新媒體環境下廣告創意的表現

1、廣告創意的內容表現形式有哪些

(1)誇張合理
把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
(2)比喻表現
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。
(3)聯想表現
用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的餘地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象徵表現
用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。
(5)突出表現
運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
(6)特徵表現
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(www.3lian.com)
(7)寫實表現
用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現
由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。
(9)重復表現
是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。 希望能幫到你

2、廣告創意的表現形式有哪些？針對形式舉例說明？

直接將產品推向消費者面前，它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現。渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
(1)誇張合理
把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
(2)比喻表現
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。
(3)聯想表現
用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的餘地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象徵表現
用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。
(5)突出表現
運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
(6)特徵表現
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(7)寫實表現
用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現
由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。
(9)重復表現
是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

3、廣告創意表現手法有幾種

這個問題，基本上，很難。
廣告的形式很多，通過某個平台或載體可以把廣告者的意圖和訴求進行消費者傳達。
廣告上的創意就是廣告的核心內容，在信息爆炸的當下社會，如果沒有新鮮、新奇、能吸引眼球注意產生情緒共鳴的咨訊發布出來，很快就會被無情的淹沒掉。所以在廣告的角度和視角方面關鍵在於能不能瞬間刺激到消費者的隱性和顯形需求，從而讓他產生後續的廣告效應行為。
簡單來講，創意的手法在於「換個角度看世界」，比如大的能不能變小，熱的能不能變冷，沒有的能不能發生……等等，具體到廣告媒介表現的話就是文字、圖片、語言的重新組織和創新，當你以消費者的行為和需求作為依據，一定能夠找到創意的思路。

4、新媒體環境下廣告效果表現出哪些新的特點

我具體拿一種叫「景想e車」的LED可移動廣告傳媒車來舉例吧。

這種產品就是自帶動力版或者由車輛牽權引，可以在大街上移動，因為安裝了LED屏，相對於普通平面媒體，它兼容各種媒體，試聽感官一定更加強烈。而相對於戶外的LED大屏幕來說，它又不受場地限制，而且無需建造架設，成本就相對低廉了。

所以個人認為這樣的技術領先，形式新穎的廣告媒體設備將是未來廣告傳媒領域發展的一個方向。

5、聯系實際，分析某一個廣告創意的主要表現在哪些方面

我們的市場和我們的代理，給我們的當時的一個品牌美國JEEP車，正要上市的大切諾基（翻譯的名稱），做過一幅，我特別欣賞的圖片廣告，他們管他叫做：赤壁。

其實，是火紅的顏色的北京，是我最愛的。

我用在了自己發行給全公司的雜志的封面上。

吉普車，是從美國二戰幾乎是聖戰的勝利紀念品一樣的二戰戰地吉普車，發展而來。戰後，美國三大汽車公司的克萊斯勒公司，生產了民用版的家庭型，專業越野車；後來亞科卡任上，創立了結合城市交通多功能的SUV- SPORTS UTILITY VEHICLE/運動型多功能車。而，耗資超過400億美元，獨立發明和研發的這款舉世無雙的SUV，就是美國三大的王牌。！

所以，特別，喜歡，廣告公司代理給來的這張片兒火紅火紅的勇敢、勇氣、勇猛、勇往直前的勇士精神里的感染力。

這副廣告有一個好聽的名字：豪氣頓生

其實，我介紹給中國和中方合作夥伴的英文原文的slogan是：

GO ANYWhere, DO ANYThing. 無往不至  

Jeep, There's ONLY ONE.舍我其誰

團隊精誠，- 為這副廣告添色。

可是，全國，立即多賣了好多！好多！。有好多經銷商，自己又復制了無數版。在我第一批，發往全國100家經銷商僅僅每家20冊的當日快遞的全國專遞平媒促銷的經銷商從公共關系來的全國促銷指導里。

太多的城市人，需要有生活的拓展空間，於是，我供職的世界第一大公司集團的，帶給中國客戶的這台年度新車，就應運而生了似的。；

高度克服鋪裝路面的意外障礙的極限越野功能的格式化添加。；

超高與普通轎車的立地間隙和底盤空間。；

超大乘員艙的容量。；

飽滿堅實的越野車感動外貌和感知的動感天地里。

在車市，僅僅80%井噴里，Jeep, 銷售，在哥們我的力鼎里，與親們航天發射了。！

是我多年公司生活里，看到的最好的廣告之一，背景的渲染，為紅紅火火的車市裡，我輩的頂力中間，開天而闢地，壯碩的車身，以力士的雙深里，為君之測畔。！

廣告創意：為每個人都喜愛，是之也。！

國法庄嚴國法尊嚴

6、廣告創意表現的表現手法

（1）與競爭者比較
（2）與相關事物比較
（3）與自身產品比較 （1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳
例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。
（2）借用名人形象進行廣告宣傳 3B原則：Beauty、Baby、Beast
（1）對動物或植物的感情
（2）對兒童的感情
（3）對俊男美女的欣賞之情 （1）藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關系型誇張。
（2）事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。 （1）平行排比
（2）遞進排比
（3）遞減排比

7、關於廣告創意表現的一些詳細概念？

廣告創意表現簡稱廣告表現，是傳遞廣告創意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創意表現的最終形式是廣告作品。

廣告創意表現的意義[1]
廣告創意表現在整個廣告活動中具有重要意義：
（1）它是廣告活動的中心；
（2）它決定了廣告作用的發揮程度；
（3）廣告活動的管理水平最終由廣告表現總和地體現出來。

廣告表現的基本原則
廣告表現沒有固定的模式，一個好的廣告表現形式，如果社會上摹仿多了和濫用，那就不是一個好的廣告表現。盡管如此，廣告表現還是有其基本的創作原則：
一、以企業的基本形象為基礎，不能有損企業形象
企業整體形象是由一系列要素組成的，如企業文化、企業精神、企業風格、經營宗旨、企業名稱等等，這些要素系統地構成了企業的整體形象。任何具體產品廣告，都應以企業的基本形象為基礎，有責任按企業CI戰略的要求製作。其作用不僅是有利於提高消費者對產品的信心，也有助於在社會上逐步加深企業的形象。
二、所表現的內容必須真實、准確、公正，不能虛誇、欺騙，要公平競爭
即使是採取各種藝術手法，也都是在真實的基礎上進行的。脫離廣告商品的實情況，虛構或無限誇大其功能用途，給消費者一些不可能實現的承諾，等等，是不誠實的表現，不僅是屬於對消費者的欺詐行為，違背有關法規道德，而且從廣告表現的角度看，也是不成功的，不會得到受眾的認同。
三、所採取的形式應做到新穎、恰當，簡潔、引人
各種藝術手法、信息符號等，應能有機地組合成為整體，為廣告主題服務，使人賞心悅目，令人感到愉悅。如一則表現牛奶產品的電視廣告，再現了大草原的寧靜、溫馨，加上演員恰到好處的表演，就給人一種美好的感覺。如果廣告作品毫無新意、味同嚼蠟，或冗長煩瑣、不得要領，或大哄大鬧、低俗不堪等，就不會對受眾產生有的刺激，只能令人生厭，出現膩煩甚至產生逆反心理。
四、要有益於社會生活、符合公共利益
廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。2000年有家制葯廠邀請一位著名影視明星為該廠產品「蓋中蓋」做廣告，虛構了一個明星向希望小學捐贈該產品的情節，就損害了希望工程的良好形象，由多位名人為該廠「蓋中蓋」所做的廣告，受到全國絕大多數人的批評。而引起的鈣類產品廣告大戰，似乎造成全國人民都缺鈣的印象，影響並不好。
五、廣告表現要自律，不能違反有關法律
廣告內容和廣告表現形式，雖有獨特的創意和藝術的表現形式，但都不應違反廣告的有關法令、准則和社會道德規范。

廣告創意表現的媒體特徵[1]
（1）強調品牌和產品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創意表現的重點；
（2）戶外廣告易於表現大形象的視覺張力、誘惑力；
（3）創意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，戶外廣告同樣會因為其誇張的面積和先要的設置場所而產生視覺沖擊力；
（4）廣告創意的焦點在於展示格調或營造一種意境時，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；
（5）創意重點在於營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想像力大為活躍；
（6）需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視媒體的表現力最強；
（7）當商品的功能、服務的細節以及銷售網路等信息需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；
（8）希望受眾即時反饋並參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。

廣告創意表現的發展趨勢[1]
戲劇化：增強感染力，提高關注。
知識化：傳達知識，改變消費觀念。
柔性化：從硬性推銷到柔性廣告。

廣告創意表現的基本要素[1]
1、構圖
（1）、構圖的視覺平衡；
（2）、構圖的比例
（3）、構圖的力場
（4）、構圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的
（5）、構圖的對稱法則也會影響人的心理
（6）、構圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現代氣息的感覺
（7）、構圖空白的運用可給人留下想像和思考的空間
（8）、構圖的分割。
2、色彩
紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。
綠色——介於冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產生優雅，舒適的氣氛。
橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。
黃色——具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。
藍色——是最具涼爽，清新，專業的色彩。它和白色混合，能體現柔順，淡雅，浪漫的氣氛。
白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。
黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。
灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。
三、音響
同期聲：指與電視畫面同步發生的聲響。
效果聲：即聲響基本上與畫面情節合拍，但對位不一定非常准確。
模擬效果聲：是指用人工方法製造的各種音響。

廣告創意表現手法[1]
一、寫實
直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。
二、比較
（1）與競爭者比較
（2）與相關事物比較
（3）與自身產品比較
三、權威
（1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳
例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。
（2）借用名人形象進行廣告宣傳
四、示證
通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質量優良、功效良好。
五、抒情
3B原則：Beauty、Baby、Beast
（1）對動物或植物的感情
（2）對兒童的感情
（3）對俊男美女的欣賞之情
六、幽默
幽默廣告是指運用理性倒錯，寓庄於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，並在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買欲。
七、誇張
（1）藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關系型誇張。
（2）事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。
八、敘事
敘述故事，突出產品效用。
九、排比
（1）平行排比
（2）遞進排比
（3）遞減排比