信息流廣告優化師理解

1、想要知道，百度信息流優化師是做什麼的？

優化師」這活是干什麼的，沒有明確的定義，我覺得可以說成是「負責處理廣告投放過程中一系列問題的人」。信息流優化師這個行當大的范疇屬於廣告，縮小一點是互聯網廣告，再縮小一點主要是移動互聯網廣告。因為移動互聯網廣告這幾年才高速發展起來，所以信息流廣告優化師也是這幾年才興起的工作。因為是新興的行業，所以有一定的行業紅利，直接的結果就是工資高。拿北京來說，0基礎的優化師入行1年之後、拿到1萬塊錢，真不是什麼難事兒，但是是否能做一個好的優化師就不是一件容易的事兒了，需要做很多的工作，也可能藉助很多的輔助工具，像九枝蘭就不錯，觀察關鍵詞、創意和重點業務的對應關系。是否能觸達到目標客群，這雖然可以通過數據計算，但人能發現數據監測不到的信息，需要人機結合，彌補計算機中的不足。

2、信息流廣告優化憑什麼在吸引客戶？

信息流廣告有著一定的創意，才能吸引到用戶受眾，這是最基礎的東西。信息流廣告應該是目前社交媒體之中最常見的動態廣告了，而且能夠進行個性化的投放，可以通過固定的標簽去投放，還能按照自己的需求來選擇用戶群體。這種廣告依託的就是用戶的數據信息，依靠著平台上的數據生態系統，可以更加精準的捕捉到每個用戶的消費方向，可以減少其他元素的干擾。

所以在進行優化的時候，就需要信息流廣告優化師的參與了。有很多人不具有經驗，在進行投放的時候，往往就是一下子把所有的產品內容都堆砌到自己的產品推廣中去，他還認為自己的用戶會用心的觀看自己所有的內容，會認真的把自己的產品介紹讀仔細，其實這樣並沒有什麼效果。

很多人在沒有信息流廣告優化師的參與下，把自己的產品介紹寫的非常到位，結果卻根本不懂得自己的產品如何推廣，在平時也對自己的產品賣點也完全沒有任何的感觸，所以用戶具體消費意圖，他也不清楚，也就很難和用戶之間架起橋梁了。

所以信息流廣告優化師往往會告訴你，在平時每個用戶需要的到底是什麼，他們並不會關心你的產品如何，他只關系自己需要什麼，而你的產品又會給他們帶來什麼，這才是最重要的。所以在投放的時候，就要講述出你的產品優勢在哪裡，這樣才能讓你的產品更快的被用戶接觸到，在後面的銷售中才能有更強的競爭力，提升你的效益。

3、信息流廣告優化到底如何做

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

4、廣告投放優化師（信息流方向）怎麼樣

信息流是現在比較新的一種付費的推廣形式，現在基本所有的app都有自己的信息流推廣。
新浪的新浪扶翼、粉絲通；今日頭條、抖音、陌陌、美柚等等。
而且很多公司都會有自己的專業的信息流推廣專員，現在北上廣深的，信息流專員工作應該是8K+

5、信息流推廣的優化思路有什麼？

我從落地頁和轉化組件這兩點點給你講吧
轉化組件有很多種，比如咨詢、電話、表單、app下載、微信復制、發券、優惠券、實物、抽獎、游戲禮包、附加創意等等。

這些組件，我們沒法全部都用上，但是可以在一個頁面覆蓋兩到三個，增加轉化率。當然，轉化組件不宜設置過多，而且要考慮到信息流平台的特性。

比如你純跑咨詢，可以多設咨詢按鈕，第二屏不設表單，底部的次表單不變；比如你主跑表單，那就少設或者不設咨詢，頁面就兩個表單即可，或者加個電話組件。另外，抽獎或者優惠券，有時候效果非常不錯，一般是結合活動或者假期去推，會效果比較好。

另外一個是附加創意的問題，附加創意建議主要設置電話撥打，當然也可以設置表單。但通常用戶很少會直接在附加創意上填號碼，撥打電話的會多一些。

轉化組件這塊，其實是非常重要的。如果建站工具可以加公眾號二維碼，也可以放一下，二維碼後面再加上公眾號名字，便於公眾號加粉，從公眾號引流轉化。還有一種是，頁面也可以加上電商店鋪，對於電商獲客的廣告主來說，還是有些用處。

賬戶設置方面，其實重要的設置並不多。首先是預算，一般賬戶層一定要設一個預算，計劃層或者廣告層可以不設，或者根據實際情況去設置。

其次是出價方式，常規包含：cpc、cpm、ocpc、ocpm、cpa等。一般投放信息流廣告，都是投放智能出價，即o模式，cpc和cpm不是太適合信息流廣告。

不管是ocpc還是ocpm亦或是其它智能出價方式，都需要設轉化出價，一般出價不低於推薦出價。如果你非要低於推薦出價，想去嘗試一下，也至少不應低於推薦出價的80%。

價格的調整，則需要根據效果而優化。一般不頻繁調價，通常2-3天調一次價格。其實也並沒有標准，通常來說，1天調價要≤2次，調價幅度5%-15%之間。

然後再是穩定拿量、優先拿量和優先低成本。這個要看自己的實際情況了。其後，有一個深度轉化優化，這個目前整個行業用的還不是特別多，不算太智能，但可以嘗試一下，也許會有不一樣的效果。

信息流的關鍵設置還有很多，比如：投放時間、選擇版位、創意樣式、按鈕文案等等。這些設置中，興趣行為意向定向的設置，決定了你的數量成本和質量，尤其要設置的恰到好處。

拿興趣行為意向定向來說，范圍設置的窄不一定沒有流量，設置通投也不一定量很大。這裡面其實有很多的變數，並非我們常識所理解的那樣。或者可以說，理論之外帶著一點玄學色彩！
當然現我們很多的優化師或者乙方會有非常多的賬戶，操作起來很難，可以藉助類似九枝蘭這樣的工具去實現素材和創意的修改和操作，我之前一直在用的，自己感覺很不錯的。

6、SEM搜索競價和信息流廣告優化有什麼區別，SEMer想要轉崗信息流優化師，該如何學習？

SEM搜索競價：是人找信息
信息流廣告優化：是信息找人
這是雙方最大的不同，另外信息流廣告具有時效性，而大搜則無明顯特徵。
SEMer想要轉崗信息流優化師可以從以下幾個方面學習：①下載一些信息流推廣平台的APP,學習他們的軟文配圖，②了解信息流的展現機制，及基本的扣費模式，③了解競品的廣告機制，④加入一些學習群，多交流分享，⑤通過關注一些SEM廣告推文，來學習信息流，總之方法很多，不限於這些，望採納！

7、如何成為一名優秀的信息流廣告優化師

1.首先了解平台的基本設置
2.善於各種分析，例如:行業分析，對手分析，目標用戶人群分析，數據分析等
3.隨手寫出有創意新穎的文案
4.會換位思考，懂得目標用戶的心裡想法
5.良好的溝通能力
6.符合大眾人群的審美觀
7.套路深
8.有一顆隨時隨地工作，全年無休的心（誇張手法）其實就是公司加班後，回家繼續加班，休息日也一樣