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位元組跳動新媒體運營產品線

發布時間:2020-09-11 23:39:35

1、新媒體運營分為幾個階段

媒體的發展經歷了三個階段:精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。

2、為什麼位元組跳動科技有限公司可以在短短幾年內產業發展越來越大?

位元組跳動這家企業在短短幾年時間,發展非常快,成為了國內有實力的知名企業。旗下的抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答等APP擁有眾多的使用者,那位元組跳動,是如何在短短幾年大規模發展的?

僅去年一年,這家靠AI演算法驅動的公司總部員工數量幾乎增加了一倍,達到了四萬人。其產品也已經傳播至海外,抖音國外版「Tik Tok」甚至被外媒稱為「病毒式」的短視頻app。



張一鳴和它的位元組跳動,是如何在短短幾年的時候大規模發展的?

答案來了,科技媒體The Information報道了位元組跳動的組織架構與人員職責分工,包含106位企業高管,和他們背後的業務線。

位元組跳動CEO張一鳴
半數銷售和內容審核

真實的位元組跳動集團,擁有龐大的業務矩陣。

就國內而言,就包含十多個落地應用,涉及的范圍涵蓋資訊、視頻、教育、社交等多個領域:

資訊類:今日頭條、今日頭條極速版和汽車資訊懂車帝
視頻類:抖音、火山小視頻、西瓜視頻
教育類:好好學習、Gogokid
社交類:多閃、半次元
此外,還有段子聚集地皮皮蝦、網文平台番茄小說、美顏相機Faceu、輕顏相機,辦公套件Lark等。


目前,很多產品已經進軍海外,包括海外版抖音Tik Tok,海外版火山小視頻Vigo、海外版西瓜視頻Buzzvideo、海外版今日頭條Topbuzz……不過,位元組跳動雖大力擴展國外業務,但目前大部分營收均來自國內。

這么龐大的業務矩陣,也讓抖音所需人才數量急劇增加。

最具說服力的佐證,就是去年國內普遍「互聯網寒冬」裁員狂潮下,位元組跳動的員工數量幾乎翻了一番,增至40000人,甚至已經超過了35600人的Facebook。

位元組跳動的人員構成與傳統的互聯網企業不同。據The Information透露,4萬人中約半數其實在從事廣告銷售或內容審核工作,一部分從事演算法相關,約5000名員工為軟體工程師。

從這個意義上來說,這家好用個性化推薦演算法推動的科技公司,實則也是一個勞動密集型企業。

2012年創立後這這短短7年間,位元組跳動快速壯大之時,已經形成獨特的人才格局。

正式這些神秘的高管人才,支撐了這么龐大的業務系統。

張一鳴和他的14大將
位元組跳動目前大致為1-14-106人才架構。

現位元組跳動CEO張一鳴,直接領導了14名公司高管,其中14位一把手之下,The Information還統計到了90幾位二把手,共106人。

直屬張一鳴管轄的14人分別為:陳林、張楠、謝欣、谷文棟、楊震原、洪定坤、張利東、田曉安、柳甄、華巍、嚴授、李亮、張輔平和陳志峰。



陳林

現任今日頭條CEO。

2012年3月,北京大學計算機碩士陳林作為早期核心員工加入位元組跳動,先後擔任多款核心產品的產品經理,從產品經理成長為今日頭條的總負責人。

2018年11月起,陳林出任今日頭條CEO一職。

陳林手下還有12人,從負責產品戰略的訾婧鑫、頭條業務和小游戲的張前川、皮皮蝦的張心皓等均要向陳林匯報。

張楠

主管互動娛樂服務

張楠團隊下包含陳立峰、朱駿、支穎等6人,負責抖音、火山、Faceu等產品線。

謝欣

現任今日頭條副總裁,主管企業效率

謝欣畢業於北京大學計算機系,曾任酷訊旅遊CTO,也干過微軟PM,自2015年4月起,謝欣入職今日頭條。

梁汝波、徐哲與吳瑋傑在直接向謝欣匯報。

谷文棟

現今日頭條副總裁,主管金融相關業務。

目前,谷文棟還擔任北京華夏保險經紀有限公司的執行董事和法人。這家公司由福建位元組跳動科技100%持股,張一鳴最終持有北京華夏保險經紀98.81%的股份。

楊震原

位元組跳動技術副總裁,現主要負責推薦演算法業務。

楊震原2005年本科畢業於北航計算機系,跟張一鳴同一級。

2005-2014年的9年間,楊震原就職於百度,主要負責搜索架構。2014年從百度搜索部副總監位置,被張一鳴挖到位元組跳動。

目前,包括人工智慧實驗室主任馬維英在內技術人員直接向楊震原匯報。

洪定坤

位元組跳動技術副總裁

2008年本科畢業於北郵計算機系,畢業後五年工作於百度貼吧。此後,洪定坤在小米短暫就職了一段時間,2014年進入位元組跳動。

現在,洪定坤主管搜索與發展業務,廖寶華、陳松林、李翰等人向其匯報。

張利東

今日頭條合夥人、高級副總裁

張利東出生於1979年,2002年9月進入京華時報經濟新聞部,負責能源、醫葯等領域新聞的報道。

2004年起,張利東主要負責報道汽車領域,後任京華時報社委副總裁兼廣告中心主任。

2013年,在張一鳴的邀請下,張利東成為了他的合夥人和高級副總裁,主要負責今日頭條的商業化。

現在,朱時雨、劉思齊、浦燕子、趙睿等人直接向張利東匯報。

田曉安

今日頭條副總裁

田曉安曾經在中金公司工作過10年,擔任董事總經理、TMT聯席主管、金融投資機構主管等職務,更早前在花旗銀行、港交所等單位工作。

2017年12月,時任中金TMT聯席主管的田曉安加盟今日頭條,出任今日頭條副總裁。

柳甄

今日頭條企業發展高級副總裁

柳甄本科畢業於中國人民大學法學院,之後赴美國加州大學伯克利分校法學院學習法律,獲得碩士學位。

曾任Uber中國高級副總裁,被稱為Uber中國的「一姐」,也是聯想集團創始人柳傳志的侄女。

目前,常玉傑、楊昕舟等人直接向柳甄匯報。

華巍

現任今日頭條副總經理,主要負責人力資源等事務

華巍此前在鳳凰網負責投資工作,此前被張一鳴挖到位元組跳動,負責人力資源業務。

華巍團隊還負責總裁辦公室的相關事務,手下團隊如下

嚴授

主管策略與投資業務。

雖然嚴授的公開資料不多,但從The Information給出的團隊架構圖來看,嚴授領導的投資團隊人數不少,位元組跳動的投資版圖不容小覷。

此外,直屬張一鳴領導的還有公共關系部負責人李亮、政府關系部的張輔評和陳志鋒。

The information透露說,其采訪的滴滴出行高管表示業界很難從位元組跳動挖人,因為位元組跳動的薪酬遠高於行業平均水平。

3、新媒體運營都包括哪些內容,會分平台去教嗎?

新媒體運營,是一種產品運營手段,不會分平台去教學,但是會根據某個平台的運營方式來舉例,只要掌握了相關的宣傳推廣方式,在其他平台運營上是大同小異的,關鍵在於如何創新脫穎而出,新媒體方面大眾接觸很快,如果都是同樣的套路,很難抓住人的眼球。
官方解釋:新媒體運營是通過現代化移動互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。

4、新媒體運營主要包括哪些方面的運營

內容運營

新媒體運營比較重要的一點就是內容運營,持續生產優質好內容,是新媒體運營成功的關鍵。但是現在很多新媒體都是「偽原創」,沒有自己的特色或者優勢,這樣只會「碌碌無為」,或者說無功無過。要做好新媒體運營,一定要根據自身的定位和目標人群的喜好,然後針對性的生產內容。

活動運營

內容運營並不是新媒體運營的全部,新媒體運營還離不開活動運營。利用活動來吸引用戶關注,提升知名度。做好一個活動需要有足夠強的吸引力,足夠多的推廣,足夠妙的傳播設計,這樣才能有足夠強的吸引力。同時新媒體活動還能讓用戶感受到活躍,從而產生互動感參與感,有利於促進轉化。

用戶運營

新媒體運營其實做的就是粉絲經濟,粉絲用戶是最終利益轉化的來源,所以新媒體運營的用戶運營也是至關重要的。通常情況下,我們會將用戶進行分類:

①積極熱情:互動頻繁,每次動態都參與

②冷靜觀望:低頻的互動,也不取關,就是默默關注

③概率用戶:有關注但是不經常關注內容

④同行:同行「窺屏」的

⑤死粉:也就是只是個數據

內容和活動,都是為了用戶服務,而用戶運營是為了跟用戶互動,並分析管理用戶,給用戶貼標簽,是常用手段,便於分組,便於精準化管理和推送,偶爾做做用戶調查,問答互動,以及聊天,其實都是在做用戶分析和管理工作。

新媒體運營≠文章撰寫,這一點一定要弄清楚。要想做好新媒體運營,首先必須了解做的目的是什麼,想要得到什麼結果,這樣才能對症下葯,有針對性的撰寫內容,有針對性的策劃活動,才能持續運營下去。

5、新媒體運營工作主要是做什麼?

1、負責移動互聯網自媒體平台(微信、微博、手機終端為主)的日常運營及推廣工作;
2、負責能夠獨立運營微信公眾號,為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容;
3、負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護,根據項目發送各種微信內容;
4、負責增加粉絲數,提高關注度和粉絲的活躍度,並及時與粉絲互動;
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受,及時掌握新聞熱點,有效完成專題策劃活動;
6、緊跟微信發展趨勢,廣泛關注標桿性公眾號,積極探索微信運營模式;
7、充分了解用戶需求,收集用戶反饋,分析用戶行為及需求。

6、新媒體運營和產品運營有什麼區別

做事大家都一樣的做,但是涉及到概念性的解釋時,往往不知道怎麼清晰定義。歲末各種總結漫天飛,作為一個不懂運營到可以交流分享的產品經理,當我看到『新媒體運營和產品運營有什麼區別?』這個問題在知乎上回答寥寥的時候,真是忍不住說道說道了。

我自己看到這個問題時,工作經驗讓我第一想法就是新媒體運營不就是產品運營的一種方式。為驗證准確性,我用網路名片從定義上做做比較:
新媒體運營,是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣,產品營銷;策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動;向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應目的。
產品運營,是一項從內容建設、用戶維護、活動策劃三個層面來管理產品內容和用戶的職業。
由此可以看出,新媒體運營定義比較具體,而產品運營定義很含糊,單單從字面上理解還的確難以區分二者。
那麼根據以往不同形式的產品的推廣,我們進一步分析下。
平台即產品
純互聯網企業大都做的是平台+服務,所以有很多情況下產品即內容,內容越多越精越受歡迎,這種內容型的產品又分為UGC和媒體型網站,UGC如微博、論壇、SNS等,而傳統媒體型網站就多了,門戶網站都能算上。所以在這樣的企業里,內容即產品,產品運營和新媒體運營基本上同質,就是一個相同的崗位。平台上的軟文既是產品又是推廣的手段,內容可以帶來流量。例如知乎等問答式內容平台,當然人人都是產品經理都算是。
產品藉助平台
而如今互聯網與各行各業融合,大量的非媒體和非平台企業開展互聯網營銷,這類企業的產品運營和新媒體運營就有了天壤之別。舉個例子,某個公司新開發了一款APP,需要推廣時。此企業往往會藉助自己的平台或者其他各大平台去發布軟文增加曝光率,進而達到推廣的目的。
由此可以看出,產品運營屬於比新媒體運營更高一層次的崗位,產品運營需要從公司產品整體角度去規劃,所以牽扯到的事情就很多了,而新媒體運營僅僅是產品運營下的一個部分。新媒體運營也可以將自媒體平台當做自己的產品來運營,所以新媒體運營又可以包含產品運營,這二者的思維模式可以說是相同的,新媒體運營是從產品運營的基礎上發展而來,所以二者關系緊密。只不過運用到的平台和工具不一樣,當然也正是由於新媒體運營與產品運營千絲萬縷的聯系導致很多行業新手很難理解二者的區別,運營的目的是推廣產品,而產品運營有很多途徑,新媒體運營是其中的一部分,這就是二者最直接的區別,也就是說新媒體運營是產品運營的一種方式。
所以我的第一想法算是方向對了。
在運營工作中,我相信只要我們目標明確,不管何種產品,只要掌握運營手段,那麼便擁有完成運營目標的策略。一般,如果公司沒有職位要求區別,我們都是說產品運營,當然它還可能包括我們經常說的市場營銷、網路營銷、新媒體營銷、產品營銷、銷售這些推廣方式,那麼你是否想過他們的區別和相同處呢?

7、新媒體運營的具體工作有哪些

1、負責移動互聯網自媒體平台(微信、微博、手機終端為主)的日常運營及推廣工作;
2、負責能夠獨立運營微信公眾號,為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容;
3、負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護,根據項目發送各種微信內容;
4、負責增加粉絲數,提高關注度和粉絲的活躍度,並及時與粉絲互動;
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受,及時掌握新聞熱點,有效完成專題策劃活動;
6、緊跟微信發展趨勢,廣泛關注標桿性公眾號,積極探索微信運營模式;
7、充分了解用戶需求,收集用戶反饋,分析用戶行為及需求

8、新媒體運營是什麼

新媒體運營,是通過現代化互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。

新媒體是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態,同時,它是一個寬泛的概念,是基於移動互聯網,面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。

新媒體運營,是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣,產品營銷;策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動;向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應目的。

在自媒體高度發達的時代,每個人都是媒體的參與者,也可能成為一個媒體,所以這種新媒體運營活動應運而生,並且成為一種職業。

新媒體特點

當前所指的新媒體,是與社交媒介更為貼切的媒介形式,如微信、微博、論壇、SNS等等,更多的表現為自媒體,它們具有以下傳播特點:

1、傳播方式雙向化

傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息,受眾被動接受信息,缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個受眾既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進而互動性強,傳播效果明顯。

2、接收方式從固定到移動

無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點,通過移動互聯網技術,使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化,不僅僅局限於固定場所。

3、傳播行為更加個性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者,個性的表達自己的觀點,傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息,影響他人的快感。

4、傳播速度實時化

相對於傳統傳播媒介的傳播方式,新媒體的傳播藉助互聯網技術,信息傳播變得更加迅速,實時接收信息,實時做出相應反饋已不再困難。

5、傳播內容多元化

從傳統媒介到新媒體,最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化,傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息,而如今,藉助新媒體形式,同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能,提高了信息量,提升了信息廣度。新媒體運營

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