搜索引擎营销书籍

1、搜索引擎营销的定义是什么

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

以上内容摘自网络，更多内容可查阅：网页链接

2、目前有没有比较好的关于SEM搜索引擎营销的书啊？推荐一本！

有很多。我只讲一点，关于SEM的书籍，国内所谓专家的书没有一本是我认为好的。国外有很多不错，你可以参考一下，很多都有翻译版本。

3、搜索引擎广告营销有哪几种方式

搜索引擎营销，在英文里面讲就Search Engine Marketing，因此它又简称为简称为SEM。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式，即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务，他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次，这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
1.搜索引擎登陆和排名
这种方法一般比较简单，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异，但都很简单。一般来说，搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址（url）、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的，因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。
2.搜索引擎优化
搜索引擎优化（SEO），简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。
在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎（如百度，Google等）中获得一个好的排名不是很简单，网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关，因此做好seo非常重要。
切记一个更容易被搜索引擎接受的网站，应该搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力，这样才能达到使用搜索引擎的目的。
3.关键词广告
关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式，近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。
（1） 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告，主要包括广告标题、简介和网址等因素。
（2） 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离，一般不影响后者。
（3） 一般采用点击付费（CPC）计价，费用可控。
（4） 可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。
（5） 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

4、帮忙推荐几本有关搜索引擎营销方面的好书

SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶 -- 人民邮电出版社 吴泽欣 编著
入门级别的优化教程。

搜索引擎优化 -- 清华大学出版社 （美）格拉夫 库辛 著，杨明军 译
从项目的角度来优化。

走进搜索引擎 -- 电子工业出版社 梁斌 编著
技术问题做了解答，适合有一定技术基础的人来看。

解密SEO—搜索引擎优化与网站成功战略 -- 电子工业出版社 欧朝晖 著
什么都说，也可以借鉴很多东西。
祝你成功

5、写给大家看的搜索引擎营销书怎么样

我很喜欢。这是一本关于SEM的书，如书名一样，简明、扼要，182页，知识点清晰，几乎没有废话，温文尔雅的语气，恰到好处的提醒。人民邮电出版社出版，执行编辑里，有@十兜兜猫十 的名字，很亲切。 书后有三本书的推荐，都是人邮出品，其中一本《博客秘诀》我已经有了，另外两本也要找来读读。 本书在豆瓣上少于10人评价，看来没有引发足够关注。我发现这本书，是直接在@深圳图书馆 网站搜索“搜索引擎营销”，找到几本，这本和王通的《搜索引擎营销秘笈》都能预借。今天到手。相比以前看过的一些大部头搜索引擎书，这本书可读性很强，毕竟不是所有人都有耐心和时间。

6、关于搜索引擎的书

搜索引擎已经改变了企业的传统营销模式，可以毫不夸张地说，不会合理利用搜索引擎的营销人员是不称职的。竞争者每天都在利用搜索引擎获得新的用户，而这些用户本来应该属于您！作为企业经营管理者，您是否希望改变这一现状？

作为电子商务网站和网络公司的经营者，您是否还在依靠大量的广告费来拉动网站访问量？您是否考虑过，为什么搜索引擎自然检索结果没有为您带来大量用户？

作为专业的网络营销人员，您是否分析过，您的网站访问量中搜索引擎的贡献率有多高？您是否希望知道您的网站通过专业的搜索引擎营销可以带来多大比例的访问量：10％、20％，还是90％？

如果您采用了付费搜索引擎营销手段，您投入的搜索引擎广告费是否同许多企业一样有60％被浪费了？您希望分析其中的原因并解决这些问题吗？ >

《搜索引擎营销》(冯英健 著，机械工业出版社，预计2006年7月出版)将对这些企业网络营销活动中遇到的问题进行系统分析，并提出解决问题的具体方法。

《搜索引擎营销》（冯英健 著）这本作者积8年搜索引擎营销实践研究成果的心血著作，没有任何夸夸其谈的空论，也没有任何不可复制的、天方夜谭式的成功案例，展现在您面前的，将是对搜索引擎营销思想的全面体现，以及搜索引擎营销实用操作方法的系统阐述。冯英健博士的《搜索引擎营销》是国内第一本源于网络营销实践经验的专业书籍，为全面认识搜索引擎营销的价值，提高搜索引擎实践应用水平提供了一个捷径，不仅是系统学习搜索引擎营销的参考书，实际上也是网络营销人员必不可少的工具书。这就是《搜索引擎营销》(冯英健 著)的价值。

这里有很多篇论文：
http://www.marketingman.net/topics/004_semseo.htm

这一本也可以：
搜索引擎营销秘笈
作者：王通 出版：电子工业出版社 书号：7121032139 版次：2006-10-1 定价：32.00元
购买：
http://www.ilucking.com/Brand-press/Brand-books.asp?BK_id=C004237

7、《搜索引擎营销》课程讲什么内容？

搜索营销在广告主的投放预算中占比越来越大，传统的电视广告、平面媒体、户外媒体的投放在不断地转至线上。传统行业电商化已经成为必然趋势。课程以实战型、可落地为主要目的，通过课程的学习，提升动手操作能力，从百度、好搜、搜狗的国内三大搜索引擎各个商业化产品来作出详细的讲解。《SEM课程》是线上营销类专业的核心课程。随着搜索引擎广告媒体商业化步伐的不断加快，商业产品的不断更新迭代，广告数数量的不断增加，技术的不断升级，搜索营销行业的不断成熟，对SEM从业人员的要求也越来越高。通过课程学习，使学员一方面可尽快掌握竞价账户的实际操作操作，另一方面可从理论进阶到实践，从执行层进阶到战略层。

8、搜索引擎营销是什么

英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易

9、关于搜索引擎营销的特点

　第一，受众自主选择性。搜索引擎广告的接受没有强迫性，消费者有更多的自主选择权力，这反而刺激了他们选择的欲望。

第二，丰富的表现手段使视听效果更佳。搜索引擎营销可以结合网页综合运用文字、声音、动态影像、动画、表格、虚拟视觉等功能，给消费者以传统媒体广告所无法企及的震撼效果,而且成本低、时效长。

第三，传受交互性对产品销售能极大地促进。搜索引擎营销可以实现信息在受众与媒体间的双向传播，消费者在主动选择接受广告信息后，可以根据自身的需要及时对广告信息作出回应，从而产生显著的促销效果。

10、搜索引擎营销的五个步骤是什么

一、目标-营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：

1.推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或产品促销等）

2.目标用户（白领、学生、IT从业人员等）

3.推广策略（要让公司网站获得更多的流量、注册、带来更多的订单等多个方面）

搜索引擎营销

二、分析-关键词数据和历史数据分析

1.根据目标用户确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察用户在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

2.通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

三、计划-制定合理的关键词指标并设计词表与网站

1.通过数据分析和效果评估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键词基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击量，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。如果按照较长时间的投放，则需要将关键词指标与推广相关各方达成共识。

2.确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键词指标的最佳组合方案，确定投放关键词表。

3.根据之前对目标用户搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

4.撰写相关创意

四、执行-实施及监测广告投放效果

1.协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

2.实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

五、优化-推广数据分析与优化

1.每周、每月、每季度在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形式，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键词指标进行对比，指出取得的成绩与不足。

.2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标。

3.如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识。

4.基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的剪裁，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循坏，充分挖掘市场的潜力。