新廣告法新媒體廣告

1、新媒體與自媒體到底有什麼區別？？？

一、什麼是新媒體
所謂的新媒體就是相對於傳統媒體（報刊、廣播、電視等）而發展起來的一種新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體概念比較寬泛，是利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機等終端，為用戶提供信息和娛樂服務。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

二、什麼是自媒體
自媒體（又稱「公民媒體」或「個人媒體」），是為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平台包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧等網路平台。

自媒體的技術是互聯網時代必不可少的技術。互聯網+最重要的就是互聯網思維，互聯網上缺的不是產品，而是銷產品的人。如果你要把自己的產品在互聯網上銷售，就必須用到營銷這種技術，可以給你的產品帶來大量的精準流量。我聯合互聯網上的一些網路營銷大牛，組建了這個群，前面是1 5 3中間是六 五 九，後面是 九 三 4，把他們串聯起來就可以了。如果不是想學習最前沿的網路營銷，不要加。不是真心想進步的，不要加。如果你希望玩轉互聯網+，成為營銷大神，那麼歡迎。

三、新媒體和自媒體的區別
1、被動與主動：同樣依賴網路Web2.0的支持,自媒體幾乎完成了新媒體能完成的所有任務。用戶由被動地接收互聯網信息向主動創造互聯網信息發展,從而更加人性化。

2、自主權：自媒體與同樣以網路為依存的新媒體相比,它擁有了更大的話語空間與自主權,使用者可以自由的構建自己的社交網路等。自媒體成為了草根平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。所以從中文的字面意思來講,自媒體的"自"還可以理解成"自由度"較之過去的"新媒體"有了明顯的改善。

另外，有人會問 自媒體屬於新媒體嗎 ？小編覺得自媒體繼承了新媒體的傳播特點，是對新媒體的升華，也在新媒體的范疇之內。

2、一個合格的新媒體運營者，需要具備哪些素質？

文案：首先一個自媒體人得是一個合格的文案，因為每天都要寫東西，雖然文筆對自媒體人沒那麼重要，但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。
設計：新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設計審美能力，如果都沒有，那真不太好做。
策劃：新媒體每一次精心推文都可謂是一場活動策劃，推給誰看？推什麼內容？該怎樣組織？活動預算？活動執行？禮品選擇和發放，哪一樣兒都不能落下。
營銷：新媒體們每天寫的文章其實就是營銷軟文，營銷的對象就是你的平台粉絲以及潛在用戶。針對用戶的屬性制定不同的營銷策略，學會跟受眾談戀愛，打造合適的營銷方案。
數據分析：新媒體工作也是數據運營的工作，每天都要盯著後台數據。閱讀、互動、分享、留言評論……你要了解每個曲線的峰、谷出現的原因，預測它的趨向，並能對著後台那堆看起來枯燥乏味的數據講出一大堆故事來。
用戶運營：新媒體編輯要清楚你的運營對象是什麼人，這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然後針對性地強化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時候怎麼應對。
音視頻剪輯：整天發圖文會很枯燥，怎麼辦，換個口味唄！音頻、視頻都要學著做，PR、AE、AU這些軟體新媒體人都要會點，不懂？趕緊去學吧。
網感：網感是啥，可不是什麼網戀的感覺。所有的新媒體人都要有對時事、熱點的敏感性，要了解網民關注什麼，對於網路語言、網路流行趨勢有個全面的把控能力。我可不是誇張，沒了這項能力，基本上做不好新媒體。
抗壓力：都說新媒體苦逼，除了碼字編排繁瑣外，那些讓人失落的數據都足夠壓垮一個新媒體人；更何況還有老闆、上級不斷的催促，用戶的不屑，偶爾還要充當客服接受顧客的吐槽，沒個強大的抗壓能力真不行。為啥？還問為啥？因為新媒體也有KPI。
現在做新媒體還要能玩轉小游戲、製作H5、調試小程序，不然你都不好意思跟人說你是做這行的。
你以為這些就夠了，做新媒體《廣告法》必須要知道，平台運營規范還要牢記在心，不然分分鍾被刪帖、封號，一言不合就讓你的辛苦全打水漂。好了，了解了新媒體的工作內容還有做新媒體所要具備的能力，相信你對新媒體的工作也有了新的看法。
雖然絕大多數新媒體人每天都很辛苦，薪資也不是很高，但是他們每天還是會因為多了一個粉絲、多了一個閱讀、轉發或者分享而歡呼雀躍。有時候很多事情很難用錢來衡量，因為你每次為我們文章點贊的那一瞬間，我們都覺得自己還是很重要的，是那種發自內心的高興！

3、怎樣才能做一個合格的新媒體運營

一個合格的新媒體運營往往要做好5個關鍵：
1. 競品分析、用戶調查
了解競品的發展模式，用戶為什麼要關注他們，再對照自己的情況去設定明確的目標。
用戶調查即做用戶畫像，了解用戶年齡段、收入情況、群體喜好等，通過信息反饋了解到用戶需求，指導內容創作。
2. 優質內容生產
在充分了解用戶的情況下，撬動用戶需求，把用戶感興趣的話以及想說的話說出來，引起共鳴。內容不需要太多，保證質量就行。
3. 投放渠道
現在的內容分發渠道有很多，比如微信、微博、自媒體平台、社區論壇等等，多的讓很多新媒體運營人員忙不過來。
好的內容需要渠道去投放，但是並不是每個渠道都是合適的。
比如：小清新風格的顯然不適合知乎、鈦媒體、36kr這種科技屬性的媒體，簡書、豆瓣反而更適合。
好的運營人員會對各個平台的風格屬性瞭然於心，投放符合自家產品內容調性的渠道會起到事半功倍的效果。
4. 數據反饋
做過用戶調查，也難以保證產出的內容就一定能帶來理想的效果。
優秀的新媒體人會巧妙地利用數據反饋及時調整運營策略，總結分析哪些內容，哪些類型，哪些渠道甚至是哪些時段更受目標用戶的關注，從而趨利避害。
5. 調整優化
好的運營會通過各種方式快速試錯，然後找到最合適的方式對各項運營指標進行優化調整以期達到最佳的引流、轉化效果，來實現內容價值的最大化。
總體來說，做好這五點，基本的新媒體運營就不成什麼大問題，但是如果要做到優秀、出眾，則需要花費更多的精力和時間去磨礪。

4、網路與新媒體能在哪就業？

網路與新媒體能在哪就業畢業後主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，大致如下：新媒體運營、新媒體運營專員、文案策劃、新媒體編輯、網路推廣專員等。

1、新媒體運營行業，

新媒體運營是通過現代化移動互聯網手段，通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

2、從事新媒體運營專員，

新媒體運營專員是負責公司在社會化媒體上的日常運營以及推廣，為品牌制定全網推廣計劃和方案，並有效執行和監控方案進度，通過微博、微信、豆瓣、知乎等社會化媒體的官方帳號日常內容維護更新，有效提高粉絲關注數、閱讀量、轉發量等。

3、文案策劃行業，

文案策劃是以創意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優化方案，以有效地達到所設定的目標，是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程。

4、新媒體編輯行業，

新媒體編輯主要負責相關文案資料的收集，文案內容的編輯，整體的排版及發布工作。新媒體運營主要負責基於整個新媒體平台的內容進行整體分析，更改，優化等工作，這是對內容的規劃能力。

5、從事網路推廣員，

網路推廣員是指：網路游戲推廣員和網站聯盟推廣員。網路推廣員負責網路推廣，包括問答平台、論壇、百度貼吧、網路、博客監看以及網站日常維護、文章的每日上傳更新、網站數據備份等工作。

5、號稱「史上最嚴」廣告法，或將怎樣沖擊印刷企業

9月1日，新修訂的《廣告法》正式實施。這部被稱為「史上最嚴」的《廣告法》，內容修改的幅度非常大，由原來的49條內容(於1995年2月1日施行)擴充到75條。其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態，新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度，進一步提高法律責任的震懾力等多個方面。
新版《廣告法》的禁止性規定有哪些?
新版《廣告法》規定，以下13項內容被嚴格禁止：
(1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產安全，泄露個人隱私，色情、賭博等內容;
(2)禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品廣告;
(3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告;
(4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;
(5)禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，公益廣告除外;
(6)任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發送廣告，禁止以電子信息方式向其發送廣告;
(7)禁止醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;
(8)除醫療、葯品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與葯品、醫療器械相混淆的用語。
(9)禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;
(10)禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;
(11)禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路游戲廣告;
(12)在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務或可能引發其模仿不安全行為的內容;
(13)公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平台發送、發布違法廣告的，應當予以制止。
史上最嚴廣告法對印刷業有什麼影響?
印刷業同廣告業息息相關，如此「嚴厲」的廣告法，或將在哪些方面對印刷企業產生影響?我們不妨做幾種想像：
「小廣告」空間被壓縮?
新《廣告法》規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。違反者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。
這意味著，很多印刷企業賴以生存的「小廣告」、「宣傳單」等生存空間將會受到嚴格的限制。因此，一些以印刷此類廣告為主營業務的印刷企業來說，需要積極進行調整。
廣告公司陷窘境，印刷廠日子更難過
當下，中國整體的經濟形勢不是非常樂觀，加上新《廣告法》的嚴格規定，很多商品的廣告行為受限，廣告公司首當其沖，可能會面臨業務減少的壓力，而這種壓力也會從上游的廣告公司，傳遞到下游的商業印刷類印刷企業。由此，「議價權」的缺失，可能會讓這些印刷企業可能會犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。
紙質出版物印刷廠，備受煎熬
在新媒體的沖擊下，紙質媒體舉步維艱。7月15日，國家新聞出版廣電總局發布了《2014年新聞出版產業分析報告》。《報告》顯示，2014年，全國報紙總印數463.9億份，降低3.8%;總印張1922.3億印張，降低8.4%;全國期刊總印數31.0億冊，降低5.4%;總印張183.6億印張，降低5.7%。
以上數據可以看出，全國圖報紙、期刊總印量和總印張數均呈下降趨勢，而如今日益收緊的廣告將或將令紙質媒體遭受多重困境，出版物印刷企業的業績恐怕會直接受到影響，雪上加霜。
盡管印刷企業更多時候承受的是間接影響，但如果新版最嚴廣告法得以深入落實，相比更難控制的新媒體渠道，印刷類產品的「廣告載體」是更容易被限制的，如此一來，新版廣告法，或許也會變成新媒體蠶食紙質媒體的催化劑。
此外，從另一個層面上，印刷企業也要擦亮眼睛，遵守我國有關印刷行業的相關規定，對所要承接的印刷品內容加強審核，以免陷入各種法律糾紛當中。

6、做新媒體運營，最需要具備哪些素質和才能

一名合格的新媒體編輯需要具備哪些能力來支持日常的工作：

文案：首先一個自媒體人得是一個合格的文案，因為每天都要寫東西，雖然文筆對自媒體人沒那麼重要，但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。

設計：不懂PS，不會CDR，不會處理圖片，不會摳圖又不會做圖片渲染，那你做什麼新媒體？新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設計審美能力，如果都沒有，那真做不了。

策劃：新媒體每一次精心推文都可謂是一場活動策劃，推給誰看？推什麼內容？該怎樣組織？活動預算？活動執行？禮品選擇和發放，哪一樣兒都不能落下。

營銷：新媒體們每天寫的文章其實就是營銷軟文，營銷的對象就是你的平台粉絲以及潛在用戶。針對用戶的屬性制定不同的營銷策略，學會跟受眾談戀愛，打造合適的營銷方案。

數據分析：新媒體工作也是數據運營的工作，每天都要盯著後台數據。閱讀、互動、分享、留言評論……你要了解每個曲線的峰、谷出現的原因，預測它的趨向，並能對著後台那堆看起來枯燥乏味的數據講出一大堆故事來。

用戶運營：新媒體編輯要清楚你的運營對象是什麼人，這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然後針對性地強化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時候怎麼應對。

音視頻剪輯：整天發圖文會很枯燥，怎麼辦，換個口味唄！音頻、視頻都要學著做，PR、AE、AU這些軟體新媒體人都要會點，不懂？趕緊去學吧。

網感：網感是啥，可不是什麼網戀的感覺。所有的新媒體人都要有對時事、熱點的敏感性，要了解網民關注什麼，對於網路語言、網路流行趨勢有個全面的把控能力。我可不是誇張，沒了這項能力，基本上做不好新媒體。

抗壓力：除了碼字編排繁瑣外，那些讓人失落的數據都足夠壓垮一個新媒體人；更何況還有老闆、上級不斷的催促，用戶的不屑，偶爾還要充當客服接受顧客的吐槽，沒個強大的抗壓能力真不行。為啥？還問為啥？因為新媒體也有KPI。

做新媒體《廣告法》必須要知道，平台運營規范還要牢記在心，不然分分鍾被刪帖、封號，一言不合就讓你的辛苦全打水漂。

7、新廣告法中大眾傳播媒介包括微信嗎

大眾傳播媒介一般而言指的是報紙，廣播，電視和互聯網媒體。
但是互聯網媒體是一個非常籠統的概念，手機，平板電腦等傳播和獲取信息都是基於互聯網，所以，嚴格來說也是屬於互聯網媒體的，而手機等平台上的各種具有媒體屬性的網路應用，如微信等，具體就很難區分了，學界及法律界都還沒有一個統一的認識:微信到底是私人媒介還是公共媒介。

8、2015年9月《新廣告法》的實施，給廣告行業帶來哪些好處及弊端

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，首先，在經濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、葯品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產和農作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，此類廣告大量出現在電視地面頻道和二三線衛視以及報紙和互聯網。隨著新《廣告法》的出台，讓原來這些領域廣告經營的模糊地帶失去「保護傘」，導致媒體廣告創收直接「失血」，廣告營收會受到極大沖擊。
其次，利用名人效應進行過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去「打擦邊球」的慣用之術，而新《廣告法》明文規定，這些均屬於虛假廣告，是嚴厲打擊的對象，而市面上現在涉及明星代言的廣告占據傳統媒體廣告的50%。
同時，新《廣告法》對曾經的「漏網之魚」也收緊了監管，由於舊法頒布時，互聯網廣告尚未興起，這也導致互聯網成為各類廣告的「世外天堂」。新法將會出台針對互聯網廣告的管理辦法，無疑對新媒體創收的「任性」增長打出了一記重拳。
總體來說，新《廣告法》的出台對於整個行業是一個不小的打擊，其涉及的商品很多是省級地面頻道、城市台和縣級台的重點客戶群，由此導致的廣告流失，將使這些頻道失去業務支撐而更加雪上加霜；違法廣告的撤單對以互聯網為核心的新媒體也會產生結構性影響。

9、新廣告法出台後 電商企業怎麼辦

《新廣告法》已於 2015 年 9 月 1 日正式施行。相比舊廣告 法,《新廣告法》將在以下幾個方面給企業的電子商務經營活動 帶來相關影響。
一、電商企業或生產企業的網路平台將納入《新廣告法》的 監管范圍。
修訂後的《新廣告法》擴大了法律的適用范圍,把法律適用 范圍定義為:通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推 銷的商品或者服務的商業廣告活動。按上述定義,企業通過網路 發布關於銷售的商品或服務的信息行為,都將在《新廣告法》適 用的范圍內。可以說,任何經營主體設立的任何類型網站,其網 站的內容都極有可能受到這部法律的規制。因此,電商企業或生 產企業的網路平台也將納入廣告法的監管范圍。
二、未經消費者同意,不得向其發送電子信息廣告。

《新廣告法》明確,任何單位或者個人未經當事人同意或者 請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息 方式向其發送廣告。同時規定,以電子信息方式發送廣告的,應 當明示發送者的真實身份和聯系方式,並向接收者提供拒絕繼續 接收的方式。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應顯著標 明關閉標志,確保一鍵關閉。企業違反上述規定的,罰款 5000-30000 元。 建議企業關注其電商平台會員注冊網頁上有無消費者同意公司收集其個人信息並定期推送電子信息的明確條款,以免被罰。
三、虛假廣告違法成本大大提高。

《新廣告法》明確,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容, 不得欺騙、誤導消費者。發布虛假廣告的,處廣告費用三倍以上 五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬 元以上一百萬元以下的罰款;廣告經營者、廣告發布者明知或者 應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布的,並處廣告費用三倍 以上五倍以下的罰款。
同時《新廣告法》還規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費 者的,由廣告主承擔責任;廣告經營者、廣告發布者不能提供廣 告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的,消費者可以要求廣告 經營者、廣告發布者先行賠償。對於第三方交易平台電商來說, 加大了平台電商對合作商家的審核義務。企業應當嚴格審核合作 商家的營業執照、商檢證明、合格證、許可證等各類資質證明文 件。
四、針對電商企業的專業打假和集團訴訟將更容易。

《新廣告法》將進一步刺激職業打假人進入電子商務市場。 《新廣告法》未施行以前,職業打假人舉報援引的事實和依據基 本集中在商品質量本身,通過《產品質量法》或《消費者權益保護法》作為追索賠償的法律依據,但以商品質量事實為依據的舉 報行為,需要職業打假人具備一定的商品知識和實踐經驗。但《新 廣告法》實施後,通過鑒別信息內容真偽即可以虛假廣告為由舉 報打假,職業打假人的門檻顯著降低了。
另外,集團訴訟將真實出現在電子商務企業面前。《新廣告 法》規定任何個人或單位均有權向工商部門投訴違法廣告,工商 部門應在接到投訴後七日內處理並答復。因此,一旦某地消費者 在 A 地投訴成功,B 地甚至 C 地的消費者也可以援引投訴案例。 對於虛假廣告而言,電商企業將面臨集團訴訟的冗長時間成本和 巨額的經濟成本。
因此,企業在電子商務經營活動中應當嚴格審核發布的商品 (服務)信息內容,避免因「虛假廣告」遭遇不必要的麻煩和損 失。

10、新《廣告法》禁止煙草廣告，應該包含哪些公共場所

《中華人民復共和國廣制告法》（法律）第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草製品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草製品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草製品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

依照《公共場所衛生管理條例》（行政法規）第二條，以下場所均屬室外或者室內公共場所：

（一）賓館、飯館、旅店、招待所、車馬店、咖啡館、酒吧、茶座；

（二）公共浴室、理發店、美容店；

（三）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）、舞廳、音樂廳；

（四）體育場（館）、游泳場（館）、公園；

（五）展覽館、博物館、美術館、圖書館；

（六）商場（店）、書店；

（七）候診室、候車（機、船）室、公共交通工具。