1、SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种
比重分析法
指通过计算某个维度所占维度总量的比例,从而去判断投放方向或投放效果。
公式:比重=某维度数值 / 总量 X 100%
倒推法
倒推法,是竞价推广中常用的一种方法,但更多被应用于战略目标的制定。
即:根据历史数据,将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。
关键词四象限分析
关键词是竞价推广之根本,那么便可通过对关键词进行系统化分类,从而有针对性地进行优化。
通常,主要分为以下四类:
01 有对话成本低
像这类词,大都集中在品牌词等,且它属于优质词的一类,针对较为优秀的词可以进行放量操作
例如:加词、提价、放匹配等等。
02 有对话成本高
像这类词,主要集中在产品词和行业大词。
点击成本高,往往说明点击流量多且杂,这类情况建议有条件地放量操作,即:获取流量的同时,去控制流量的质量。
主要操作有:
加词、
优化账户结构(使账户流量结构更精准)
优化创意(利用创意筛选部分杂质流量)
03 无对话成本高
这种情况,往往都是没有集中词性,通常可根据以下两点来进行判断下一步的操作:
均价高还是低?
流量大还是小?
若流量很大,均价很低,往往通过优化页面来进行;若均价很高,流量一般,便是进行降价操作;若是因为流量意向低,建议进行收匹配操作。
04 效果差成本低
像这种情况,大多数都为“只点击一次就产生了对话”,我们就以为是优质词,便进行放量操作,但也有可能是意外。
营销流程表分析
通过每天罗列、收集账户中核心指标数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】,然后根据核心数据算出一些辅助数据,像【点击率、对话率、点击成本】等,通过将不同周期的数据进行对比,从而发现病种。
单一维度分析
指针对不同维度间的数据进行分析,从而确定优化方向。
单一维度主要可分为:产品维度、时段维度、设备维度、地区维度、关键词维度。
2、搜索词报告怎样去做SEM数据分析?
你好通过报告找出好的词不好的词。进行创意 关键词,页面,投放地域,时间,价格 调整。
3、我想知道百度统计和sem数据报告有什么区别?晚上一般网站都用百度统计查,
sem数据一般值的是竞价推广的后台数据,比如账户、计划、单元、关键词不同周期、日期的展现量、点击量、点击率等数据。
百度统计数据,主要是方便统计竞价账户、计划等的抵达率、浏览量、跳出率等效果。
Sem数据需要和百度统计的数据结合起来一起分析,才能知道推广的效果。
4、如何运作一个全新的SEM账户
一、前期准备
(1)第一阶段:确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位。
(2)第二阶段:根据第一阶段的结果,选择关键词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向。
(3)第三阶段:方案落地实施。
要提醒大家的是:不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,要做到不急于调整账户。
二、做好账户分析
1.做好以下几点与现有账户数据做比较:
(1)重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位。
(2)重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词)。
(3)结合市场竞争情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向。
(4)熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。
注意:如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划,同时备份导出老计划!
2.针对账户历史数据进行分析:
(1)历史消费水平:账户之前大概每天花多少钱,知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。
(2)核心消费计划:通过看账户前半年,大致可以判断账户的核心计划。
(3)有无明显硬伤:比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少等等。
(4)历史转化情况:如果账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差,那应该找到问题做了调整之后,再增加投放。
5、如何报告SEM统计结果
sem数据一般值的是竞价推广的后台数据,比如账户、计划、单元、关键词不同周期、日期的展现量、点击量、点击率等数据。百度统计数据,主要是方便统计竞价账户、计划等的抵达率、浏览量、跳出率等效果。Sem数据需要和百度统计的数据结合起来一起分析,才能知道推广的效果。
6、SEM的日常工作有哪些?
SEM的日常工作一般有这么几项
一、数据下载和数据分析
每日应当下载前一日的后台数据报表,综合分析前一日的展现,点击,消费和转化情况,排查有无大的数据起伏。每日一小析,每周一大析。因为网络流量具有波动性,但看一天的数据往往可能出现偏差。这就要求具备强大的表格运用能力和数据分析能力,能够抽丝剥茧,精确找出数据的差异。
二、账户分析
根据第一步的数据分析,查看账户的各项设置,对一段时间的推广情况进行分析,对账户的调整做出预判,也就是打算大调还是小调。
三、账户的日常优化
日常优化就包括一些细节方面,比如否词,加词,调整地域,更新创意等。特别是信息流,更新创意物料必定是常态。
四、阶段性的效果评估
运行一段时间之后再看数据,对前一次做的调整进行评判,修正不足。
五、沟通
设计到很多沟通,如果是甲方自营SEM,设计到和其他岗位的沟通,比如美工,市场,运营等,而在乙方SEM,主要是与服务的客户进行沟通,还有和部门其他协作伙伴沟通。
7、新手SEM怎么进行数据分析
说到数据分析,目的其实很简单,就是发现问题、解决问题。做SEM数据分析之前,我们首先要理解数据,为什么对这些数据进行分析?通过数据分析能得到什么?所以正常的数据分析流程应该是确定分析目的→收集所需数据→整理数据→分析数据→得出优化意见。
数据是我们调整账户的依据,对于一个新的竞价员来说,数据分析很难理解,因为有关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等太多的竞价数据,一个新手往往不知从何处着手。这时候就需要静下心,对每个报告进行整理,筛选并找出有效的数据进行比较。
管理过那么多的账户,借助我们团队的经验,今天就来谈一谈该如何快速掌握SEM数据分析。
首先,你需要理解SEM数据名词含义。什么是点击率?什么是转化率?什么是跳出率?等等一系列专业术语的含义,比如账户点击率下降了,你要清楚地知道哪些因素会导致点击率下降,接下来应该如何操作;调整过账户之后,要清楚的知道哪些数据会发生变化,否则一切都是浪费时间。如下是某个教育行业投放2个月的数据案例。
繁杂的数据经过整理之后就会变得清晰明了,有经验的SEMER就会知道,上图所示的账户做了哪些调整:这组数据属于典型的营销流程的效果分析,点击量增加15.99%,同时注册量增加37.50%,注册成本降低21.82%,转化率提高18.55%,这意味着流量更加精准,竞价员对关键词的匹配方式进行了优化,加强了对有效关键词的出价优化,无效关键词的删除,添加了否定关键词等工作;点击率提高12.68%,CPC降低7.34%,由此可知竞价员对账户的框架进行整理,并添加了新的广告创意,关键词质量度有所提高,因此点击率得到提高,CPC 降低。
如上是通过时间维度对账户进行分析,这时我们应该注意要选择相对较长的时间段进行对比,这样的数据才会有意义;选择较短时间进行比较,得出的数据不准确,偶然性较强,不能反映网站投放的真实情况。有经验的SEMER还会通过不同的维度对账户进行分析,如推广计划、投放地域、关键词等维度进行分析,优化竞价账户。
如果你刚接触SEM不久,对于数据分析不要着急,也不要觉得无从下手。首先你要做的是了解SEM专业术语(微信回复“专业术语”、“思维导图”可学习),懂得它们之间的关系,然后学会整理账户数据,不要盲人摸象,或者是闭着眼睛上战场;亲自着手分析,不要被复杂的数据迷乱;最后得出优化策略,使推广工作达到事倍功半的效果。这样你很快就会成为一位出色的SEMER。
8、做SEM优化主要分析哪几种数据
我们得明确SEM优化的目的是什么,通常我们进行SEM优化的最终目的都是提升ROI,为了达成这个目标,我们会从SEM各个环节来查找当前的问题,进行优化。
一、统计账户效果
账户效果报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等、整个账户的咨询量、咨询成本。把这个报表与前一天、前一周的报表进行对比,看各方面有没有明显的增长或者减低,哪里有需要改正的,然后再调整账户。
二、统计推广计划
推广计划报表中包含每个计划中的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本等,也和之前的报表相比较。计划报表可以很明确的看出奥慧网络推广计划的推广效果,可以对以后添加的推广计划做一个参考。
三、统计关键词
统计关键词展现量有多少,匹配有多少,点击量有多少,带来多少咨询量、每个关键词的对话成本,有了这些数据,我们就知道哪些关键词比较重要,怎么调关键词。数据对于SEM竞价推广很重要,要善于统计、善于分析,竞价推广才会越做越好。
9、SEM经理每天负责什么?
1.查看商务通、网站后台、九枝兰智能投放管理系统等处的数据。2.下载如昨日消费情况,下线时间,关键词数据报告,账户总的数据报告,推广计划数据报告。九枝兰一键获取数据分析报表。3.商务通昨日有对话关键词,及时加词,并保证有排名。4.通过九枝兰系统查看所有渠道媒体账号的数据,留意是否出现异常。主要指标UV、PV、IP、停留时间、跳出率。昨日与前一日的数据对比,分析数据变化的原因。等等吧不一一列举了