為什麼短視頻是趨勢

1、為什麼短視頻行業要逐步走向團隊化

2018年中國短視頻行業發展現狀及前景分析 政策收緊推動行業馬太效應愈加明顯

2018年中國短視頻行業發展如何?2019年中國短視頻行業改如何發展?

2019年1月9日，短視頻監管再出重拳，中國網路視聽節目服務協會的官網上發布了《網路短視頻平台管理規范》和《網路短視頻內容審核標准細則》，進一步規范短視頻傳播秩序。

不過，監管風暴並未澆滅搶奪用戶時間的戰火，被位元組跳動旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優酷攜手也將推出短視頻……

全民上網時代，互聯網的戰爭即搶佔用戶時間的戰爭，2018年最火熱的戰場自然是短視頻行業。有媒體統計，在2018年上半年應用市場上有一百多個短視頻APP，堪稱「百團大戰」。

搶奪流量的戰爭是殘酷的，短視頻行業野蠻發展，「黃賭毒」視頻隱藏其中，迅速引來監管部門的注意，2018年行業接連遭遇了多輪監管風暴，包括行業領頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平台都接到過整改通知，其中有些平台甚至被依法關停。

回顧2018年短視頻行業的發展，快手方面認為，特點之一就是越來越多的巨頭和創業公司進入這個行業。首先是用戶增長快，有數據顯示，短視頻行業在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨於規范，再就是各大短視頻平台的個性特徵開始凸顯。」

2018年中國短視頻行業發展現狀分析

「南抖音、北快手」，春節返鄉不離手，2018年春節期間，短視頻行業的混戰徹底催熟了市場。據前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018年除夕當天，整個短視頻行業的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時間佔到了整個移動互聯網的7.4%。截止至2018年10月，快手以活躍用戶數23511.17萬人，環比增長7.25%，位居榜首。排名第二的是抖音短視頻，活躍用戶數為21283.25萬人，環比下降0.91%。排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數達到6640.92萬人，環比下降0.85%。

2018年10月中國短視頻APP活躍用戶規模TOP10統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

不過春節剛過沒多久，國家廣電總局發布《關於進一步規范網路視聽節目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業減速。

緊接著，在2018年4月初，快手和位元組跳動旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責令進行全面整改。之後，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統升級後將再次開通。2018年6月，美圖主動對美拍安卓與IOS應用商店下架30天，下線並關閉美拍「校園」頻道。2018年7月，內涵福利社、夜都市Hi、發你視頻應聲倒下。2018年9月，國家版權局按照打擊網路侵權盜版「劍網2018」，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，並給予相關企業一個月的整改時間。

縱觀短視頻行業的數次整改，主要涉及兩個方面，一是內容涉嫌黃賭毒，違規觸及監管紅線，另外就是內容存在版權問題。

被關停的「發你視頻」運營主體公司大風(北京)科技有限責任公司法定代表人周鋒對記者表示：「被關停的原因就是內容違規。」

2018年11月7日，國家版權局也公布了短視頻平台版權整改的結果，15家短視頻平台共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。並且根據版權局整改要求，各短視頻平台企業要通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理。

「短視頻也是內容傳播的一種形式，平台需要知道哪些是紅線。」辰海資本合夥人陳悅天對記者表示，「短視頻行業應該出現大量來自傳統傳媒行業的、懂傳媒的人，投資人在看項目的時候需要看主要團隊的人員配置背景。」

對於一些短視頻平台，人人視頻聯合創始人苗昊霖毫不客氣地評價道：「很多產品不過是在一些已有產品上做重新包裝。」

行業洗牌帶來的是流量的重新分配，信達證券文化傳媒行業首席研究員溫世君表示，監管的升級並不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。

因而，對於短視頻行業的整頓，大平台樂見其成。梨視頻相關負責人告訴記者，隨著短視頻行業的發展，加強行業的監管，確立行業的行為邊界是完全必要的。尤其是對於內容低俗、泛娛樂化等問題，行業的規范是行業進一步發展的必經過程。

「2018年是短視頻行業在監管部門規范下持續發展的一年，包括快手在內，絕大多數短視頻平台都經歷了深刻反思與整改，這是好事。因為平台越大，責任越大。」快手相關負責人表示。

陳悅天也認為，目前短視頻行業的頭部競爭局面已經形成，政策不斷收緊之下，流量會不斷向頭部產品集中，行業的馬太效應會更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平台入局，但大多沒有獨特之處，「對短視頻行業投資早已進入退潮期，除非出現大的技術的革新。」

兩超多強格局

如今的短視頻行業早已不是當年百家爭鳴的「春秋時代」了。據報告分析，行業出現兩超多強的格局，行業前三名為快手、抖音和西瓜視頻。　從使用時長來看，報告顯示，2018年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長佔比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規模為在線視頻一半，且逼近了後者的使用時長。

「微視有點像被抖音打的措手不及，趕緊出的產品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個產品模子，然後把騰訊的各種資源往裡面灌。」陳悅天對記者表示。

在感覺到微視不足以抗衡位元組跳動旗下的產品之後，2018年11月在騰訊舉行的全球合作夥伴大會上，正式宣布推出定位精品原創短視頻的 App yoo
視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產品。

據不完全統計，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮等十餘款短視頻
App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，「微信7.0」改版的消息刷屏，最重要的一個更新就是新增了「即刻視頻」。

在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業還處於初級階段，未來充滿了充分發展的可能和空間。

不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們如今面臨的最大挑戰不是規范化，也不是商業化。「短視頻營銷已經成為廣告主的一個重要選擇。」有米科技整合營銷副總經理薛樂告訴記者。

快手相關負責人向記者透露：「快手在2018年正式啟動了商業化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現在已經開放到60%以上。」梨視頻方面也對記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實現單月財務平衡。據了解，短視頻平台除了可以在前端將流量通過廣告變現之外，主流的還有電商變現。而在陳悅天看來，短視頻平台基於流量從後端做一些to
B的產品也有可能。

「最大挑戰，應該還是如何把握時代的脈搏以及廣大用戶對短視頻內容消費的需求，生產出能夠滿足不同人群需求的精神文化產品。」梨視頻相關負責人表示。

從用戶增長方面來看，由於中國移動互聯網的總用戶數是有限的，所以短視頻在國內的用戶增長未來不會那麼快。快手相關負責人也認為，最大的挑戰還是如何通過產品迭代進一步滿足用戶需求。

在不少業內人士看來，短視頻在2019年依然會是社交媒體上最火的內容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會成為信息傳播的標配。這也意味著，行業間的競爭只會更加激烈。

2、短視頻帶貨算不算之後的大趨勢？

短視頻帶貨在疫情期間可以說是瘋漲，很多人都被疫情整的無可奈何，最終進入短視頻帶貨階段。其實董子齊老師的課就有結合當下的熱點，對於未來也有自己的見解。

3、短視頻為什麼會火

首先從當代人群分析，短視頻的吸引力非常強，用戶可以通過短視頻大開眼見。那麼與之匹配的就是短視頻推廣和營銷，正因內為有短視頻的基礎才會造就推廣營銷的價值所在。在短視頻內不僅可以達到互動還可以為產品做出積極的容推廣應用。
短視頻迎合整個社會道快節奏的發展，迎合人們快節奏生活的習慣，所以短視頻的發展前景是無限好的，簡單說短視頻火起來也是社版會發展的必然趨勢。

4、為什麼現在短視頻那麼火？

隨著各大頭部短視頻平台不斷加速短視頻的商業變現腳步，短視頻營銷市場規模保持著高速增長，預測到2022年，短視頻營銷市場規模將突破500億元大關。短視頻具有交互性、多維性、便捷性，必定會在各領域以燎原之勢鋪開，接下來的「短視頻+」模式才是主角。方維短視頻系統，為企業提供「短視頻+」多種解決方案。多元化應用場景帶來廣闊發展空間，結合了豐富業態的短視頻系統，讓其更具商業價值。

5、現在是短視頻時代，發展很快，為什麼李子柒能在其中站穩腳跟？

李子柒是一個我很喜歡的美食博主，她不僅僅在現在的短視頻裡面站穩了腳跟，而且她的視頻，已經流傳到了國外，被國外的人民親切地稱呼為東方生活家。

現在人的生活真的是越來越浮躁了，人們的壓力越來越大，生活節奏越來越忙碌，而人們的心裏面就無比渴望以前那種返璞歸真的生活，而李子柒的出現正是給人們一種慢節奏的生活，人們嚮往中的那種歸園田居的感覺，一切都是原生態的，再加上李子柒原本就是那種非常有東方韻味的姑娘，加上清純無比的長相，很容易在一眾群魔亂舞的短視頻中脫穎而出。

 李子柒的視頻展現的是一種世外桃源的感覺，這現在浮躁的社會環境下，她的視頻就像是一個桃花源，能夠讓人們得到暫時的安寧，而李子柒這算是流落凡間的仙子，再加上李子柒完美的廚藝，自然非常吸引人，而且她的視頻裡面是回歸自然和心靈的本真，人們都非常嚮往她這種生活。

再加上李子柒完美的人設，為了照顧自己的奶奶而留在大山裡面，讓人們感覺這個女孩子非常的孝順，一個漂亮而又不服輸的女孩子，自然非常容易得到人的好感。長得漂亮，會生活，有孝心，會做飯，簡直是一個非常完美的人，所以人們喜歡李子柒也是很正常的。

6、2020年，抖音短視頻還能做嗎？趨勢會是怎麼樣的呢？

自2018年起電商推廣就是社會一大潮流，很多人產品都通過這種方式成功地完成了推廣。如今抖音短視頻正處於火爆時期，通過小視頻的推廣宣傳可以快速打開市場，趨勢非常明顯，因此還是可以做的。

7、2020年國內短視頻風口會有什麼趨勢？

近些年，短視頻更是有著蓬勃發展之勢。2020年，隨著5G的開放，信息傳輸更加便利，短視頻應用場景也會更加廣泛，催生出多屏打通的短視頻應用。
另一方面短視頻歸根到底則是同時滿足了大眾對於內容的需求以及各大內容平台對於信息多元化的需求。很多短視頻平台都開始圍繞著內容開始進行一些新的突破。
個人了解到的比較有趣的嘗試是一款叫「CIBN酷視頻」的短視頻應用。它是微博和「國廣東方」共同推出的。可以說這個短視頻應用有著天然的社交屬性，其中還包含了微博熱搜熱門話題、熱門博主、長視頻相關博文等內容，我們在電視端和手機端都可以隨時參與互動並同步到自己的微博。
感覺這種多屏+社交的方式滿足了大家對於熱點內容和隨時互動的需求，會有不錯的發展前景。

8、短視頻趨勢好嗎？

當前短視頻依然有發展空間，對於整個行業而言，雖然短期還不能培養用戶對內容付費的習慣，不過隨著知識付費的迅速發展，短視頻作為比圖文、音頻信息承載量更為豐富的內容形式，在未來的垂直細分化的模式之下，將會有更大的作為。

9、未來短視頻未來的發展前景如何？

我國短視頻發展迅猛

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018上半年中國網路短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數也持續創出新高，截至6月末同比增幅達175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。

資本也在持續向短視頻領域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風口

未來幾年內，短視頻將開放大量的商業機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，內容變現也將出現較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風口。報告顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

業內分析認為，社交類短視頻平台依託4G互聯網技術和移動終端的普及，用戶規模增長迅速。5G或將為短視頻社交帶來一輪爆發。當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對於社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

10、為什麼短視頻將成為APP標配？

為什麼短視頻將成為APP標配？因為這些APP的短視頻也是順應這種潮流。2018是短視頻爆發元年，經過激烈的廝殺，美拍、秒拍等老勢力退居二線，抖音、快手、好看視頻、微視等新秀快速崛起，迅速占據了網民日常碎片化時間。據QuestMobile發布的最新數據顯示，截至2018年12月，短視頻正式超越在線視頻，成為僅次於即時通訊的占據用戶總時長的老二，沒事看一看短視頻已成為這個時代的網民的重要特徵。

我們將目光聚焦在抖音、快手等短視頻應用快速崛起之時，卻未留意短視頻已成為移動互聯網的「萬金油」，越來越多的APP開始開始引入短視頻頻道，萬物+短視頻的時代已來，天浩對此進行集中盤點。作為互聯網內容形式之一，短視頻的出現最早可追溯到十幾年前，可作為一種全民性的內容形態，短視頻的火爆也不過近兩年才開始。主要得益於智能手機軟硬體技術的不斷突破，手機的像素越來越高，視頻應用上的特效、編輯技術越來越「傻瓜化」，短視頻製作門檻大大降低，使得短視頻能在近幾年快速崛起。

如今，短視頻內容已成為繼純文字內容、圖文內容之後的第三次大眾表達革命，沒事拍個短視頻已是許多網友日常生活的常態。在用戶流量紅利不斷消散的當下，各類APP一方面希望通過上線短視頻內容來留存用戶，增加APP的使用時長。另一方面，在各行各業的不斷加持和開拓中，短視頻愈發的能和各種類型內容形式進行結合，在電商、本地生活服務、旅遊、求職等方面都有不錯的應用空間。

雖然現在短視頻獨立APP勢頭正猛，但天浩仍然相信短視頻對內容的革命潛力還未得到全部挖掘，一個更為偉大的+短視頻時代即將到來。