1、論 新媒體傳播對全球政治經濟文化有什麼影響
新媒體相對於傳統媒體打破了時間和空間的限制，將傳播世界化，全球化，從全媒通接受客戶的比率來看，越來越多的產品宣傳趨向於做新媒體傳播，這樣有利於產品的全球化，經濟文化上也通過產品的流通加強了交流。
2、新媒體將在未來世界承怎樣的地位
新媒體編輯需要哪些功夫
對新聞故事的理解和把握非常准確，懂得從傳統媒體到多媒體傳播。
意識到移動平台的傳播策略不等同於單純的平板電腦策略或一個移動聊天軟體的策略，要熟悉多種新媒體平台的傳播。
認識到移動端的成功傳播需要多種技能，包括講好新聞故事、做好產品設計、精通新媒體技術、對用戶體驗有敏銳的感知力，並且要懂得內容的廣告營銷。
很清楚地理解自己的工作在媒體移動戰略中的重要分量。如果沒有這個覺悟，新媒體編輯不能成功地完成任務。
善於學習其他傳統媒體向新媒體轉型過渡的成功經驗，特別是在具體操作層面的學習，比如如何在新媒體平台呈現好一個新聞故事。
隨著報紙移動端讀者數量的大幅攀升，在以往的編輯思維中注入新媒體思維成為自然而然的事情。然而，在大多數新聞編輯室，移動端並未受到重視。僱傭一個新媒體編輯或許有助於傳統編輯部改變這種狀況。
分量愈加重要
新媒體編輯的角色是移動端新聞傳播的把關者，就好比是網路信息高速公路上的一個「交通警察」，當汽車信號燈發生故障時指揮交通。這個崗位並不是處於過渡階段的暫時性工作，它並不會消亡。恰恰相反，我們正在見證著的是編輯部新媒體職務的產生以及它發展的初級階段，在未來這個職位會越來越重要。僱傭新媒體編輯這樣的事已經發生在《紐約時報》《衛報》《金融時報》和《挪威晚間郵報》的新聞編輯室里，不難想像，在世界各地的新聞編輯室都將會上演這一現實——新媒體編輯是行業內未來備受關注的一群人。
優秀的新媒體編輯是專門為移動平台而生的，正是他們的存在讓我們看到新聞編輯室在互聯網時代越來越會講故事，更看重受眾的特點和反饋，同時更接地氣了。我們在手機和平板電腦中閱讀的內容都不盡相同，那麼為什麼它要以一種方式呈現呢？新媒體編輯的本領就是能夠把一個推特上的故事重新編輯加工，再放到各種不同的平台中講述，挖掘故事的最大價值。
更新用人手冊
兩年前有人曾經預測，未來5年內全球大多數的新聞編輯室將會走上擁抱數字化的道路。於是要開始敦促編輯部的上層改變招聘規則，更新用人手冊，以便於更好地適應在數字化時代講好新聞故事的需求。
那麼，兩年之後傳統媒體人在行業內的位置在哪裡呢？「所有的新聞編輯部的改革都需要催化劑，廣告商的投資都是跟著受眾走的，這一點至關重要。當30%~60%的觀眾現在都在移動端看新聞時，新媒體編輯的角色地位就自然而然地提高了。」新聞集團副總裁讓·那瑞賽提說道。他認為，新媒體編輯們更熟悉移動端的傳播特性，了解移動景觀方面的技術和用戶的行為趨勢，同時也了解移動端的局限性，比如在3~7英寸之間的手機、平板電腦平台上應該如何用適應的格式編輯和呈現新聞。
「這些編輯應該是沉迷於用戶體驗並且知道如何讓更多的人使用更多的移動新聞客戶端，顯然在手機上看新聞已經成為大多數人的生活方式。」那瑞賽提說，即使新媒體編輯的工作內容僅限於移動端，但仍要通過自己的認真工作說服我們新媒體不僅是當前的趨勢，也是未來的趨勢，人類生活的方方面面將會越來越多地在移動端體現。
那瑞賽提認為，目前傳統新聞編輯部最大的認識誤區是：把新媒體編輯定位成「只是將傳統編輯部提供的內容更好地轉移到移動平台以傳播給新媒體用戶。」
自2009年開始僱用新媒體編輯以來，它就開始創建一個獨立的數字新聞編輯室。今天，許多業內人士對這家報紙的數字化轉型感興趣，《數字新聞高級監制和編輯科里·海克介紹改革經驗時說：「我們一直關注著手機的迅速崛起，意識到是時候調整自己的資源分配和發展方向了。從平板電腦上的新聞移動客戶端開始做起，同時在編輯部創立了一個特定的移動團隊，需要對技術和產品有非常敏銳和准確的判斷。」科里和他的同事們主要負責移動端的各種產品，他們在編輯理念和產品設計上都謹遵小屏幕「移動先行」的原則。
「我們也強烈地感受到，未來優秀的數字新聞的經驗是，強大的產品設計和極致的用戶體驗二者的完美統一，一個新媒體編輯應該要意識到這兩方面。」科里說。
3、求以<傳媒與全球經濟>為題的論文
親~不用這樣的o(∩_∩)o... 謝謝你啦
4、什麼東西使媒體走向全球化。從文化。社會，經濟等影響分析下
早在19世紀末就已誕生。但是，現在的集團化有著很多新特點：
(一)它不僅僅是報業集團，而是在先進的信息技術基礎上與廣播、電視和網路等媒體融為一體的跨媒體集團。
(二)它不僅僅滿足於國內的並購擴張，而且瘋狂地向全球有利可圖的任何地方滲透。
(三)媒體集團之間既展開激烈競爭，又尋求合作共贏。
(四)媒體集團既重視眼前利益，又重視培養潛在受眾。
二、分眾化媒體分眾化並不是一個新概念，但在新媒體技術迅猛發展的今天，其意義更加突出。分眾就是對受眾進行分類，使用數字技術等傳播途徑把信息直擊目標受眾的一種傳播模式。隨著經濟社會的快速發展，不同的社會環境因素影響並促成了當代受眾的不同需求。同時，開始出現了媒體從滿足大眾需求向滿足部分人、滿足某方面需求的轉變，從「大眾」向「分眾」的轉變。這就是媒體的分眾化現象。
三、對象化近年來，以「上班一族」為讀者對象的免費報紙迅速興起，風行歐美。免費報紙的新聞稿來源以新聞社為主，短小精悍，基本不刊發深度報道和評論，以適應快速閱讀，一般可在20~30分鍾讀完。免費報紙有自己一套不同於其他報紙的獨特規則：
(1)低成本：每天的版面，廣告和新聞比例為一比一。
(2)短新聞：對記者采寫的新聞字數有嚴格規定，頭條新聞在l800個字以內，短新聞不超過400字，且數量每天不少於日報容量。
(3)中立者：沒有政治言論版，但有自由撰稿人專欄，大多是服務性內容。每日有3O多個版面。四、地方化在美國，幾乎所有的日報都有區域化指向。也就是說，他們只面向報紙所在的城市和緊靠城市的郊區讀者發行。只有少數報紙真正面向全國發行。
五、網路化在信息技術的支持下，世界主要媒體基本上都建立了自己的網站，實現了媒體的電子化、網路化。據統計，全世界有5000多家報紙在互聯網上落戶。網站報道不是原有媒體的簡單復制，而是比原有媒體內容更詳盡，時效更快捷，因而受到讀者歡迎。
六、小型化報紙小型化，有兩層含義：
一是指報紙用小開張紙印刷，
二是指內容上通俗化。這樣報紙不再顯得那麼嚴肅，讓人覺得更親切，閱讀時心理也更輕松，而且攜帶方便，這些變化對年輕讀者很有吸引力。整份報紙在式樣上「小報化」，但在內容上依然秉承著大報的報道風格，與我們日常說的「小報」有著質的區別。
5、新媒體在21世紀優勢有哪些
新媒體的優勢主要就是體現在信息的傳播上，包括方式、渠道、速度等。
1、傳播方式雙向化
傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅局限於固定場所。
3、傳播行為更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感。
4、傳播速度實時化
相對於傳統傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播藉助互聯網技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。
5、傳播內容多元化
從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化，傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，藉助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。
6、現代廣告業如何面對經濟全球化的挑戰
自20世紀90年代「世界經濟合作與發展組織」明確提出「知識經濟」理念以來，短時間內即為世界各國廣為接受，自然而然地，市場也很快將文化產業化並納入知識經濟領域。文化作為一種特殊的「能源」，為人類物質文明與精神文明建設提供著強大的動力。基於「知識經濟」理念而形成的創意產業，甚至被經濟學家以及社會學者視為現時代的動力。
本論壇希望圍繞全球化背景下媒介與創意產業發展和變遷中的一些重要議題進行研討。我們歡迎各界學者從社會與文化理論、媒介理論、政策研究、產業研究、媒介表徵分析、受眾研究等多角度闡釋創意產業的理念與實踐。圍繞「創意」而達成文化和經濟的互動，將會對中國未來社會文化變遷產生怎樣的塑造作用？我們如何才能夠更精確地把握影響社會文化變遷的內在邏輯，並藉助各種調控手段，使更強調人文關懷的文化重新融入日常生活，激發公民的創造力，實現對生活指導、提升、反思的作用……這一系列重要的提問，構成了本次研討會的基本出發點。
1. 創意產業與公共政策
「創意產業」是一個較新的概念，它的具體含義是與採納和推廣這個概念的國家的社會、政治、經濟和人文背景直接相關的。因此，在將這個概念國際化的過程中，有必要從本土需要和經驗出發，進一步梳理其內涵和外延，或者是對其重新概念化。「創意產業」概念的核心是與一種全新的公共政策導向相聯系的，那就是發展一種機制，將文明、文化和藝術的創造與社會財富的創造有機地聯系起來。這種聯系，是以不摧毀文化創造的內在活力為前提的，因此，它首先是一種公共政策，而不是簡單的產業政策。「創意產業」的概念，可以幫助我們將與文化創造力的生產有關的社會機構：教育、藝術、傳媒、公共文化設施（博物館、圖書館、公園等）和財富的生產終端聯系在一起，產生全新的互動。在這個框架中，我們需要重新思考版權保護、行業規范、政府投入和管理等公共政策議題。
2. 全球傳播與都市生活
全球傳播關注跨國公司和民間組織對媒介的利用。在此基礎上，討論媒介，特別是網際網路、手機等新媒介在都市社會中的影響。在全球化的背景下，世界上過去一些大都市逐步的演變為全球城市。從傳播的角度上講，這不但涉及都市中的流動人口使用媒介，或者說新媒介在這些人口中社會生活中扮演的角色，而且意味著新媒介從根本上介入了社會結構的變遷。比方說，民間組織所倡導的相關活動與新媒介之間的關系問題、BBS論壇與現實政治生活中的參與之間關系問題、新媒介與都市經濟發展的問題、虛擬社區與現實中社會關系人際網之間的關系問題、網際網路與社會資本問題、都市居民的歸屬感問題、消費主義與「慾望」都市問題、北京借2008奧運、上海借2010年世博會等國際大型活動進行都市營銷等都是本子題目可選擇的題目。
3. 傳媒與中國社會變遷
「一切堅固的都煙消雲散了」，這句話是「摩登時代」的傳神寫照。在社會的急速變化中，傳媒的參與和介入成為現代性體驗的核心元素。一方面，媒介技術從文字、視覺、聲音、速度、自由和異化等多重維度塑造了現代性的社會結構和主體經驗；另一方面，作為意義的載體，傳媒在不斷地紀錄、反映、想像、勾畫和敘述著現時代的獨特經驗、潛意識和焦慮。現代性的欣快與現代性的不滿都與媒介有著千絲萬縷的聯系。媒介對現代進程的介入和形塑是研究社會變遷的重要課題，更在中國現代化的本土經驗中成為核心的關注對象。目前中國的一些發展模式轉型，比如對農業（農村）、環境、產業政策等方面的調整，都需要我們對媒介的進一步關注。
4. 新媒介與創意傳播
我們面臨的社會是信息和娛樂的社會。無論從政治還是經濟或文化的角度講，文化媒介產業都處於現代都市生活的中心。依賴於媒介而形成的媒體產業的核心則是內容。這就是說，任何媒體，其最關注的都是內容。但內容的創意才是媒體賴以生存的關鍵所在。而就北京這類都市而言，建立強大的並且具有內容創意的信息和娛樂生產工業是發展相關產業的必經之路。就目前的媒介技術發展前景而言，這種創意內容的生產工具以計算機為主，這類內容的主要載體則是網際網路，其中一些新興內容工業包括動漫、網路游戲等。
5. 本土化與廣告業的創新
廣告業是創意產業的主要構成部分。在全球化的背景下，面對新媒體的挑戰，根據不同地區的特點進行廣告業的創新，成為當代廣告業發展的核心課題。日本、韓國、印度等國家在廣告業的發展過程中都有成功的創新經驗。圍繞這一主題進行學術探討，無論是對中國廣告業的未來發展，還是對全球廣告業在新環境下的轉型，都具有重要的理論價值和現實意義。
7、如今的經濟形勢對媒介的發展會有什麼影響呢？
金融危機：新媒體與數字營銷機構
@2008-10-31 14:29:39 分類:行業觀察專欄
美國次貸危機爆發以來，已逐漸轉化為金融危機並進而發展為席捲全球的金融海嘯，引發了全球性的恐慌。到目前為止，危機更已從金融領域向實體經濟擴散，經濟衰退也正在逐漸向新興市場蔓延，可以說，金融危機已轉化為經濟危機。危機的陰影已經影響到各個國家的金融、房產、汽車、媒體等各個行業。危機的浪潮撲面而來，已經將你我裹挾其中，不能夠正視這場危機，並預做准備，我們將陷入危機而不能自拔。
我們針對本次經濟危機對於中國新媒體及網路廣告代理商等數字營銷機構的影響，對北京新意互動高級策略分析師焦向軍進行了采訪。
一、經濟危機與新媒體
本次經濟危機的影響已經涉及到各個行業，就媒體行業而言，無論傳統媒體還是新媒體，都無法獨善其身。僅在網路進行簡單搜索，就可以看到危機相關資訊比比皆是：
1.摩根大通公司的分析人員預測，美國經濟放緩之後，哥倫比亞公司的廣播業務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家則估計，一旦經濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創。哥倫比亞廣播公司已經削減了部分經營項目支出，一些燒錢的項目經費也被壓縮。
2.經濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經濟放緩後可能收縮12.3%，原因在於迪斯尼公司21%的經濟收益來自廣告收入，另有約25%來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅遊產業效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為「售出」。
3.瓦喬維亞證券本月發布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。
4.10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人稱，此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。
5.據英國《金融時報》報道，最新的調查顯示，由於各國企業都削減了IT及廣告開支以應對次貸危機的影響，全球在線廣告業務在經過連續五年的高速發展後，有可能在2008年停止增長。
6.據報道，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%。
7.韓國三星電子(Samsung Electronics)明年將不再增加全球廣告預算。
8.WPP Group旗下傳立媒體(Mindshare Asia)首席執行長阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)說，縮減下來的支出將流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告途徑。在廣告開支受到限制的低迷時期，人們就會將資金轉向更直接、也更為可測的領域。
簡要分析：
1.本次危機起源於金融危機，對金融行業的影響更深，從源頭上減少了新媒體獲取風險投資的資金來源。部分盈利模式尚不明確、尚未獲得盈利、運營成本較高的新媒體面臨生存危機。與此同時，經濟危機背景下，未來各行業整體營銷推廣預算將呈大幅萎縮狀態。在這種情況下，新媒體廣告收入將受到影響，新媒體行業將面臨洗牌，優勝劣汰不可避免。
2.本次危機對於不同行業的影響程度是不同的，由此，相對應的媒體所受影響也不同，例如，主要廣告來源為金融、房地產、汽車、乳品等行業的媒體，所受影響就比較大；反之，主要廣告來源於醫葯、醫療等行業的媒體所受影響則較小。
3.不同媒體因自身特性的不同，所受到的影響也不盡相同。網路、電視、廣播、報紙、雜志媒體所受影響都是有差異的。就金融風暴爆發後月數據資料顯示，網站點擊率、電視收視率均有上升，媒體的不同表現將影響到廣告主媒體投放的變動。
二、經濟危機與網路廣告代理商等網路營銷機構
本次危機對於網路廣告代理商等機構的影響也已經在全球范圍體現出來，就中國來說，已經有不少廣告主表示2009年度將壓縮營銷推廣費用，而壓縮的比例高達20%-30%，這必然對網路廣告代理商等網路營銷機構帶來極大影響。在互聯網搜索到的幾條簡要資訊如下：
1.俄新社10月13日報道稱，俄羅斯記者聯盟組織及媒體與民眾社會發展中心負責人伊格爾•雅克文科接收采訪時說：「通過廣告市場，傳媒領域被波及得最快也受打擊最嚴重。數百家公司已經破產，主要都是從事廣告業務的。」
2.實力傳播7日公布的報告預計，今年和明年全球廣告市場的增幅在4.3%和4%，今年6月份其預計增速還分別為6.6%和6%。金融危機對發達國家的沖擊在廣告市場上有直接的反映，增速放緩幅度最大的地區在北美和西歐。
3.業界人士稱，盡管全球各大網路廣告主仍在增加廣告開支，但相應增速已經開始放緩，這種現象在美國、英國表現尤為明顯。英國市場研究公司 Enders Analysis分析師伊恩•莫德(Ian Maude)對此表示：「美國金融危機對網路廣告的影響超過了人們預期。與數年前相比，全球網路廣告產業將面臨嚴峻挑戰。」以英國為例，在該國每年廣告支出中，20%為網路廣告，該比率居全球第一。以收入為標准，英國每年網路廣告銷售額約相當於德國、法國和義大利三國的總和。莫德認為，盡管英國今年網路廣告收入增速仍有望達到18.5%，但該增幅卻不及2007年的一半。他表示，在英國今年新增長網路廣告收入中，絕大部分將流向文本搜索廣告。換句話說，顯示廣告業務將受到重大打擊。
4.高林斯特（Collins Stewart Plc）稱，美國互聯網廣告產業未來兩年將因金融危機損失67億美元銷售額。包括從通用汽車到Simplexity在內的大小客戶都削減了廣告預算，美聯銀行等一些金融機構甚至「人間蒸發」了。
5.對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。在這項調查中，咨詢機構北京勝三公司(R3)調查了50名營銷經理，他們負責的年廣告支出總額超過了30億美元。勝三公司負責人格雷格保羅(Greg Paull)說，上兩周發生的事件重創了廣告客戶。即使在典型的成長型市場，如中國大陸和台灣，明年的廣告支出也將大幅下降。
簡要分析：轉危為機——網路廣告代理商生存之道
1.經濟危機將導致相當部分企業銷售不暢、競爭加劇、企業間的並購等，部分企業將面臨生存危機。由此，廣告代理商將面臨失去部分客戶、企業壓縮營銷推廣預算的困境，廣告代理商之間的競爭將加劇，競爭格局也將產生變化，優勝劣汰不可避免，部分廣告公司將從市場消失。
2.網路營銷機構面臨營銷的「危機」。危：企業整體營銷預算勢必壓縮，這也會波及到網路投放。機：但與此同時，企業更需要將有限的預算花到更有效、更精準、更便於測量的方向，由此，網路營銷機構需要強化對於網路媒體與消費者，以及對於新的媒體和營銷手段的研究和分析，主動適應經濟危機所帶來的市場變化，贏得生存與發展的機會。
3.傳統廣告、網路廣告等營銷手段的應用會相對減少，搜索引擎營銷等能夠更加精準鎖定目標受眾的營銷手段將獲得市場機會，網路廣告代理機構需要抓住市場機遇，主動予以適應和調整。
4.未來一年，受制於市場競爭、產品銷售壓力，以及企業營銷預算的壓縮，企業廣告投入的重點將側重於能直接帶動產品銷售的產品促銷類廣告等。
5.從整體而言，企業營銷推廣預算將會被壓縮，在此前提下，網路營銷機構從單一客戶處所獲得的收入將會減少，同時，由於企業整體投放萎縮，即使企業將投放方向更側重於在精準營銷、產品廣告等方面的投入，營銷機構所獲得的銷售額同樣也會降低。所以，網路廣告、公關公司等營銷機構需要重新審視自身與外部環境，調整經營策略，強化客戶開發，由策略調整及客戶的增加等方向增加營業額，保證自身發展。
8、結合具體案例，簡述新媒體如何影響全球傳播格局並實現國際輿論制衡。
所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體」。
也有專家提出：「只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」
還有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。
新媒體讓每個人都成為了自媒體，進入了「自媒體時代」。拿前不久的「冰桶挑戰」來說，這項活動發源於波士頓學院，然而現在的新媒體，使這一項活動傳播開來，上到國家總統，下到平民百姓每個個體都是傳播的媒介，這項挑戰迅速傳播至全球范圍。對於國際輿論的制衡，新媒體時代每個人都可以是新聞事件的報道者，每個人都可以說出自己的觀點，我們接收到的信息不再是國家政府想讓我們看到的，而是我們自己選擇的。