在搜索引擎营销中关键词选择的重要性

1、什么是搜索引擎营销关键词选择中的“2+2”原则

找到了：
二个角度（营销传播和客户需求）；
二大类词（既要涵盖业务范围；同时又要突出核心业务/核心产品/核心竞争能力）；

2、如何做好搜索引擎营销

一、定词

定词，即定位网站是做什么的，需要分析该网站成立的目的是什么，是想通过网站卖产品，还是提供服务的，然后围绕这些内容，定下主关键词。

搜索引擎营销

二、选词

 选词，是选出并确定网站首页标题中要优化的3~5个核心关键词。网站主要由首页， 栏目页，产品页，内容页等几个页面主成，对于网站来说首页权限是最高的，然后是栏目页，内容页。

1.什么是关键词

关键词就是指用户为了寻找某个产品或者服务，从而在搜索引擎框中输入的文字。

2.关键词的作用

关键词的作用就是让用户在所搜某个跟我们的产品或业务相关的关键词时，我们的网站能够排到搜索结果的前面，这样当用户单击我们的网站时精准流量就来了，最终实现销售。

3.什么是核心关键词

我们不能把所有关键词全部放在网站首页标题中，因此标题的位置有限，放30个汉字为佳。因此我们需要从多个关键词中选3~5个与业务最相关，转化率最高的词，作为网站重点关键词进行优化排名，这个词我们成为核心关键词。

4.核心关键词如何选择

（1）自我分析，头脑风暴。（2）分析竞争对手的网站（3）百度关键词规划师工具

5.研究关键词的竞争程度

（1）分析SEO竞争对手的数据（2）看搜索结果页面的相关搜索数（3）看关键词搜索量

6.确定网站标题

（1）标题也叫title，是网站的名称每个网站的页面均匀标题，并且每个页面标题都不要一样。（2）标题的长度。网站标题要控制在30个汉字以内，如果标题太长，比如写了60个汉字，那么超出部分在百度中无法显示，多出的字会被省略号代替（3）关键词间隔符号的作用。设置网站标题时，不同的关键词之间要用符号隔开，让搜索引擎和用户更好地识别网站是做什么的。

三、布词

核心关键词选出来了，并且组合成标题放置在首页了，接下来需要将核心关键词布局到页面的各个位置，增加相关性，这一步骤成为布词。

1.布词的意义

简单的来说就是把核心关键词合理放置在页面的各个位置上，并且让核心关键词达到一定的数据数量和密度，让搜索引擎以为你的网站和用户搜索的词相关，并而提升词在搜索引擎的排名，这就是关键词布词的意义。

2.布词的位置

（1）在网站的标题中布局关键词（2）在描述中布局关键词（3）在keywords中布局关键词（4）在导航中布局关键词（5）在板块名称和文章标题中布局关键词（6）在底部版权和友情链接中布局关键词

3.关键词的密度

 在布局关键词时，还要注意词的密度，不是密度越大越好，根据经验，关键词密度为2%~8%是比较理想的一个数值。

四、挖词

 挖词是指针对用户的搜索行为，需求和习惯，找到用户会搜索到各种词，然后根据这些关键词来撰写内容，发布到网站中，满足用户需求。

五、诊断

1.网站有404页面

404页面就是当初用户输入了错误的网址，或页面背删除，不存在时，出现的页面

2.空间速度是否稳定

 测试空间速度是否稳定，打开的速度是否够快

3.页面URL是否静态化

 URL的中文意思是网页地址，也就是网址。URL分动态页面和静态页面，用SEO的角度来说，静态页面更有利于优化。

4.URL层次是否在4层

URL层次就是指URL的深度，一个斜杠（/）代表一层，/越多，层次越深，层次越深，搜索引擎抓取越难，权重越低。

5.图片是否有ALT属性

ALT标签实际上网站中图片的文字提示，用于对图片进行命名等描述说明的。

6.网站是否包含Robots文件

 Robots的全称是网络爬虫排除标准，网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

7.是否做了域名首选域

一个网站默认为有两个域名，一个是加WWW的：一个是不加WWW的。在搜索引擎眼中，这是两个不同的域名，因此，这两个都会给予权重和排名。为了将两个域名的权重集中到一起，我们要确定一个重点域名来优化，重点提升这个域名的权重和排名，这个域名就叫做首选。

8.网站是否有死链接

 死链接是指打不开的链接，当我们打开死链接时，会提示该页面无法显示。

五、反链

反链又叫反向链接，通俗地讲，各种指向页面的链接都叫反链，反向链接可以把一个页面上的部分权重传递到另一个页面上，数量越多质量越高，被连接页面的权重就越高，可提升被连接页面关键词在搜索引起中的排名。

1.什么是内部链接

内部链接，是指在同一网站域名下面之间相互链接（也称为站内链接）

2.内链有什么作用

(1）有利于抓取网站内容。（2）增加用户黏性。（3）提升关键词排名。

3.如何做内部链接

（1）网站导航。（2）面包屑导航。（3）上一篇，下一篇。（4）锚文本链接：锚文本链接也叫关键词链接就是指文章中某个关键词加上链接。（5）文章相关链接：相关文章是指的在文章页面的底部或走右侧，推一些与该文章相关的文章。（6）网站地图：网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜索引擎抓取未收录页面的链接。（7）Tags标签：Tags是一种更为灵活，有趣的文章或图片等信息的分类方式

4.什么是外部链接

外部链接是指除了内链接以外，其他网站指向这个网站的链接。

5.如何做外部链接

外链很重要，对于越小的网站越重要，因为大网站靠内链，小网站靠外链。增加外链的方法很多，应该说只要能留链接的第三方网站，都可以利用。（比如：1.论坛链接。2.友情链接等）

3、在搜索引擎营销中,关键字是如何发挥作用的?

搜索引擎在网络营销中有什么作用呢？
一、搜索引擎对产品促销的作用
大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎对于产品推广是很重要的。因为随着时间的推移, 大型电子商务网站知名度非常高, 因此网址推广对大型电子商务网站已经不重要了, 但对于网站上数以百万计的商品, 搜索引擎的作用还是比较有效的, 但是根本不可能让众多商品都出现在自然搜索结果靠前的位置。这同时也给我们带来的启示是, 对于搜索引擎的利用, 让网站首页排名靠前是一个方面( 而且并不是最重要的, 因为大多数网站首页的访问量占网站总访问量的比例通常都不到10%) , 让用户直接发现产品信息更加重要, 因此无论是采用基于自然排名的搜索优化还是付费搜索引擎广告, 都不应只把推广网址的目标放在网站首页上。
通过goole 搜索结果中的关键词广告就会发现搜索引擎对产品促销的作用, 很多热门商品的关键词检索结果中都可以看到易趣的广告, 说明易趣设置了很多商品名称作为投放搜索引擎广告的关键词, 也就是利用搜索引擎作为产品推广的主要手段,而不仅仅是易趣网的网址。作为国内知名度最高的电子商务网站之一, 大多数网络用户早已知道其网址, 即使对于刚上网不久的新用户, 同样有多种渠道发现其网址, 如新闻报道、网址目录等, 因此在搜索引擎自然搜索结果中, 易趣网站是否排名第一已经不重要了。对于产品推广则不同, 需要长期对用户形成印象, 通过多种方式的推广手段, 其中基于搜索引擎的关键词搜索广告就是常用的手段之一。
二、搜索引擎营销对网站推广的作用
从企业网站营销的角度看, 搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析, 搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网, 信息实在太多, 而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针, 不能没有工具, 不能没有搜索引擎。
搜索引擎对网站的推广是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎( 简称搜索引擎) 和基于人工分类目录的搜索引擎( 简称分类目录) , 因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法, 前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式, 而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化, 也出现了其他一些形式的搜索引擎, 不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎的出现, 极大地方便了我们查找信息, 同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。据统计, 除电子邮件以外, 信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步, 搜索效率不断提高, 用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎, 而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础, 我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者, 尤其是对商业网站来说, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度, 且受到越来越多企业的认可, 搜索引擎营销的方式也在不断发展演变, 因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
三、搜索引擎对网络品牌的价值
搜索引擎的网络品牌价值是搜索引擎营销的网络营销功能中的一个组成部分。
1. 搜索引擎营销的首要目标是品牌推广
根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO 发表于2004 年12 月份的一项调查, 北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明, 企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO 的调查结果, 在北美地区的搜索引擎营销应用中, 61% 的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知, 尤其是大型企业, 更加注重搜索引擎对品牌推广价值, 其次体现在线产品销售方面( 58%) , 位居第三位的是为其他渠道销售提供支持( 54%) 。
2006 年1 月初, SEMPO 的北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明, 在2005 年度调查报告得出了类似的结论: 搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌( 62%) ! 当然搜索引擎对产品促销的作用也不会被忽略, 在搜索引擎营销目标中位居第二( 60%) ,几乎与品牌营造处于同等重要地位。
2. 搜索引擎对企业品牌产生影响的表现网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响。搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一, 用户从通过某个关键词检索的结果中看到的信息, 是一个企业/ 网站网络品牌的第一印象, 这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见, 网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前, 是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。
假定一个知名企业只追求视觉效果而不重视网站的运营效果, 如企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用户根本无法通过搜索引擎检索到企业的任何信息, 这已经成为影响企业形象的一个因素了。搜索引擎对企业品牌产生的影响还有另一些表现形式, 比如: 通过搜索引擎可以检索到企业相关的信息, 但许多是负面信息, 这些信息对企业品牌形象产生极为不利的影响, 严重影响用户的信心; 再如, 当用某企业的品牌或者核心产品名称作为关键词检索时, 出现的不是该企业的信息, 而是其他竞争者的内容,甚至很多假冒伪劣产品的信息出现在显著位置; 类似这样的结果当然是任何企业都不愿意看到的。
3. 搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式
利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。这种品牌推广手段通常并不需要专门进行, 而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时, 考虑到网络品牌推广的需求特点,采用“打便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求, 同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。
四、搜索引擎对网上市场调研的作用
网上市场调研泛指利用互联网手段进行的各种以市场调研为目的的活动, 如收集市场信息、了解竞争者情报、调查顾客对产品/ 服务的满意度等。通过网上市场调研即可以获得第一手资料, 也可以获得第二手资料。网上市场调研的方法有多种, 如通过搜索引擎、网站跟踪法、加入邮件列表、在线调查表等。
利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量的第一手资料。例如,在传统的市场调研中, 收集一个行业中主要竞争厂家的途径包括参加行业博览会, 向厂家索取资料, 收集报刊上相关新闻, 广告, 财务报告等, 这其中有一手资料, 也有二手资料。现在的一手资料可以通过搜索引擎完成, 只要企业建立了自己的网站, 并在搜索引擎进行登记, 就可以找出该企业的网址, 然后通过访问目标企业的网站查询相关信息, 而有关该企业的新闻报道等通常也可以直接从网上查询到。
五、搜索引擎对竞争者分析的作用
网络用户通过搜索引擎可以查询大量的网站, 同时企业的营销人员, 通过搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括竞争对手和行业领先者的情报、政府机构的法规政策, 消费市场的市场信息及消费者自身的信息, 通过对这些信息的跟踪、整理、分析, 判断自身网站在同类网站中的竞争地位, 发现优势与不足, 提出改进的办法。

4、搜索引擎营销中的关键词是什么？

关键词被称为整个搜索应用的基石｡搜索就得用关键词

5、在搜索引擎营销中关键词是如何发挥作用的

这个我有发言权，我这里有很多搜索账户维护着，每天接触最多的就是关键词！

首先要确定，你说的搜索引擎营销和我说的不知道是不是一回事，因为有些人也把网站的自然优化也成为搜索引擎营销，其实应该属于SEO范围。而我重点说的是，真正的搜索引擎营销SEM。

在SEM中，关键词是链接你的产品端和搜索引擎端的一个中枢，一个桥梁。

产品段：把产品和服务全部转化成很多个关键词，在广告系统的后台，把一部分关键词对应设计一个广告。

搜索引擎端：当用户搜索关键词时，根据你对这个关键词的出价，广告就会展现在客户面前。

这就是关键词在搜索引擎营销中的作用，在关键词的设定上非常讲究，一些长尾关键词如果运用的好，可以为客户节省不少费用。

6、在搜索引擎营销中关键词是如何发挥作用的

在SEM中，关键词是链接产品端和搜索引擎端的一个中枢，一个桥梁。

产品端：把产品和服务全部转化成很多个关键词，在广告系统的后台，把一部分关键词对应设计一个广告。
搜索引擎端：当用户搜索关键词时，根据对这个关键词的出价，广告就会展现在客户面前。

这就是关键词在搜索引擎营销中的作用，在关键词的设定上非常讲究，一些长尾关键词如果运用的好，可以为客户节省不少费用。

关键词就是搜户搜索的的一些词，但这些词，有些是有很多人去搜，有些呢，比较少，那就要看这个关键词的通用性，行业性以及热门度等等。当你做的关键词是个热门关键词时，那你的点击量自然就会高很多的。

7、什么是关键词广告，在搜索引擎营销中的地位

关键词广告也称为"关键词检索"，是指当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式，其中在国内影响力最大的即是百度关键词广告、谷歌关键词广告和搜狗关键词广告，不同的搜索引擎会在较多方面呈现出相似之处，但也会提供形式差异的服务，主要体现在具体的广告投放模式、广告管理方式和每次点击的价格等方面。
关键词广告模式的十个特点：
1.关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式
由于资金的投入，广告的展示自然会优先出现在搜索结果的页面，因此被广大的网民发现并对此产生兴趣，以此实现推广的目的。
2.搜索引擎关键词广告的灵活自主性
由于关键词广告管理系统的不停优化，企业可以自由选择在哪一个时间段、在页面的哪一个位置投放广告，也可以规定每日投放的金额。由此可见搜索引擎关键词广告的灵活自主性。
3.按有效点击次数付费，推广费用相对较低
“按有效点击次数付费”是指网民在浏览广告而没有点击信息的情况下，企业是不需要为广告付费的，只有网民在真正点击观看了页面信息，企业才需要向搜索引擎服务商付费。相对于千人印象数的收费模式而言更加地合理，企业也会更愿意选择此类方式进行产品推广。
4.关键词广告的用户定位程度较高
对于这种广告形式，要求用户具有主动浏览信息的特点，符合“网络营销用户决定营销规则”的思想，属于绿色健康的网络营销模式。
5.关键词广告形式简单，降低广告制作成本
关键词广告主要在文字方面下功夫，对标题、摘要信息等进行简单概要的阐述即可，不需要图片、背景、版式等方面的设计，相对于传统的广告模式而言，降低了广告的制作成本。
6.关键词广告投放以及管理效率较高
关键词广告的投放形式简单，只需要编辑后按“发送”一键完成。如需对内容进行修改也只需要按“编辑”即可实现内容的重组。
7.关键词广告引导用户到达页面的针对性更强
关键词广告所链接的页面，通常被称为着陆页，即企业达到的第一个页面。关键词广告所链接的URL由广告主自行设定，从而引导用户去任何一个页面。在自然检索的结果中，搜索引擎收录的页面信息也是不由网站运营人员掌控的，因而这也成为了关键词广告一个特点，做到引导用户到达页面的针对性更强。
8.关键词广告具有原生广告的一般特点
原生广告具有以下三个特点:内容的价值性；内容的原生性；用户的主动性。
9.关键词广告效果一目了然
在购买了关键词广告的服务后，搜索引擎服务商会给企业提供一个简单快捷的管理入口，使得企业可以清晰明了地知道广告的点击率、广告的费用等，也可以随时对广告效果进行统计和分析，积累经验，从而做出更有效的决策。
10.关键词广告是搜索引擎优化的补充
搜索引擎优化是网络基本要素优化的反映，但其难以做到覆盖面广，而关键词广告推广则是对自然检索推广的有效补充，综合利用两者的优势则能更有利于提高搜索引擎营销的效果。

8、在搜索引擎营销中设置关键词应该注意哪些事项？

1.尊重消费者的习惯

选取消费者在搜索时喜欢使用

9、关键词起到的“关键”作用是什么？

在搜索引擎营销中，关键词起到了决定性的作用，对于企业来说，搜索引擎就是连接企业和网络潜在用户的桥梁，而关键词就是搜索引擎桥梁上的基石——企业设置选定正确精确的关键词，目标是与企业潜在客户的搜索意向相吻合。因此，企业网站对关键词的选择就至关重要了——要从潜在用户角度去设想，从自己的服务和产品出发，目标是能够使目标客户能够有效率的找到自己。

关键词的选择影响成败

关键词是双方互动的媒介，也是用户能够快捷有效查询信息的手段。企业的关键词需要和潜在用户的搜索目标相吻合，因此关键词的选择是至关重要的。

正确的关键词才能带来流量

在搜索引擎营销的关键词设置中，选择“正确的”关键词才能带来流量。正确的关键词包括以下特征：

大众化

易于识别

大众的和易于识别的关键词，就是不要使用过太过专业的名词。使用约定俗成的通用关键词比使用专业术语效果要好的多。如汽车用品生产企业，可以选择“家庭轿车用品”“汽车用品”“雨刷”“汽车配件”“汽配”等关键词，这些关键词符合人们正常的语言习惯。如果企业选择“家轿用品”“大型机动车车载配件”——会搜索这些关键词的用户就会少很多，因为它不符合大多数人的语言习惯。

符合大众习惯的关键词才能带来流量

某企业网站建设时，详细研究了关键词设置，最终选择了与产品相关的几个关键词，然后提交了网站。2个月过去了，企业发现虽然自己每次搜索自身选择的关键词时，企业网站都在首页，但是企业的网站流量并没有显著增长。经过研究发现，虽然企业选择的关键词十分精确，也确实和潜在用户的需求相关。但是关键词太专业了，不符合大多数用户的语言习惯。搜索该关键词的用户少，流量自然也就少了。

与产品相关性高

与目标客户需求吻合度高

选择关键词，除了要与产品相关度高，还需要和潜在用户的需求吻合度高。如果关键词和企业产品相关度低，导致的结果就是带来的流量都是无效流量。企业的网站也不能够被目标用户找到。但是光是相关度高是不够的，还需要与目标客户的需求吻合度高——否则很多搜索企业关键词的用户，并不需要企业的产品，只是想了解相关知识，导致企业的很多流量是无效流量，如果企业选择了竞价排名，还将大大提高企业的营销成本。

关键词的设置要能带来有效流量

一个企业宣传片制作公司在选择关键词时，采取了“大量撒网政策”，选择了“广告”“广告制作”“平面广告”“摄影广告”“广告文案”“企业宣传片”等等一系列和企业行业产品相关度高的关键词。这些关键词给该企业创造了大量的流量，企业也为此支付了不菲的竞价点击广告费。但是企业季度汇报时，企业的营业额提高得并不明显，甚至不足以支付企业的竞价营销费用——只因为企业选择关键词，的确带来了流量，但是很多都是无效流量——如“平面广告”，很多搜索这个关键词的人只是想学平面广告设计，或者寻找资料，而还有一大部分公司是想做平面广告，但是对企业宣传片无需要。像是“广告”这样的关键词太宽泛了，价格也非常昂贵，虽然它和企业的产品服务相关度高，但是搜索“广告”的用户%都是不需要企业宣传片制作的。这就是无效的流量。错误的关键词选择即使带来了流量，也不能给企业带来订单。