
浏览过我们的网站，有多少点击“联系我们”的，有多少点击“在线注册”的。
有多少潜在客户从浏览者在线注册或提交订单的，有多少在线咨询的，有多少电话咨询的，有多少最终购买的。
这个客户在一步一步的转化中，我们都要将他统计出来，只要我们统计出来，我们就很能够知道，我们今天投资多少钱，会带来多少钱注册客户、咨询客户、购买客户，我们哪方面优化和提升。
下面那，我将转化分成了七次。其中第3\4\5\7这四次转率，你一定要统计出来。
转化
转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。
转化可以指潜在客户：
1. 在网站上停留了一定的时间；
2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；
3. 在网站上注册或提交订单；（注册率）

4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询； （咨询率）
5. 通过电话进行咨询； （电话咨询率）
6. 上门访问、咨询、洽谈；
7. 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言） （成交率）
转化率（Conversion Rate）
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。
平均转化价格（Cost Per Conversion）
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%
2.点击率
这个也是非常非常重要的，就是指在单位时间内，推广信息平均每次展现被展现的概率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是你的广告词。
如果相同位置的话，广告词起主要因素，广告词越吸引人，那么你的点击的概率就会越多，越多人点击也就意味着会成交的机率就多一些。
比如说，我09年在新浪首页做了一个按天收费的文字广告，600元一天，第一次做了15天，在首页左侧。因为是第一次在新浪网络做广告，广告词对方要求我们写的要保留一点，就按对广告销售的要求了写了一个广告词，每天只有80多个点击，我真的不敢相信，怎么会这么少。虽然文字是几屏显的，也不会这么少吧。因为新浪首页的广告，信任度比较高，尽量只有80多个流量，但是仍然可以每天带来两到三个订单，当时是出售一套880元的学习资料。
既然这个广告是帮我们赚钱的，我就想多做一段时间，我又找销售，想向他再购买半个月。这时销售说，你那时购买是我们的促销期，现在广告的价格已经不是600元每天了，至少1000元每天。我算了一下，如果1000每天的，可能就不怎么赚钱了。最后想，反正是赚钱，虽然少了点，为什么不做呢？我说要换换广告词，换成我们最常用的广告语，你可以让你们经理审核一下广告了。
然后，第二个15天，就换了我们常用的广告词，这时流量大的提升，一下提升到每天500-600之间。因为广告词比较吸引人，会带了一些无效的点击，转率没有那么高，但是我这次每次都是6-7套产品出去，逢周日时会在8-10套。
同一个广告位置，不好的广告语只能吸引80个客户点击，带来2个订单。一个吸引人的标题，可以带了500多流量，带来6-7个订单。
所以我们在做任何推广时，一定要撰写一个吸引人的广告语或标题。
那么如何撰写一个具有吸引力的标题，猛增我们的点击率呢，这个是下一个课题！
第三个，我要跟你分享的是联署营销。什么是联署营销呢，这个概念在国内几乎没有人提。
那么联署营销怎么能帮我们统计推广呢？这要回头我们最上面的问题。
比如说：你今天在3家媒体上做广告，结果带来了20个订单，你知道3家媒体，分别给你带来多少吗？
再比如说：你公司有10个员工，10员工同时推广你的网站，结果今天产生了3个订单，你知道这3个订单是哪一个员工推广吗？
再比如说：你这一周使用了3种免费的推广手段：论坛发帖、博客推广、邮件推广。结果产生了5个订单，你知道你这个5个订单来自哪一种网络推广手段吗？
相信99%的人目前，还不能统计出来。这时我们需要一种全新的营销手段，联署营销。
你只需要把你推广的每一家媒体、每一个员工、运用的每一种手段，统统全部加入联署营销。那么你们可以很清楚统计分析出来你的每一个推广结果。
4.投资回报率。

投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。
平均单次访问时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
流失率
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%
转化目标
转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
那么具体要采用哪一种，我跟你说的主要的5种我都运用了。无论哪一种都是一个衡量的标准。

7、网络推广的技巧有哪些？？

一：投放广告

我们大家知道，喜欢上BBS的人，对于自己常常登陆的论坛有一种依赖感，而因为有这种依赖的原因，是他关注这个领域，热爱这样的论坛，时常会驻足论坛的各个角落，那么在这样的论坛，投放我们的广告是非常有针对性的，论坛大多都不生成真静态。

二：置顶贴

做过seo优化，或者推广的人，我们都了解一个这样的一说：高质量链接和垃圾链接!说到底，高质量的链接无非就是被非单个IP请求刷新，非常频繁的页面做了反向链接的链接。简单就是说，那个页面关注的人非常的多。既然关注的非常多，那么这一页面所起到的所用就是非常大，产品宣传的效果就不用说了。

三：签名广告

这个对于那些喜欢泡论坛的网络推广人员比较有效，我们知道要想让顾客和你成交的最好办法，就是和他成为朋友，如果你的顾客和你有同样的嗜好—灌水，那么成为你的客户只是时间的问题，我们在灌水的同时，每发布或者回复一个帖子，在签名里面都会有我们的广告，如果我们回复的精华或者置顶帖的一楼或者二楼，效果可想而知，我们逛论坛的时候可以看到一楼的同志，都在出售广告位这就体现了这个位置的重要性。

四：软文

在论坛里面发布软文一定要写的精彩，这样才有吸引力，不管是在标题还是内容都要别具一格，如果你的标题或者内容让用户一眼就看出是广告，那这样的软文就是失败的，弄不好还会被删帖，而且在论坛里面排在前面的帖子除了置顶帖，其他基本就是最新回复的帖。

五：新闻

发布自己公司的新闻，或者有争议的相关新闻，容易引起大家讨论的新闻，这样的新闻不但可以提高自己公司或者网站的知名度，如果连接添加得当，还可以对于相关关键字起到优化作用！

8、网络推广要怎么做？