企业指定SEM策略目的是

1、SEM基本的制定策略的步骤有哪些

1、 确定广告投放计划，明确广告投放的长期目标和各个阶段的广告目标。
2、 明确需要投放的搜索引擎的关键词结构。
3、 根据企业的推广需求，选取适合的关键词。
4、 尝试性策划部分关键词，并撰写广告创意。
5、 设计制作关键词广告的访问URL。
6、 提交关键词广告，观测统计广告效果。
7、 大批量策划关键词，并提交广告。
8、 对上线的关键词进行统计分析。
9、 根据统计数据对关键词的投放不断进行优化。

2、SEM投放策略是什么？SEM投放优化要注意什么？求各位SEM高手帮帮小弟解答SEM的这几个问题，多谢各位SEM同行

sem就是要花钱以达到更高的利润，sem投放优化要使得你的广告尽量至左边，当然排的越前越好~~SEM 一方面就是前期的关键词的结构布局，再有就是广告创意了~~ 当然适当的提高关键词的出价也是不错的~~

3、SEM优化采用什么竞价策略比较好

1.初级策略即账户搭建策略
首先在账户搭建之前，我们需要明确我们的目标是什么。是效果?还是品牌?明确了我们的营销目标，就需要我们确定衡量目标绩效的度量。同时，根据我们目标的不同，也将会决定我们之后关键词的选择。
在我们明确了奥慧营销目标之后，还需要了解我们的产品定位、业务范围、竞争对手、预算，以及我们的目标受众群体。产品定位决定创意的撰写，业务范围决定我们投放的地域时段等，目标受众将会决定我们媒体的正确选择，竞争对手则将会决定我们对竞品词，和关键词的选取。
2.中级策略即竞价策略

在我们搭建好账户之后，将会根据我们制定的KPI考核制度去监控我们的投放效果。在经过一段观察期和调整期过后，我们将会发现那些词是能够给我们带来效果的。针对这些词，需要做出有效的管理和加强监控,需要什么样的排名，什么样的出价，以及什么样的组合，以期达到最大化收益。同时这个阶段，最关键的就是竞价的策略。
3.高级策略即竞争策略

因为竞价不是你一个人在做，周围很多竞争对手，你在做账户优化调整的同时，别人也在做。而如何在这个实时变动的环境中脱颖而出，看的不仅仅是你账户优化的技巧，还要看你是否能够有效掌控这个竞争态势。如果你上面是一些品牌知名高，预算充足，势力强横的大公司。他们在渠道上拿的佣金比你高，返点比你多，页面的转化率比你高，这个时候，你去顶他们的排名无疑是送死。另外，在你实施自己的竞价策略后，也很可能在外部竞争对手变动后，将你之前的策略打破，这个时候就需要你实时关注并作出相应的策略调整。
4.专家级策略即整合营销策略

现如今，单一的媒体，已经无法满足网民通过互联网获取信息的需求，媒体整合营销也将会成为未来发展的趋势。我们只把目光放在搜索引擎上，无疑将会显得目光太过短浅。而整合其他的媒体渠道，让它们各尽其责，有效搭配，发挥最大化效能，将会给我们带来更多意向不到的惊喜。

4、做SEM优化用什么投放策略比较好

1.初级策略即账户搭建策略
首先在账户搭建之前，我们需要明确我们的目标是什么。是效果?还是品牌?明确了我们的营销目标，就需要我们确定衡量目标绩效的度量。同时，根据我们目标的不同，也将会决定我们之后关键词的选择。

2.中级策略即竞价策略

在我们搭建好账户之后，将会根据我们制定的KPI考核制度去监控我们的投放效果。在经过一段观察期和调整期过后，我们将会发现那些词是能够给我们带来效果的。针对这些词，需要做出有效的管理和加强监控,需要什么样的排名，什么样的出价，以及什么样的组合，以期达到最大化收益。同时这个阶段，最关键的就是竞价的策略。

3.高级策略即竞争策略

因为竞价不是你一个人在做，周围很多竞争对手，你在做账户优化调整的同时，别人也在做。而如何在这个实时变动的环境中脱颖而出，看的不仅仅是你账户优化的技巧，还要看你是否能够有效掌控这个竞争态势。如果你上面是一些品牌知名高，预算充足，势力强横的大公司。他们在渠道上拿的佣金比你高，返点比你多，页面的转化率比你高，这个时候，你去顶他们的排名无疑是送死。另外，在你实施自己的竞价策略后，也很可能在外部竞争对手变动后，将你之前的策略打破，这个时候就需要你实时关注并作出相应的策略调整。

4.专家级策略即整合营销策略

现如今，单一的媒体，已经无法满足网民通过互联网获取信息的需求，媒体整合营销也将会成为未来发展的趋势。我们只把目光放在搜索引擎上，无疑将会显得目光太过短浅。而整合其他的媒体渠道，让它们各尽其责，有效搭配，发挥最大化效能，将会给我们带来更多意向不到的惊喜。

5、sem如何制作推广策略？

目标（Target）：营销目的和策略的确定 受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确营销的目标。
分析（Analysis）：关键词数据和历史数据分析 根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。
计划（Plan）：制定合理的关键指标并设计词表与网站 通过数据分析和效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键指标基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。
确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。
根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
撰写相关创意。
设定并测试效果监测系统。
执行（Launch）：实施及监测
协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。
实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。
优化（Optimization）：数据分析与优化

6、sem这个岗位的具体工作内容是什么？和seo有什么区别？

SEM主要是负责网站竞价广告的投放。

分析、评估、建议网站的关键词，管理公司网站sem账户日常优化管理投放工作，能够根据网站阶段性投放策略及时调整投放计划。

积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见。

分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性并改进投放效果。

创建相关的、精准的关键词列表、展示位置列表，并进行合乎逻辑的主题分组；优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率。

数据录入，分析，报告撰写，网站SEM优化团队日常管理工作。

和SEO区别：
seo是搜索引擎优化，也就是自然排名的优化，而sem是竞价排名的优化。SEO 和 PPC组成了SEM

(6)企业指定SEM策略目的是扩展资料

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

（资料来源：网络：搜索引擎营销）

7、百度搜索引擎广告投放流程

一、目标（Target）- 制定SEM目标和策略
受行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，搜索引擎营销的目标和策略差异很大，所以，网站运营者要明确以下几点：
1）推广定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等；
2）目标受众：针对目标人群的精准营销，可以让你的SEM征途事半功倍；
3）推广策略：付费营销（PPC）？自然营销（SEO）？或是网络整合营销模式？
二、分析（Analysis）- 分析关键词和历史数据
1）根据目标受众划分关键词范围、分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性或借助辅助工具来选择，极大节省了推广成本和效率；
2）分析关键词的历史数据，通过对比、评测，预估搜索引擎营销的消费、效果和趋势，提升你的PPC广告ROI和SEO效果；
3）通过对关键词的分析，如果发现初始SEM策略的不足之处，可以及时调整，这样不会影响到将来的推广计划。
注意：“分析”是影响计划、执行和优化的方向，所以尤为重要！是整个APLO——“优化流程再循环”的重心。
三、计划（Plan）- 制定推广计划
1）根据之前的目标受众完成你的网站设计和制作，不然用什么去推广？
2）通过关键词和历史数据的分析，为网站推广活动设置合理的关键指标，即推广目标，比如：总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。如果是较长时间的投放，则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识；
3）基于SEM目标和策略，考虑推广费用、时间、资源等客观因素，确定投放使用的关键词表，制定符合关键指标的最佳推广组合方案；
4）完成推广效果监测系统的设定与测试。
四、执行（Launch）- 实施及监测广告投放和SEO效果
1）一方面，选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。目前，国内的搜索引擎营销平台仍是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广就是典型，你几乎无从选择。当然，像Google AdWords、行业门户广告等也可以考虑，不过效果没有百度那么明显；另一方面，搜索引擎优化也不容忽视，虽说短期内SEO效果不明显，不过从长远来看，SEO仍是企业可持续发展的一大助力；
2）跟踪、评估广告投放和SEO效果，应是SEMer每天必做的功课之一。协调SEM部门工作，收集来自各方的数据报告，第一时间发现问题、解决问题，保持稳定的广告投放和关键词排名，避免大幅波动。
五、优化（Optimization）- 推广数据分析与优化
1）每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成SEM报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键指标进行比对，指出取得的成绩与不足；
2）基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标；
3）如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整SEM策略或基准点，并与各方达成共识；
4）基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。
注意：优化不仅仅是对最初计划的裁剪，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。
文末，小结一下，搜索引擎营销流程可以分为五个步骤，即制定SEM目标和策略、分析关键词和历史数据、制定推广计划、实施及监测广告投放和SEO效果和推广数据分析与优化，即TAPLO五步曲。其中，“分析”环节又是整个APLO-“优化流程再循环”的重心。

8、如何制定一个优秀的整合sem营销计划

一、选择搜索营销计划的范围

工作范围：单独业务部门还是公司所有品牌

1、SEM规模

灵活性：小型公司比大公司策略调整更为灵活

知名度：大公司的品牌营销具有极大优势

资源：大型组织营销费用庞大，但是用于新事物慎重，复杂网站设计影响SEM

2、分析组织架构

功能性组织：数量少、相似产品销售给同样顾客，组织内部因工作内容而被分为若干个团队，往往属于中小企业，此时实施搜索引擎营销的关键在于各个功能团队之间的合作。

产品导向组织：公司因产品差异而被细分了很多的商务职能部门，生产销售留给了产品部门，每个产品拥有自己的站点，往往属于多产品推广的大型公司，实施的重点在于分别培训各个产品站点的网站团队，使网站团队的成员对新的标准和工作程序达成一致。

跨国组织：具有非常强大的，集中管理的全球性品牌，但各个国家下属组织对SEM实施都有实际控制，实施关键在于关注各个国家的本地化搜索。

企业集团：高度分散、各个子公司自治，各个子公司拥有自己的独立站点，拥有自己的品牌，实施关键在于给每个独立的公司设立单独的搜索项目。

3、最终决定搜索引擎营销计划的范围

考虑因素：所在组织类型、组织中角色、公司规模、自己工作技能

涉及内容：覆盖企业、覆盖部门、覆盖国家、覆盖子公司、说服主管、说服网站团队

二 分解工作

1、SEM团队构成：

核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化

外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队

2、SEM营销任务构成以及任务实施方法

选择搜索引擎营销策略—核心团队决定

确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）

做关键词计划—核心团队决定

管理竞价—竞价管理团队决定

优化内容—内容编辑团队执行

开发技术—技术开发团队

确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善

选择搜索营销工具—核心团队决定

报告评测标准的结果—核心搜索团队

三 选择方法

1、选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队

考虑因素：

公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商

预算—是否能请的起外部SEM公司

专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能

时间—SEM启动到产生效果的时间价值

质量—是否能够带来很好的销售效果

2、如何确定一个适合自己的SEM服务商

制定自身对SEM服务的要求；

自然搜索经验

付费搜索经验

搜索策略

关键词计划

技术专业性

业务可靠性

面谈和确定SEM供应商：

面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡

关注SEM服务前的网站审计

关注SEM服务商的站点评估和执行策划书

关注SEM服务公司工作的灵活程度

关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别

3、独立实施搜索营销计划机会与潜在风险

存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级；

通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队；

潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。

四、规划成本

1、自然搜索优化成本

总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页*单个网页优化成本

2、付费搜索成本

总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）

3、人员成本

总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本

谢谢，希望帮到您！

9、SEM优化策略都有哪些要点

在经过一段时间的推广之后发现依然没有转化效果，那优化思路大致就是以下加点
拓展关键词

拓展关键词的方法，相信每个sem优化人员都有自己的经验了。
收集高消费，转化成本明显很低的关键词物料

通过百度助手，追词等工具进行这类关键词的长尾拓展
整理好拓展出来的关键词后，筛选有一定搜索量的关键词上线
以上三步的本质奥慧网络根据转化较好的关键词进行拓展长尾词，同时获得更多精准流量，以期提升账户转化量。这块可以尽量多的拓展关键词，一定不要觉得某些关键词搜索指数很少很少，就放弃了

分析数据
在sem优化的过程中，不管数据是如何变化的，一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的！即我们要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费，或者提升排名，那么我们针对核心关键词进行优化即可！这样确保了账户优化的准确度与速度。

10、什么叫SEO优化和SEM搜索策略的投放？

SEO优化SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销。台湾和香港、澳门也称为搜寻销售，意思都差不多。SEM更多强调的是综合手段在搜索引擎上的企业传播和促进和销售，和SEO更多倾向于一种网站质量和欢迎度提高不同，SEM更强调结果，合理、有效稳定的方法都是可以的。
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一般的理解SEM由四部分工作组成

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；
三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？
北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。
艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。