网络推广账户结构

1、什么是百度推广账户结构

百度推广是百度的一个产品之一，也是直接提升站点排名的一个平台；

百度推广是站点依赖此帐户推广的一个支点，只有开通了百度推广帐户后，上线推广才能出现广告位；

百度推广帐户里面一般分为：推广计划，单元，关键词，创意等；统称为百度推广帐户结构。

所以企业或是个人在操作百度推广帐户时，要把分类分的更加明细，创意与关键词是息息相关的，要把两者分配好才能让帐户更好的展现，更好的节省成本。

2、百度推广的账户结构是怎样的

百度搜索推广的账户结构：
第一：现在最新的百度凤巢搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词/创意。

第二：账户级别的功能，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；
第三：计划级别的功能，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；
第四：单元级别的功能，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。

3、百度搜索推广的账户结构是什么？

百度搜索推广的账户结构：
第一：现在最新的百度凤巢搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元和关键词/创意。

第二：账户级别的功能，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；
第三：计划级别的功能，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；
第四：单元级别的功能，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。

4、搜索推广账户结构是什么

主要分为这几大块，账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。

5、竞价推广账户结构是怎样的

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认识百度
很多人可能奇怪，百度是搜索引擎，是互联网的搜索工具，这还有什么好认识的？但在我看来，百度不仅是一个搜索工具，百度更是一个客流平台，既然是一个客流平台，那么它的核心使命就应该是促进流量的有效转化！有很多朋友刚开始从事竞价工作的时候，总觉得薪资不理想，基础入门之后又觉得工作了无新意，最后一直做着普通的竞价专员的工作，每天调调词，写写创意，改改价格就自觉工作已然完成，或者坚持没多久后便换了工作，而我见过的很多优秀的竞价工程师最后总能顺利进入营销管理层，甚至成长为各自公司业务模式的操盘手！原因就在于他们完全能以老板的思维，从始至终以持续提高流量转化率为标准来指导工作，从市场格局到公司各个业务流程都能进行延展性思考并提出有效建议，岗位价值和工作效能自然而然地就显著放大了。所以，从事百度竞价的朋友，从一开始，你就应该把自己定位成业务操盘手，为流量转化负责，为公司生意负责，只有这样，这份工作才能真正给你持续带来激情和回报。
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百度竞价管理思想
百度竞价的核心管理思想是ROI管理。所谓ROI，就是投入产出比，即你投入1块钱带来多少钱的收入。从生意的角度来看，ROI指标自然是越高越好，但是从百度竞价的角度上来看，却不尽然，具体的和你所在的行业密切相关。比如笔者所了解的广州泉州等城市批发单价200元以内的服装批发行业，倘若厂家的广告成本能控制在10%左右，也就是ROI指标达到10就是较为理想的，倘若广告成本超过20%，也就是ROI小于5，厂家往往就HOLD不住。可接受的ROI指标应是一个允许其小幅波动的范围，ROI太小说明存在推广泡沫，一定要加以优化，ROI过高往往说明投放力度还不够，还可以进一步追加投放。
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设计推广账户结构
判定推广账户结构好坏的标准只有一个，就是能否方便快捷地进行管理和升级。通常一个运行良好的账户往往包含成千上万个有效的关键词，如果从一开始就没有规划好账户的基本结构，那么后期的维护升级就会非常麻烦。工作中我们经常可以看到，一个初学者的竞价账户往往编排散乱，结构不清晰，经常自己都会忘记最近新增的关键词放在何处，只得逐个搜索，费时费力。
百度的关键词账户包含推广计划、推广单元和关键词三个层级，按照笔者的习惯，通常会根据展现量相关性将所有词分成四个大类，其一是大展现核心词，其二是小展现核心词，其三是大展现相关词，其四是小展现相关词。每个分类根据具体的需要设计若干计划，每个计划根据词的属性（比如前后缀字数等）再设计各个单元。在我的预期中，第一类词最终带来50%的客户，第二类词带来30%的客户，第三类10%，第四类10%，当然需要注意的是，由于一开始建设账户的时候，你是不知道关键词展现量的级别，因此这样的账户结构也是经过一段时间不断地运行和调整而得到的。
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精心选词
关键词是百度竞价的灵魂，是竞价工作成功与否的关键所在，无论是哪个行业，高手级的竞价帐户总会有成千上万个有展现的词，而菜鸟级的帐户则经常只有区区百来个，造成这种差距的核心问题就在于选词，这里我们简单介绍以下三种选词的基本方法。
1、百度流量推荐。将你能想到的词输入百度的搜索框，然后看百度的流量推荐，所谓流量推荐，是搜索框的下拉词是什么，一般而言，所有的流量推荐词我们都是要竞价的。
2、百度账户推荐。推广帐户里会有很多百度推荐的关键词，百度为他们注明了竞争强度，同时里面还包含不少同行对手的词，选入这些词是必须的。
3、动态升级词库。将所有的词都做两种竞价方式：精准和短语，精准的竞价高于短语。然后每周分析关键词报告，将短语词里有价值的词精准化，同时将精准后的词继续短语，然后否定没有价值的词。另外注意一点，除非公司有钱没处花，否则就不要使用广泛匹配。
一定需要注意的是，百度竞价面向的是用户，只有用户想到和用到的搜索词才是有用的，初学者经常用EXCEL或者造词工具，分分钟扩建几万个词，其实其中大部分都是几百年不能展现的，根本就是白费力气。
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基于CTR的关键词管理
假设我们已经有了几千上万个非常好的能得到展现的词，接下来靠什么来衡量我们的竞价工作的成效呢？这里我们不得不提点击率这个指标，关键词的点击率（CTR）是整个账户水平的另外一个重要的衡量工具，我们对关键词展开竞价所真正希望的，就是我们设定的词能最大限度的得到潜在客户的点击并产生购买行为，但是一定要保持理性的是，我们对不同类别的词一定不能有相同的高期望！这其实也是我们在第三步中要进行关键词分类的另外一个原因，比如服装批发行业，对于大展现的核心词（比如展现量前50的词）我们可以要求CTR要达到20%以上，而对于大展现量的相关词，也许能达到5%，我们就可以接受。总之，不同的行业，不同的词，我们要具体问题具体分析，这一点是需要我们在工作中不断进行思考和总结的。
可以说CTR是关键词管理的核心所在，我们知道影响关键词点击率的因素比较多，比如关键词价格、关键词位置、关键词质量度、标题和描述等等，这些问题已经有很多朋友分析过了，在这里想告诉大家的是，所有的这些关键词相关要素都是为点击率服务，绝对不能陷入本末倒置的误区，这一点，以后再给大家介绍。
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关注实际产出
哪怕你只是操作竞价工作，你也必须深度关注竞价工作所带来的实际成效，这里我们不妨以通过竞价实际带来的访客名片数量为参照标准，假设我们的产品推广页面和在线咨询人员并没有发生明显变化，但是我们的访客名片数量显著减少了，这时候哪些环节可能出了问题？在排除竞价以外的原因以后，我们可以对各个类别的关键词根据重要性依次分析，比如展现量是否减少，点击量是否减少，点击率是否减少，如果是点击率减少了，原因在于哪里，是对手在飙价格挤掉了我们的位置，还是他们的标题变得更加彪悍了？如此等等，要逐项检查之。
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有人说百度竞价就是个搏傻游戏，也许有一定道理，不过在我看来，游戏总有规则，而有规则就有博弈，所以你说博傻就博傻吧，其实就目前来说，在百度竞价中，只要你始终保持耐心和理性并且调整的手够快，你就有很大的机会成为胜利者。

6、百度竞价的账户结构是怎样的？

对于百度竞价来说，一个账户结构是决定了这个账户在大面上的优与劣，而后的创意、质量度、着陆页等因素，都是在账户结构决定的维度上进行的再优化，但是账户结构没有最好的，只有最适合的。
好的账户结构一般有以下特点：

1、每个账户内推广计划的数目不少于2个
2、每个推广单元内的关键词数目不超过30，建议保持在5-15之间
3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
求采纳为满意回答。

7、百度推广账户怎样才是健康的账户结构

1，账户推广计划，其实对于一个刚开始的账户，推广计划不要少于两个的，当然很多的推广计划和推广单元都是很多很多的，这就是对于关键词的细分要更加的精细和鲜明，就像医疗类的很多账户都是分的很细很细每一个科室每一个病种都是分很多。
2，推广计划和推广单元细分好处，这样是可以更加精准的让我们找到很多顾客，当然不管你分的如何细如何精确的话，那么账户的要有一定的调理才好，哪怕你只是在一个地区去推广一种东西，那么也是要在不同关键词去分析分类的哦。
3，推广单元关键词数量，很多时候在一个单元的关键词里是不是越多的词越好呢，其实则不然，一般的就是一个推广单元不要超过30个关键词，建议在10个左右吧，因为关键少的话影响你的客户的定位，可能很多词不能匹配出来，不能得到展现。当然也不能分的太多了，这样会影响你的质量度哦。
4，推广单元中的创意，小编在这里建议，一个推广单元中至少要有两个和关键词很密切的创意，而且一般的情况来说一个推广计划中要有3-5个创意为好。我们也知道不同的展现出来的位置上，看到的创意出来的效果也不一，所以说创意一定要完整性为好。
5，创意中要注意的，创意的撰写过程中其实最主要的就是突出你的产品你的企业的优势所在，当然这个和顾客的搜索意图要吻合，这样点击才会高，而且对话才会多的哦。风格和卖点以及你要表达的方式都在创意中淋漓尽致的去体现。

6，使用通配符做好针对性的创意，目的就是可以让我们的关键词和搜索的相关度可以更多的相同或者直接一样，这个我们每天下午在看搜索词报告的时候就是可以看到的哦。

7，一个好的竞价账户小编看来要有一个调理比较清晰的，便于竞价员去管理的帐号才是好账户，当然我们在不断的分析数据和推广得到的效果上不断的去优化账户，可以让账户不断的去达到最佳的状态，这才是我们做竞价的目的和使命。

8、百度推广账号结构是什么样的

搭建一个优秀的百度推广账户，是企业做推广成功的关键，下面为大家详解下推广账户的主要内容。

推广账户有三层结构：计划，单元，关键词。

推广账户内可新建100个计划，一个计划可新建1000个单元，一个单元可提交5000个关键词和50个创意。

简单而言：计划管理单元，单元管理关键词和创意。这样的好处是：便于企业管理推广的产品。

如下图所示：某培训机构在百度上做推广，有“长期培训”和“假期培训”这个两个业务，那么可以分别设立两个计划。然后，“长期培训计划”下再细分“少儿英语”，“商务英语”，“英语口语”等单元，最后在单元里添加需要推广的关键词和创意。如：“少儿英语单元”里可以添加“东莞少儿英语培训”，“深圳少儿英语培训”等。

账户，计划，单元，关键词和创意这样的管理模式与公司里董事长，总经理，经理，业务员的管理模式是一样意思的。

一、怎样合理划分推广计划

1、依据产品类别，服务特点来建立计划。

如服装贸易公司可以将女装，男装，童装分别建立三个计划，这样便于后期的管理和优化。

2、依据地域设立计划

按照推广地域的不同，设立推广计划如公司的产品分别投放北京，广东，湖南，那么可以按照地域来划分计划。

3、移动推广单独设立计划

移动推广就是手机端的推广，需要单独设立推广计划。

二、推广单元的划分技巧。

单元的设立可以参照上面计划的划分方法，这样的好处是便于针对性的撰写创意，吸引网民的点击和浏览，提升百度推广的排名，提升转化率和节省百度推广费用帮助较大。

三、关键词、创意的划分方法。

将结构相同，词义和字数相近的关键词规划到同一单元，这样能提高关键词和创意的相关性。这样在网民搜索展示的时候，关键词和创意才能匹配的更完美，帮助整体质量度的提升。

9、百度搜索推广的账户结构由哪些层级组成

账户-计划-单元，单元内包含关键词和创意。