新媒體形象服務代言

1、市場營銷和市場推廣到底有什麼區別？？

BCD《我知道他想看什麼》 傳統廣告凋零，而內容永生。今天內容營銷已經成為企業和個人打造品牌、達成銷售的主要手段，而這本書正是國內首部內容營銷開山之作。除了翔實的案例剖析，還以多年實踐總結出了「好內容情趣用品」、「內容運營獨孤九劍」、「個人品牌打造六脈神劍」等實操性方法論體系。適合營銷人、企業品牌主、市場部、公關人、廣告人、策劃、文案等。EFG

2、形象代言的表現形式

品牌形象代言因其品牌背景文化、市場定位、產品類別及品牌個性化、差異化等綜合因素的需要，可以選擇不同的形象代言表現形式，以求達到更迅捷地進入目標受眾眼簾，提升品牌知名度和美譽度，佔領目標市場的目的。
品牌形象代言的表現形式依其所選擇的形象代言對象不同，我們可以劃分為以下幾大類型： 影視明星形象代言既包含電影、電視演藝明星，也包含歌星、戲劇舞蹈演員、體壇名將等公眾矚目的人物。利用影視明星已經具有的知名度和積聚的人氣，帶動新晉品牌實現知名度的迅速飈升，維持品牌的良好形象，達到與目標受眾的心靈溝通，是中外許多品牌的慣常做法。如「SK－II」以張曼玉、關之琳、劉嘉玲、張庾玄等明星、歌星為品牌形象代言，「孔府家酒」以王姬、劉歡為品牌形象代言，以及近期白沙集團以劉翔為品牌形象代言都收到了良好的廣告效果。
這一形式的形象代言，同時也具有代價不菲的特點，如處理不當，則對品牌形象提升無益，有免費為影視明星做廣告之嫌。如充斥於全國各電視頻道的國內許多日化品牌廣告，盡管請來了國內甚至國際上的一、二線影視明星助陣，但往往由於對品牌內涵挖掘不深，或製作粗糙，頻繁更換代言人而收效甚微，甚至讓人產生厭煩之感。 隨著現代計算機「動漫技術」的日趨成熟，以活潑可愛的動漫卡通人物或動物為形象代言，通過個性鮮明、色彩濃厚的感性訴求引發目標受眾的好感，是服裝服飾、兒童用品及飲食服務等行業品牌吸引受眾的有效途徑。如麥當勞的「麥當勞叔叔」、肯德基的「肯德基上校」、米其林的「輪胎人畢必登」以及迪斯尼的「米老鼠」等動漫卡通形象，在品牌推廣方面都起到了功不可沒的作用。這些運用動漫卡通形象的經典案例，都印證了動漫卡通形象在確立品牌個性化形象方面的無窮魅力。隨著計算機「動漫技術」的成熟與普及，這種製作成本低廉、而又頗具實效的品牌代言形式，將為更多新晉品牌所趨之若鶩。

3、形象代言人和品牌代言人 有什麼區別？？謝謝

形象代言人和品牌代言人沒有區別，他們都是一個寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。

總體而論，目前的代言人可以分為兩類，即高可信度型和低可信度型。

高可信度型代言人是指具有一定公信力、影響力與傳播力的公眾性人物，他們一般是某個領域的名人、專家或權威。如演藝界的歌星、科研界的學者等；

低可信度型代言人則指公眾影響力較低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）們來自生活與工作的各個領域，是廣大普通受眾的代表或熟悉的對象。

(3)新媒體形象服務代言擴展資料：

品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。

品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益，這是品牌學者關於品牌代言人所做出的經典表述。

4、品牌形象大使、品牌代言人和品牌夥伴的區別

品牌形象大使
形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。
品牌代言人
代言人是一個寬泛的概念，統而概之，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。如果我們再細化到商業營銷領域，那麼代言人可以分為企業代言人、品牌代言人和產品代言人三類。品牌代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。
品牌夥伴感覺不是一個什麼代表型詞語。

5、形象代言的美容代言

國內美容化妝品業因其銷售渠道的差異，歷來有日化線和專業線之分。日化線產品護理程序較為簡單，主要以超市、商場專櫃、專賣店以及遍布城鄉、街頭的小商店為銷售渠道，以廣告拉動和價格低廉贏取市場；專業線產品因其技術含量較高，護理程序較為繁瑣、復雜，主要以專業美容院為銷售渠道，通道狹窄，價位較高，以專業的售後技術服務獲取銷售利潤。由此，形成了日化線產品與專業線產品在宣傳推廣和市場營銷策略上的差異。
日化線品牌產品因其面對廣闊的大眾消費市場，可謂群雄逐鹿，競爭慘烈。國外品牌如寶潔、歐萊雅、聯合利華、強生、漢高等，國內品牌如舒蕾、拉芳、好迪、蒂花之秀等同台競爭，各出奇招。於是乎，比產品的概念創新，比廣告的先聲奪人，比廣告的投放力度，說到底就是品牌整體實力的大比拼。在這場沒有硝煙的惡戰中，寶潔旗下的品牌從洗滌品牌「飄柔」、「海飛絲」、「沙宣」到護膚品牌「玉蘭油」，以其「賣點」的標新立異和實證式說辭，貼近市場和目標受眾的平民化形象代言形式，以及廣告投放的密集覆蓋，獲得消費者的青睞，長期居於「霸主」地位。歐萊雅則憑藉其雄厚的整體實力和區隔化品牌策略，在中國市場探索數年之後，通過收購「靳羽西」和「小護士」，逐漸擺開了與「寶潔」在各細分市場一決雌雄之勢。而國內眾多在競爭中打拚的日化品牌，除了「舒蕾」堅持其一貫的品牌路線和風格，給目標受眾留下較為清晰、深刻的印象，以及前些年重慶奧妮的劉德華「黑頭發中國貨」和周潤發「百年潤發」讓人眼前一亮、印象深刻之外，其他品牌則因缺乏長遠、全面的品牌發展策略，或是頻繁變更廣告說辭，或是亦步亦趨更換品牌代言人，造成視覺混亂，形象混亂，表現出一種浮躁和輕浮的急功近利心理，難以形成獨具特色的品牌文化和內涵，因此也就難以在目標受眾心目中留下深刻的印象和美好的聯想。
與日化品牌相比鄰的專業美容品牌，由於其銷售渠道和銷量的限制，難以像日化品牌那樣在廣告投放上揮金如土，一擲千金。起步於上世紀八十年代中期的專業美容線，盡管在廣告投放或聘請名人、影星、歌星方面，與日化品牌不可同日而語，但從品牌形象體系的運用方面，相對於日化品牌而言，專業美容的品牌意識明顯略勝一籌。如近年來在專業美容線聲譽鵲起的創美時，從寫意式的美容專家形象到品牌紫紅色調的運用，都恰到好處地表現了品牌的時尚意識和市場定位，形成了具有一定個性的品牌形象。還有其他如美素、雅麗思、丸美、百蓮凱等品牌，也有其一定的個性色彩。當然，就專業美容品牌的整體而言，同樣存在形象混雜、缺乏個性的問題。如有的品牌一味模仿國際大牌的招式，但由於自身底氣不足，功力不夠，只能學其皮毛而已。更多的品牌則因為沒有自己的形象代言方式，缺乏最起碼的品牌形象體系而淹沒在浩如煙海的品牌之林中。
綜觀中外品牌形象代言的表現形式，我們可以看到，獨具個性化的形象代言並不是花錢多才產生好效果，有道是適合自己的才是最好的。如「蘭寇」以一朵嬌艷的玫瑰使之與其他品牌形象區隔開來，如「米其林」輪胎以卡通式人物形象令其品牌突顯出來，如我國的電器品牌海爾的「海爾兄弟」、美的的「美的熊」，以其個性化的卡通代言形象同樣收到了良好的品牌宣傳效果。我們相信，隨著國內美容業運作的日趨成熟和規范，品牌意識的逐漸增強，品牌形象代言也會呈現百花齊放、獨具品位和個性色彩的嶄新局面

6、如何運用新媒體進行組織形象傳播

電子郵件的運用。電子郵件是一種用電子手段提供信息交換的通信方式。通過電子郵件，用戶能以低廉的價格和非常快速的方式將文字、圖像、聲音等信息發送給指定的受眾。隨著信息技術的不斷發展，電子郵件被廣泛運用於網路營銷領域，該模式已日趨成熟，營銷手段也日益為大眾所接受。在塑造城市品牌形象時同樣可以藉助於電子郵件營銷手段。任何開放的現代化城市都十分注重會展活動帶來的社會、經濟效益，通常每年都會組織開展一些與政治、經濟、文化相關的會展活動，城市管理者不僅要在會展上與參展商加強信息交流，在會展活動後更要及時建立、補充、更新參展商客戶資料庫，強化與參展商的聯系，增強會展活動的輻射功能，通過會展產品與服務信息傳遞、電子郵件咨詢服務、參展商滿意度調查等多種方式來實現城市品牌形象塑造的目標。

博客的使用。在獲取信息和交流信息方面，博客以開放性、便捷性和互動性等優勢廣受歡迎。城市管理者在塑造城市品牌形象時，通常會邀請國內外專家對城市的形象工程進行多方位探討，也會發動市民對城市的發展建言獻策。開通政府博客或地方博客，有利於搭建一個社會各界的交流平台和城市形象外宣平台，吸引社會各界對本城市的關注。此外，城市管理者做客傳統媒體早已屢見不鮮，但是受到傳統媒體特性的限制不能與受眾及時深入地互動，藉助城市管理者開通的個人博客，及時就城市發展的某些事件、話題與各界人士互動，既能提高城市自身形象，也能提高政府的執政能力和公信力。

手機媒體在城市品牌形象塑造中的作用

手機媒體是通過手機進行信息傳播的工具。②美國媒介理論家保羅?萊文森認為，手機是有史以來最強大、最具潛力的媒介。事實上，手機媒體已經成為新媒體的代表，在社會中承擔著重要的作用。③手機媒體與傳統媒體相比具有無可比擬的互動傳播優勢。因在城市品牌塑造和傳播過程中，受眾的反饋極其重要，只有充分了解受眾的反饋信息，才能有針對性地編輯傳播內容、把握傳播效果，維護整個城市品牌形象建設。但是，在傳統媒體的使用中，各類受眾對城市品牌形象的反饋都是被動的，而手機媒體的即時互動性則有效地彌補了這一缺陷。在我國，已經有城市採用通過簡訊平台發送具有「城市形象」內容的簡訊的方法來宣傳城市品牌，一條簡訊就能讓外來者產生親切感，迅速拉近城市與公眾之間的距離。手機媒體融合報紙、廣播、電視等傳統媒體特性於一體又具備便於攜帶、受眾市場基數大、傳播速度快等特點，如果在城市品牌形象塑造過程中充分利用，一定會產生較好的傳播效果。

移動媒體在城市品牌形象塑造中的作用

移動媒體，主要是指利用數字廣播電視地面傳輸技術播出、以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。因為移動媒體的接收終端主要是安裝在各類汽(電)車、火車、地鐵、飛機、船舶和電梯等交通工具上，所以又被成為交通媒體。④

公交類移動媒體的運用。公交類移動媒體因其安裝地點的特殊性會產生強制觀看的效果，能夠到達傳統電視媒體無法覆蓋的時間和區域盲點，與之進行良好的時空互補；而聲音、圖像的有機結合使得移動媒體比傳統的平面媒體更容易吸引受眾的注意力；受眾在收看移動電視時，無需支付任何成本，只需要付出注意力即可，即使在堵車的時候也可以獲得很多的新聞資訊，因此受眾對於這種方式獲得的節目更加容易接受。⑤移動電視通過在特殊時間和區域的反復播放，有效佔領了受眾的心理空白期，讓人們在無形之中接受宣傳片中的城市品牌形象，大大提高了信息傳播的有效性。

地鐵類移動媒體的運用。我國已開通地鐵的城市並不多，一般都是一線城市，不僅本地政府可以利用地鐵類的移動媒體作為外宣平台，其他國家和地區的政府也可以藉助地鐵移動媒體來進行城市品牌形象的塑造和傳播。上海地鐵里的移動電視及地鐵通道內，目前已經紛紛出現了澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區的形象宣傳片或招貼畫，著力展示其國家及城市形象，並推介旅遊資源。⑥而上海借勢世博會的召開，利用移動媒體進行形象宣傳，給世界各地的遊客也留下了深刻印象。

航空類移動媒體的運用。航空類移動媒體傳播的范圍覆蓋世界各地，相對其他的移動媒體受眾更為集中、高端，在城市品牌形象傳播中可以選擇在航空雜志、航班上播放的閉路電視節目系統中投放城市形象廣告，其針對性強，將有效提高傳播效果。

藉助移動媒體，城市品牌形象傳播必將迎來更美好的發展前景。

7、形象大使和代言人什麼區別呢？

形象大使和代言人區別為：領域不同、目的不同、來源不同。

一、領域不同

1、形象大使：形象大使是在政治經濟文化方面的人物或者組合的團體。

2、代言人：代言人是為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士。

二、目的不同

1、形象大使：形象大使的目的是依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

三、來源不同

1、形象大使：形象大使是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請的。

2、代言人：代言人是品牌戰略者們聘請或塑造的。

8、求（Jack Jones）的代言人與廣告詞，產品形象，產品與服務各是什麼

懶人自己上網查

9、形象代言的方式有哪些

品牌創立人形象代言；社會名人形象代言；影視明星形象代言；虛構人物形象代言；吉祥動物形象代言；動漫卡通形象代言。企業如果選擇代言選擇適合自己的形象代言

10、在新媒體時代，用明星代言作為電視廣告營銷的方式是否還有必要

有時候未必要明星，但明星效益對腦殘粉也是有作用的，我父母那一輩的對如成龍之類的明星還是有說服力的