网络营销诞生初期发生的事件

1、网络营销工具对事件蔓延产生怎样的影响

工业品牌营销发展到今天，很少有工业企业去主动寻求传播工具的创新。传播工具是工业企业从事品牌营销和传播战的武器，只有武器足够强大，才能稳操战争胜券。所谓适者生存、不适者淘汰的自然法则，同样适合工业品品牌传播工具的演进规律。

网络时代的来临，打破了传统营销环境的格局，深刻地改变和影响着工业品牌传播工具的形态。新型的工业企业品牌传播工具开始涌现出来，逐步在工业品牌营销和品牌策划中发挥着重要作用。

目前工业品牌营销的新型传播工具，都是伴随着互联网的普及应运而生的，并以互联网为载体进行传播。大众消费品营销作为互联网营销的开拓者，已经探索出了较为成熟的互联网品牌营销和传播的模式和方法，而工业品品牌营销却滞后很多，在这个领域尚处于试水阶段，没有成型的品牌营销和传播模式可供借鉴。

但是，目前有极少数创新性的b2b和工业企业开始研究和涉水互联网营销，初步探索出一套切实可行的新型品牌传播工具，走上了互联网品牌营销的前列。对这样的企业，我们只有拍手叫好，相信他们的冒险必定能够获得超越期望的回报。

工业品牌创新性传播工具之一：网络关键词搜索

在搜索引擎出现的初期，没有人能够预见到关键词广告或关键词搜索对工业企业、特别是中小型工业企业带来如此大的影响。原先需要一群业务员完成的工作，现在简单到几台电脑、两三个业务员、一个it人员，就能够以更低的成本完成更多的销售额，大大降低了营销成本，提升了销售成果，不啻为中小型工业企业营销的一次革命。

很多工业企业对搜索引擎营销不以为然，他们固执地认为，工业产品技术含量高、购买决策很复杂，不适合做网络营销。殊不知，起先许多人对网上销售服装也持有类似的观点，认为服装必须要亲身试穿，否则难以作出购买决策，但事实怎样呢？我们知道每年通过网络销售出去的服装不计其数。

可见，对网络的认知也是一个不断演化的过程，需要打破成见和所谓的“常识”。搜索引擎营销以其投入小、见效快、精确锁定目标客户的优势，成为工业企业重要的营销工具之一，对这一营销动向，从事工业营销的专业人士一定不能忽视和错过！

工业企业创新性传播工具二：网络新闻营销

在互联网普及之前，新闻营销对工业企业来说是奢侈品。因为传统的报纸、杂志、电视等新闻媒体，虽然具有一定的权威性，但媒体的千人成本很高，如果没有一定经济实力和热点事件，很难让这些媒体进行报道。在传统媒体环境下，新闻营销是大企业的专利，对中小型企业来说是可望不可即的。

此外，传统行业媒体大多是官办媒体，官架子十足，他们对中小型工业企业不屑一顾，很少有兴趣进行关注和报道。而互联网彻底改变了这种状况，在互联网上无数个行业网站涌现出来，进行着激烈的竞争。每一个网站都可看成一个媒体，这些媒体的共性是千人成本非常低，甚至低到只有撰稿的成本。

而媒体发布的门槛也很低，很平民化，处于完全市场化的竞争，对信息和新闻内容的渴望远远超过官办的传统行业媒体，因此，非常适合中小型工业企业进行新闻营销。通过新闻发稿的方式，将企业的最新动态、新产品、新技术、新合作等重要事件在行业内广为传播出去，增加企业知名度和公信力。

工业企业创新性传播工具之三：博客、微博营销

博客、微博都是一种社交媒体，它与企业官方网站相比具有互动性强、粘滞性高、可信度高的优势，便于形成一个固定的社交圈子，非常适合工业品进行品牌营销。相比搜索引擎营销和新闻营销，工业品的博客和微博营销是目前特别需要研究和提升的。

这方面的成功案例很少，即使是一些知名的工业企业，在这方面也处于起步或空白阶段，可学习和借鉴的经验很少。不过可以预见的是，未来的博客和微博将成为越来越多的人们交友和社交的阵地，以及企业展示内在魅力的一个窗口。

到这个时候，工业品进行博客和微博营销的春天就到来了。机会只留给有准备的人，只有现在不失时机地建立企业博客和微博，不断摸索其营销的规律性，才能抓住将来的机会。

工业企业创新性传播工具之四：口碑营销

在互联网时代，越来越多的客户习惯于通过网络来查询企业和产品信息，网络上的信息深刻地影响着客户对企业、产品和品牌的印象。为了做出最优决策，客户会在网上主动搜寻企业和产品正反两方面的信息与评论。

这些海量的信息不断发酵和进行病毒式扩散，形成了企业、产品和品牌在网络上的口碑。口碑对潜在客户的深刻影响要远远超过企业主动发布的信息和广告，这是互联网时代的特点之一，是每一个企业都必须正视的现实。

工业产品和大众消费品一样，网络口碑影响着潜在客户对企业、产品和品牌的印象。影响网络口碑的来源主要有各种问答、百科知识、专业论坛等。要想赢得正面的口碑，就必须在信息源头提供正面的信息，加以有利的引导，必要时采取危机公关。要对引起口碑传播的源头进行深入的了解，将企业、产品和品牌信息巧妙地进行植入，要对负面信息进行及时的处理，杜绝进一步的蔓延。

网络正深刻地影响着人们生活和工作的方方面面，对工业品牌营销和品牌策划而言，是一个难得的挑战与机遇。只有正视变化，勇敢面对，及时做出调整，才能引领工业品牌营销的未来

2、在网络营销的早期的发展历程中，以下哪些事件具有里程碑的意义 三亿文库

【网络营销含义一：】

网络营销就是让潜在的客户通过互联网，找到企业的信息，然后联系到企业，将潜在客户变成有效客户的过程。

【网络营销含义二：】

网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。

【网络营销特点】

1、以互联网为营销介质
2、属于营销范畴，是营销的一种表现形式

3、网络营销生产的标志性事件是什么

网络营销生产的标志性事件有很多哦，大企业有大事，对于小企业也有大改变

4、如何做好网络营销中的事件营销？谢谢

楼主你好，很高兴为你解答。

　网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。接下来三打哈就与大家分享一下我对企业事件营销的理解，希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。

那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢?

一、网络事件营销3大忌讳

三打哈网为大家总结的几点开始做准备，也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳：

1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非

2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套

3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。

以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，三打哈给大家一点建议，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。

二、企业事件营销10条风险

企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。三打哈网归纳了以下10条，请大家谨记。

1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

2、事件营销不能降低品牌的档次。

3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。

4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)

5、事件营销应有应急预案。

6、事件营销应考虑具体的环境。

7、事件营销应符合地方的文化风俗。

8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。

9、应有专门的人做媒体公关的工作。

10、要定期进行总结与检讨。

三、成功的事件营销具备的特征

那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。

1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。

2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。

3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

何谓成功的网络事件?

我们没有具体的标准，但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。

第一：出现多少家网站首页。

第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。第三：多少网友的参与。

第四：多少搜索引擎的获取，包括多少关键词的成型。

第五：多少传统媒体的报道。

第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页出现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与互动。

四、网络事件的分类

另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。

那么我们再来说一下制造网络事件的步骤：1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。三打哈在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量，仅供参考：1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员，特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论，易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军，加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。

另外我们还要注意一些事件策划中的关键点：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。 满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点：1、前期制作(视频OR文字)。2、传播过程(方向与流程监控)。3、可能出现的质疑点全面分析。4、质疑点应对策略(准备文案对策)。5、媒体数量与自主网民参与数量。6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。

五、总结

网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担同样的风险。三打哈在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，这样才可以得到人们持续的关注。

希望我的回答对你有所帮助。

如果解决了你的问题望采纳哦！

5、互联网，电子商务，网络营销时代的传奇故事或划时代重大事件有哪些

进销存十第一文具网十企业网站三合一”的电子商务模式
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6、网络营销的发展出现了哪些标志性事件？

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

网络营销

7、网络推广中，事件营销的切入点都有哪些

想要准确选择事件营销的切入点，就要先了解事件营销的四个关键要素：

重要性

与自己的接近、相关性

显著性

趣味性

以此为基础，事件营销的切入点有以下几点：

1、借势

企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。

2、明星效应

明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。

3、新闻

企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。

4、造势

是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

5、舆论

企业通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。

关于这一点，国内很多企业都已重视到了它的威力，此类软性宣传文章现如今已经大范围、甚至大版面地出现在各种相应的媒体上。

6、活动

企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

7、概念

企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。就像全世界都知道第一个造出飞机的是莱特兄弟，但第二位呢?国内就曾有一位企业家提出过：理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，市场慢慢就会做好。