耐克搜索引擎营销

1、搜索引擎营销有哪些形式求解答

企业购买竞价排名服务，注册一定的关键词，和公司相关的产品和服务信息就可以出现在搜索结果中。如企业在百度注册网络营销这个关键词，当用户搜索网络营销时，你的信息会优先出现。在搜索引擎引擎营销(sem服务)中，竞价排名的作用主要是：
◆按效果付费，相对其他广告投放费用更低
◆可以出现在搜索结果中，精准度高
◆成本具有可控性，企业可以自主控制点击价格和推广费用
◆企业可以对用户点击情况做统计分析
◆竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，推广效果更好
◆自然排名难以做上去的网站，做竞价推广效果更有优势2、【购买关键词广告】
关键词广告(adwords)是CPC(cost-per-click)收费制，指的是出现在用户搜索结果页面中的网站链接广告。做关键词广告，重要的是选择关键词，把费用花在刀口上，最大力度去吸引客户。
关键词广告也具有可控性，可以设置点击到多少自动停止，以便控制广告费用支出在预算范围内。购买关键词广告的优势特点
◎推广公司品牌，提升公司网络知名度
◎有更好的目标性和针对性
◎易控制成本预算，成本较低
◎展示免费，点击付费
◎相对动辄上万的传统媒体广告，经济回报率更高3、【搜索引擎优化】
搜索引擎优化(SEO
)，是针对搜索引擎对网页的检索特点优化你的网站，让蜘蛛(spider)更好来抓取内容，以获得更多的收录和排名，达到推广的目的。搜索引擎优化包括：内部链接优化、外部链接优化、关键词优化、搜索引擎登录、代码优化、图片优化等等。
PPC是英文Pay Per Call 的缩写形式，中文意思是呼叫付费广告。

2、搜索引擎营销是什么意思

seo中文解释就是“搜索引擎优化”的意思，也可以理解为“百度搜索引擎优化”、“谷歌搜索引擎优化”、“360搜索引擎优化”、“搜狗搜索引擎优化”等等。seo是用户体验、用户需求，也可以理解为一个社会、一个产品、一家公司的基础规则，完美的seo是围着用户和搜索引擎转的，二者缺一不可，随便缺一感觉都不那么完美了。没有用户，没有搜索引擎，seo就没有意义。有用户，但是没有搜索引擎，会让seo感觉非常孤单。有搜索引擎，但是没有用户，那么这样的seo也会显得非常脆弱。

1、如果拿开店做个比方，那么seo的内容就包括：怎样让消费者找到你的店？怎样让消费者购买店里的商品？怎样才能让消费者记住你的店名和店址？怎样让消费者喜欢或爱上你的店铺？怎样才能让消费者再次光临？懂了没？seo其实是包含全方面的，只有总体做好了，才能得到消费者（用户）的全面认可。

2、seo是用户需求，如果你的店里的商品不是用户所需要的，那么即使每天经过你的店铺的人流再旺、店面装修的再豪华、再怎么高端大气上档次、宣传做的再好、广告打的再响…，估计也没有多少消费者（用户）会买单的。用户不是傻子，不需要、买了没用，干嘛要浪费时间精力金钱。所以，用户需求非常重要，可以这么说，只要满足了用户需求，可以不需要做宣传、打广告，也就不需要seo，因为用户会自动帮你宣传。

3、seo是基础规则，类似于交通规则、社会道德、法律一样，一个社会的正常运行，离不开这些规则。一个店铺想要生意兴隆，就需要遵守行业规则，同样，一个网站想要做的长久，也必须遵守seo这个规则。

怎么学习SEO？

有人指导：在入门之初一定要有一个有丰富经验的老师，针对你的问题不足进行指导，并且能告诉你学习的方向，否则在学习seo的过程中会非常的迷茫。特别是在实战操作，理论学习的东西和操作之间有很大的差别，及时写的再详细的资料，也经常会出现操作结果南辕北辙，这就是你与写资料的人之间无形的差别，包括经验，积累，知识等等。如果你希望你的SEO技术能够得到大的提升，可以加入这个群，前面是六一八，中间是234最后面是四壹八。这里有专人来指导你学习。

4、seo要求一个品牌要有自己的定位，代表一个品牌的形象、口碑。开店需要把顾客视作上帝、满足顾客的需求，一个品牌、公司也需要注重自己的口碑、形象、实用价值。网站同样需要定位、满足顾客需求、能够为顾客解决某类需求。

5、seo需要一个品牌有自己清晰明了易记的品牌词，而且这个品牌词一旦确定，需要更改的话就非常困难，因为顾客接受也需要一段时间，这个时间可长可短。所以，品牌词一旦确立，最好不要进行更改。

6、seo需要一个品牌有自己响亮的广告词，用户只需看一眼就能够记住你的品牌，这样才最好。

7、seo需要企业有自己清晰易记易懂简单明了的广告词，可以主动推送给用户，也可以让用户主动的来记住你。当然而且还不能打扰到用户、让用户心烦，类似发传单、吆喝、叫卖。只要你的品牌影响力稍有欠缺或者薄弱，用户可能就会其他店给招揽过去了。

8、对于一个网站或网页来说，seo就是搜索引擎优化的意思，和操作系统优化差不多，都需要改善用户体验，围着用户需求转。seo做好了，可以让一个网站或网页在用户心里的评价更高、从而在搜索引擎上获得更好的排名。

9、seo的职位是个技术活，需要付出100倍的耐心+恒心，需要孜孜不倦的受理用户提出的建议和意见，需要时刻思考让用户体验不周到、让用户感觉不爽的地方。

10、seo的职位是个脑力活，它一般会和品牌形象、产品经理、运营、网站运营、编辑、推广、美工、程序、技术等工作相关，任何一个细节做的不够好，可能都会影响用户体验，影响seo排名。

11、seo的职位是个细节活，需要考核全面的能力，比如页面的细节、页面链接的分布、图片配色、按钮位置、客服位置、各个菜单、主导航、次导航、title标签、关键字、关键字出现的频率、描述标签、h标签、alt标签、栏目分布等等。

12、seo的职位是个需要沟通能力的活，需要上沟通老板，下沟通编辑、技术、美工、推广；外沟通用户、消费者、媒体，内沟通程序、美工、竞价、经理、客服、策划、主管、老板、还有其他各部门负责人的配合。

3、怎么通过搜索引擎来做品牌营销

那我们在原来没有内容质量时候，我们是在竞争网站的关键词匹配以及靠大量的外链和关键词密度在做网站。在搜索引擎算法调整下。互联网的内容又不得不去做好内容质量。做好用户体验。那么下一个互联网时代。我们的SEO道路该如何走。这不得不去引发我们的思考。搜索引擎营销 他是一支绝命判官笔。搜索引擎呈现大量的信息。那么我们要想做好品牌就需要将大量的信息展现在搜索品牌词、产品词的排名中。当然搜索引擎也有很多负面信息对于我们品牌不好的信息。那我们该怎么去修改控制。这也是很关键的。所以对于我们现在在做网络营销有很大帮助。让大量的信息覆盖用户。让他们对于我们的服务项目公司产生印象，对于我们的品牌产生印象。搜索引擎营销是属于我们互联网的一个绝命判官笔，这个也是我看过一本书是这样介绍搜索引擎营销的。所以我才在这里个大家说这个点。因为搜索引擎是了解一个行业的入口。通过搜索引擎他可以了解一个产品的用途价值、了解出来我那个牌子比较好。需要去购买那个品牌。但是一个新进入到这个行业的。我们不去做搜索引擎营销系统又是不可能的。因为其他的例如即使通讯营销。他只能剪短的去呈现宣传你的网站介绍或者产品介绍加上一个连接。那么这样的结果是不能让用户去直观了解到产品的价值。因为他没有搜索引擎的可对比性和海量信息。例如我们去做微博营销。微信只能展示几句话。也很难去兰阔信息。也无法做到是用户进行判断。那么我想互联网想要做好互联网市场，想要通过互联网做好你的市场，运营好网站。做好SEO工作。我们不得不去考虑一点。那么就是我们的品牌营销战略。那么对于一个做SEO的人员。我们做网站想要让用户通过我们网站产生服务。那么在现在算法控制的情况下。搜索引擎下会出现大量的优质内容和资料。那么在大量的优质信息时候我们该怎么去做好竞争力。我觉得是品牌营销。品牌是什么，是一种文化，是一种影响力。例如：麦当劳和肯德基。为什么全球都会去关注。很多孩童、很多情侣愿意去；我们要买运动服装很多愿意选择李宁、鸿星尔克、耐克等品牌;为什么很多人想要买智能手机都会想到苹果iphone、小米、htc等。还有我们熟悉的SEO学习，SEO研究中心、搜外等学习网站优化的机构。很多人都愿意去关注。为什么？他都文化与品牌的影响力。正因为品牌的营销，很多用户愿意多为那么贵的价格去买单，正因为品牌影响力。很多人愿意给他们做口碑传播。那么我们要在互联网上发展就要形成这样的意识，要进行做品牌形成品牌影响力。这样才能扩展我们的市场发展。这样才能在我们行业中脱颖而出。那么今天我们主要去从搜索引擎来说说怎么去做好品牌营销。首先我们要知道搜索引擎品牌营销主要可以做到的一个效果。再者我们说说做网站吧。那么如果用户直接看了你们的网站。没有其他平台的对比 或者其他的权威平台说明。那也很难做到这样效果。那么互联网改怎么实现品牌战略那。就是搜索引擎营销。搜索引擎营销是通过你的网站SEO排名、以及百度系列产品来辅助说明你的网站、以及众多的行业平台进行发布软文进行展现。使其用户进行了解产品适合有更多平台无辅助他了解。在搜索引擎中，有很多了解品牌就必须关联产品。那么了解一个企业好坏就是需要掌握产品的核心价值、产品和品牌的关系。当然了解产品的人不同行业关注点不一样。例如要关注资料下载的、要关注交流问答的、要关注图片的、要关注软文以及新闻辅助说明的。那么这些我们就需要去挖掘针对性内容去布局了。但是我们最容易做到的就是在平台进行发布针对性软文形式是最好的方式。当然还包括视频营销和图片营销体系。这个就说明了我们在做网络品牌营销的第一个点“要做覆盖面的营销策略。让搜索引擎在海量的信息呈现展现我们的结果。而且是正面的信息这样就有利于我们的品牌塑造了。

4、搜索引擎营销的主要模式？？？？？

搜索引擎是用户获得网络信息的主要工具之一，因而也是网站最主要的用户来源渠道之一，在网络营销方法体系中，搜索引擎营销一直是最重要的组成部分。
下面我们来了解一下搜索引擎营销的几种主要模式。
一、免费登录分类目录:这是最传统的网站推广手段，随着基于超级链接的技术性搜索引擎重要性的提高，现在在传统分类目录网站的影响力越来越校内。搜索引擎的发展趋势表明，免费搜索引擎登陆的方式已经逐步退出网络营销的舞台。
二、付费登陆分类目录:类似于原有的免费登录，仅仅是当网站缴纳费用只要才可以获得被收录的资格。与分类目录网站的总趋势一样，曾经有一定的影响力的付费登陆分类目录方式目前也已经越来越少，因而也只作为一种参考方法。
三、搜索引擎优化: 搜索引擎优化就是通过网站栏目结构和网站上的内容等基本要素的优化设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索引擎自然检索结果中获得好的排名效果，从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化是如今最重要的搜索引擎营销模式之一。一些没有专门进行搜索引擎优化的网站，网站的要素也可能符合搜索引擎的收录要求，因而也可能通过搜索引擎获得一定的访问量，这也属于搜索引擎优化推广的范涛，这属于自然适应性优化。通过系统网站优化才可以获得长期效果。
四、搜索引擎关键词广告:搜索引擎关键词广告就是通过搜索引擎服务商付费的方式，当用户的某个关键词检索时，在搜素结果页面专门设计的广告链接区域显示企业的广告信息。由于关键词广告信息出现在搜索结果页面的显著位置且与用户搜素的内容有一定的相关性，因而比较容易引起用户的关注和点击，是快速扩大搜索引擎可见度的有效方式，也是目前搜索引擎营销市场成熟的推广模式。
关键词广告联盟是一种基于网页内容定位广告的模式。只有广告客户才能选择是否启用年内容网络联盟。启用后意味着广告主的广告可以出现在更多内容相关的网站而不仅仅是局限于搜索引擎的搜索结果页面，由于单位时间内广告展示和点击次数更多也就意味着需要更多的广告预算。

5、搜索引擎营销是做什么的呀？

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
当排名被百度收录和排名靠前后，可以引导客户访问你的网站，介绍自己的产品，留下联系方式，并促成成交。

6、搜索引擎营销是什么

英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易

7、搜索引擎营销的五个步骤是什么

一、目标-营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：

1.推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或产品促销等）

2.目标用户（白领、学生、IT从业人员等）

3.推广策略（要让公司网站获得更多的流量、注册、带来更多的订单等多个方面）

搜索引擎营销

二、分析-关键词数据和历史数据分析

1.根据目标用户确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察用户在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

2.通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

三、计划-制定合理的关键词指标并设计词表与网站

1.通过数据分析和效果评估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键词基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击量，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。如果按照较长时间的投放，则需要将关键词指标与推广相关各方达成共识。

2.确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键词指标的最佳组合方案，确定投放关键词表。

3.根据之前对目标用户搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

4.撰写相关创意

四、执行-实施及监测广告投放效果

1.协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

2.实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

五、优化-推广数据分析与优化

1.每周、每月、每季度在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形式，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键词指标进行对比，指出取得的成绩与不足。

.2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标。

3.如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识。

4.基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的剪裁，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循坏，充分挖掘市场的潜力。

8、搜索引擎营销的六种常见形式是什么

最常见就是竞价推广了，目前百度、360、搜狗都有付费推广的模式。另外一种就是SEO，需要了解SEO规则。

9、什么叫做耐克+百度模式？或是分开解释

一个标志性事件
“耐克，全球领先的体育用品公司。网络，全球最大的中文搜索引擎。今天我们走到一起，这是一件具有非常意义的事件……”
2009年6月9日，耐克在中国区市场高调牵手网络进行品牌搜索引擎推广的事件，顿时成为焦点事件，引发热议。经济萧条让传统的广告投放 “缩手缩脚”，去年以来，传统广告投放力度明显下行，进入2009年，鲜有大手笔的营销事件。耐克此番举措，犹如平湖投巨石，一石激起千层浪。
在中国网络经济小荷才露尖尖角之时，在品牌营销面对经济危机观望徘徊之际，耐克这一世界体育巨擘的特殊时期的大手笔，的确是一个标志性的事件。对于耐克，它标志着耐克不仅要成为线下营销实体市场的体育品牌、体育精神代表的王者，也有意成为线上的霸主，在虚拟世界渗透中国网民的内心，随时与中国网民的运动精神同频共振，从而把他们汇聚到自己麾下，成为自己品牌的拥趸者。对于网络，与耐克的合作，不仅为网络深入认识和理解网络营销的特点，定制整合营销的解决方案提供了精彩的经典案例，为搜索营销开辟了品牌广告推广的新阵地。同时，网络也一直致力于与伙伴紧密合作，在营销模式上不断创新，本次与耐克的合作，正是这种创新精神的一种体现。

协同，耐克与搜索引擎共书异彩
耐克、网络牵手，既是一个标志性事件，又是典型的异业协同营销案例。协同营销是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，而彼此的市场有某种程度的区分，为了彼此的利益进行战略联盟，交换或联合彼此的资源，合作开展营销活动，以创造竞争优势。协同营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，有时还能达到单独营销无法达到的目的。协同营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。
协同营销主要有以下几种：1.异业协同营销。如做洗衣机的“小天鹅”与做洗衣粉的“碧浪”曾在许多大专院校开办了“小天鹅—碧浪”洗衣房。耐克和网络此番合作也是这方面的典型事例。合作双方不存在竞争关系，联合之后还能产生名牌叠加效应。2．同一企业不同品牌的协同营销。3．制造商与经销商之间的协同营销。4．同行企业之间的协同营销。
作为一种成熟的营销方式，协同营销的价值已众所周知。在当下大环境下，耐克为何这么大动作牵手网络、“一头扎入搜索引擎营销的深水”呢？

耐克：领跑加速度
近年，随着体育运动的普及，体育精神深入民间，造就了中国巨大的体育用品市场。耐克进入中国市场后，虽然成为体育市场的主流、领袖品牌，但中国体育市场的竞争也越来越激烈，不断涌现出细分市场的知名品牌，拥有并分流了不少中低端体育用品消费者。通过此次协同营销，耐克希望达到的目标是，不仅在实体市场而且在网络市场，耐克品牌依然具有巨大的影响力、驱动力、聚合力，并让网民们最终成为耐克的粉丝。
第一，资源嫁接，领跑网络
面对中国3亿规模的网民，且7成网民的年龄在30岁以下，耐克作为实体市场的体育大牌，已看到网络市场的远大前程，而网络习惯的依赖性、注意力的集体迁移、消费方式的变化、3亿网民随着年龄增长对未来市场消费格局的影响和左右，都使耐克无法视而不见。耐克只需要把自己在实体市场上的成功品牌营销运作系统、完整、持续、对位移植到网络，其网上网下资源即可有效实现嫁接、共享。在这个基础上，联通网络上下，资源嫁接，领跑网络的确是个好时机。尽管此前与中国不少门户网站有合作，但真正引领网络浪潮、占领网民的精神世界，需要一个契合的最佳入口和触网平台持续运作，使耐克能与消费者每天24小时、每周7天、每年365天保持联系。
通过与网络合作，耐克将在1万多个网络贴吧中体现耐克倡导的体育精神，并且与全国超过1.2万所高中社区建立联系，通过网络贴吧、网络知道向社区中的网民提供包括篮球、足球、女子健身等多个运动品类的信息。
耐克和网络的贴吧合作，第一天在各个中学吧里上线时，每个贴吧里面都会有一个耐克的LOGO、耐克的公告栏等。中学生会认为是学校和耐克搞的这个合作，当他们脚上穿着耐克鞋，再看到贴吧里耐克的消息时，肯定是不一样的感觉。
第二，虚实结合，品牌扎根人心
事实上，耐克最年轻的核心消费群体生活在互联网上。网络上搜索“NIKE”，相关网页达3110多万篇，而在网络贴吧，与“NIKE”相关的帖子接近1000万个，可见有这么多网民关注耐克，在网络上搜索他们钟爱的品牌。
与过去单纯的点击衡量营销价值相比，品牌与目标用户间的互动和交流，更能俘获忠诚消费者，提升品牌形象，转化为实际购买力。对此，网络给耐克量身设计了营销方案，如在“2008～2009届中国高中足球赛”的官网上，不仅有官方网站链接、完整的介绍，还有比赛动态信息。网民如有兴趣点击各个链接，就可深入了解和参与线上、线下相应的互动活动。
同时，为提升耐克品牌的曝光度，耐克还在网络14583个贴吧植入“耐克地带”，实现官网、产品线、广告、活动等信息同步曝光，而网络贴吧、知道、网络等聚集用户流量的产品，也将通过高中贴吧、运动明星吧等品牌植入，利用贴吧的意见领袖和活跃用户，发动吧友互动交流，实现与耐克所瞄准的高中生这一目标人群间的品牌沟通和互动。耐克还在网络知道的女子运动分类下，作为知道专家回答网友提问，通过与网友的问答互动，完成引导和沟通，从而有效传播品牌和产品信息。
耐克知道，网络贴吧互动性非常强，互动不一定非得是商业信息，更多的是一种品牌精神文化，宣扬品牌的特性，从而让品牌扎根目标消费者的心中，成为他们忠实的朋友。

网络：示范搜索引擎的营销价值
当前经济低迷蔓延，广告主越来越注重营销ROI，互联网媒体尤其是以精准、高效为标签的搜索引擎迅速获得了广告主的关注。艾瑞咨询的数据显示，2009年第一季度，网络的网页搜索请求量市场份额高达74.1%，较上季度又上升了2.1个百分点，继续牢牢占据中文搜索引擎市场的王者地位。作为一项基础运用，网络覆盖了95%的中国网民，成为消费者与商家良好的沟通平台。
第一，网络之“门”
搜索引擎是互联网的入口，门户网站、垂直网站、企业网站中40%~50%的流量来自网络。在网络媒体当中有大量的访问者，他们往往是先进入网络，再进入其他网站，搜索引擎也会把用户最快地导入他们想去的地方。在这个过程中，搜索引擎就会掌握用户大量的信息，因而网络有了各类目标人群明确的“吧”，如中学吧、高中吧、大学吧、体育明星吧等。
尤其在消费领域，时下消费前上网搜一下，成为越来越多网民的一种习惯。搜索关键词已经明确表达出网民的消费需求、意愿甚至偏好，这为耐克在网络搜索庞大的用户群中细分目标用户提供了筛选依据。与传统网络营销按照内容相关和频道用户属性区别用户信息的方式相比，这种方式更为精准。例如，在汽车消费中，调查显示：71%以上的潜在购车者会用搜索引擎找评测、找价格等信息；在售后过程中，60%的消费者购买新车以后，还会用搜索引擎分享购车信息。在最贴近消费者的搜索引擎上推送相关的广告，更容易使用户成为产品的销售客户。
耐克选择网络，是因为在网络的贴吧、知道、空间、网络等产品中，活跃着大量频繁发贴的耐克铁杆粉丝。比如在贴吧方面，网络的中学吧、体育明星吧、足球吧、篮球吧里汇集了大量的耐克粉丝和耐克潜在用户，这些吧的用户与耐克的诉求对象是一致的，两者结合就会很好。
第二，为客户提供决策依据
消费者把他们的需求呈现在搜索引擎上，而以网络为代表的搜索引擎则把用户的需求集合告诉给商家，由商家满足他们。网络的每一个“吧”，本身就是一个小小的虚拟社会，如体育吧，网友在其中发表他们对生活的看法、对明星的崇拜，甚至对耐克用品的建议、反馈等。这些吧作为完全互动的平台，商家可以有组织地在其上发布信息、提供问题，让网民参与。同时，网络能够针对某些行业、某些品牌或者产品在互联网上搜索行为的一种趋势、变化和关心的热点，做出定量报告，提供给合作伙伴，为其营销决策提供依据。
网络一直尝试通过创新的技术和商业模式将巨大的流量转化为营销价值。而最有效的品牌网络营销应该是将用户需求与品牌广告主营销需求完美嫁接，这种创新甚至远远超出有冲击力、吸引眼球的广告形式上的创新。创新既有通过技术驱动实现形式上的创新，也有满足用户需求上的创新。不管形式如何创新，都必须以满足用户需求上的创新为基点，只有这样才能避免用户的排斥心理。否则即使设计再多的互动、交流环节，也难以调动用户参与的积极性和热情。比如，欧莱雅100周年活动中需要传递爱心、公益的感觉，而网络空间是人与人之间沟通交流的方式和平台，欧莱雅就把自己的品牌理念融入其中，不需要很多炫目的广告，通过搜索引擎互动，就能把网民需求和企业需求完美结合。正是创新，将耐克与网络两巨头“撮合”到了一起。
第三，长尾聚合，互动即显
网民使用搜索引擎搜索信息，在网络各种吧里发言，信息反馈及时而互动，对于企业来说，易于互动跟进。正如耐克中国品牌传播总监Kerri Hoyt-Pack所言：“与消费者沟通的关键是‘由消费者来决定’。事实上，耐克最年轻的核心消费者群体就是生活在互联网上的。而我们的工作就是要通过创新的方式与他们保持紧密地联系。网络社区化网络平台给了我们更多传递品牌信息、产品创新的机遇。这也是我们选择网络作为合作伙伴的原因。”
网络的兴起，网民规模的扩大，让那些可以借助网络营销的企业，有条件有平台去兼顾长尾中的消费者。搜索引擎能高效、节约、针对、便捷地让长尾聚显。如网络利用搜索社区的特点，通过特定主题锁定信息传播的目标人群，同时充分调动网友的积极性，把品牌与网友的双向沟通和网友间的互动传播结合起来，真正做到把线上注意力转化为线下的参与度和购买力。此次网络与耐克的联姻，无疑会对行业、企业起到积极的示范性作用。

虚实结合，互为增值
耐克、网络的合作，对双方都是一次上佳的相互增值过程。耐克获得了网上专属的空间，为自己的粉丝构建了品牌互动的网上家园，让网民有归宿感、认同感和自豪感，也更易下线后付诸行动，产生口碑传播，提高品牌忠诚度，提升品牌形象。网络为耐克量身定制的传播形式，不仅为耐克提供了解决方案，有利于耐克聚焦明确的目标群体，更满足了网民的需求，将网民牢牢“拴”住，进一步提高自身的营销价值，从而吸引更多品牌企业借助网络的“平台”，聚集、影响目标网民，与之良性有效互动，进而促进营销，提升品牌形象及影响力。相信随着合作的推进，耐克、网络将会以尽可能少的花费，收到尽可能大的收获：耐克对网络的选择，意味着对网络在中国市场的地位、影响力和潜在效果的认同、肯定；网络推出的各种耐克空间，也因为网络自身的流量、市场占有率，让耐克更有信心成为网络上体育品牌的王者。

网络协同，无限前景
耐克和网络双方明确表示，今后将持续深入推进协同营销，合作双方都对未来充满信心。而从全球的角度，我们也有理由相信他们的未来。尤其在北美市场，搜索引擎自推出以来，每年以两位数的增长幅度飞速发展，即便是全球金融危机也未能挡住它增长的步伐。
美国市场调查数据统计公司eMarketer发布的数据显示，2005年以来，北美地区搜索引擎广告费用逐年攀升，2008年达135亿美元，预计2009~2013五年的年均增长率为13.6%，2013年有望达到261亿美元。eMarketer预计，在走出2009年的低谷之后，广告费用一直到2011都会保持较快增长速度。
在北美市场，品牌厂商的搜索营销已非常成熟，很多知名品牌及世界顶级品牌都是品牌搜索引擎的密切协同营销伙伴。正是这些巨头们的加入，一手推动了近年北美搜索引擎广告费用的急速攀升，成为广告市场大蛋糕中的重要组成部分。而中国作为世界网民最多的国家之一，必将步北美市场之后尘，进入品牌搜索引擎营销时代。
事实上，这一迹象越来越明显。在网络上，已经汇聚了中国市场上的众多知名品牌。IT行业的英特尔、诺基亚、联想，汽车行业的奔驰、宝马，化妆品行业的迪奥、香奈儿等，都与网络启动了品牌搜索营销，并收到了预期效果。此次网络与耐克的合作，势必引发知名品牌与搜索引擎合作的新一轮狂潮，同时他们创新的合作模式，也将为后来品牌企业提供参考价值。（