丧茶网络营销

1、丧茶属于什么营销？

关于这种茶用于什么营销，可以询问一下茶叶的大型的批发商，他们一般都会有相应的渠道

2、丧茶，没希望酸奶，丧文化当道你该如何借势营销

人们有一种思维惯性：只要别人做什么我也跟着做什么，我的行为就是正确的。换言之，越多的人认为一个想法正确，这个想法就更加正确(显然这是荒谬的，就算有数百万人声称某件愚蠢的事情是对的，这件蠢事也不会因此成为聪明之举)。这是我们通常所说的从众心理，丧文化当道，在众多人惯性思维中，如果不知道丧文化，如果对丧文化没有一点反应，似乎就要跟时尚主流的人群脱节。事实上，是否要利用一件事情或者一个话题做营销，我们需要考虑的更多，而不只是有多少其它品牌都在这么做。

在避免因从众心理而头脑一热时，以下内容或许能更理性的帮你决定是否要借势丧文化做营销，以及如何做才不至于成为下一个从众心理的受害者。

借势丧文化?先看看你的目标客群认不认

OMD 行业报告研究院统计，目前 90 后群体的数量已占中国总人口的 17%，相当于每 6 个人中，就有一个 90 后(18-27 岁)。90 后成为消费主流人群已经是不争的事实，但不是任何一种消费潮流都专属于 90 后，比如丧文化。

UC 大数据做的一份调查显示，相比人们下意识认为的 90 后，上有老下有小的“夹心层” 80 后，以 50.41% 占比成为了的丧文化的主流群体。

80 后更容易对丧文化产生共鸣，而不是 90 后

姑且不论这份调查数据的准确性有多少，决定借助丧文化营销之前，你确定你家营销方案的开篇是有实际数据做支撑，而不是一段“丧文化已经成为一种显性的文化潮流，是 90 后经历加班、买不起房、没时间谈恋爱、睡眠不足的积愤和怨念……”，看似有道理，却又经不起推敲的营销方案支撑理由。

任何一种潮流文化都有其消费群体画像，品牌的目标消费人群画像与之有多大的重合度，决定了你要利用这种潮流文化做多大规模的营销活动(毕竟，投入产出比是无法忽略的)。

又比如 UCC 的负能量咖啡——无糖黑咖啡 UCC BLACK 。

在台湾，这款产品主要面对的是那些忙碌的都市“大人们”，卖点是无糖、零卡路里和非速溶，适合那些工作节奏快、压力大、又要追求生活品质的上班族。所以有了主题为“每天来点负能量”的营销，以及名为一场腹黑语录分享大赛的活动。

腹黑、吐槽戳中的是年轻上班族的内心

与之不同的是，在老龄化严重的日本，同样的上班族可能普遍年龄都是 40 往上，所以 UCC 在日本的营销就变了：传递成熟男子的魅力形象，广告歌曲、画风到产品官网设计都透着浓浓的成熟男子和硬汉味道。

3、丧茶好喝吗？最近很火诶！

丧茶是继喜茶一夜成名后，有热心人对此杠上了，在喜茶对面开了家“丧茶”店。丧茶”以其傲娇的姿态，迅速成为网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶。

丧文化是指一些90后的年轻人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的活着，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，只能像行尸走肉一样麻木地生存下去。
丧文化是在青年人在重树自己的“三观”（人生观，世界观，价值观）时，产生的一种状态。是使整个社会的既有价值观提升的必然条件之一。
除了葛优躺外，丧文化代表人物还有网红青蛙 PEPE，有四肢的咸鱼，还有舶来品懒蛋蛋诸如此类的形象。他们无不例外都是在传递一种“我已经是个废物”自嘲式的信息

4、丧茶是什么 丧茶到底是怎么回事

丧茶自2017年4月28日在上海以快闪店亮相以后，迅速成为网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶，以其傲娇的姿态，迅速成为网友们的新宠。

曾用名“丧茶orz cha”，现已全面改名“丧茶song tea” 。

5、“丧茶”店的宣传语“每天一杯负能量”，为什么能吸引很多年轻人？

最近，上海的“喜茶”店在网上走红，据说在这个奶茶店买奶茶，不排一个小时的队都买不到，生意火爆到不可思议。但没想到，随后网上就出现了一个“丧茶”，这是怎么回事？

丧茶

在排队经济的爆发季，网红美食店大火。吃个青团、喝杯奶茶都要排队N小时，听说有一家网红奶茶叫喜茶，要排6个多小时队才能买到一杯。有网友建议，清明节快到了，喜茶已经和节日气氛格格不入，不如就在喜茶对面新开了一家奶茶店，打造了2017年清明假期第一家爆款网红奶茶，它叫“丧茶”。

丧茶是什么意思

在“丧茶”店里，可谓负能量满满，连墙上挂的装饰画都是各种哭泣、沮丧的脸。而“丧茶”店的宣传语是“每天一杯负能量”，奇葩又搞笑。

奶茶的名单更是负能量爆棚，比如碌碌无为红茶、工资不涨水果茶、天天加班冰沙、你丑不仅是因为胖奶茶、前男友过得比你好拿铁……真的是很丧。

丧茶在哪里

丧茶

那么，丧茶的店在哪里呢？听说就开在上海最繁华、人流量最大的地方。淮海路、陆家嘴、人民广场、徐家汇、五角场、青租界这些地方都有。

“丧”是“喜”的转制，有调侃、吐槽、怼的感觉，这是年轻人私下喜欢的一种反鸡汤形式，抛下一本正经的工作，“丧”让年轻人更舒适自在，互联网的普及更是帮助了年轻人尽情释放负能量。

“丧文化”的催生，背后最重要的关键词是：年轻人、互联网。不仅是互联网品牌，相较互联网品牌更保守的传统品牌，尝试互联网式营销，其实也是为了满足和抓住年轻人市场，做一场“反鸡汤型”的传播，似乎也越来越受到这些急于拉回年轻人视线的品牌的待见。当然他们的做法可能还是会保守一些，比如UCC选择和本有一定传播度的#neenergy#产生联动，除了借势之外，也许也是在评估这是“一次出错率不会太高”的“出格”营销后决定执行的。

“丧文化”是一个现象，品牌大可通过解读消费者这种心理去做迎合年轻人的营销活动，但这个现象只是暂时的，想要品牌持续性发展，回归产品本质做核心的品牌建设也许要比迎合暂时性需求更重要一些。

6、最近微博上出现了一个“丧茶”，这到底是什么东西？

丧茶是什么

最近，上海的“喜茶”店在网上走红，据说在这个奶茶店买奶茶，不排一个小时的队都买不到，生意火爆到不可思议。但没想到，随后网上就出现了一个“丧茶”，这是怎么回事？

丧茶

在排队经济的爆发季，网红美食店大火。吃个青团、喝杯奶茶都要排队N小时，听说有一家网红奶茶叫喜茶，要排6个多小时队才能买到一杯。有网友建议，清明节快到了，喜茶已经和节日气氛格格不入，不如就在喜茶对面新开了一家奶茶店，打造了2017年清明假期第一家爆款网红奶茶，它叫“丧茶”。

丧茶是什么意思

在“丧茶”店里，可谓负能量满满，连墙上挂的装饰画都是各种哭泣、沮丧的脸。而“丧茶”店的宣传语是“每天一杯负能量”，奇葩又搞笑。

奶茶的名单更是负能量爆棚，比如碌碌无为红茶、工资不涨水果茶、天天加班冰沙、你丑不仅是因为胖奶茶、前男友过得比你好拿铁……真的是很丧。

丧茶在哪里

那么，丧茶的店在哪里呢？听说就开在上海最繁华、人流量最大的地方。淮海路、陆家嘴、人民广场、徐家汇、五角场、青租界这些地方都有。

“丧”是“喜”的转制，有调侃、吐槽、怼的感觉，这是年轻人私下喜欢的一种反鸡汤形式，抛下一本正经的工作，“丧”让年轻人更舒适自在，互联网的普及更是帮助了年轻人尽情释放负能量。

“丧文化”的催生，背后最重要的关键词是：年轻人、互联网。不仅是互联网品牌，相较互联网品牌更保守的传统品牌，尝试互联网式营销，其实也是为了满足和抓住年轻人市场，做一场“反鸡汤型”的传播，似乎也越来越受到这些急于拉回年轻人视线的品牌的待见。当然他们的做法可能还是会保守一些，比如UCC选择和本有一定传播度的#neenergy#产生联动，除了借势之外，也许也是在评估这是“一次出错率不会太高”的“出格”营销后决定执行的。

“丧文化”是一个现象，品牌大可通过解读消费者这种心理去做迎合年轻人的营销活动，但这个现象只是暂时的，想要品牌持续性发展，回归产品本质做核心的品牌建设也许要比迎合暂时性需求更重要一些。

7、“丧茶”“丧文化”最近为什么这么火

丧茶是继喜茶一夜成名后，有热心人对此杠上了，在喜茶对面开了家“专丧茶”店。丧茶”属以其傲娇的姿态，迅速成为网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶。

丧文化是指一些90后的年轻人，在现实生活中，失去目标和希望，陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的活着，他们丧失心智，漫无目的，蹒跚而行，没有情感，没有意识，没有约束，只能像行尸走肉一样麻木地生存下去。
丧文化是在青年人在重树自己的“三观”（人生观，世界观，价值观）时，产生的一种状态。是使整个社会的既有价值观提升的必然条件之一。
除了葛优躺外，丧文化代表人物还有网红青蛙 PEPE，有四肢的咸鱼，还有舶来品懒蛋蛋诸如此类的形象。他们无不例外都是在传递一种“我已经是个废物”自嘲式的信息

8、新网红诞生，丧茶是什么茶和喜茶有什么区别

喜茶北京门店准备本周六开业，丧茶已先进京。
北京喜茶开业的消息近日又在社交圈里传开，北京商报记者在即将开业的喜茶三里屯黑金店与朝阳大悦城双水吧店现场确认后得知，喜茶在京两家门店将于8月12日（周六）正式营业。与此同时，对标喜茶的茶饮品牌丧茶却已率先在北京建外大街低调试营业，虽然被消费者称口感一般，但丧茶正尝试与来电科技、360等合作广告植入产品。网红奶茶连锁品牌主打情绪营销而非主要依靠口感取胜的玩法能否行得通？
一丧一喜先后入京
8月9日，有消费者向北京商报记者反映，网传喜茶三里屯黑金店与朝阳大悦城双水吧店已开业，且排队火热。北京商报记者现场走访发现，北京两家门店均未开业。记者现场看到，朝阳大悦城的喜茶店铺面积较大，店铺内的灯饰、桌椅已基本布置完毕，且吧台材料也已准备好，环境整体舒适简洁。喜茶的迅速出名，其中一个原因就是“排队时间长”，朝阳大悦城的喜茶店铺为此采取了双水吧台设计用来分流。而三里屯门店则采用黑金风格，将喜茶的白灰色主调换成了以黑色和金色为主，颇具未来感和金属风。据喜茶方面表示，北京的两家门店将于8月12日早上10点正式开业。
与此同时，在喜茶一夜成名后，颇有对标意味的丧茶也横空出世。比起迟迟未正式在京开业的喜茶，丧茶于7月初就已在建外大街低调试营业。北京商报记者走访发现，丧茶在北京的门店面积很小，估计不足10平方米，只能同时容身2-3名顾客。店内有两个营业员轮流点单和制作，尽管有部分顾客向记者透露口感一般，但仍不乏路过的消费者停留拍照或购买，点单队伍经常排到店外，大部分顾客表示是菜单上的“混吃等死”奶绿、“加油你是最胖的”丝袜奶茶、“前男友过得比我好”果茶等饮品名称吸引他们想尝试一下。
借势情绪营销
早在2012年喜茶就已于广东开出了第一家门店，但真正火起来，还是在今年2月喜茶进驻上海后，以“排队6小时才能买到一杯”迅速成为网红店，甚至一度出现了黄牛加价代买事件，引起热议。网易新闻与饿了么顺势联合推出了只营业4天的“丧茶”快闪店，一方面对标网红店喜茶，一方面蹭当时正流行的丧文化热点，短短几天吸引了上万流量后，丧茶也开始在全国范围内扩张开店。
除排队长的特点之外，喜茶还有独创的“芝士茶”等饮品作为卖点，而丧茶则在“负面情绪”上做起了文章。据了解，不同于喜茶店面的精致装修，丧茶门店曾被不少消费者吐槽装修简单，茶饮口味也广受差评。对此，丧茶运营部门负责人告诉北京商报记者，“混吃等死”奶绿等部分饮品确实不好喝，其略微苦涩的口感是公司有意设计，从名称到口味都要表达“混吃等死”的状态，使消费者更有场景感的体验到那种心境。该负责人表示，现在年轻人普遍压力大，很多负面情绪缺少宣泄的空间，丧茶从名称到口感都充满沮丧，容易触发消费者的不满情绪，将压力释放到对茶饮的抱怨上。所以尽管“混吃等死”奶绿已被菜单标注出很难喝，却依然销量最好。
据了解，受限于门店面积狭小，丧茶北京店的单日营业额仅在3000-8000元，与三四线城市门店业绩相当，远差于深圳门店2万-3万元的日营业额。该负责人告诉北京商报记者，北京第二家丧茶门店正在选址筹备中，未来在面积较大的门店里，计划引入心理学宣泄室，帮助消费者缓解压力，更好地管理情绪。
品质是核心动力
网红产品通常都有一个活跃周期，无论是突然被炒红的喜茶，还是蹭热点的丧茶，在部分业内人士看来，对于餐饮业来说，创新的概念和巧妙的包装设计有可取之处，但优质的产品才是品牌持续更好发展的基础。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，商业前行的根本在于能否留住顾客，而产品的品质则决定了能否真正留住顾客。只有从口感、原料、环境、服务到连锁化经营后的运营管理等各方面都做到品质化保证，才能带来反复购买的回头客。新的概念虽然能产生很多新奇好玩的尝试，维持消费者的新鲜感，带来很好的传播效应，但从长期发展来看，网红品牌热闹一阵后都免不了面临衰竭，最终存活下来的一定都是那些在产品上赢得消费者认可的企业。

9、喝不喝由你，丧茶给你的经营小技巧

丧文化？啊，什么是丧文化？以前我们只听说过鸡汤文化，鸡汤就是给人满满的正能量。但随着年轻人心理压力的增加，亟待寻找宣泄口，于是反鸡汤文化--丧文化出现了。

你不努力下，怎么知道什么叫绝望呢？

丧体式语言逐渐成为年轻人乐于追捧的时尚话语，如：“在哪里跌倒了，就在哪里躺下”、“既然错过了，就让他过去吧！”等等。

而如今，人们关注的不仅仅是丧文化本身，还有人已经瞄准了丧文化背后的IP资源——丧茶，借助于丧文化与“喜茶”在形式上对立的一种茶文化。

为什么要开这样一家听起来很“倒胃口”的店呢？

一切源于一个段子

故事还是要从“喜茶”说起，因为“喜茶”爆火之后，经常被报道排队难买的问题，于是有网友调侃说，要在“喜茶”对面开一家“丧茶”肯定会火。

图片来源于网络

刚开始以为网友只是觉得好玩调侃调侃喜茶，甚至还有人说，这家店一定要选在清明节那天开。没想到有人率先嗅到了其中的商业气息，竟真的在4月28号那天开了一家“丧茶”店，而且这家店就在“喜茶”的对面。

独特的“丧”体验

据小编了解，这家店的装修风格非常“丧”，与以往人们看到的咖啡店、奶茶店不同，丧茶采用了让人比较压抑的颜色--黑灰色作为主色调，顾客一进去就能感受到“丧”的气息。

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另外，店里还要轮流播放各种人生悲剧电影，如日本电影《被嫌弃的松子的一生》、丹麦电影《狩猎》、瑞典电影《狗镇》等。

店员也很独特，要经常熬夜有熊猫眼，说话半死不死。就连买饮料时的态度也让人觉得“丧”，一副爱喝喝，不喝滚的样子。万一你心急稍微催了他们一下，你就有可能喝不到饮料了。

为了促销，吸引顾客购买，普通的茶饮店都会推出“第二杯半价”的优惠活动，而丧茶却一反常态，第二杯价钱翻倍。并且坚决不接受情侣进店，就连打包也必须是单数，拒绝在店里大笑、秀恩爱。一旦听到有人大笑，店员就会瞪着你，甚至，还有可能被驱逐。卖饮料完全靠心情，就是要让你“丧”到底。

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除了服务很丧，丧茶的每一杯饮料也很丧，先来听听名字吧！

“减肥失败拿铁”、“碌碌无为红茶”、还有“浪费生命绿茶”、“前女友嫁了富二代果汁”等等。

你能想到的很丧气的名字或许都在这里了吧！丧茶共推出了六款系列饮料，口味上分为：无糖、三分糖、半糖，它们分别代表：极度丧、七分丧、丧的恰到好处。

更具特色的是丧茶还请了网易野生内容官王三三作为形象代言人，当你去买丧茶时，你看到门前站着一个“一脸无辜”惹人骂的草泥马时千万不要以为你走错了店，对，没错这就是丧茶的代言人--王三三。

图片来源于网络

无论从装修到服务再到产品本身，还有代言人，丧茶始终保持着一个态度“丧”，不丧就不行。

原来是场营销活动

据悉，丧茶是网易新闻联合饿了么公司做的一次营销活动，顾客可以线上购买，每人一次限购2杯，但只能在饿了么APP上下单。饿了么希望通过此次活动，能够吸引平台的年轻用户关注。

而网易新闻自从在内容上改版之后，从硬新闻转变为受众提供泛阅读类新闻资讯。网易新闻希望通过此次策划营销活动更贴近年轻人，完成快速转型的目标。

那么这场“快闪”活动是如何营销的？

1

抓住了年轻人的痛点

丧茶之所以能火，不仅仅因为跟喜茶对立，蹭了喜茶的热度。最主要的是它迎合了年轻人的心理，也就是说抓住了年轻人的痛点。

自“葛优瘫”、“悲伤蛙”等带有“负能量”的人物形象大火后，“丧”文化就越来越受年轻人的追捧。然而，“丧”文化并不是正真的“丧”，而是当代年轻人自黑的一种表达。年轻人有抱怨但不喜欢从正面说出来，而是以这种自嘲的方式说来，既有吐槽的意味也增添了一丝丝乐趣。

既然年轻人有这样的心理诉求，那开一家具有丧文化体验馆特质的茶饮店会怎么样呢？可想而知，热衷于追随新鲜事物的年轻人，当然不会错过这么好的体验机会。

2

时间节点选得好

丧茶能如此快速的引爆网络，还有一个客观原因是不容忽视的--时间节点。据悉，丧茶只在4月28号到5月1号期间营业，开了四天就宣布歇业。

为什么只选择在这四天营业呢？因为这四天是让人感觉最“丧”的几天。辛苦劳作的人们在“劳动”中，并未感觉到劳动的快乐，而是心酸。既然放假了，就要趁着节假日来体验一次“丧”的气息。

3

独特的感知体验

除此之外，丧茶营销活动成功的最大原因还要归功于店内的整体感知设计和萌哒哒的羊驼形象代言人。

店内的整体设计以“丧”为主，从进店到体验服务的过程都充满着“丧气感”。这种独有的感知体验，让人觉得新奇有趣，就会营造出口口相传的传播效果。

萌哒哒的羊驼代言人王三三在互联网上本身就有一定的知名度和影响力，这次决定做为丧茶的形象代言人。不仅增加了自身的曝光度，也提高了丧茶的话题度。

如此成功的丧茶营销活动，已经成为很多商家争相效仿的典范。“丧文化”已经成为一种营销手段，但有的成功了，有的却不了了之。

如何正确运用营销手段，单靠模仿肯定不行。在了解自身产品品牌定位后还要分析受众市场，观察消费者到底需要什么，他们有怎样的心理诉求。再结合网络，策划出一个有新意，有创意的营销方案。

丧茶营销活动只能成为借鉴，生硬的模仿只会适得其反。

望采纳谢谢

10、为什么在有的地方，喜茶最大的对手“丧茶”才营业4天就关门？

说起丧茶，相信很多关心八卦、或者留意新鲜时髦资讯的年轻人一定有所了解，因为这是一家从“段子里走出来的店”。

事情的缘由可以从今年2月说起。作为珠三角的头牌奶茶品牌“喜茶”正式入驻上海来福士，消息一经放出，立马引发了空前的排队大潮，想要喝上一杯奶茶，可能需要3小时甚至更久。

而一个月后，丧茶真的从大众的段子里走了出来，4月28日在上海亮相，但却只是以快闪店的形式，从28号开业到5月1号结束后正式关门，共经营了4天的时间。

据了解，“丧茶”这一次开店，并非饮品行业内人士所为，而是饿了么和网易新闻所共同策划的一次活动，也就是说，这仅仅是一次pr行为（公关活动行为），也就是炒作。

作为一场pr行为，这次“丧茶”无疑很成功，短短的几天里就完成了茶饮热度的跨行业收割。但抛开炒作这一方面，单单作为一个新晋的网红茶饮品牌而言，“丧茶”还是失败了，逃不过网红店昙花一现的局面。

丧茶

网红，这一时代“火爆”的又一个代言词，新产品（品牌）的诞生只要钉上“网红”一词，就意味着这一产品（品牌）会在极短的时间内爆红，然后再按照品牌策划员的预想，这个产品会被各路知名人士所推荐，出现在你的朋友圈里，微博里，甚至是你那个不怎么去关注时尚热门消息的朋友的对话中。

当然，这只是一个设想，而事实却是它会以热度飙升时同样的速度，极速地下滑，最后就成为了一个“过气网红”。

丧茶

这样的情况屡见不鲜，究竟是什么原因致使“网红”店活得不长久？要我说的话，就是产品（品牌）的底蕴不足。

要让一个品牌长久地生存下来，所需要下的功夫一定不少，利用热度宣传来吸引客户，这只是第一步，而且也只能是最简单的一步。

产品的制作与创新必须用心，毕竟你的顾客来你的品牌店不只是想体验下跟一大堆人排队到底是什么滋味，他们是确切地想知道网上疯传的“网红”产品究竟是有多么让人着迷。如果消费者尝试过后，觉得“货不对板”，你的顾客就从此减少了一人。

最后，是听取顾客的评价，这是最重要也是最容易忽略的一点，顾客的意见往往是中肯的，他们的意见能帮助品牌经营者发现问题，使品牌向大众喜欢的方向发展，让品牌更为长久地发展开来。