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sem模型中的数据

发布时间:2020-11-11 12:51:47

1、做SEM主要监控哪些数据?

主要要监控好投入产出比,实际通过竞价为企业带来的线索和收益。建议你可以了解下百会最近新发布的“搜索赢家”这款新产品。9月23日,全球领先的企业云计算平台百会在京召开新闻发布会,宣布百会发布新产品“搜索赢家”。旨在帮助在搜索引擎上投放广告的企业优化投放效果,少花冤枉钱。目前,在搜索引擎上投放广告,是很多企业进行品牌推广、获取商机最重要的渠道。但是,很多企业在搜索引擎上的投放是非常“粗放”的: 点击≠真实客户,转化≠真实收入,搜索引擎厂商只能告诉你花了多少钱,不能直接告诉你赚了多少钱。为此,百会发布了“搜索赢家”,为在搜索引擎上进行广告投放的企业提供一个更好的“解决方案”:百会搜索赢家正是结合当下企业搜索投放困境,打造的企业搜索投放效果提升工具,通过百会搜索赢家,能告诉企业主真实的投入产出比,帮企业主管好客户,让企业主在搜索引擎上少花冤枉钱。了解“搜索赢家”详情,请登录百会官网网站。

2、SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种

比重分析法

指通过计算某个维度所占维度总量的比例,从而去判断投放方向或投放效果。

公式:比重=某维度数值 / 总量 X 100%

倒推法

倒推法,是竞价推广中常用的一种方法,但更多被应用于战略目标的制定。

即:根据历史数据,将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。

关键词四象限分析

关键词是竞价推广之根本,那么便可通过对关键词进行系统化分类,从而有针对性地进行优化。

通常,主要分为以下四类:

01 有对话成本低

像这类词,大都集中在品牌词等,且它属于优质词的一类,针对较为优秀的词可以进行放量操作

例如:加词、提价、放匹配等等。

02 有对话成本高

像这类词,主要集中在产品词和行业大词。

点击成本高,往往说明点击流量多且杂,这类情况建议有条件地放量操作,即:获取流量的同时,去控制流量的质量。

主要操作有:

加词、

优化账户结构(使账户流量结构更精准)

优化创意(利用创意筛选部分杂质流量)

03 无对话成本高

这种情况,往往都是没有集中词性,通常可根据以下两点来进行判断下一步的操作:

均价高还是低?

流量大还是小?

若流量很大,均价很低,往往通过优化页面来进行;若均价很高,流量一般,便是进行降价操作;若是因为流量意向低,建议进行收匹配操作。

04 效果差成本低

像这种情况,大多数都为“只点击一次就产生了对话”,我们就以为是优质词,便进行放量操作,但也有可能是意外。

营销流程表分析

通过每天罗列、收集账户中核心指标数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】,然后根据核心数据算出一些辅助数据,像【点击率、对话率、点击成本】等,通过将不同周期的数据进行对比,从而发现病种。

单一维度分析

指针对不同维度间的数据进行分析,从而确定优化方向。

单一维度主要可分为:产品维度、时段维度、设备维度、地区维度、关键词维度。

3、做SEM优化主要分析哪几种数据

我们得明确SEM优化的目的是什么,通常我们进行SEM优化的最终目的都是提升ROI,为了达成这个目标,我们会从SEM各个环节来查找当前的问题,进行优化。

一、统计账户效果
账户效果报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等、整个账户的咨询量、咨询成本。把这个报表与前一天、前一周的报表进行对比,看各方面有没有明显的增长或者减低,哪里有需要改正的,然后再调整账户。
二、统计推广计划
推广计划报表中包含每个计划中的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本等,也和之前的报表相比较。计划报表可以很明确的看出奥慧网络推广计划的推广效果,可以对以后添加的推广计划做一个参考。
三、统计关键词
统计关键词展现量有多少,匹配有多少,点击量有多少,带来多少咨询量、每个关键词的对话成本,有了这些数据,我们就知道哪些关键词比较重要,怎么调关键词。数据对于SEM竞价推广很重要,要善于统计、善于分析,竞价推广才会越做越好。

4、sem 数据分析 都需要哪些数据

SEM分析 基本考核rol 关键词报表,账户的后台数据和追踪的数据

5、做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

首先是账户整体数据:费用、点击率、咨询率、转化率

关键词数据:主要流量来源的关键词,例如top10的关键词或者20的关键词

区域数据:流量来源区域数据分析,方便后期确定推广的主要区域

对比数据:固定时间段数据进行对比

落地页数据对比,根据推广创意落地页数据,点击量、转化率等分析着陆页是否好用,方便后期进行修改和调整

6、做SEM优化主要分析哪几种数据?新手SEM怎么进行数据分析?

首先是账户整体数据:费用、点击率、咨询率、转化率

关键词数据:主要流量来源的关键词,例如top10的关键词或者20的关键词

区域数据:流量来源区域数据分析,方便后期确定推广的主要区域

对比数据:固定时间段数据进行对比

落地页数据对比,根据推广创意落地页数据,点击量、转化率等分析着陆页是否好用,方便后期进行修改和调整

竞品数据分析:竞品投放哪些关键词、竞品投放哪些区域进行分析

7、如何计算SEM中的自由度

计算SEM自由度有两种方法:
1、 一种是计算数据中observed variables indicators (变量)
之间的相关系数(correlations)的个数,一般用k来表示变量的个数,其相关系数的个数则为 k X
(k–1) / 2。如你的例子中有12个变量,它们之间的相关系数应该有12 X 11 / 2 = 66。

2、另一种是计算数据所有变量之间的variance-covariance (方差-协方差) 的个数,公式为 k X (k + 1) / 2。在本例中,共有
12 X 13 /2 = 78。

3、“模型所需的信息”也有两种对应的算法。与相关系数对应的算法是模型中所需估计的parameters
(参数),包括factor loadings (因子负荷,即λ,本例中有12个)、coefficients of exogenous factors
(自变量因子对因变量因子的影响系数,即γ,本例中有2个)、 coefficients of endogenous factors
(因变量因子对因变量因子的影响系数,即в,本例中有1个),三者相加共有 12 + 2 + 1 = 15个参数需要被估计。

如果按方差-协方差计算的话,那么需要被估计的参数,除了以上的λ、γ和в以外,还需要加上每个errors
of indicators(变量的残差,即δ和ε,本例中有12个),四者相加为 12 + 2 + 1 + 12 = 27。

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