1、为什么SEM投入那么多，却没效果
搜索引擎竞价排名尽可能的使点击进入网站的潜在客户跟企业的业务人员获得沟通.很多企业也在为了这个而头疼.咨询和订单,是企业要求最多也是必须要努力的方向.那么你的咨询量为什么这么少?OK,根据官方搜索推广漏斗给出的概念,应当是:展现量--点击量--访问量--咨询量--订单量.这个概念是没有问题的.也就是说,咨询量的上级有三个层级,即:你展现的越多,点击的也就越多,点击的多,进入的访客访问就越多,访问的越多,咨询的肯定就越多了.也就是说,一个搜索推广效果转化漏斗就说明了一切问题.但是企业追求的是什么呢?是ROI,即降低成本,提高转化.这本身是没有问题的,但是实际上是这样的吗?
①企业负责人对搜索引擎竞价排名不重视
很多企业负责人开户之后就不管账户了,让客服来操作,客服又不是该企业专业的人员,不可能熟知其产品,自然在关键词的选择上会出现差错,而且一般客服维护的水平都不高,还有业绩压力,于是这样的企业就成了客服提升业绩的工具,没有效果.
②企业专门负责维护人员在"打杂"
也有很多企业,招一个"全能型人才"对账户进行管理,并且明确跟客服说:"你不要私自动我的账户,我有专门人员管理!"而事实上是这样嘛?实际上,很多企业专人负责维护的人员,不仅要维护账户,还要兼职咨询,还要修改网站,还要做"SEO"发外链,甚至还要充当电话销售.这样的一个"专职人员"有可能带来效果吗?90%不是.
③企业负责人或者专职人员故意说效果不好
实际上这个非常可以理解,谁不想多有几个咨询,多有几个订单?不论是竞价托管机构,还是各个搜索引擎客服,都会碰到这样的一种情况.每天消费比较平稳,较为正常,一打电话给企业,就说没效果,甚至说不做了等等,结果当账户余额不足时,又按时充值缴费.拜托,这一招糊弄客服还行,但是涉及到专业的托管机构/人员时,各种商务通以及后台数据支撑,谎言立即戳穿.但笔者认为这是人的一种本能,我告诉你我的效果很好,你还会认真对待我的账户吗?这句话应该给无良的客服或者托管机构去说.
④企业"捡漏"的心态太严重
这尤其出现在规模不是很大的公司,基本各个行业都存在.在这里以较为严重的机械类行业说起.例如在山东省济阳县,有众多的工业园区,而机械类行业在此扎堆,其次就是江苏.升降机/升降平台,很多做推广的都不是厂家,厂家就几个,但是销售公司却不少.那么若除了山东和江苏之外其他省份推广升降机/升降平台,平均点击此关键词的价格是多少呢?首页左侧前三,出价至少25-35(各个省份的出价不一),很多公司一天的预算又是多少呢?80,100,120.像这种核心词,质量度不会高,那么理论上点击7次基本就下线了.为了延长推广的在线时间,不得不把关键词出价调低,调低的结果就是,展现在第4页,第5页,第6页甚至9页以外.这样想要效果是不可能的.笔者这里要对此类企业主说,从理论上,搜索引擎竞价排名是一种廉价的广告手段,比报纸,路牌,广播,电视,大型网站合作要划算的多,投放了竞价排名,就要遵守竞价排名的规则.以机械行业为例:一个关键词,点一下要30块钱,你和我都是这个行业的,我一天投放预算500,你一天投放预算80.在技术人员都一样的情况下,请问你凭什么效果要跟我一样甚至比我更好?企业不是傻子,搜索引擎平台不是傻子,技术也不是傻子,都不是傻子,却非得在其中抓出一个傻子来?傻子才干!有的企业会说:"照你这么说,那我要客服要托管要专业的技术人员干啥?我直接烧钱就可以了呗!"那么笔者说,ROI是提高投资回报率,是以降低成本,提高转化,但是企业光知道降低成本了,怎样降低成本根本不知道.降低成本应当先了解搜索引擎竞价系统的游戏规则,成本是逐渐下降的,而不是一开始就低成本.
⑤"中间环节"出现问题
这个"中间环节"在竞争激烈的医疗,教育,招商加盟,婚纱摄影行业中最为明显.所谓"中间环节"即企业找了一个竞价主管,而竞价主管的技术或者策略不强(甚至没有),这样直接导致其在职的竞价人员找不到方向,过于追求成本,而技术方面没有任何提高,策略方面没有任何进展,不敢做,不敢为.笔者在众多民营医院认识很多主管,基本分为成本型和技术型和策划型.有的主管或总监什么都不谈,只问你一句话:"一个咨询的成本是多少钱?"拜托,你医院都没人去了,你还在乎这些干嘛?医院科室跟科室都不一样,规模实力也有差距,怎么能用成本来计算?以某整形美容医院为例,一天0-1个咨询,无到诊,还大谈成本,要这种何用?技术型一般是从基层竞价人员升职上任,技术实力较为强力;策划型一般敢想敢做,跟同行推广策略不同,也起到了很大的作用甚至事半功倍.
2、小企业为什么不适合做SEM工作
小企业也不是不适合做sem工作，而是要做精和做专，对人才的要求比较高，但是网上人才对薪资的要求也是小企业给不了的，所有这就是一个死循环！小企业相比于大企业来说，品牌优势不明显，产品亮点不明显，预算小，流量少，辅助营销方式少等等，都会造成营销费用的投放没有相应的产出。广告投放实质是预算越充足，推广成本越低！
3、为什么SEM比SEO更能得到企业推广的青睐
快经济，做企业是SEO为主，SEM(花销太大，土豪无视)为辅，SEO是长期的，稳定排名
4、为什么SEM都是要经验的？应届毕业生有什么出路吗？
SEM是个烧钱的工作，
风险大利润大。
最后的出路有很多，
从一个SEM专员->主管->总监
5、SEM是什么意思？ 为什么企业需要SEM？
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量，并产生商业价值。 目前市场上有一些专业的SEM优化机构，如：BGsem、adsage等，他们每天时时刻刻都在进行着SEM优化，因此掌握着最先进的SEM优化技术。
6、企业为什么会做SEM托管
第一，针对性强
SEM托管主要是根据客户的现状、客户的目标客户群体、客户对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。
第二，效果导向
第三方的专业SEM服务商，没有业绩考核要求，更多注重是客户的推广效果、网络营销诊断及投资回报率的提升。
第三，扬长避短
SEM托管对百度营销平台有其工作经验并且有深入的研究，让其长处发挥最大化，规避其短处风险。
第四，专一性
SEM托管是一家专业做百度推广托管的第三方SEM机构,拥有一批专业的SEM行业人员，每个账户指定配备一名客服人员，他们将随时解答您在使用过程中遇到的各种问题。
第五，专人服务
SEM托管会有一名指定的专业服务人员为您提供全方位的服务及帮助，包括您选择关键词、撰写创意、设定推广计划、跟踪推广效果、分析统计数据及优化推广方案等，为您的百度竞价花最少的钱带来更多的流量。