分析网络营销主要因素

1、目前影响网络营销发展的因素有哪些

一.技术与基础设施对网络营销的制约
技术与基础设施的制约主要是这样三个方面的问题:
(1)配送渠道问题。这是中国发展网络营销的又一瓶颈。基于互联网的企业营销活动仅仅实现了网上沟通、订购、支付，企业还需要通过特定的渠道将顾客所购商品送达其手中。
(2)电子支付体系滞后问题。电子支付是指从事电子交易活动的当事人使用安全电子手段通过网络完成货币支付与使用价值的转移。在我国当前的情况看，电子支付还是网络营销活动的重要瓶颈，许多网络客户仍然是网上订购、网下支付，这就不能算是真正的网络营销。
(3)企业信息化管理水平的制约问题。我国企业的信息化管理水平与网络营销发展的要求还有相当的距离。因为缺乏先进、高效的管理信息系统的支持，企业在生产、库存、财务、客户管理等许多环节就缺少相应的信息支持与资源共享，网络营销就不易开展。
二.有关法规对网络营销的制约
在目前我国网络营销的角度看，市场准入、安全认证、用户隐私权、电子支付、税收征管、知识产权保护、电子广告等等的问题迫切需要得到解决。如网络安全问题，在经济信息化不断加快的过程中，违法犯罪分子日益猖獗地利用计算机网络进行欺诈活动，据美国的有关报道，每年因网络安全问题造成的经济损失近百亿美元。网络安全不仅损害企业利益，有时也危及国家利益，因此在这方面的立法工作非常迫切。又如知识产权保护的问题，网络资源共享是互联网的主要特征之一，所以知识产权保护问题是网络营销活动中经常要涉及到的问题，包括专利权、商标权、著作权、商业机密、专有技术在网上的使用与保护问题。
三.社会文化环境对网络营销的制约
社会文化环境对于企业市场营销活动面临的是一种软约束，我国影响网络营销的社会文化因素有：
1.消费者对网络营销的认知问题。由于人们根深蒂固的传统消费思想的影响，加上当前网络营销发展中存在安全、支付、配送等诸多问题，造成上网人数多而参与网络营销活动的人少。有关调查显示，在经常光顾汽车网站的访问者中，真正想在网上购车的顾客不到5%，网上信息再完整、再真实，还是更相信看得见、摸得着的真品，这种大众化的消费心理阻碍了网络营销的发展。
2.人们对网络营销的认知问题。我国部分企业认识到发展网络营销是谋求企业竞争优势的重要手段，而有一些企业仍处于观望等待之中。有一些企业虽然建立起了自己的网站，但没有及时更新相关信息，访问率很低，有的甚至成为空壳网页。
3.现行的商业文化与信用体系问题。在市场机制尚未健全、法规体系尚不完整的今天，市场上充斥着欺诈、假冒伪劣、拖欠货款等丑行，诚信经营的理念受到严重挑战，这不仅破坏了市场经济秩序，也严重影响了合法经营者与消费者的交易热情与消费热情，许多人慨叹：面对面的交易都受骗上当、防不胜防，在网络这样一个虚拟的环境中岂不更加危险？有这样的心理是可以理解的。可见，现行的商业信用问题也是阻碍网络营销发展的重要原因。
4.网络营销的人才制约问题。自网络营销引入中国以来，对相关专业人才的培养就一直在进行着。特别是那些既懂得所在行业的业务知识、又掌握计算机网络技术应用、同时还了解市场营销及企业经营管理知识、外语又能过关的复合型人才严重匮乏。

2、企业做不好网络营销的原因具体有哪些？

随着互联网技术不断地提升，进而智能手机、无线网络的出现，所以使用网络营销进行产品推广的方式越来越受到各大企业的喜爱，因此许多企业都开始尝试着想要转型。但一直不够理想，有些企业甚至还停滞不前。

那么是什么原因导致这些问题的呢?今天洞察思维就帮大家分析一下其中的五个主要原因。

1、无意识

随着互联网+时代的到来，互联网巨大的潜力和前景是巨大的，但是很多企业认识到了网络的重要性，却没有一种互联网时代的思维，这就导致了自己明白传统营销的路子在网上不合适，在网上进行了企业的营销活动之后发现最后用的还是老套路。

2、无效果

网上投放硬广、视频中插入广告、新媒体搞宣传活动......面对这些变相的传统营销手段网民们显然不能买账，企业获得的流量看似增多了，但是最后实际获得的订单量很少，转化率低下，这就造成了一些企业认为网络营销非常难做，并且效果并没有想象中的那么好。

3、不系统

还有一些企业知道建设自己的企业网站，开通企业的公众号，运营新媒体，而且还懂得开通互联网竞价推广，SEO优化关键词，但是却没有一个系统专业的运营，这个做一点那个做一点，毫无章法可言，最后同样效果不好。实际上网络营销需要口碑营销、品牌推广、微信营销、微博营销、新闻营销、视频推广、APP推广等一系列的网络营销手段的相互配合，相互搭配，才能打出企业的名气，增大品牌曝光率，实现企业网络知名度全方位的上涨，从而获得更多的流量，最后转化成真正的收益。

4、无团队

很多企业在网络营销方面都没有专门的人才，即使有也没有完整的绩效和管理。招聘的人员很多时候只是对于某一个领域擅长，在其他方面并不能做到最好，就无法实现全网的整合营销，最后的网络推广效果还是不佳。

一个合适的网络营销团队应该包括网络营销策划人员、网络技术人员、文案创作人员、网络推广人员、网络营销管理人员等，有些企业有心想要组建一个专业的网络营销团队，但是最后考虑到公司的运营成本，只能摇头叹息。

5、难落地

有的企业老板花费了大量的金钱和时间学习了网络营销课程，心中也有了初步的方案，但是当信心满满的回到公司之后，没过多久发现事情并没有那么简单，计划落地执行时困难重重，这个时候最缺少的就是一个专业的团队辅助实施。

由上可见，对于一个想要做好网络营销，但是又不想投入太多的中小型企业来说，选择一个专业的团队，将网络营销这个业务外包出去，可以说是企业的最佳选择。

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3、从消费者角度看网络营销成功的最主要因素是什么?

网络营销成功在于粉丝量，比如小米手机，小米在出道前是没打过任何广告的，他们的宗旨是先服务后营销，小米在QQ空间的粉丝量高达3000多万，红米在空间首发，十万台在一小时内被抢空。现在做网络营销的都特别注重粉丝量，而当一个消费都成为你的粉丝时，你的产品也自然成了他关注的对象。不管是QQ营销、微信营销、博客营销，这些都离不开粉丝。对于消费者而言，能吸引他成为粉丝的，那产品一定不错。

4、网络营销绩效受到哪些因素的影响

网络营销绩效受到信息的覆盖面和针对性。覆盖面，就是宣传推广的力度，范围与精准性的把握，其次就是客户的咨询与购买，售后的文字。网络营销只是起到互联网的引流与推广的作用，以及产品在互联网的产品价值的呈现与展示，能不能吸引消费者的互动与咨询。最终成交还是会落在产品质量、售后服务以及产品的价格上面。

5、从不同角度分析哪些因素对网络营销的发展起到积极促进作用？

对网络营销发展起到积极推动作用的八个因素：搜索引擎营销的现状：企业网站网络营销的价值；视频在线广告；插件式网络营销产品市场的演变；更多形式的网络广告适用于中小企业；网站运营与用户体验；Web3.0网络营销模式的深入发展；互联网用户行为研究等。

1、搜索引擎仍在推动互联网营销

搜索引擎营销模式也在不断演变。除了常规搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式外，专业搜索引擎、本地化搜索引擎推广等也将推动搜索引擎营销方式体系的进一步拓展和完善。搜索引擎营销的发展势不可挡，随着专业搜索引擎和新搜索引擎的不断发展，搜索引擎在网络营销中的作用越来越突出。

2、提高企业网站的网络营销价值

随着浏览器用户数量的增加，那些不符合web标准的网站将无法获得正常的浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用web标准的进程。即将正式发布的《中国互联网协会企业网站建设指引》是在国际公认的网络标准和新的竞争性网站优化思路的基础上，经过大量调查研究制定的。本规范将对提高网站建设服务商和企业网站建设的专业水平起到积极作用。

3、视频网络广告将成为新的竞争热点

在视频网站成功的刺激下，视频网站将有大量的爆发式发展，传统门户网站和搜索引擎也将视频在线广告视为未来发展的方向之一，但预计视频广告很难发展到更成熟的阶段，只是一个值得关注的领域。

4、插件式网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深入，不符合用户决定的营销规则的插件式网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低。另一方面，它还将基于用户授权的客户端插件生产网络推广产品，并将成为插件网络营销的主流发展方向，甚至有迅速边缘化的可能

5、更多形式的网络广告适用于中小企业

传统的展示横幅网络广告和富媒体广告，由于广告制作复杂、播出价格高，仍然是大型企业展示品牌形象的唯一手段。传统的网络广告很难进入中小企业。但是，随着分类信息的增多、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及PPA付费广告模式的不同形式的出现，将会出现更多的低成本网络广告，这为中小企业拓展信息传播渠道提供了机会。

6、注重网站运营中的用户体验提升

随着越来越多的企业网站以网络营销为导向进行建设，企业网站的网络营销价值将得到显著提升。

网站运营已进入精细化管理阶段，体现了作者倡导的网络营销细节制胜的理念。

“网络营销的本质是让用户轻松获得有价值的信息和服务。”。这是新一代竞争性网络营销管理顾问提出的用户体验的基本理念。

虽然很难详细列出用户体验的所有因素，也很难准确定义用户体验，甚至很难对同一现象的用户体验有一个统一的解决方案，但这种空洞而神秘的概念似乎会在各种细节中体现出来，成为网站运营成功的法宝。

7、Web3.0网络营销模式的深入发展

博客营销有望成为网络营销的主流方式，博客营销已成为企业网络营销战略的组成部分，而企业博客将网络营销引入了全员营销时代。同时，更多的Web3.0网络营销模式将得到不同程度的发展。

8、关注系统的用户行为研究

网络用户行为研究是网站运营管理的重要内容，也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，对系统用户行为的研究将成为网络营销的一个重要研究领域。基于网站流量统计分析的网络营销管理基本意识明显提高。新的一年，网络营销管理的内容将进一步拓展，应用水平将逐步提高。

网络营销

6、制定网络营销战略时,应考虑哪些因素

现在网络营销显而易见的错误就是以产品为中心的推广手法。过多地强调产品的意义，而完全忽视事实上应该以顾客为中心。所以制定网络营销策略，需要考虑一下几个方面：
1、网络特性
网络是有时效性的，所以要在对的时间放用户感兴趣的东西，过了那个时间点，再来投入效果就会差很多。所以营销策划要多以产品情报、产品趋势、生活和教育信息运用等为主导来进行商业行为。
2、内容营销
内容是网络营销策略里面很重要的一个环节，到底要让读者看到什么内容，这要分析产品针对用户群体的结构及阅读习惯，还要考虑网络媒体的特性，
例如版面设计的特色、美观及传输速度的平衡点等。
3、企业曝光率
在网络的分类站上，可以看到很多企业网站的地址，这些企业网摆明就是“广告”或“公司简介”，当然少人有兴趣阅读了。在各个分类站发帖只是基本的工作，而在有用户集中的网络上登广告，多出自己的LOGO，是达到网络行销效果必备的条件。
网络营销是一个很好的平台，一个很好的营销平台，更好的利用这个平台给自己的企业或者是产品带来利润这才是最重要的目的。

7、+影响网络营销的主要因素有哪些

一、技术与基础
1、配送渠道
2、电子支付
3、企业信息化管理
二、有关法规对网络营销的制约
三、社会文化环境对网络营销的制约
1、消费者对网络营销认识的问题；
2、网民对网络营销的认识的问题；
3、现行的商业文化与信任体系的问题；
4、网络营销的人才制约的问题。