影響媒介發展新媒體

1、如何看待新媒體技術的發展對文藝傳播的影響

新媒體技術的發展對文藝傳播的影響，主要體現在以下幾個方面：
1、互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由於文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網路化等發展，文藝傳播的方式和途徑面臨著重大變革。
2、文藝產品傳播方式和群眾接受欣賞習慣發生了很大變化，在這些文藝的新形態面前，特別是在互聯網技術和新媒體的飛速發展所帶動的文藝形態的快速變化面前，我國的文藝管理方式有些脫節或滯後。
3、要吸引和團結互聯網和新媒體領域的文藝創作主體。民營文化工作室、民營文化經紀機構、網路文藝社群等新的文藝組織大量涌現，網路作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立製片人、獨立演員歌手、自由美術工作者等新的文藝群體十分活躍。必須用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團結、吸引他們，引導他們成為繁榮社會主義文藝的有生力量。

2、如今的經濟形勢對媒介的發展會有什麼影響呢？

金融危機：新媒體與數字營銷機構
@2008-10-31 14:29:39 分類:行業觀察專欄

美國次貸危機爆發以來，已逐漸轉化為金融危機並進而發展為席捲全球的金融海嘯，引發了全球性的恐慌。到目前為止，危機更已從金融領域向實體經濟擴散，經濟衰退也正在逐漸向新興市場蔓延，可以說，金融危機已轉化為經濟危機。危機的陰影已經影響到各個國家的金融、房產、汽車、媒體等各個行業。危機的浪潮撲面而來，已經將你我裹挾其中，不能夠正視這場危機，並預做准備，我們將陷入危機而不能自拔。

我們針對本次經濟危機對於中國新媒體及網路廣告代理商等數字營銷機構的影響，對北京新意互動高級策略分析師焦向軍進行了采訪。

一、經濟危機與新媒體

本次經濟危機的影響已經涉及到各個行業，就媒體行業而言，無論傳統媒體還是新媒體，都無法獨善其身。僅在網路進行簡單搜索，就可以看到危機相關資訊比比皆是：

1.摩根大通公司的分析人員預測，美國經濟放緩之後，哥倫比亞公司的廣播業務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家則估計，一旦經濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創。哥倫比亞廣播公司已經削減了部分經營項目支出，一些燒錢的項目經費也被壓縮。

2.經濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經濟放緩後可能收縮12.3%，原因在於迪斯尼公司21%的經濟收益來自廣告收入，另有約25%來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅遊產業效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為「售出」。

3.瓦喬維亞證券本月發布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。

4.10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人稱，此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。

5.據英國《金融時報》報道，最新的調查顯示，由於各國企業都削減了IT及廣告開支以應對次貸危機的影響，全球在線廣告業務在經過連續五年的高速發展後，有可能在2008年停止增長。

6.據報道，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%。

7.韓國三星電子(Samsung Electronics)明年將不再增加全球廣告預算。

8.WPP Group旗下傳立媒體(Mindshare Asia)首席執行長阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)說，縮減下來的支出將流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告途徑。在廣告開支受到限制的低迷時期，人們就會將資金轉向更直接、也更為可測的領域。

簡要分析：

1.本次危機起源於金融危機，對金融行業的影響更深，從源頭上減少了新媒體獲取風險投資的資金來源。部分盈利模式尚不明確、尚未獲得盈利、運營成本較高的新媒體面臨生存危機。與此同時，經濟危機背景下，未來各行業整體營銷推廣預算將呈大幅萎縮狀態。在這種情況下，新媒體廣告收入將受到影響，新媒體行業將面臨洗牌，優勝劣汰不可避免。

2.本次危機對於不同行業的影響程度是不同的，由此，相對應的媒體所受影響也不同，例如，主要廣告來源為金融、房地產、汽車、乳品等行業的媒體，所受影響就比較大；反之，主要廣告來源於醫葯、醫療等行業的媒體所受影響則較小。

3.不同媒體因自身特性的不同，所受到的影響也不盡相同。網路、電視、廣播、報紙、雜志媒體所受影響都是有差異的。就金融風暴爆發後月數據資料顯示，網站點擊率、電視收視率均有上升，媒體的不同表現將影響到廣告主媒體投放的變動。

二、經濟危機與網路廣告代理商等網路營銷機構

本次危機對於網路廣告代理商等機構的影響也已經在全球范圍體現出來，就中國來說，已經有不少廣告主表示2009年度將壓縮營銷推廣費用，而壓縮的比例高達20%-30%，這必然對網路廣告代理商等網路營銷機構帶來極大影響。在互聯網搜索到的幾條簡要資訊如下：

1.俄新社10月13日報道稱，俄羅斯記者聯盟組織及媒體與民眾社會發展中心負責人伊格爾•雅克文科接收采訪時說：「通過廣告市場，傳媒領域被波及得最快也受打擊最嚴重。數百家公司已經破產，主要都是從事廣告業務的。」

2.實力傳播7日公布的報告預計，今年和明年全球廣告市場的增幅在4.3%和4%，今年6月份其預計增速還分別為6.6%和6%。金融危機對發達國家的沖擊在廣告市場上有直接的反映，增速放緩幅度最大的地區在北美和西歐。

3.業界人士稱，盡管全球各大網路廣告主仍在增加廣告開支，但相應增速已經開始放緩，這種現象在美國、英國表現尤為明顯。英國市場研究公司 Enders Analysis分析師伊恩•莫德(Ian Maude)對此表示：「美國金融危機對網路廣告的影響超過了人們預期。與數年前相比，全球網路廣告產業將面臨嚴峻挑戰。」以英國為例，在該國每年廣告支出中，20%為網路廣告，該比率居全球第一。以收入為標准，英國每年網路廣告銷售額約相當於德國、法國和義大利三國的總和。莫德認為，盡管英國今年網路廣告收入增速仍有望達到18.5%，但該增幅卻不及2007年的一半。他表示，在英國今年新增長網路廣告收入中，絕大部分將流向文本搜索廣告。換句話說，顯示廣告業務將受到重大打擊。

4.高林斯特（Collins Stewart Plc）稱，美國互聯網廣告產業未來兩年將因金融危機損失67億美元銷售額。包括從通用汽車到Simplexity在內的大小客戶都削減了廣告預算，美聯銀行等一些金融機構甚至「人間蒸發」了。

5.對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。在這項調查中，咨詢機構北京勝三公司(R3)調查了50名營銷經理，他們負責的年廣告支出總額超過了30億美元。勝三公司負責人格雷格保羅(Greg Paull)說，上兩周發生的事件重創了廣告客戶。即使在典型的成長型市場，如中國大陸和台灣，明年的廣告支出也將大幅下降。

簡要分析：轉危為機——網路廣告代理商生存之道

1.經濟危機將導致相當部分企業銷售不暢、競爭加劇、企業間的並購等，部分企業將面臨生存危機。由此，廣告代理商將面臨失去部分客戶、企業壓縮營銷推廣預算的困境，廣告代理商之間的競爭將加劇，競爭格局也將產生變化，優勝劣汰不可避免，部分廣告公司將從市場消失。

2.網路營銷機構面臨營銷的「危機」。危：企業整體營銷預算勢必壓縮，這也會波及到網路投放。機：但與此同時，企業更需要將有限的預算花到更有效、更精準、更便於測量的方向，由此，網路營銷機構需要強化對於網路媒體與消費者，以及對於新的媒體和營銷手段的研究和分析，主動適應經濟危機所帶來的市場變化，贏得生存與發展的機會。

3.傳統廣告、網路廣告等營銷手段的應用會相對減少，搜索引擎營銷等能夠更加精準鎖定目標受眾的營銷手段將獲得市場機會，網路廣告代理機構需要抓住市場機遇，主動予以適應和調整。

4.未來一年，受制於市場競爭、產品銷售壓力，以及企業營銷預算的壓縮，企業廣告投入的重點將側重於能直接帶動產品銷售的產品促銷類廣告等。

5.從整體而言，企業營銷推廣預算將會被壓縮，在此前提下，網路營銷機構從單一客戶處所獲得的收入將會減少，同時，由於企業整體投放萎縮，即使企業將投放方向更側重於在精準營銷、產品廣告等方面的投入，營銷機構所獲得的銷售額同樣也會降低。所以，網路廣告、公關公司等營銷機構需要重新審視自身與外部環境，調整經營策略，強化客戶開發，由策略調整及客戶的增加等方向增加營業額，保證自身發展。

3、哪些因素影響企業新媒體運營發展？

新媒體運營在現在的互聯網時代可謂如日中天，發展迅猛，特別是自媒體方面，作為運營崗位的一種形式，相比於其它崗位的可能要求更高，因此很多運營人常常抱怨：「一朝入坑深似海，從此周末成路人」，同時在個人知識面、個人能力、工作效率等方面提出了更多的要求。

在整個新媒體運營操作過程中，那些因素會影響新媒體運營的發展，最終導致運營效果不佳呢？今天我就為大家分享幾點：

1、目標

新媒體運營目標一定要明確，如果只是抱著邊走邊看的態度，那麼接下來的運營肯定是混亂不堪，除了需要制定最終目標，在運營的不同階段同樣需要不同的階段性目標，而一名優秀的新媒體運營還會主動將內容建設和推廣渠道結合起來，將引流和用戶轉化作為最終的目標。

2、執行

目標需要執行來落地，而執行的結果更是需要與目標相符，要不然你的執行都是無價值的。確定好各階段的目標和最終目標在執行時，不僅要緊盯著數據，更要將目標拆解，讓自己每天都有事情做，這樣目標也才有價值。

3、反饋：

做新媒體運營不僅僅是做了而已，更重要的是學會反饋，觀察反饋是否與目標一致，凡事多問幾個為什麼，反饋才有價值，例如：什麼推廣渠道好，為什麼這篇文字轉換高，而有的轉化底，什麼樣的排版是用戶喜歡的，反饋是對工作的總結，也是發現問題的關鍵。

4、優化：

優化是在反饋的基礎上操作的，對於運營者不是靠感覺、更不是頭腦發熱，而是靠現有的數據，根據數據數據做出優化，是應該優化推廣渠道，還是應該調整內容，優化是一個撥亂反正的過程。

若有幸你碰上了一個有主動性思維+工作技能+管理能力+為人還不錯的領導，你除了拚命地學習，汲取他的營養外，剩下的就偷著樂吧！

4、新媒體的發展對傳統媒體有什麼影響

顛覆性的影響，不光是在對傳統媒體的影響，還體現在對全民的思想的影響上。全民都參與監督。一方面網路的信息安全還不能很好的得到保障，言論雖是自由，但根源上這這表面的自由是被運營商監督的，如果政府部門介入，網路運營商必須提供相應的信息，即網路上的發言人信息安全難以保障；另一方面，民眾反映問題確實比以往更及時更高效，但是沒有強有力的法治力量去給與民眾所提的問題相應的回答，這一點也是新媒體亟待解決的事情，反映及時還需解決及時，否則，新媒體帶來的技術進步難以真正受益於人民

5、現在新媒體發展那麼迅猛，傳統媒體有什麼優勢與之抗衡

1、可信度和公信力

雖然說大家現在幾乎都是通過手機APP，或者微博微信等渠道去獲取最新資訊，了解新聞，但其實大多數人對於網路上的新聞依舊存在著半信半疑的狀態。新媒體的消息傳播速度快，但也恰恰是因為快，才導致了審查力度不夠，在消息還沒得到證實的時候就PO上網，但其實這樣是會導致很多虛假消息傳播的。
但是傳統媒體就不一樣，特別是在我國這種特殊的體制下，每一條新聞，無論是廣播的，報紙的，還是電視上的，都需要經過嚴格的審查和考證。而民眾對於電視上看到的新聞，在新聞事實上，基本不會持懷疑的態度，並且對於電視上的一些募捐信息，或者一些生活百科，也都是非常相信的，這就是新媒體所不具有的公信力和可信度，這也源於傳統媒體對於新聞的審查還有長時間以來民眾對於傳統媒體的信任。
2、專業性

新媒體和傳統媒體有一個很大區別就是新媒體的門檻較低，只要是傳媒專業的同學，都可以運營自己的公眾號，也可以拍攝自己感興趣的視頻開設自己的頻道，門檻的降低的確是給大量的熱愛媒體的同學帶來很多的機會和展現自己的平台，但正因為這樣，導致質量也是良莠不齊。我們可以拿新聞類來進行對比，現在網路上有很多也是做實時新聞的網路綜藝，但是這些網路綜藝都有一個最大的問題，就是將新聞娛樂化。
我們反觀傳統媒體的新聞類節目，無論是中央電視台的《新聞聯播》、《新聞30分》，還是各大衛視或者是地方電視台的新聞節目，從新聞選取，畫面拍攝，記者訪問，主持人講說上，都顯得無比的嚴謹和專業。現在網路化的語言已經慢慢滲透到了我們的生活當中，導致很多嚴肅的事件都通過網路語言而娛樂化，但真正從專業性上來說，傳統媒體一定是強過新媒體的。傳統媒體都是經過層層嚴格篩選和審查的，特別是中央電視台的節目，是不容許出意思差錯的，所以就算是從事新媒體方向的大多數人，也是從傳統媒體出去的，因為在傳統媒體中掌握好了專業性，才能更好的發展新媒體。
3、輿論影響力

其實這一點還是存在著爭議的，因為現在網路媒體的輿論影響力實在是太大太大，很多我們容易忽略的事情，都是因為網路輿論的力量，才得以解決，新媒體的網路輿論力量真的是不能小瞧的。但是，從輿論影響力來說，新媒體還是遠遠不如傳統媒體的影響力大的。

新媒體的受用群眾基本上還是年輕人為主，所以輿論都是集中在年輕人群體里，但是發生什麼大事，我們還是會同一時間打開電視去看新聞。舉一個簡單的例子，每年春節的時候，在微博上微信上可以看到一大片吐槽春晚的，甚至很多人都說根本不看春晚，春晚還沒有刷微博好玩，但是實際上春晚的影響力在國內外還是不容小覷的。傳統媒體的輿論影響力大，也是因為傳統媒體的平台大，地位高，就像外國友人要了解我們，也是會打開電視，而不是打開微博。

4、政府依託

這一點想必是傳統媒體最大的優勢，我國的傳統媒體基本上都是國有的，所以大方向的輿論都是政府在引導，就連新媒體上的一些官媒，也是傳統媒體衍生出來的分支。我國的電視台也好，報紙也好，幾乎都是國有的，或者是在國家的管控之下的，所以政府一定是會支持傳統媒體的發展的。

其實很多重大事件，都是通過傳統媒體來傳播的，比如我國的閱兵儀式，各大新聞發布會都是通過中央電視台所傳播的，網路基本上是不會第一手拿到播放權的，所以傳統媒體有政府的支持，它的主流地位就不會被新媒體所取代。

6、新媒體時代下傳統媒介的發展趨勢

首先，發揮傳統優勢，深化拓展挖掘信息。新媒體環境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因為垃圾信息太多造成受眾難以捕捉有用信息，傳統媒體應該深化在深度報道，線索挖掘（例如微博爆料，記者取證采訪），信息求證上的優勢。除此之外，傳統媒體要細分受眾，為特定群體受眾提供高質量的細分信息。
其次，積極融入新媒體，傳統媒體在渠道拓展上不存在任何問題，報紙做電子報，電視做網路電視，數字電視，廣播也可以上網，拓寬形式，做好渠道，傳統媒體一樣可以成為復合媒體。
最後，發揮新媒體與全媒體的集合品牌優勢，增強媒體品牌影響力和公信力，爭取做成綜合性全媒體運營的大型權威媒體，為社會提供正確的議程設置和合理健康的輿論導向。
以上三大點來自揚子晚報主編講話，內容是個人理解。

7、作文「新媒體的發展對我有何影響」

新媒體的產生與發展，是時代進步的表現。新媒體的對於各類新聞的報導和傳播要比電視新聞速度快，讓公眾能夠第一時間獲知世界各地的新聞信息。網路新媒體是新媒體中的主導，它越來越存在於人們的生活中，並將持續的影響著社會的發展。新媒體的快速發展，對於電視新聞的收視率以及廣告傳播的影響是不可避免的，應該如何應對將是個挑戰。如果不想辦法改革，創新，依然走老路子，必然將會被新媒體所取代。