搜索营销如何开展

1、企业如何开展搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称SEM，是网络营销的一种。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来获得更好的销售或者推广效果。

搜索引擎营销主要由搜索引擎优化（SEO）和付费搜索引擎广告构成。

搜索引擎优化（SEO）并非是一种作弊行为，而是对搜索引擎的配合，服务。让搜索引擎更加方便的从企业网站提取信息，将信息更好的展示给潜在客户。Google和百度官方声明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行为，搜索引擎官方对此一致态度是接受合理的搜索引擎优化。

国内搜索引擎优化行业处于混乱的状态。很多SEO从业者一味追求网站排名，使用了群发垃圾信息等作弊手段。这样不合理的搜索引擎优化行为，搜索引擎是绝对排斥的，也会造成网站被降权，从搜索引擎中清除。不少中小企业被一些SEO从业者误导，从而歪解了搜索引擎优化的观念。

付费搜索引擎广告大多数为按点击付费的形式。点击付费搜索引擎广告是按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用，例如百度竞价排名、google adwords、yahoo竞价排名。当然除了点击付费，也有不按点击次数收费而是固定包年或是包月收费的，例如百度火爆地带。但一直以来，“点击欺诈”成为搜索引擎服务商不可逾越的尴尬之处。

竞争对手以及某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击，致使转化率下降，从而造成中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间出现了很大反差。相关调查报告显示，超过七成企业普遍认为搜索引擎营销效果一般或不理想。

付费搜索引擎广告和搜索引擎优化（SEO）都有一个共同点，排名会不断的产生波动，付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的。

例如，如果展示次数高而点击次数少，那么单价就会水涨船高。所以我们需要对关键词的展示进行设计分析，跟踪展示和点击效果以及转化率，进行进一步优化，如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词，不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。

怎么运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引擎广告，所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。

正确开展搜索引擎营销

目前国内的中小企业都把80%注意力都放在付费搜索引擎广告，而忽略了SEO优化的优点：
众所周知，付费排名/关键字广告都需要长期付出高额的费用。但是搜索引擎优化不同，这是“一劳永逸”的营销策略。常规来说，一旦通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名，那么后期维护的成本将会很低。还有一点，从一些研究报告分析，网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为。网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站，所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面。也是搜索引擎营销中一个很好的捷径。

2、网络营销作业:如何开展搜索引擎优化?(6个方面分析)

1.关键词分析
关键词的长尾理论策略拓宽了SEO们进行关键词挖掘的思路，在做关键词分析的时候，我们的目标就是要找到竞争不激烈但是有价值的关键词。在进行关键词分析、调研的时候，我们通常要思考关键词会不会过于冷门、关键词是否符合用户的搜索习惯、用户更习惯用哪些文字来组合关键词。
这些都是一个负责关键词分析人员需要思考的问题。
2.排名分析
当你确定好一个关键词之后，接下来要做的肯定就是想办法将关键词的搜索引擎排名提升到用户看的到的地方。但是搜索引擎结果的第一页，就只有10个位置。你不得不需要评估下目标关键词所面临的竞争环境。
例如说:
第一页10个网站，每个网站的权重怎么样？
分析第一页10个搜索结果的页面？
知道差距。
确定超越策略。
3.内容分析
在一个大行业当中，有很多各类内容。哪一类内容比较受用户喜欢、哪一类内容可能会带来比较大的流量、哪一类内容可能会带来比较高的效益？这些也同样是需要搜索引擎优化人员进行分析。
除此之外，我们还需要分析竞争对手的内容策略。
4.搜索引擎分析
搜索引擎优化需要提升的是主流搜索引擎的表现，不要将搜索引擎优化变成百度优化、Google优化、Yahoo优化。针对某一搜索引擎的SEO策略，这并不利于网站的长远发展。
每个搜索引擎都有其独自的排序算法，但评价网站的因素大同小异。如何优化主流搜索引擎，提升网站在主流搜索引擎的整体表现，这是高端的SEO服务公司必须跨越的一道门槛。

3、请问怎么利用搜索引擎进行营销？求指点

丶运用搜索引擎开展营销推广活动，分为两种方式：免费推广和付费推广。
免费推广下面又包括很多种免费推广方式，比如问答推广（百度知道），贴吧推广，博客推广，论坛推广，免费信息推广等等。
付费推广主要是通过关键词的竞价排名来实现的，还有一个就是网盟推广，这些都是付费的。 搜索营销现在已经非常普遍了，几乎每个公司都做了或者正在做，若有需要你可以访问媒介匣官网，咨询详情即可。

4、如何利用搜索引擎进行营销

通过曝光度 内容 产品进行营销 曝光度就是排名什么的 效果最快的就是百度搜索引擎付费推广就是sem 内容就是内容营销了 广告语软文什么的 可以发一些第三方平台和论坛博客什么的

5、搜索引擎营销的特点有哪些?

搜索引擎营销特点有：

1、使用广泛；

2、用户主动查询；

3、获取新客户；

4、竞争性强；

5、动态更新，随时调整；

6、投资回报率高；

7、搜索引擎营销的基础是企业网络营销的信息源；

8、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；

9、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；

10、搜索引擎营销可实现较高程度的定位；

11、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

(5)搜索营销如何开展扩展资料：

搜索引擎营销的作用有：

搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功能，同时也是“研究网站用户行为的一个有效工具”。高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售，

而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析，对于进一步制定更为有效的网络营销策略具有重要价值。

1、从网络营销的环境看，搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用；

⒉、从效果营销看，很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销；

⒊、就完整型电子商务概念组成部分来看，网络营销是其中最重要的组成部分，是向终端客户传递信息的重要环节。

参考资料来源：网络——搜索引擎营销

6、如何开展搜索引擎营销？

1、做关键词竞价
2、做SEO
3、做论坛、博客推广
4、新型推广手段微博跟社会化媒体

7、如何做好搜索引擎营销？

在瞬息万变的今天，什么都说不定，这会儿天气还是晴空万里，说不定马上就会乌云密布；就连小小的1毛硬币都有着它自己的两面性，更何况是搜索引擎？那么就来看一看搜索引擎营销的双面性吧！

一，搜索引擎营销的劣势：
1，不会选关键词，很多企业选词时，主要是选择与自身品牌，产品相关的关键词作投放，可能一个账户不超过20个词。但这样选择的结果可能会丢失很多潜在的客户，由于用户的搜索行为和习惯都是不同的，因此需要经常模拟用户思维去作词； 2，关键词多，难管理，这点是对于b2b,b2c,c2c类网站由于线上存在多条产品线，每条产品线包含多种产品，因此投放关键词广告时，词的管理是个令人头疼的问题。文军SEO建议：先熟悉各搜索媒体的账户结构，根据不同的结构设置不同的campaign or group，接下来就是放多少词数进去了，当然具体情况需要具体分析； 3，搜索引擎恶意点击，都说搜索恶意点击现象太严重，本身搜索引擎厂商自身制定了规则去规避恶意点击现象的发生，另外市场上有防恶意点击的系统也可以试着用用。
二，搜索引擎营销的优势：
1，成本低，搜索引擎能以最小的投入,追求最高的回报，获取最大的来自搜索引擎的访问量,并达成营销目标；
2，主动的用户行为和需求，据统计每天有数亿人次通过搜索引擎查找信息，当企业在搜索引擎上购买与品牌和产品相关的关键词后，潜在客户会主动通过搜索关键词找到企业；正如百度的一句广告语：百度竞价服务-坐等客户找上门！ 3，解决公关危机，在搜索引擎中进行品牌的维护，帮助企业减少暴露在互联网中的负面消息机会,正面引导网民关于公司危机事件的理解； 4，实现效果营销，很多企业可能明白如何在网上做营销，但不一定能够理解怎么做效果营销？其实配合第三方效果营销工具，搜索引擎也可以做效果营销。通过关键词营销管理系统的数据报表，让你看得明白，花得也明白！
其实，任何事物都具有两面性，最主要是运用所得所想，摆正思维，看准搜索引擎优化的发展方向，若最终能达到双赢的效果就再完美不过了，加油吧，搜索营销!

8、搜索引擎营销的基本方法

搜索引擎营销的基本方法

一、自然搜索
自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。

二、目录列表
目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。
目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。
目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。
Open Directory（开放目录，www.dmoz.org）是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”（Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。
目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果，包括Google（作为Google 目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。
目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。

三、付费搜索引擎广告
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。

9、如何用搜索引擎来开展网络营销推广活动？

运用搜索引擎开展营销推广活动，分为两种方式：免费推广和付费推广。
免费推广下专面又包括很多种免属费推广方式，比如问答推广（百度知道），贴吧推广，博客推广，论坛推广，免费信息推广等等。
付费推广主要是通过关键词的竞价排名来实现的，还有一个就是网盟推广，这些都是付费的。