1、怎样监控和评估网络营销的效果
和传统媒体相比,网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在中国互联网的特定环境里,应该怎样去采集和分析数据,合理地评价一个网络营销Campaign的效果呢?
一般而言,我们关注的数据有三个:
印象 Impression
点击 Click
转化 Conversion
首先是Impression——印象。
理论上,Impression代表你的广告展现在受众面前的次数,这个数字常常由三个渠道得到:
媒体或者广告代理自己告诉你
媒体或者广告公司请第三方公司告诉你
你把广告材料给第三方平台,仅仅把读取代码给媒体,最后第三方平台给你报告。
第一种方法并不能完全相信,媒体数据往往含有水分,大门户可能稍好,中小型门户的数据几乎完全可以无视;第二种数据看上去比较公正,但是也未必可靠;第三种,数据也未必精准(不过比线下广告还是要好一些),首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次(例如它在第二屏,而读者没有翻页),其次你的广告被读取了一次,并不代表它真的出现在了你希望的位置出现了一次(如果要作弊的话,完全可以用程序自动读取你的广告)。
所以,基本上可以说在中国互联网,Impression这个数据可参考性不高(当然,如果你目的是单纯的品宣,大网站和第三方提供的数据还是可以放到最终报告里去的),不用太当真,真实效果还得看Click和Conversion。
一般的监控方法是:安装Web Analytics服务(例如Omniture, WebsideStory,免费的Google Analytics,或者自己开发一个),然后给自己的landing page的网址编码,编码后再给媒体,媒体每次有点击过来就都会被分别记录下来。
但是,实际上问题会更复杂——基本上,国内互联网的点击作弊是非常普遍的事情。点击不仅仅可以完全造假(程序自动点击,或者人肉点击),而且可以更隐蔽的“造真”(用垃圾流量替代——比如你买的是汽车频道,但是实际上你的广告同时出现在了成人频道)。就以前的经验而言,假点击甚至于可以超过真实点击数十倍之多。
道高一尺,魔高一丈,要想把“真实的流量”过滤出来实在是难于登天。所以其实可以换一个角度考虑问题:我不要过滤“真实的流量”,我要过滤出“有价值的流量”。什么是有价值呢?消费者表达出的兴趣越浓厚,就越有价值。对电子商务网站来说,一个客户进来之后连续看了30几个产品页面,当然就比另一个来了就走的客户有价值(不管他是真是假);对一个营销活动的landing page来说,看过了活动规则页面的流量就比只来过landing page的有价值。总的来说,浏览的深度和时间越长,代表受众对你的内容越感兴趣,这个流量越有价值。
2、网络营销的策略和方法?
网络推广已经不是一个新鲜话题,他也是广告的一种,是广告就必须将信息传传递给客户,而互联网是传播的平台,网络推广则是传播的手段。但是如何使网络推广进行精准有效的传播呢?今天广州尔码喻总就和大家一起探讨一下网络推广如何达到实效传播。
精准定位:网络作为我们推广信息的平台,那么首先我们必须要清楚我们的客户是谁?他们在什么地方活动?之后还要准确的分析我们的竞争对手的网络情况,最后根据以上在对我们的产品做定位。只有你详细的了解这些,你才可能在网络上把信息精准的覆盖出去,去影响和带动我们的市场,这样的传播才是有用的信息,才能算是实效传播。
精心策划:一个好的网络推广方案不是一天两天就能完成的。通常,我们会根据企业所在的行业、企业的产品、企业的对手、企业的历史、企业的环境、网络现阶段情况等等多方面进行调查与分析,再结合以上做好营销策略定位。将一切可以为企业所用的资源、手段进行整合,这样你的策划方案才能是一个高质量的、并且可行的、能起到实效传播的网络推广方案。
精细执行:对于网络推广来说最关键的一步,就是执行,好的想法有了,但是必须有高效的执行,最后才会有效果。否则一切都是空谈。我们的推广策划是一整套的内容,不是任何人可以分解就操作得来的。而直接的后果就是使整体的效果不在我们的控制范围内,这会大大影响到我们的信誉,所以我们认可不赚这份钱也不想接这样的客户。广州尔码喻晓马在此提醒大家:成熟的方案必须有专业的人员进行执行,他并不是几个帖子几个博客就能解决的问题。大家一定要切忌!
精确评估:最后,千万不能忘记!我们一定要有工作信息反馈表,要及时的将我们的信息情况做下记录,以便为网络营销效果做出精确的评估。在面对问题时,我们便可以准确的判断,做出回应。每一种推广策略的完美运做,都会产生效益。为了更加完善使其效果突出,我们就需要做不断的评估,并且要不间断的完善网络推广方案,使其网络推广达到实效传播,为客户创造价值。
广州尔码喻晓马把以上总结起来也就是一套可执行的、完整的能达到实效传播的网络推广策划方案。这其中的精髓就在于这四个“精”:精准定位,精心策划,精细执行,精确评估!只要做到了这四点,网络推广将可以为客户创造丰厚的价值的。广州尔码推广也正是因为一直贯彻着四个“精”的思想与执行,才能将每一个客户的网络推广达到实效传播,实现价值。
3、如何进行网络营销效果评估
对于网络营销效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结,更应该贯穿始终,因为网络观众的多样性与易变性,网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试,通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。所以老渔哥提示可以从以下几个方面参考:
1、网络广告测评的内容和因素
2、网络广告测评的时间与方法
3、影响网络广告效果的因素
4、网络营销效果评估的两项指标分别是?
在一些知名社区搞一些活动,形成线上线下的互动,定时举行在线会议或线下推广会议,鼓励博客写作等等,都可以在社区和SNS上推广企业的产品。在网络上大企业并不比中小企业具有太大的优势,而且往往会忽视网络营销的作用,很多企业甚至不了解网络营销这种推广方法,相比传统媒体,网络营销的优势非常明显。其低成本、受众范围广、传播效率高等隐私都是网络营销的优势,企业要想开拓自己的蓝海,进行低成本营销的必经之路。在新的经济形势下,谁能把握网络营销的脉搏,谁就能取得致胜先机。
5、如何评估网络营销效果
网络营销效果评估是一个系统工程,需要企业的网络部门和销售部门更重要的是领导的参与。网络营销效果评估可以使企业领导充分把握企业网络营销推广费用的流向,并能在众多推广平台中选择出最好的,最适合企业发展需要的网络营销推广平台。网络营销效果评估就是利用各种网络统计分析系统结合网下的统计方式来分析网络营销效果。
6、网络营销公司如何评估?
现在越来越多的传统企业开展转型互联网,开始通过互联网进行业务拓展,很多企业在评估自己企业网络营销效果好不好的时候往往会比较片面,例如;企业新闻曝光量增长了多少,企业通过网络带来了多少客户,成交了多少订单。这种方法简单粗暴,而且绝大部分企业也正是这样做的。
如果这可以作为网络营销效果的评估标准,那么往往会出现这样的问题,例如;企业网络团队中某一个成员离开了,网络效果就会受到很大的影响,同行也进入互联网了,企业网络营销马上受到影响。
造成以上的原因在于传统企业没有建立一个放之四海而皆准的一套评估标准。那么,如何才能客观全面的去评估企业网络营销的效果呢?-云-客 网表示以下4个问题能够很好的去评估企业网络营销的效果;
1,企业网络营销是否有清晰的定位?
2,企业是否拥有一个有价值的营销型网站?
3,是否有将网络团队各个岗位的工作流程化、标准化?
4,是否建立起了企业网络营销数据库?
以上4个问题从企业网络营销的战略方向、工具、团队、流程、数据进行评估,即全面又客观。
7、网络营销效果评价有哪些标准
网络营销的效果其实很简单,就是看营销目标。
如果营销目标是客户咨询,那考核客户咨询量的提升比例就好。
如果不是,那就考核品牌影响力。企业的互联网品牌影响力有这么几个数据可以进行考核:
品牌词的检索量,品牌词的导入量,网站的跳出率和平均停留时间,品牌曝光量,客户咨询量。
具体的数据必须参考以前的网站数据基础进行。
8、网络营销效果评估的功能有哪些
根据不同的营销目标,宜采用不同的网络营销效果考核评价指标。
包括PV、UV、注册量、IP数、咨询量、成交量、网站流量、文章收录量、关键词排名
等。
1、PV:PV(page view),即页面浏览量;用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量累计。
2、UV:,是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。
3、注册量:在网站上注册用户数量。
4、IP数:是指当天记录的唯一的IP数,一般以IP地址来统计。
5、咨询量:打电话进来咨询用户数量。
6、成交量:交易购买用户数量。
7、网站流量:访客数总和。
8、文章收录量:被搜索引擎收录的页面数。
9、关键词排名:百度搜索结果列表中的排名。 排名影响流量,越靠前越好。