中產短視頻媒體報告

1、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

2、短視頻的市場佔有率情況如何？

日前，Trustdata大數據發布《2017年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》。分析報告指出，2017年移動視頻紅利基本結束，直播行業進入穩定發展期，而短視頻再次成為熱點。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平台用戶年限不斷穩定增長，並與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內容生產的重要載體。

分析報告指出，截至2017年第一季度，短視頻與移動視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內容生產、平台分發和討論指數，都在今年得到無限放大。而在目前國內的短視頻應用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對優勢領跑短視頻市場，隨後是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊，在此後是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

盡管短視頻市場還尚未達到充分競爭，但短視頻平台發展方向已開始出現明確分化。以快手、美拍為代表的UGC短視頻平台占據住流量的絕對優勢，Facue為代表的自拍視頻與社交代表著社交載體另一個發展方向，而以頭條視頻、最右為代表的PGC、UPGC則占據著主流視頻傳播與分發的流量大頭。

而在UGC短視頻市場發展中，美拍與快手明顯又分別向兩個不同的方向快速發展。一個以用戶興趣為導向，通過演算法推薦進行流量分發，快手用快速的內容生產，獲取巨量用戶;另一個是以優質內容為導向，年輕、一二線城市用戶為主要用戶群體，深耕美食、美妝、運動、舞蹈等垂直領域內容，培養社區氛圍，吸引優質視頻原創達人入駐。這兩大短視頻平台的發展，以互補姿態呈現出目前中國短視頻行業發展的整體態勢。

Trustdata移動大數據監測平台顯示，快手用戶從2016年4約的2221萬日活用戶已經快速增長至4366萬，同比增長超過兩千萬。美圖公司官方數據顯示，截止2016年12月31日，美拍月活用戶數為1.13億， 2017年1月，美拍月均活躍用戶1.6億。自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍性持續提升，2016年每個用戶每天在美拍上所花費的平均時間約為28至36分鍾。

今年以來隨著BAT的入局，短視頻市場進行了快速發展期。相關媒體報道指出，未來短視頻將成為互聯網信息傳播的重要載體之一，今年以來，短視頻市場呈現出快速割據發展形態，而以美拍為代表的短視頻原創平台，將隨著視頻類創作者的不斷孵化，以及人們對短視頻的觀看需求和情感表達需求，得到更加長足的發展。

3、新媒體短視頻的創作要素是什麼？

創作要素有技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定製。

特點：

不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值。

超短的製作周期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

(3)中產短視頻媒體報告擴展資料：

類型：

1、短紀錄片

一條、二更是國內較為早出現的短視頻製作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容製作精良，其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

2、網紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容製作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背後潛在著巨大的商業價值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根藉助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點半、報告老闆、萬萬沒想到等團隊製作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網路上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其製作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。

7、創意剪輯

利用剪輯技巧和創意，或製作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

4、短視頻廣告投放的移動廣告媒體有哪些

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、 pad、 ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、 電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內， 3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。