1、SEM 的关键词是如何选择的
SEM重点关键词选取,需要根据客户的目标及行业水平筛选,品牌类客户,关键词量大和覆盖面广,为使更多的目标用户接收到广告信息,提升客户品牌知名度;效果类客户,关键词不强调量,以投入产出比较高的关键词为重点,为抓更精准的用户群体,提升转化量。
常规SEM上线前,重点关键词从以下三个方面准备:
行业通用词:客户所在行业的通用类短尾关键词,做为主要核心词;
搜索引擎工具:利用搜索引擎工具,补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词,同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息;
客户页面信息:从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分,包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词,其中有一部分词是客户独一无二的标志,此类关键词流量有限,但覆盖人群却是重点用户群体;
在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
2、SEM推广关键词按词性分类有几种?如何提高匹配的精准度,做更精准的推广?
关键词分类的话 主要看你是什么行业的词 通常都有,品牌词,产品词,人群词,用户疑问词,竞品词等。主要还是根据不同行业进来拓展分类。 提高匹配精准度在账户里,进入到关键词层级里面设置匹配模式,选择精确就可以了.更精准的推广在于对目标人群的投放,这样转化率才会高。如果解决了您的问题 请采纳哦!
3、SEM中添加关键词时怎么选
不会吧?这个都不知道你做什么的啊!广泛匹配有一个字和你的关键词相同都会展示,短语核心与同义错不多,短语精确包含是在你的关键词前后可以加词,精确匹配你设什么词就什么词,一模 一样才会展示。你明白了吗?你是做什么的啊!希望 对你有用。
4、SEM问题。百度竞价关于符号的应用。我这个关键词该用什么符号来实现呢?
{云会易会议}这样设置就可以了,想标红就只能用通配符。还有一种情况就是所搜索的词跟像匹配到。
5、SEM推广的高级精准匹配如何使用
问主你好!
做过SEM的推广人员都知道,字数相对短的词(下面简称“短词”),搜索量相对大;字数长的词(下面简化为“长词”),搜索量相对少。当然,这不等同于短词的搜索量都比长词的多,也不等于短词就是流量词,长词的就是长尾词。请不要走进这个沟里去。我说这个的原因是,长尾词不是按词的长短去划分的,而是按流量来划分;粗略界定的方法就是字数长的可以划分为长尾词,因为这么操作长尾词已经占到大多数了。但是,在后续推广中发现,或者目前已经知道的,流量大的长词转化差的应该把这些词给剔除。
加上,一般来说,长词含义(意思、意向等)也较明确和衡量性高。譬如,“英语培训”和“网上一对一视频英语课程”。“英语培训”这个词,可能搜索者想了解有那些机构,或者是价格,或者其它方面后,再去考虑是否再考虑要参加培训;但是,“网上一对一视频英语课程”,这个就是看出,搜索者是想找网上的英语一对一视屏教学,带有很强的意向色彩。
所以,长词的搜索量虽然相对少,但较短词精准,有助于降低不精准的消耗,提高转化率,降低成本,特别适合中小型的推广企业。上面所说的划分方法有助于针对长词进行推广,并提高推广力度。
很多时候,大部分SEM人员刚接手工作时,由于不了解当前行业、缺乏当前行业的经验等因素,不知道哪类、哪些词比较好,都普遍从流来词、短词上开始入手去操作,用短词作为关键词搭建账户、词根去托词,容易导致长词、短词放在同一计划、单元内进行推广。
这是样的弊端是什么呢?
有这样经验的SEMer,会发现流量和消费主要集中在短词和流来词上。也许,你会说,流量词本来就流量大,流量和消费集中在流量词上是意料之中的。但是短词之中的长尾词呢?你通过搜索词报告,会发现许多相关性低,不相关,相关的搜索词都会匹配到短词之中;一些长词、流量较大的词缺很难被匹配到。
这是我推广总结到的现象。
后来,我把短词和长词分开计划去推广,发现长词更能被较长的搜索词匹配到,关键词和搜索词中的字眼也比较相像,提高了转化率。但,之前的消费集中的短词的单元(还没将短词、长词分开时,短词的流量和消费占到80%),在没有改动过价格等的情况下,流量没有之前高(减掉之前占20%流量的长词)。这也可以基本说明,计划、单元的词量多少,会影响到百度流量的分配。
6、SEM运营的匹配方式有哪些
1.精确匹配:(与关键词字面完全相同的搜索词)
2.短语匹配:精确包含(精确匹配+完全包含关键字)同义包含(精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态)核心包含(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的 插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)
3.广泛匹配:(精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式)
7、百度竞价的匹配和匹配方式都有哪些?
使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。
匹配与匹配方式
当搜索者使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件符合时,推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。
百度搜索推广提供三种匹配方式:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配又有三种细分:短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含。
不同匹配方式被展现的概率不同:广泛匹配>短语匹配>精确匹配;短语-核心包含>短语-同义包含>短语-精确包含。
商户可以组合使用多个匹配方式,通常,广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前,从而带来更多曝光机会。
8、SEM搜索词怎么操作
搜索词报告如何分析:
第一搜索词的相关匹配词,是精确匹配上还是模糊匹配上的,帐户有没有这类的关键词,如果没有还需要拓展;
第二搜索词是否与你行业相关,不相关,请确认你帐户关键词的匹配方式并做出调整,如果匹配方式比较宽泛那么一定要做好否定关键词,减少非精准流量的恶意点击;
第三搜索时间段分析,找出行业的黄金时间段,加大投放力度。