统一冰红茶的网络品牌推广策划案

1、统一茶饮料和其他品牌有什么优势和劣势

统一茶饮料和其他品牌当中，康师傅茶饮料是统一茶饮料的最强硬对手。尽管康师傅在大陆推出茶饮料的时间要比统一晚，但康师傅茶饮料始终锁定新生代消费群体为营销目标，及时切中年轻消费者一个十分重要的心理状态———崇尚潮流、崇尚自我个性的表达，配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品口号，将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料，并大胆启用影视歌三栖明星———任贤齐担任形象代言人，诠释其阳光、冰酷的品牌个性。精准鲜明的产品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不断的歌友会及促销活动，康师傅冰红茶年取得了极大的成功，销售业绩成倍增长，成为2000-2002年大陆茶饮料大战中最大的赢家，占据了大陆冰红茶市场的头把交椅。
统一茶饮料与康师傅茶饮料的目标市场几乎重叠，经过数次大规模的调查及口味测试，统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物。把握重度消费群体的生活态度，塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。摆脱常规推广模式，处处推陈出新，吸引市场关注。
针对康师傅的营销战略，统一企业利用希望通过其拳头产品“统一冰红茶”，牵制康师傅绿茶的市场份额。塑造明星产品，以冰红茶带动绿茶、冰绿茶、乌龙茶系列的消费者认知度。由于统一冰红茶的消费群--15-23岁的年轻群体大都为在校学生。统一冰红茶以让年轻更闪亮的品牌主张,从最初的红男绿女大赠送、cool的网战、海峡两岸保龄球大赛，到在全国高校中引起强烈反响的“统一冰红茶闪亮之星”大学生歌手选拔赛，都受到广大年轻人的热烈欢迎。这些活动的成功举办迅速促进了“统一冰红茶”的销量，市场占有率明显提升。并迫使主要竞争对手顶新公司效仿统一举办的“统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛”在全国大学校园举办“康师傅冰红茶“冰力先锋”乐队选拔赛”。

鉴于康师傅冰红茶在形象宣传的成功，2002年统一冰红茶推出了产品的新口号“年轻无极限”，并根据新口号推出了一系列相关主题的广告。同时针对其主要消费对象，统一还启用了新一代歌坛天后---孙燕姿做为统一冰红茶的形象代言人。一时间孙燕姿阳光的形象，亲切的笑容与统一冰红茶的广告遍布大街小巷。统一茶饮料在竞争过程中除了基本类型（冰红茶、绿茶、冰绿茶、乌龙茶）以外，不时推出新的茶饮料品种用于迎合不同口味消费者的需要。到目前为止，统一茶饮料陆续推出的新产品包括祁门红茶及冰茉莉花茶。此外统一还针对康师傅突出“冰”的概念，根据季节变换与其他统一饮料一起运用“统一暖房”的宣传策略在2002年的冬天成功地火了一把。

统一茶饮料适应不同的消费习惯 目前消费者消费茶饮料多是在路上、在街边或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝茶来为自己补充水分；但实际上很多人特别是年青人在家中一样会饮用茶饮料，针对这方面的消费需求，统一增加茶饮料家庭装的推介......

就目前看，统一茶饮料具有稳定的产品质量，如果能在产品细分/定位及竞争战略上有所改进，有望超过康师傅茶饮料占据中国茶饮料市场的龙头。

2、统一冰红茶品牌介绍

统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。其中，统一冰红茶版是统一企权 业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌， 1995 年 6 月首先在华东地区上市 ，从 1998 年开始成为同品类中的领先品牌。统一冰系列一贯坚持 “ 年轻无极限 ” 的品牌主张，根据其下三个口味的特性提 出 “ 畅快无极限 ” 、 “ 自然无极限 ” 、 “ 沁凉无极限 ” 三个品牌细分方向。从 2003 年开始 启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。

3、统一冰红茶的代言人

从 2003 年开始 启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。
2013年，艾薇儿成为统一冰红茶的代言人宣扬年轻无极限的概念。
2015年，吴亦凡成为统一冰红茶的最新代言人宣扬青春无极限的概念 。

4、统一冰红茶所有的电视广告有哪些

很多 淡淡在各地电视台就做了不少了啊

5、统一冰红茶的做法

以下是自制冰红茶的方法,很简单!
材料:选用红茶,最好是乌龙茶(不能用普回耳茶),自来水,冰糖答,柠檬
在4000ml自来水中加入1-2两红茶,300G左右冰糖煮沸5分钟即可,待凉透后将3/4个柠檬挤汁入内,将茶叶过滤掉后便可装入预备的空容器中(矿泉水瓶),放入冰箱冷藏室,如此用料少,做法简单,冰凉爽口,味道不逊于康师傅的冰红茶便做成了.

6、统一冰红茶的产品标准号是？

产品标准号 QB2499 食用标签认可号 320583-0265

7、统一冰红茶那个广告的歌叫什么名字

twins 冰红茶广告歌《流金摇摆》[url] http://www.wodeyinyue.com/Download.asp?url=[d][f][f][v]/t/[d][f][f][o][o][d][y][f][d][f][f][v][d]/[y][f][d][n][o][v][d][y][w]&id=1[/url]以上是下载 复制地址 搜索就行了附歌词：我的时代 热得厉害回 连汗水闪答出来我的状态 冰得厉害 连情绪亮出来# 说爱就爱 有力量渗出来等待 只要喝彩说来就来 有阳光扫过来大楼也充满色彩 (呼吸也充满色彩)大街也充彩 (脚步也充彩)@陪我一起黄金时代要把快乐照射在现在陪我一起享受天地初开要用我的感觉证明我存在我的精彩 掩藏不来 像星星赶在白天来我的爽快 阻挡不来 比干冰更自由自在(repeat #@ @)陪我一起踩着流金摇摆要让整个城市看过来陪我一起享受冰力绽开要用一切证明我畅快

8、求统一冰红茶的广告词 全部~

年轻无极限。统一冰红茶

9、统一冰红茶的官方网站是什么？

http://www.uni-president.com.tw/
冰红茶没有专门的官网 在统一官专网里了属

10、统一冰红茶的商标形象.牌号的含义?

统一冰系列是以冰来红茶为主要自品牌的系列调味茶产品。其中，统一冰红茶是统一企 业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌， 1995 年 6 月首先在华东地区上市 ，从 1998 年开始成为同品类中的领先品牌。统一冰系列一贯坚持 “ 年轻无极限 ” 的品牌主张，根据其下三个口味的特性提 出 “ 畅快无极限 ” 、 “ 自然无极限 ” 、 “ 沁凉无极限 ” 三个品牌细分方向。从 2003 年开始 启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。

商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。