新媒體技術與報業發展

1、新媒體時代報紙的發展狀況以及報紙未來發展走向，要有最新案例跟數據分析，謝謝！

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2、新媒體是怎樣應用於報紙行業的

20世紀已經過去，21世紀的中國將全面進入市場經濟時代。與之相關，中國報業將進一步實行市場化運作，更多的市場因素必然使報紙表現出更多更新的東西。伴隨著知識經濟時代的來臨，信息的進一步全球化與網路化，新的傳播技術與傳播手段的飛速發展，以及在新技術基礎上的新媒體的出現等等，中國報紙勢必發生更為顯著的變化。

在可以預期的未來，中國報紙將會呈現出以下的發展態勢：

一、在更為激烈的媒體競爭中，報紙地位受到前所未有的挑戰

21世紀，隨著中國的市場經濟體制進一步發展與完善，單一行政控制媒體的局面進一步被打破，報紙等新聞媒體的運作將進一步市場化。市場因素將進一步打破中國報紙固有的「長幼有序，各安其位」的局面，傳統大報的「霸主」地位被進一步削弱乃至消除，新型報紙進一步得到擴張，中國報業勢必進入群雄並起的「戰國時代」。

隨著對報紙的財政撥款的取消等，報紙受惠於傳統體制而保持其優勢和地位的可能性將不存在，讀者數量的多少、發行量的高低必然成為報紙獲得廣告等經濟支持從而發展壯大的關鍵因素。為了爭奪讀者，提高發行量，報紙與報紙之間，報紙與雜志之間，報紙與廣播電視之間以及報紙與新興媒體——網路傳媒之間的競爭將更為激烈。這種競爭是包括傳播內容、傳播模式、傳播手段以及媒體的技術、人才、經營管理等方面的全方位競爭。在這種競爭中，報紙與其他媒體相比固然有自身的優勢，但劣勢亦將日益明顯地暴露出來，這就更需要報紙善於揚長避短，取長補短，奮發圖強，這樣才能在競爭中經受考驗，並獲得新的發展。如果仍然依賴於政策、體制的關照，故步自封，靠吃「老本」而不思進取，就有可能面臨被淘汰的局面。

同時，隨著傳播技術的高速發展和信息膨脹的進一步加劇，各類媒體獲取信息的渠道將大量增加，網路媒體對報紙等傳統媒體的沖擊將會日趨強烈。面對信息共享與網路媒體的挑戰，報紙的生存環境將更加嚴峻。

二、在更為有序的媒體競爭中，報紙將贏得順利發展

隨著市場體制的完善與知識經濟時代的到來，信息將越來越趨向於共享，新聞資源必然會進一步開放，而不再被壟斷；同時，媒體之間原有的等級區分將會趨於淡化乃至消除，報紙與報紙、報紙與其他媒體在競爭中都處於相同的地位。這種資訊共享與公平競爭的環境將有利於避免少數報紙因其特殊地位不思進取仍能處於優勢地位，而另一些報紙為競爭而不擇手段以至產生諸如有償新聞、媚俗傾向等種種弊端。

在完善有序的市場條件下，報紙的特點會進一步凸現出來。在競爭中，各類報紙必須明確自己的定位，突出自己的特點，分清自己的職責，占據屬於自己的市場。在凸現自身特色的過程中，報紙會更加敏銳地觀察研究其他媒體的特點與優勢，而這種差異性正是報紙之間、報紙與其他媒體之間相互合作的前提。競爭將會促進媒體之間尋求新的合作，報紙的地位由此也將得以穩固。

成熟的市場經濟講求公平與規范，反對不正當競爭。市場經濟也是法制經濟，法制和法規的健全，將更能保證報紙的權益和自由，同時又能防止報紙以及其他媒體進行不正當競爭。這樣，在有法可依、有章可循的有序競爭中，報紙就可以在法制化的軌道上健康發展。

三、報紙的發展進一步走向集中化與集團化

組建報業集團，目前已成為新聞界的熱門話題之一。在市場競爭中，有越來越多的報紙已經認識到了調整結構，形成一定的產業規模，以迎接挑戰，是報紙生存發展的必由之路。21世紀，媒體市場競爭更為激烈，單一報紙將更難在競爭中取得生存發展的有利地位，一些報紙被淘汰出局勢在必然，將會出現報紙總數下降的趨勢，報業集團會進一步發展起來。

中國目前的報業集團是「以報為本、依託集團、優勢互補、多元發展」，是以主報為中心，再向相關行業輻射的格局，還沒有組建成跨行業跨地區的集團。報業集團的發展趨勢，應該不是單一報紙的集合體，而應該是擁有包括報紙、雜志、通訊社、廣播、電視等在內的綜合化媒體托拉斯，以「聯合艦隊」的形式抵禦市場競爭的大風大浪。

突破單一的報業集團的界限，將會是21世紀中國報業集團的發展方向，這可以促使新聞資源的配置更為合理，促進媒體多種功能的綜合開發和新的傳播技術的廣泛應用，這種發展也符合集團追求效益最大化的需要。

四、報紙市場高度細分化

21世紀，隨著媒體競爭的日趨激烈，中國報紙在關注廣大讀者普遍需求的同時，將更加重視不同讀者的需求和讀者的不同需求，同時，隨著各種新的傳播手段和傳播技術的廣泛運用，讀者各類需求的滿足又將成為可能。與這種趨勢相對應的就是報紙市場的高度細分化。雖然報紙的集中化和集團化會成為大勢所趨，但在21世紀仍將有相當數量的報紙佔有各自的市場空間，每家報紙都要致力於找准自己生存的「空檔」，爭奪屬於自己的市場份額。比如，一些地方性報紙將以精美的印刷與獨有的本地新聞等方式來最大限度地贏得當地的讀者，大報則將以更大的信息量與更新的傳播手段等方式來與其他媒體競爭，以其權威性等來擁有更多的讀者和更大的市場。

報紙市場的高度細分化，迫使各家報紙必須更加認真地研究市場的需要以及讀者的特點、興趣與愛好，以確定讀者的范圍、報道內容的選擇、傳播的方式、印刷的時間乃至廣告的徵集等一系列問題，從而在激烈競爭中准確地把握自己的定位，恰當地選擇自己的生存空間。

五、報紙功能進一步走向實用性與多元化

隨著中國報紙更為全面地進入市場化運作，「眼睛向下」、關注讀者需求的「讀者本位觀」必然會成為所有報紙的基本視點，讀者的權利和需要將得到前所未有的重視和滿足。報紙的報道選題將更加集中於百姓話題，即觀照人們日常所關心的各種現實問題：報道的角度將更加貼近百姓視角，即用人們所熟悉的思路和語言去展現；報道形式將更加簡潔明快；報道內容將更加「泛化」和「細化」，將注重刊登與新聞報道相關的為讀者所關注的更多的信息，將更多地觀照人們個性化生活方方面面的需要。

隨著讀者本位觀念在報紙運作中心地位的確立與報業市場競爭的進一步加劇，各家報紙必然會最大限度地開發報紙的多種功能，報紙功能將進一步走向多元化，其輿論導向、傳承文化、傳播信息、普及教育、參與服務、提供娛樂等多方面功能會得到全面的復合性開發，從而更為全面地為人們工作、生活中的各種需求服務。這種開發又使報紙進一步由「新聞紙」向「實用紙」轉化，刊登更多的實用性的東西，從而使讀者能夠從報紙上獲得更多、更切實的新知識和新信息，為讀者認識客觀世界、處理主客觀世界關系的選擇和判斷提供更為有效的服務。

六、報紙的內容與形式更具開放性，更加國際化

隨著國家改革開放的進一步發展與深化、全球信息共享趨勢的強化，以及新聞采編人員開放意識和世界觀念的更一步加強，21世紀，中國報紙的內容與形式必然會更加具有開放性，報紙發布的新聞信息將會逐步與國際潮流相適應。

——新聞題材的選擇范圍進一步擴大。在世界范圍內選擇報道題材，關注全球讀者普遍關心的重大新聞事件，必然成為中國更多報紙著力追求的重要目標之一。

——報紙報道新聞更多地會從全球的視野來觀照整個人類。

——報道方式進一步擺脫過去那種居高臨下、單向灌輸模式，而立足於與世界范圍的廣大讀者進行真誠實在的溝通和交流，在報道上更加註重信息反饋，更加註重服務性。

——報紙新聞采寫的禁忌與限制進一步減少，采寫的環境更趨開放寬松，使報紙新聞的時效性、時代性、開放性等進一步增強。

——報紙的製作與語言文字形式進一步得到改進，在內容與形式上注意為世界范圍的廣大讀者所喜聞樂見，等等。

報紙信息開放性和國際化趨勢的加強，必然使中國報紙的新聞報道更多地被各國媒體採納和接收，中國報紙就能更多地沖破地區以至國家的界限，更多地參與國際性的新聞交流，進而成為世界性的報紙。

七、傳播技術、傳播手段的多樣化與高科技化

中國報紙在爭奪受眾市場的激烈競爭中，已充分意識到了取長補短，不斷完善和發展自己的重要。在發揮自己固有的一些優勢和長處的同時，很多報紙已經比較充分地借鑒、兼容了其他媒體的優勢。如借鑒電視圖像的優勢，採用彩色套印技術，並對某些事件的報道採用連續圖片、系列圖片的報道方式，增強了報紙新聞報道的直觀性；借鑒雜志的優勢，出現了一定程度的「雜志化」傾向：電腦已成為采編人員寫作、編輯的重要工具；報紙上網、記者上網已成為熱潮，等等。

21世紀，隨著新的傳播技術的進一步發展與應用，建立在新傳播技術基礎上的新媒體所帶來的沖擊更加強烈，中國報紙的傳播手段、傳播技術的多樣化與高科技化必將以前所未有的速度發展。

報紙更全面地推出電子版，把計算機技術與通信技術的最新成果更廣泛地應用於報紙新聞的採集、傳遞、存儲、查找、編輯、出版等各個環節；以電子報紙彌補紙介報紙的不足，電子報紙不再是紙介報紙的另一種形式，紙介報紙版面上容納不下的大量信息由電子版來承載。

報紙將更加全面地依賴互聯網，報紙的采編人員更多地把互聯網作為自己採集信息、檢索信息、考證資料、編輯新聞的重要手段。

運用最新的信息傳送和接收設備，報紙記者也可以在世界的任何一個角落對新聞事件作同步的現場報道，對報紙來說，「新聞」的概念也會從「新近發生的事實的報道」變為「正在發生的事實報道」，從而能大大提高報紙新聞報道的時效性與競爭力。

八、報紙從業人員的高素質化與專業化

時代的發展、激烈的市場競爭以及高新傳播技術的廣泛使用，必然會對21世紀的報紙從業人員的素質提出更高的要求。過去那種僅靠一支筆、一個筆記本就能打天下的報紙記者必然會成為時代的落伍者。層出不窮的新技術和新問題，要求報業人員更善於思考問題、分析問題和解決問題，更具有創造力和競爭力，能熟練使用計算機並能跟上計算機發展的步伐，能熟練掌握數字媒介技術，能更多地懂得關於經濟、商業、市場、法律、科技等方面的知識，等等。總之，新世紀的中國報紙需要的是高素質、復合型的人才。

隨著媒介競爭的激烈和報道的專題化，報紙工作的分工會進一步細化和專門化，報業人員會越來越趨向專門化和專業化。這種趨向至少會表現在以下方面：

其一，報紙工作的分工進一步細化與精確化，報紙的編輯與記者的分工更加明確。對編輯工作來說，前期的選題策劃、報道組織、資料收集，後期的圖文搭配、標題改寫、編輯製作等，都會有專人各負其責，這就會促使報紙編輯隊伍的擴大和強化。

其二，報紙采編人員不僅要具備新聞工作的基本素質，是通才雜家，而且，報紙市場的細分化和報紙工作的專業化更要求報紙工作人員是某一領域的專門人才以至是某一方面的專家。

其三，各種報紙根據自己的媒介定位和報道特點，對自己的采編人員實施專門化、專業化訓練和培養的工作將進一步加強，並形成規模和潮流。
……
其實正規的有資質的報紙出版單位肯定有做過相應的市場調查分析不妨去他們的門戶網站看看，在專門提供資質信息的「資質通見」網站上有他們的網址。

3、新媒體有什麼發展嗎？有哪些優勢嗎?

新媒體是相對傳統媒體而言的，傳統媒體類似電視、報紙、雜志、電台等，生產者都是比較專業的人，比如書的作者、編輯、主播等，而普羅大眾大多都是消費者。而新媒體人人都可以成為生產者，每個個體都可以通過微信公眾號、知乎、頭條號發出自己的聲音。
新媒體前景很好，現在隨著互聯網快速發展，傳統的品牌推廣、宣傳方式已經無法滿足企業的要求，所以現在新媒體的崗位還是比較多的世-紀-教-育-

4、報紙與新媒體的利與弊作文

報紙最早出現在中國唐朝，有著悠久的歷史與豐富的文化底蘊，是人們獲取信息的主要方式，同時也具有一定的社會價值，能夠對社會輿論起到導向作用，促進國民經濟的快速發展。如今伴隨著新媒體趨勢的不斷加強，作為傳統媒體「老大哥」的報紙的生存環境遭到威脅，發展模式受到沖擊，面臨著巨大的挑戰，這不得不引起業界人士的深思並急需對其進行改革和發展。
1 新媒體時代傳統報紙的生存狀況
我國報紙種類豐富多樣，其引導著主流價值觀的走向，被國家、社會和老百姓寄予厚望。但如今媒體行業百家爭鳴，人們獲取信息的渠道日益增多，很多報紙企業在激烈市場競爭中優勝略汰所剩不多，生存狀況不容樂觀。另一方面，與手機、網路等新媒體相比，報紙的讀者與購買者逐漸減少，在社會中的影響力大不如前。
1.1 傳統報紙的內容優勢日趨消失
目前，我國報紙的發行數量每況日下，加之報紙的傳播和受眾具有明顯的排他性，對內容有相對的控制，以及報紙本身徵稿、排版、印刷、發行等流程導致了更新速度慢、信息數量少、傳播范圍局限等問題。然而相對報紙而言的網路等新媒體的出現，則可以對海量信息迅速過濾和篩選，及時發布熱點問題並進行互動，獲得了大量受眾的青睞。
1.2 傳統報紙的受眾人群逐漸流失
據第五屆中國報刊廣告大會研究數據表明，進入到21世紀，報紙讀者群體數量逐年下降，且讀者平均年齡高於35歲，這表明年輕人逐漸遠離了報紙。由於老年人對互聯網等新媒體的接受能力有限，所以傳統的報紙仍是他們認識世界的主要方法和手段。但是根據在普通高校調查發現，80%的大學生獲取信息的主要渠道是互聯網。而且隨著人們閱讀習慣的逐漸改變，對信息要求更加迅速、及時、便捷、個性以及全面，這恰恰符合了新媒體的特點。其形式的多樣性也吸引了更多的受眾，除了文字、圖片這兩種傳統的形式外，還有視頻、超鏈接，甚至還可以讓用戶直播對話，這些高新通訊技術不僅受到受眾的喜愛，滿足其好奇心，還可使得信息更加真實具有可信力、影響力。總之，新媒體的種種優勢無一不在瓜分報紙這一傳統媒體的受眾人群。
1.3 傳統報紙的利潤收入遭到分割
由於經過市場化改革，報紙脫離體制依託，其利潤收入主要來自廣告商的投資。但是隨著報紙讀者越來越少，影響力和普及率也越來越低，廣告商的投資也逐漸減少，反之對新興媒體加大了投資力度，就連房地產、機動車這兩大傳統報紙廣告的「老東家」的投放額也相應有所縮減。隨著互聯網的推廣普及，廣告商更青睞於對新興媒體的投資，將廣告放在手機、公交站牌、車載電視等新型的媒體之上，尤其是作為人手一部的手機，其便捷性、普及性、成本低、形式多樣等優勢使得手機廣告版面被大量商家搶奪，在將來也有著一定的成長空間。相較而言，報紙的廣告投資會越來越少，其發行量、銷售量也會減少，閱讀群體縮減，周而復始形成惡性循環，報紙的生存環境會越來越艱難，前進之路荊棘遍地。
1.4 傳統報紙的公信力逐漸下降
在過去，報紙是社會輿論的導向，令讀者深信不疑，具有較大的影響力，然而目前報紙的公信力卻在逐漸下降。2003年「非典」之前，人們並沒有在報紙上看到任何預兆；假新聞的出現，記者收受紅包等使得人們對報紙的信任逐漸消逝。報紙不能很快地解決群眾關心的問題，難以及時回應群眾呼聲。而新媒體出現，可以讓所有人成為信息的製造者和傳播者，每個人都可以在貼吧、論壇等網路平台上發表自己的觀點，使得更多的觀眾參與進來。網民隊伍的逐漸增大，使新聞更加透明，加速了問題的解決並得到及時的反饋。比如說在微博上發布一個尋人啟事，很快就有無數個網友去幫忙尋找，甚至會引起國家和社會的重視，視為一種社會現象去發現去解決。就像2016年8月山東臨沂18歲女孩在大學入學前被詐騙電話騙學費，然後昏厥死亡這一事件，就引起網友的廣泛關注，輿論的壓力與多家媒體的跟蹤調查，讓地方政府十分重視這一事件，在短短2天內就破獲了這一系列的電信詐騙事件，也使得大眾對新媒體的依賴度信任度大大加深。
2 新媒體沖擊下傳統報紙的生存與發展策略
在新媒體日漸強盛的今天，傳統報紙行業受到嚴重的沖擊，急需進行轉變發展，筆者在下文中從內容、經營、技術等方面提出行之有效的策略。
2.1 堅持「內容為主」，增強核心競爭力
在互聯網普及全球的今天，新媒體形式復雜多樣，競爭壓力如此之大的情況下，傳統報紙應該重視內容的原創性，獨特性以及自身的品牌效應，加大人手擴寬信息的來源渠道，進行內容的高度整合；深度挖掘，提升報紙的質量水平；提高報紙的權威性，讓報紙成為不可替代的媒體之一。不同的報紙也要根據自身的特點，採取適宜的方式方法，如黨報要選擇適合的角度引導大眾，增加社會影響力，版式設計要新穎，實現信息多元化；都市報要更加「接地氣」，要從市民的角度出發，市民想到的要去想，市民想不到的也要去想；專業報紙要重視對專業人才的培養，傳達真實有效的焦點信息。
2.2 改變商業模式，進行多元化經營
一張報紙的價格實際上大大低於它的采訪、排版、印刷的成本，並且報紙上大篇幅的新聞本身也不會直接盈利，其主要經濟來源僅僅是一部分版面的廣告收入。隨著廣告商投資的減少，報紙行業的情況日益蕭條。傳統報紙行業需要改變其發展模式，進行多元化經營，對資源進行充分利用，跨領域擴展業務，發展附加產業，如進軍印刷市場、進行物流運輸、擴展電子商務和其他企業合作進行資源的優勢互補，實現互利共贏。
2.3 開展與新媒體協調共贏的發展模式
新媒體的出現是一把雙刃劍，給報紙行業帶來挑戰和機遇。不過未來各個媒體的融合將是大勢所趨。對此，報紙企業應建立報紙網站，讓多媒體與報紙的原創內容結合，豐富報紙的網路化生存方式；入駐社交網，增加讀者量，例如粉絲群聚集的微博，它的門檻低，對突發新聞和熱點新聞的跟蹤報道相當及時准確，並受網友監督，使得其可信度影響力逐漸增大，收獲大量忠實讀者。再比如，報紙還可以和手機合作，推出手機報，使得手機報內容豐富，版本多樣適合各種各樣的讀者，並進行實時更新調整，使其發展模式更加完善。
2.4 維護信息權威性 ，堅持差異化辦報
在新媒體占據主流的情況下，而同樣伴隨著一些問題，海量的信息降低了讀者對信息的辨識度，無法確定信息的來源及准確度，良莠不齊的信息影響青少年讀者的健康成長。所以報紙的製作更要注重質量和品質的提升，給讀者帶來正能量，樹立權威以增加讀者的信任度，同樣要發揮導向作用，樹立良好的品牌形象；同時要拒絕千篇一律，發揮自身的特色，促進報紙的良性發展。
3 國內報紙企業在新媒體浪潮中成功的個案
報紙的歷史悠久，雖然受到新媒體的沖擊，但其自身也存在著一定的優越性，因此有效利用新媒體，則可以擴大自身的影響力與品牌效應。例如《廣州日報》於1996年成立報業集團，全國發行量最大，包括很多系列報和雜志，與時俱進推出網站可上線搜索及手機報紙，對內容欄目進行創新，打造品牌影響力。再比如於2001年創立的《瀟湘晨報》集團，其經歷了10餘年發展後，成為湖南省發行量最大的綜合類都市報，該報設有很多報刊類型。在面對全媒體融合趨勢愈演愈烈的背景下，其積極與新媒體進行合作建立手機報，開通官方微博，建立App在市場推行；同時在地方開展一些大型活動，像展示會、讀者節等活動，以鞏固報刊、讀者、政府的關系，可謂多角度全方位地鞏固報紙的地位，擴大品牌的影響力。
4 結束語
雖然新媒體逐漸占據主流，優勢明顯，但是報紙媒體也有自身無法代替的優勢，只要報紙行業認清自身狀況，取長補短，與時俱進，一定會迎來屬於報紙行業的春天。

5、媒體融合，報紙應該怎麼融

「活法」尋寶：借力哈利·波特的魔法
當前正值「十二五」規劃開啟之年，移動互聯網技術日新月異，涌現出了許多可供參考的技術路徑與解決方案。採用三網融合雲服務技術，將互聯網優勢引入報紙，從而實現報業轉型，是一種低成本、低風險的可行性路線。
採用互聯網技術之後，報紙將獲得強勁的生命力，由傳統的靜態紙張變為立體化、全媒體化的呈現形式。例如，採用PS反解技術，數字化的原版報紙就不僅可以被無極限放大，還可以被點擊閱讀，已經超越了原來的那種形態。同時它也超越了PDF的形態。相比PDF報紙下載所需諸如30M、40M的流量，這類輕型數字化原版報紙下載只需幾兆，所以在移動設備上會有非常好的體驗。
這夠不夠呢?還不夠。因為這還僅僅是在閱讀上實現了一種超越。在互聯網環境下，滿足了用戶「閱讀」的需求只能算是傳統媒體轉型的開端。報紙更需要將發布的內容全媒體化和立體化，以改善用戶體驗，增加用戶讀者黏度。甚至可以把閱讀平台作為其他互聯網應用的導航窗口，拓展更多和更有經濟效益的新媒體業務，從而邁進跨媒體經營的全新道路。
在移動設備的報紙呈現上，新型報紙需要將任意縮放與點擊閱讀結合起來，並對這個報紙施以「魔法」，引入全媒體化的手段，讓報紙不僅可以「讀」，還可以「視聽」、「觸控」、「娛樂」甚至在線交易，這才是真正意義上的超越。也就是說，「活」起來之後的報紙，是集合豐富呈現形式、具備多種經營模式的大平台，是一份哈利?波特式的新型「魔法」報紙。
哈利波特式的新型報紙，究竟能給我們帶來什麼呢?簡言之，三句話可以概括：讓內容更豐富，讓廣告更精彩，一步跨入電子商務。
讓內容更豐富。互聯網具有海納百川的特性。從內容的角度來說，以往的單期報紙，由於版面有限，無法將某一條新聞、專題報道、深度評論組織到一起，讓讀者進行關聯性的閱讀。連載報道也只能單期發布，讀者有需求連讀的時候只能望報興嘆。但是當報紙獲得了全媒體的掛接能力之後，情形將大為不同：通過互聯網超鏈接技術，一份報道可以連接若干組不同形式的關聯性內容，文本、視頻、音頻、圖片集，可呈現全方位報道。過往連載報道也可以鏈接到一起，讓讀者的閱讀一氣呵成。
例如《新華日報》2012年元旦的原版，頭版頭條是胡錦濤總書記的新年祝詞，中間配一張圖片，旁邊是一系列的報道。放到全媒體化的平台上後，該報道可以點擊閱讀，也可以放大觸控閱讀。如果把網路的優勢加進來，就可以看到中間不僅是一張圖片，還可以放多張圖片;除了可以讀文字以外，點擊圖標還可以收看胡總書記新年致辭的視頻，再一點擊就恢復到原文狀態。旁邊的系列報道圖片還能上下滑動，可以設置更多的關聯圖片，完全不影響原有排版。所以說內容可以做得更豐富多彩。
讓廣告更精彩。吸收新媒體的特點和優勢，傳媒可以突破印刷版面的局限，對廣告版位進行全媒體化擴容，由原先的靜態廣告位，產生多種多樣的廣告呈現形式，如視頻、幻燈片、3D、360°全景、觸控、電視等。
通過全媒體化以及互聯網的超級掛接能力，不僅廣告位容量大增，也因呈現形式的立體化而提升了廣告表現力，媒體可在這個潛力無限的資源庫上進行深度經營。
例如，常見的高校招生廣告，原先局限於平面的文字性介紹，由於版面限制，圖片也不宜過多。但如果在數字化平台上，可以把高校廣告做成全方位多角
度的360度廣告，比如高校圖片集、知名教授講課視頻、學生學習生活視頻等，也可以鏈接到高校的官方網站、官方微博等，相當於提供了一站式的服務，讓學生
和家長更全面地了解高校信息。
又如，報紙原版上的房地產廣告，原本只是一張平面圖，把「魔法」放上去之後，可以讓人們看到這個房間裡面360度的景觀，這個體驗遠遠地超出了圖片的效果。
對於傳統媒體來說，通過這種全媒體化的廣告業務，具備了更多的信息量、更良好的吸引力，不僅突破了印刷版面的局限、有了量的激增，更增加了多種立體化手段來針對用戶特徵進行精準投放、讓廣告價值最大化。那麼，對於廣告主來說，選擇這種具備立體化經營能力的媒體的幾率將大大增加，拓展了媒體業務經營的空間，並有可能產生新的業務模式。
一步跨入電子商務。利用三網融合雲服務技術，媒體可以引入在線結算的應用，進入電子商務領域。如媒體可以在任意版面和內容，掛接股指、期貨、網上商城、游戲幣、優惠券、票類預訂、團購信息等交易類網站與平台，通過新聞與廣告精準的引導，將新聞讀者變成實實在在的消費者。
例如做一個系列汽車的廣告，可以加入觸控、3D效果，手指滑動三維轉動，若覺得有意思，還可以直接進入它的4S店網站，跟別的業務銜接起來，產生切實的效益。
再比如，春節臨近，報紙在報道春運相關專題的時候，可以將新聞內容鏈接到鐵路客服中心在線購票網站，既推送了新聞資訊，更方便了讀者用戶，大大增加了用戶黏性。
通過這種互聯網超級掛接能力，報紙將從傳統的單向資訊推送轉變為讀者生活中不可或缺的一部分，不僅黏性大大增加，也確實產生了多種經營創收的業務模式。
活水之源，從雲服務開始
有沒有一種簡單便捷的方案，可以讓我們的報業快速活起來?換句話說，有沒有辦法讓平面紙媒在短時間內迅速獲得「魔法」報紙的能力?答案是肯定的。
理清了思路，做法更重要。酷炫的全媒體效果，是不是像人們通常所理解的，需要有大量的人力、物力、財力才能達到呢?其實不然。對於報社而言，其優勢在於內容采編與報業經營，而新媒體技術是短板，因此最好的方式是利用社會化大分工與大協作，將新媒體技術的實現交給專業的支撐機構來做，媒體專心做好內容與經營，優勢互補，快速發力。
目前市場上涌現出了許多針對「新媒體」的產品或服務，有的是媒體自身開辦的電子報、數字報、客戶端，做了新媒介的延伸。有的是技術服務商在傳統采編審發產品基礎上針對全媒體製作、無線移動發布、媒資整合，以及編輯記者團隊協作開發的改進型產品。有的報社甚至為新媒體轉型專門搭建技術平台和人員，耗費大量的人力物力財力。很多的電子報、數字報經營情況堪憂，甚至已經失敗。比如從原有媒體部門人員抽調組建新媒體戰略部門，卻面臨媒體人員不懂新媒體技術路徑的尷尬。在需要新技術支持的時候，報社往往從外界尋找技術服務商，普通的技術服務商能夠解決技術問題，卻不會主動為報社更深層次的拓展和經營分擔。無論是電子報、數字報、客戶端，這些產品的共同特點是僅僅幫助報社把內容發布到新的終端上供讀者閱讀，只是簡單地解決了用新的方式「發布」的問題，而沒有讓核心的采編人員使用新的技術，真正參與到新媒體采編、審核、發布、甚至接收反饋的業務循環鏈中。
在文化產業創新升級與媒體轉型的大潮中，聯著實業公司攜最新的技術與成功的案例應運而生，打造出了媒體轉型的技術支撐與傳播平台——「聞道」傳媒雲平台，為處於轉型不同階段的媒體機構提供針對性的解決方案。我們願意與傳統媒體一起探討、創造新的業務模式，提供發布、經營、個性化的技術支撐和伴隨式的服務。「聞道」平台的三網融合雲服務、個性化終端定製、用戶推廣等解決方案，將成為傳統媒體轉型的活水之源，為報業帶來無限生機和活力。
最便捷的轉型之道，從聞道雲服務開始。報社只要有一台PC，跟聞道雲服務平台連接，「魔法」報紙的效果就可以很簡便地做出來。報社不需要重做內容和版面，通過聞道平台全自動化的文件轉換過程，將用於印刷的PS文件自動反解成為 HTML5.0等適用於無線移動互聯網傳輸的文件，以原版報紙的形式，發布到iPad、iPhone、Android 手機、Android平板電腦、win7平板電腦，以及win7手機等各類移動終端上，呈現在數以億計的移動互聯網讀者面前。報紙編輯人員通過聞道雲平台提供的各種全媒體可視化、模塊化功能，就可以在報紙原版呈現的基礎上，對報紙施以各種「魔法」，就任意需要深度關聯的內容製作文集、相冊、音樂、視頻或其組合，並製作立體化廣告和電子商務網站掛接等等，將報紙變得更豐富、更精彩、更好玩。該環節不需要投入更多的人力，普通編輯就可以勝任，只需要一台連接著互聯網的電腦，每年交納很少的雲服務費，就可以獲得「魔法」報紙的製作和發布能力。報業獲得魔力之後，輔之以即時新聞的推送、個性化終端定製、社區化網報製作等手段，將權威性、時效性、個性化相結合，將在新媒介沖擊下重新拿回屬於自己的影響力。
聯著願意利用自身強大的產業鏈整合能力提供雲服務，幫助合作媒體在移動互聯網這個新興領域推廣用戶。媒體在「聞道」這個大平台上樹立自己的品牌，展現自己的內容，發展自己的讀者群，聞道平台推廣用戶的力度越大，合作媒體受益也越大。聯著本身有自己良好的終端銷售渠道和終端預置能力，已與多家手機、Pad等終端零售商實施戰略合作，為提升用戶數量奠定堅實的基礎。我們整合了良好的軟體、硬體產業鏈，以「聞道」平台為核心，搭建了讓報紙迅速「活」起來的生態環境。通過產業鏈的整合優勢，報紙可以利用開放的平台快速提升在群眾中的傳播力，從而提升輿論引導力、經營創收能力。
媒體轉型的本質是業務、經營、管理模式的轉變，而並不是丟棄傳統紙媒誕生一個新的產品。我們希望能夠與更多媒體攜手，運用成熟的解決方案，為轉型中的報業提供三網融合發布、經營、管理模式變革的技術及服務支撐，共同建設傳媒產業美好的明天。

6、中國重要的報業階段發展

從1996年至2013年，中國報業集團的發展大致可分為以下三個階段：
（一）1996年-2002年：起步期
起步期的主要特點是數量快速增加，報業集團的全國性布局基本形成。
原新聞出版總署在《關於同意建立廣州日報報業集團的批復》中指出：「適時組建以黨報為龍頭的社會主義現代化報業集團，可以帶動實現我國報業由規模數量型向優質高效型轉移，由粗放型向集約型轉移，推進中國報業的繁榮與發展。」由於當時以「充分論證，謹慎試點，逐步推廣」為原則，因此廣州日報報業集團成立後兩年內暫時沒有誕生新的報業集團。
隨後，廣州日報報業集團的實踐在很多方面取得了成功，其示範效應促使國內各大報社爭相申請成立報業集團。1998年，原新聞出版總署先後批准光明日報社、經濟日報社、南方日報社、羊城晚報社組建報業集團，批准文匯報社和新民晚報社合並成立文匯新民聯合報業集團；1999年，批准深圳日報社、遼寧日報社、沈陽日報社、四川日報社、浙江日報社、哈爾濱日報社和大眾日報社成立報業集團；2001年及2002年分別有10家和13家報社經原新聞出版總署批准掛牌成立報業集團。至2002年底，經原總署批准設立報業集團共有39家，按行政級別劃分，中央級有2家、省級或直轄市級有24家、市級有13家。
（二）2002年-2005年：拓展期
拓展期的主要特點是深化改革，控制數量，注重質量，重塑市場主體，優化資源配置。
在原新聞出版總署的政策指引下，這39家報業集團快速成為中國報業的主導力量。2002年39家報業集團的營業總額為212.37億元，平均達5.45億元。至2004年，39家報業集團擁有的報紙數量佔全國報紙總量的17%，平均期印數佔30%，總印數佔41%，總印張佔56%。無論是報業集團所屬報紙的影響力，還是規模實力和市場競爭力，都代表著當時我國報業發展的最高水平。
2002年11月，黨的十六大提出了「繼續深化文化體制改革」的戰略任務。2003年6月，在北京召開的全國文化體制改革試點工作會議作出新的部署，新華日報報業集團、大眾日報報業集團、河南日報報業集團、深圳報業集團等4家報業集團被列入中央文化體制改革試點集團。以采編系統與經營系統「兩分開」為目標的改革逐步在報業集團中推行，旨在明晰產權、轉企改制、以資產為紐帶建立現代企業制度等改革事宜也提上了日程。
由於2002年原新聞出版總署已提出「今後3年報業集團總量控制在50家左右」，因此從2003年到2005年底，經原總署批准掛牌成立的報業集團只有貴州日報報業集團1家。
2003年以來，原新聞出版總署通過宏觀調控、盤活存量出版資源，採取報業集團之間聯合辦報的方式，先後批准4種報紙進行跨地區聯合辦報試點，積極穩妥地推進跨地區、跨媒體發展，取得了重要進展。如光明日報和南方日報兩大報業集團合辦的《新京報》，以及由原上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團、北京青年報社跨地區跨媒體聯合創辦的《第一財經日報》等。報業集團在經歷快速拓展後開始逐漸往提高產業集中度等方向發展。
（三）2005年-2013年：轉型期
轉型期的特點是報業集團努力應對危機，各顯神通，加速分化。
2005年是中國報業一個明顯的轉折點。當年，全國報業廣告增長率開始出現下滑，據中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統計，2005年上半年中國報業集團廣告實際收入大都下跌10%～30%，平均跌幅超過15%。也是在這一年，學界和業界關於「報紙衰亡論」「新媒體速勝論」「內容為王論」的爭論此起彼伏。
2005年8月，強烈意識到以互聯網為代表的新型傳播技術將重塑報紙出版業形態之後，原新聞出版總署報刊司在第二屆中國報業競爭力年會上首次提出「數字報業」概念，並於次年8月正式啟動「數字報業實驗室計劃」，拉開了敦促中國報業積極開展轉型探索的序幕。
國家層面加大了扶持力度。2008年，在「構建輿論引導新格局」「打造國際一流媒體」「提高國家文化軟實力」的政策指引下，以人民日報社為代表的「國家隊」獲得了數億元的專項扶持；而一些省級黨報集團則各自憑借與當地黨委政府的緊密聯系，通過投資房地產等多元化經營手段壯大經濟實力。 市場層面加速拉開差距。各大報業集團在內容生產、品牌運作、多元開拓、投資收購、資本運作等層面紛紛推出改革舉措。粵傳媒、浙報傳媒、新華傳媒等一批上市公司所在的報業集團藉助資本市場奠定了競爭優勢；一些在融資方面未能獲得突破的報業集團很快就面臨著新興業務收入增長尚未成氣候，而傳統收入加速下滑即將打破盈虧平衡的危機。2013年10月，以上海報業集團的成立為標志，報業集團之間的區域整合成為新動向。

7、如何看待新媒體時代報紙即將消亡這一說法

在電視的巨流沖擊下，昔日的傳媒老大報紙，屈居傳統媒體老二的日子已經很久了。而當網路新媒體挾著新技術呼嘯而至時，報紙再次感受到了被沖擊的滋味：廣告被分流，受眾被分流，影響力下降。尤其是在西方發達國家，這種感受，也許更貼切。因為，在那裡，電腦與網路的普及，已經達到了國民化的程度。
傳媒人士已經在考慮報紙的出路及其「倒計時」了！傳媒大亨默克多幾年前就放言：報紙的壽命最多40年。在世界傳媒界引起不小的震盪。很多人不以為然。但也有人提醒道：別把這話看淡了。這句話說的有一定的道理。為此，如何減緩衰老期的到來，報紙媒體費了不少的心機。平面媒體投資網路，便是應對趨勢之一。
在剛剛結束的第六屆網路媒體論壇上，千龍網的總裁賀智生說：「傳統的報紙雜志可能還有50年的存活期。」認為，不論從內容還是形式上，網路媒體一定會在可以預見的將來，完全能夠替代傳統媒體的地位。其與其他替代論者不同的地方在於，其並不認為這些是決定性的因素。真正使網路媒體替代傳統媒體的，是資源的短缺所造成的大環境。
還說：「從資源角度講，個人認為報紙將來是一種很奢侈的東西，它的成本太高了。大家覺得紙不是很便宜的東西嗎？有幾十億人口的時候就不一樣了。所以，個人有這么一個觀點，好比前些年，當世界人口30多億的時間，人們就穿裘皮而為榮為貴，但現在誰穿裘皮就也點兒邪。將來很有可能有一天，會有一些人把報攤圍住，不要大家買報紙。簡單的說，報紙雜志等傳統媒體，可能還能存活五十年左右。」
這個觀點確實新穎。很有見地。30、40年後，資源的短缺，真的會成為地球村發展的制約因素，大眾化的報紙蛻變成「奢侈品」的可能性很大。當然，事情的另一方面，應該是經濟的發展促使電腦與網路的大普及、網路媒體對消費者閱讀習慣的改造，使新媒體取代傳統媒體由可能上升為一種必然。
但報紙是否就會消亡呢？完全消亡的可能性不大……個人想，30、40年後的媒體，其存在可能不只是一種方式，而是多種形式並存。譬如紙製版、網路版與雜志版等。前者是「貴族化」了的，而後兩者則是平民化、大眾化的了。報媒的存在，只是一個標記，一個平台，其表現形式是採集、整理、發布信息，而主要的傳播方式，應該就是網路了！但電視、報媒依然應該是權威的信息平台，只是其影響力被傳播威力更強大的網路媒體覆蓋了……
這也許是歷史發展的必然！現在有人提出，平面媒體聯合起來，斬斷網路媒體的新聞來源……雲雲，且不說「聯合」的可能性與可行性有多大，從媒介的本質上來說，這不僅有礙信息的有效傳播，與信息時代的趨勢格格不入，也違反了公平競爭與反壟斷的相關法律規定。

8、中國報業現在的格局以及未來的發展方向

1.報業市場競爭加劇是經濟體制轉型的結果

過去，特別是計劃經濟和改革開放初期，我國報業在計劃經濟體制下運轉，很多地方是「一報獨大」的局面。報業資源相對壟斷，沒有競爭。廣播、電視同樣如此。那時，傳統媒體在沒有競爭的環境中獲得了持續穩定的經濟效益。但隨著報業市場逐漸開放，報業首當其沖，成為傳媒行業競爭最充分的地帶，同業競爭、集團內部競爭、跨媒體競爭日趨激烈。對於這種競爭環境的改變，對於報業市場的運行規則和運作規律，從政府管理部門到報業人員，從各級領導到新聞采編、經營人員，普遍缺乏認識。報道不到位、管理不到位、經營不到位等成為共性的問題，因此，報業競爭出現許多突出的問題是必然結果。

比如北京，過去報紙的種類少，報業市場基本上被北京日報、北京晚報和幾家中央級所屬報紙所分割，這是報業收入快速增長的主要原因。現在，北京地區報紙總量達到了303種，其中綜合性報紙就多達十幾種。盡管這些年投放到北京報業市場上的廣告總量擴大了，但分切廣告蛋糕的報紙增多了。因此，有的報紙收入滑坡，發行量下降，這是管理體制轉型造成的。

2.報業自相殘殺的根源是不規范競爭、惡性競爭

中國報業進入到競爭環境，但競爭並不規范。在國外發達國家，傳媒競爭經歷了若干次大規模的市場整合，建立健全了相關法律法規和管理體系。在政府管理之外，行業協會發揮著重要的協調作用。這些因素綜合起來構建了比較成熟的傳媒競爭形態。那些世界級的權威報紙，就是通過這種相對公平、規范的市場競爭，確立了主流媒體地位。新興報業的勝出，只能在這種成熟的競爭環境下，依賴自身核心競爭力的提升來實現。

在我國，由於歷史的原因，新聞資源使用不平等，市場監管體系不健全，缺乏對市場秩序管理的有效手段，行業協會協調作用不能有效發揮，阻礙了報業市場的正常規范競爭。個別不負責任的報紙為了欺騙讀者，誤導客戶，常常昧著良心，收買調查公司；有的報紙為了奪取市場份額，挑起「報刊發行大戰」，把報紙的售價一降再降；有的報紙為了搶奪廣告客戶，惡性競爭，競相殺價，大打廣告折扣戰。因此，報業競爭陷入到無序、混戰狀態，一些廣告客戶坐收漁利。報業的這種困境不是跟互聯網競爭的結果，也不是跟廣電媒體競爭的結果，而是行業內部惡性競爭造成的。

3.報業失去讀者是因為報道不力、經營無方

高質量的內容是報紙的生命。社會主流人群最關注的是國家發展的基本思路、大政方針。另外，高品位的文化娛樂，負責任的社會新聞，入木三分的新聞評論，全方位的信息服務，這些都是社會發展需要、公眾普遍歡迎的報紙內容。但目前很多報紙並沒有做到位，比如，正面宣傳報道不到位，成就報道沒亮點、沒分量，宣傳報道不得要領，浮皮潦草；輿論監督不到位，要麼不敢拿起批評的武器，要麼在批評時把握不住問題的實質，打不中要害，沒有力度；新聞策劃不到位，報紙策劃不出生動、有趣、可讀性強的新聞，很多記者撞上一條是一條。這樣的報紙當然不能跟讀者有效溝通和形成共鳴，所以讀者就不願意看，不願意買。

從經營上看，根據國家統計局公布的數字，北京市廣告市場平均每年以20％的速度遞增。在這樣的情況下，說平面媒體經營搞不好，只能怪報業自己經營無方！多年來，支撐報業經濟增長的主要是廣告，而報業廣告經營卻非常單調，策劃不力。報業的新聞要策劃，經營更要策劃，關鍵要用心。在現今這樣激烈的競爭環境下，有的報社廣告經營卻依然靠天吃飯，坐等廣告客戶上門。另外，報業管理粗放是普遍性問題，導致報業成本的居高不下，報業效率難以提高。報業的未來:

在競爭和整合中建立新秩序

目前，中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期，這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業退出機制的建立，中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。報業要走出困境，就要看清目前基本的傳媒形勢，准確把握好前進方向，在報業面臨過度競爭的情勢下，更加積極、主動地發揮好自己的功能和優勢。最主要的要把握好以下幾個方面:

1.把握核心競爭力，充分發揮報紙的傳播功能和優勢特長

報紙的核心競爭力，集中表現在兩個方面:首先，到目前為止，報紙仍是傳媒行業里最主要、最具權威性的新聞內容製造者和提供商；其次，它具有長期形成的強大的社會公信力，和秉持社會責任感的傳統。在國際報業舞台上真正具有重要影響力的媒體都是公信力強、權威性高、內容取勝的大報。因此，報業要把做好內容和增強社會公信力放在首位，把提供優質的新聞內容作為競爭的重點，不斷強化自身的核心競爭力。要充分發揮報紙的傳播功能和優勢特長，把內容做好做精。要辦好看的報紙，辦有特色的報紙，寫有觀點的文章，發揮出報紙最大的傳播效能。

現在，每天報紙上的新聞很多，但耐看的寥寥無幾，大多內容平淡，報道膚淺，評論表面化，不能滿足讀者的需求。更有甚者，有的報紙導向錯誤、格調低下，有的報紙為了吸引眼球，熱衷於報道「殺人放火」的新聞，或炒作明星八卦，或自甘墮落為「狗仔隊」，以挖人家的隱私為樂，有的甚至製造假新聞。放棄報紙應有的品格，放棄核心競爭力，這才是報業面臨的最大危機。

2.提高經營管理服務水平，塑造與報紙公信力相稱的品牌形象

我國報紙進入市場、直面競爭的時間並不長，但競爭的對手卻很多很強，同業間的競爭，不同媒體間的競爭，使經營管理水平、服務能力成為競爭取勝的關鍵環節。對報業來講，既要有優質的新聞產品，還必須有現代的管理制度、先進的經營理念和良好的服務體系。

我國報業目前的服務意識和服務水平與國外同行相比存在明顯差距。比如日本，無論是在東京、大阪這類大都市，還是在偏遠的北海道，甚至在極小的村落，早上報紙准時送達已成習慣。我們目前還達不到這樣的服務水準。人家的訣竅在於，建立起了一整套科學的配送體系，服務標准非常規范，而且，社區連鎖店承擔了發行報紙的職責。這些經驗都值得我們學習和借鑒。

3.講誠信，守規范，變無序、惡性競爭為有序、良性競爭

報業競爭，實際上是市場競爭體系中的一個重要組成部分，需要有一套完整科學的行業標准和競爭規范。在國外發達國家，之所以較少存在惡性競爭、無序競爭，是因為對於明顯違背了公平、規范的市場競爭規則的不正當競爭，政府自然會干涉，行業協會也會出來協調。

對於目前中國報業出現的發行和廣告經營方面的無序和惡性競爭，解決的根本出路在於制定和遵守相應的標准和規范。各報社要嚴格自律，政府也應該進一步發揮主導作用，規范市場，加強監管，維護報業競爭秩序，把無序競爭變成有序競爭，使中國報業能夠有同一個水平線上的公平競爭。如果任由個別報紙繼續去搞惡性競爭，受損害的將是中國報業的整體形象，摧毀的將是中國報業整體的公信力。

4.探索新舊媒體融合之道，迎接數字化時代，拓展報業多元化發展的新空間

在網路信息時代，網上看報將成為一種新的閱讀方式。紙質報紙、網路報紙都是重要的報紙形態。美國尼爾森網路評估公司調查顯示，瀏覽美國報紙網站的網民幾乎比一年前增加了三分之一。2006年上半年，瀏覽美國報紙網站的網民平均每月超過5550萬人。而2005年同期這一數字約為4240萬人。調查表明，在美國的網民中，上報紙網站的網民超過了三分之一。這些報紙網站成為報業集團收入的重要來源之一。傳統報業要認清報業形態改變的各種可能，充分把握報紙機構作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極採用數字化技術，實現報紙新聞內容、紙質報紙、網路報紙和電子版銷售的完美融合。

總之，唱衰報業的論調，從某種意義上講給報業敲響了警鍾，讓報業必須正視面臨的危機和挑戰。我們相信，中國報業今天正處在它發展歷史上一個關鍵的新階段。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業自身的種種問題，能不能作出及時有效的應對，將決定報業的前途。從現在到未來的報業競爭中，適者生存，優勝劣汰，應該真正成為基本的法則。只有通過公平規范的競爭，讓一些缺乏競爭力的報紙退出市場，那些競爭力強、影響力大的品牌大報，才能夠壯大實力，獲得更加廣闊的發展空間。只有這樣，中國報業才能把握住目前從混亂向規范整合的歷史機遇，走上科學、協調、健康、可持續發展的軌道

9、新媒體與傳統媒介的區別在哪？新媒體的優勢是？

區別：新媒體是相對於傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網路等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特徵具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

優勢：傳播與更新速度快，成本低；信息量大，內容豐富；低成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本；互動性強。

(9)新媒體技術與報業發展擴展資料：

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。