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如何做sem的数据分析

发布时间:2020-12-02 10:44:26

1、搜索词报告怎样去做SEM数据分析?

你好通过报告找出好的词不好的词。进行创意 关键词,页面,投放地域,时间,价格 调整。

2、做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

首先是账户整体数据:费用、点击率、咨询率、转化率

关键词数据:主要流量来源的关键词,例如top10的关键词或者20的关键词

区域数据:流量来源区域数据分析,方便后期确定推广的主要区域

对比数据:固定时间段数据进行对比

落地页数据对比,根据推广创意落地页数据,点击量、转化率等分析着陆页是否好用,方便后期进行修改和调整

竞品数据分析:竞品投放哪些关键词、竞品投放哪些区域进行分析

3、SEM数据分析怎么分析 求

常用的分析多用四象限法,分析方法有很多,目的都是一样。重点看下面:

关键指标维度:Ø数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类

• 品牌知晓:主要目的提升品牌知名度

• 流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量

•销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会

找出矛盾:• 转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR

• CPC高:降低出价,优化质量度

• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动,

• 转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR

• 展示低:修改匹配方式,扩词

• CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

• CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动


希望对你有帮助。

4、SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种

比重分析法

指通过计算某个维度所占维度总量的比例,从而去判断投放方向或投放效果。

公式:比重=某维度数值 / 总量 X 100%

倒推法

倒推法,是竞价推广中常用的一种方法,但更多被应用于战略目标的制定。

即:根据历史数据,将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。

关键词四象限分析

关键词是竞价推广之根本,那么便可通过对关键词进行系统化分类,从而有针对性地进行优化。

通常,主要分为以下四类:

01 有对话成本低

像这类词,大都集中在品牌词等,且它属于优质词的一类,针对较为优秀的词可以进行放量操作

例如:加词、提价、放匹配等等。

02 有对话成本高

像这类词,主要集中在产品词和行业大词。

点击成本高,往往说明点击流量多且杂,这类情况建议有条件地放量操作,即:获取流量的同时,去控制流量的质量。

主要操作有:

加词、

优化账户结构(使账户流量结构更精准)

优化创意(利用创意筛选部分杂质流量)

03 无对话成本高

这种情况,往往都是没有集中词性,通常可根据以下两点来进行判断下一步的操作:

均价高还是低?

流量大还是小?

若流量很大,均价很低,往往通过优化页面来进行;若均价很高,流量一般,便是进行降价操作;若是因为流量意向低,建议进行收匹配操作。

04 效果差成本低

像这种情况,大多数都为“只点击一次就产生了对话”,我们就以为是优质词,便进行放量操作,但也有可能是意外。

营销流程表分析

通过每天罗列、收集账户中核心指标数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】,然后根据核心数据算出一些辅助数据,像【点击率、对话率、点击成本】等,通过将不同周期的数据进行对比,从而发现病种。

单一维度分析

指针对不同维度间的数据进行分析,从而确定优化方向。

单一维度主要可分为:产品维度、时段维度、设备维度、地区维度、关键词维度。

5、新手SEM怎么进行数据分析

说到数据分析,目的其实很简单,就是发现问题、解决问题。做SEM数据分析之前,我们首先要理解数据,为什么对这些数据进行分析?通过数据分析能得到什么?所以正常的数据分析流程应该是确定分析目的→收集所需数据→整理数据→分析数据→得出优化意见。

数据是我们调整账户的依据,对于一个新的竞价员来说,数据分析很难理解,因为有关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等太多的竞价数据,一个新手往往不知从何处着手。这时候就需要静下心,对每个报告进行整理,筛选并找出有效的数据进行比较。
管理过那么多的账户,借助我们团队的经验,今天就来谈一谈该如何快速掌握SEM数据分析。
首先,你需要理解SEM数据名词含义。什么是点击率?什么是转化率?什么是跳出率?等等一系列专业术语的含义,比如账户点击率下降了,你要清楚地知道哪些因素会导致点击率下降,接下来应该如何操作;调整过账户之后,要清楚的知道哪些数据会发生变化,否则一切都是浪费时间。如下是某个教育行业投放2个月的数据案例。
繁杂的数据经过整理之后就会变得清晰明了,有经验的SEMER就会知道,上图所示的账户做了哪些调整:这组数据属于典型的营销流程的效果分析,点击量增加15.99%,同时注册量增加37.50%,注册成本降低21.82%,转化率提高18.55%,这意味着流量更加精准,竞价员对关键词的匹配方式进行了优化,加强了对有效关键词的出价优化,无效关键词的删除,添加了否定关键词等工作;点击率提高12.68%,CPC降低7.34%,由此可知竞价员对账户的框架进行整理,并添加了新的广告创意,关键词质量度有所提高,因此点击率得到提高,CPC 降低。
如上是通过时间维度对账户进行分析,这时我们应该注意要选择相对较长的时间段进行对比,这样的数据才会有意义;选择较短时间进行比较,得出的数据不准确,偶然性较强,不能反映网站投放的真实情况。有经验的SEMER还会通过不同的维度对账户进行分析,如推广计划、投放地域、关键词等维度进行分析,优化竞价账户。
如果你刚接触SEM不久,对于数据分析不要着急,也不要觉得无从下手。首先你要做的是了解SEM专业术语(微信回复“专业术语”、“思维导图”可学习),懂得它们之间的关系,然后学会整理账户数据,不要盲人摸象,或者是闭着眼睛上战场;亲自着手分析,不要被复杂的数据迷乱;最后得出优化策略,使推广工作达到事倍功半的效果。这样你很快就会成为一位出色的SEMER。

6、做SEM优化主要分析哪几种数据

我们得明确SEM优化的目的是什么,通常我们进行SEM优化的最终目的都是提升ROI,为了达成这个目标,我们会从SEM各个环节来查找当前的问题,进行优化。

一、统计账户效果
账户效果报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等、整个账户的咨询量、咨询成本。把这个报表与前一天、前一周的报表进行对比,看各方面有没有明显的增长或者减低,哪里有需要改正的,然后再调整账户。
二、统计推广计划
推广计划报表中包含每个计划中的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本等,也和之前的报表相比较。计划报表可以很明确的看出奥慧网络推广计划的推广效果,可以对以后添加的推广计划做一个参考。
三、统计关键词
统计关键词展现量有多少,匹配有多少,点击量有多少,带来多少咨询量、每个关键词的对话成本,有了这些数据,我们就知道哪些关键词比较重要,怎么调关键词。数据对于SEM竞价推广很重要,要善于统计、善于分析,竞价推广才会越做越好。

7、做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

首先是账户整体数据:费用、点击率、咨询率、转化率

关键词数据:主要流量来源的关键词,例如top10的关键词或者20的关键词

区域数据:流量来源区域数据分析,方便后期确定推广的主要区域

对比数据:固定时间段数据进行对比

落地页数据对比,根据推广创意落地页数据,点击量、转化率等分析着陆页是否好用,方便后期进行修改和调整

8、做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

一般的SEM优化的数据
每日预算,有效线索数量,ROI投产比,CPC点击价格 CPM 千次展现费用 CTR点击率 CPA转换成本。

9、如何做SEM推广数据分析

http://wenku.baidu.com/view/c9f40847b9f3f90f77c61b83
这是嘉华教育集团关于SEM数据分析的文档,希望对你有一定帮助,数据分析是门需要容差能力较强的活,没有固定的套路。根据不同的业务需要摸索合适的分析维度和方法

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