搜索引擎营销价格排名原理

1、搜索引擎营销的竞价排名是什么

搜索引擎营销SEM（Search Engine Marketing），是一种新的网络营销形式。搜索引擎营销所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广
1．制作关键字清单；
2．按关键字分类建立广告系列和广告组；
3．撰写展示的广告语确定着陆页面；
4．安装跟踪代码设定分析目标。
竞价排名需要从消费者使用产品的场景进行关键词的挖掘，思考消费者使用产品的相关场景，思考产品能够为消费者带来的价值，解决的问题等方面，关键词的制作和选择，更精准的把握目标客户，提高客户的转化率。1．提高关键词的点击量，增加展示次数和点击率，进而增加网站的流量；
2．占领搜索引擎竞价排名的位置，增加自己的机会，减少竞争对手的机会；
3．节约自己的广告成本，在广告投放效果不变的情况下，降低每天的费用；
4．提升自己的广告效果，在广告花费不变的情况下获得更好的广告效果和订单。
竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

2、搜索引擎推广费用高吗？

搜索引擎推广可以细分为几个部分，每种方式的预算不同，终极目标就是目标受众在搜索时能看到你

 SEM营销也就是常说的竞价付费广告，原理是通过竞价排名的形式展示，根据平均出价以点击收费。 出价范围根据行业营业额度作为参考，比如医疗、月子中心、教育等客单价越高你的平均点击价格越高。一个月2-5万元是平均标准，具体也看企业自身投入成本控制

 SEO 是指竞价排名后的官网自然排名，比如常见的百度快照。这种通常按词付费，根据词的难易程度，一年几千到两三万左右不等。但见效周期长，一般在3-4个月左右

 公共媒体传播    通常用于品牌宣传及口碑渠道的建立，常见的营销方式有新闻营销、内容营销、问答口碑营销、知识营销、活动营销、自媒体营销、新媒体营销等等，也是目前传播力度最快，最被用户所接受的营销方式。价格根据企业的预算，几万元到几十万元甚至更高，可达到的营销效果不同。具体可以到 tom网络推广公司进项咨询

3、搜索引擎营销中有几种付费机制可以提高自然搜索排名

付费到权重高又同类型或相关领域网站上，发布高质量的软文；
交换同类别的友情链接（最新消息是不要用购买的单向链接，会被严惩）；
正规方式的SEO优化，付费让人指导、建议、诊断；
请人代发有价值的外链。

4、搜索引擎的排名原理

要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。1、爬行和抓取 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛或机器人。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。 并且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新网址记录入数据库等待抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。没有反向链接，搜索引擎连页面都发现不了，就更谈不上排名了。搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。2、索引 搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。3、搜索词处理 用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。4、排序 对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名计算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。排序过程虽然在一两秒之内就完成返回用户所要的搜索结果，实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程度是外人无法想象的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算系统之一。 但是即使最好的搜素引擎在鉴别网页上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化。

5、各大搜索引擎竞价排名的特点是什么？

百度竞价

百度竞价排名，是国内市场占有率最大的竞价排名。百度竞价是目前国内企业用得比较多的网络营销方式，百度竞价排名按效果付费，按照出价排名，主要是以代理为主。

图7-4-2 百度竞价排名

优点

中文搜索引擎中流量最大

审核速度最快

审核条件相对宽松

允许弹窗和退弹

可以审核关键字

可以选择每日出价最高限额

拥有自动竞价功能

全球最大中文网络营销平台

企业网站获得新客户平均成本低

推广关键词数量不限

拥有自动竞价功能

缺点

企业无权设置竞价地域，需代理级权限

企业无权设置消耗上限 ，需代理级权限

无法批量更改关键字价格

关键字无法批量取消

投放关键字不能分时段投放

无法批量录入关键字，操作非常烦琐

百度竞价的注意事项：

投放关键字切莫一下全部投放，单独分组投放更便于企业监控效果。

雅虎竞价

优点

可以自由控制上下限额

企业网站可以控制消耗上限。

企业网站自由控制投放区域

定向投放更加有方向性

竞价排名位置由综合指数决定

营销质量指数高的广告费用相对较低

雅虎竞价的注意事项：

投放关键词也需要单独分组投放。

图7-4-3 谷歌Google AdWords

Google 竞价

Google Adwords：

Google AdWords 的竞价模式更加重视用户体验，除了按费用竞价排名，相关性高或者用户体验性高符合用户搜索需求网站也可以获得良好的排名。Google Adwords是中国企业开展国际电子商务的主要选择。

优点

不止按点击费用决定排名，采取竞价费用和质量分数一起决定的排名的方式

出价相同的广告，其相关性越高，位置越靠前

相关性强的广告位置更靠前

关键字可以批量投放

关键字可以批量更改

统计功能强大，有利于企业随时监控

广告启动和停止都非常方便

支持信用卡付款

加入门槛低，信用卡开户仅需 50 元，也支持预付费

不允许页面弹窗

广告审核相对严格

广告审核速度慢

竞价排名算法复杂

越先加入的企业位置越靠前

自动下调价格，使企业的价格只企业的下一个竞争对手只高出一美分

没有企业网站可以永远在首位

用户的点击率和每次点击费用将决定广告的展示位置

相关性最强的广告排名最靠前

Google工具可预测广告预算和选择目标关键字

可以针对使用特定语言的用户定位广告

Google 竞价的注意事项

新加入竞价的网站要付出比先加入的网站更高的点击单价才能获得好的排名。

●避免恶意点击和无效点击

竞价排名中有一个很大的问题就是无效点击和恶意点击——回避这两种点击是企业取得成功营销的关键之一。非潜在用户的点击叫做无效点击——不能为企业带来订单，将来为企业带来订单的可能性也非常有限。恶意点击可能是竞争对手做的，也可能是其他原因，总之恶意点击难以回避。企业面临的最大问题还是无效点击，正确的关键词设置和描述可以有效排除大部分无效点击。

整体而言，搜索引擎营销中竞价排名还是企业重点考虑的方式，只是任何一个搜索引擎都无法避免恶意点击的事实，只是数量多少的区别。因此尽量提高有效点击的比率，提高点击的转化率才是根本方法。

●竞价排名不是唯一的搜索引擎推广方式

随着企业对搜索引擎认识的加深，越来越多的企业加入了搜索引擎的竞价排名游戏中，利用搜索引擎推广是自己的网站和产品。但是竞价排名不是唯一的利用搜索引擎推广的方式，企业还有很多的选择和方法。

自然搜索排名优化（SEO）

根据搜索引擎工作原理，对网站本身：网页内容、结构、关键词、代码等进行优化，使得网页在搜索引擎自然检索中获得良好的排名。

竞价排名

通过付费给搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的规则，获得企业购买的关键词排名位置。

关键字广告

以Google Adwords形式的关键字广告形式为代表。

登陆到免费目录搜索引擎

登录到免费收录企业网址的目录式搜索引擎目录中。

登陆到付费目录搜索引擎

登录到付费收录的目录式搜索引擎相关目录中。

6、搜索引擎的排名原理是怎样的

要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。 爬行和抓取
搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛或机器人。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。
并且搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新网址记录入数据库等待抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。没有反向链接，搜索引擎连页面都发现不了，就更谈不上排名了。
搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。 索引
搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。
搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。 搜索词处理
用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。 排序
对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名计算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。
排序过程虽然在一两秒之内就完成返回用户所要的搜索结果，实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程度是外人无法想象的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算系统之一。
但是即使最好的搜素引擎在鉴别网页上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化。

7、搜索引擎营销原理是什么？

了解搜索引擎营销原理，先要知道什么是搜索引擎？
搜索引擎的英文为search engine。搜索引擎是一个对互联网信息资源进行搜索整理和分类，并储存在网络数据库中供用户查询的系统，包括信息搜集、信息分类、用户查询三部分。
从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。

全中国每天使用搜索引擎的用户超过1亿人，这些都是互联网营销的潜在目标

搜索引擎优化分为付费免费两种手段

付费即用户提供关键词，有人搜索这些关键词搜索引擎公司把付费用户的网页放在搜索结果靠前的位置，费用根据关键词热度有所变化，一般按点击扣费，比较简单粗暴

免费就是人们常说的网站优化。
优化有几个要点，第一关键词，要把关键词放在合适的位置，有合适的密度，使用搜索引擎用户和营销面对人群常用的关键词
第二提供高质量的内容文章
第三保证网站稳定，即能打开，按时更新
第四网站逻辑要好，地图有序内链，整齐，深度适宜（一般分为3-4级页面）
第五得到好的外链，主要靠付费，与其他网站资源交换和优质内容被引用

做了搜索引擎营销还有一个要点是评估，包括自身评估和用户评估
自身评估：多少人访问，访问时长，效果（业绩提升）
用户评估：来自什么搜索引擎，每个页面停留时间、喜爱程度，用户爱用的关键词是什么，爱用的浏览器