新媒體廣告費用種類

1、廣告有那些分類的方法?請舉例說明..

媒體分類
戶外媒體：
路牌 閱報欄 地鐵/城鐵 燈箱/霓虹燈/燈桿/掛旗 牆面 電子屏幕 場館廣告牌 鐵路/火車站 單立柱 機場民航 懸掛式廣告 三面翻/多面翻 候車亭 店堂媒體 樓頂廣告牌 公交車 樓宇內/電梯 電話亭/書報亭 移動電視 郵政廣告 計程車 氣模/氣球/飛艇 公益媒體 其他

·電視媒體：
省級電視台 地市級電視台 縣市級電視台 港澳台 其它電視台 中央電視台

·報紙媒體：
日報 晚報/晨報 都市報 電視報 行業報紙 體育 商報/時報 青少年/老年 法制 其它

·雜志媒體：
周刊/周報 服裝/服飾 時尚/生活/家庭 體育/休閑/旅遊 男性/女性/情感 人物/財經/商務 文化/文藝/文摘 影音/娛樂 科技/教育/衛生 青少年 廣告期刊雜志 DM雜志 銷售與市場 其它

·網路媒體：
門戶網 新聞網 搜索引擎 商務網 信息港 政府網站 廣告公司 旅遊網 人才網 其它

·廣播媒體：
綜合/新聞 經濟/商務 音樂/文藝 健康/生活 交通 其它

·新媒體：
移動多媒體 網路多媒體 傳統媒體新形式 數字電視/IPTV

一、概說

媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產者和消費者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。

信息必須藉助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎。

一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

各種媒體都有自己的特點，互相取長補短，很少互相代替。

原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發揮聽覺方面的特點，提供完美動聽的音樂節目，如立體聲音樂。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發展。雜志向專業化。

二、視覺媒體

最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。

（一）報紙媒體：長期居於廣告媒體的首位，一度跌落。

1．發行方面：發行普遍及時。發行地點明顯，便於選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時效性強。

2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。

3．內容方面：新聞准確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價值。

4．印刷方面：印刷優良逼真。可以保存。

（二）雜志媒體：視覺中第二。功能：有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。

其它視覺媒體：小冊子、函件等印刷媒體。

（三）戶外媒體：包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。

缺點：受所在現場的限制。

三、聽覺媒體

（一）廣播媒體：技術上突破，採取「市場導向」式的商業化經營方式，及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美，再現「原音」。功能：最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播，直接與觀眾交流。

（二）錄音帶媒體：特點是詳細說明商品。不受時間限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。

（三）電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務：天氣等消息、音樂、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，製作簡單。對預期消費者作反復訴求，並及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。

四、視聽兩用媒體

（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼備，深入家庭；高度娛樂性；強制性廣告效力。平均購買力高；聲像並茂，情理兼備，吸引力強。

（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，後廣告影片。功能：同時同地一次性掌握多數觀眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說服力；便於選擇最有昨地區的電影院；廣告費用低。

（三）表演性媒體：實地操作表演。

（四）網路媒體

五、媒體比較

現代傳媒的特性：異質性，受眾不同階層；陌生性，不來往；符號性，共同認識的符號；公共性，不是少數人的專利；瞬間性；及時性，不受時空影響，「同步」；保存性。

此外，印刷媒體超時空，大眾媒體應用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽人。

（一）印刷媒體類報紙與雜志的比較

特 性 報 紙 雜 志
普及性 發行量大，價格低、層面廣、迅速、經濟 發行地區廣，航空、跨國
保存性 保存剪貼壽命長 整本保存
經濟性 掌握讀者層，有針對性 讀者層固定，特定市場
魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑
生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高；
新聞記者信紙高於發行適合

企業形象

時效性 強 不如報
閱讀率（廣告） 權威提高閱讀率 低——廣告集中

（二）電波媒體類廣播與電視的比較

1.均為「電化傳播法」，又有文化性；既有內容方面人員，又有技術人員；廣告既有藝術性，又有技術性。

2.廣告費用合算。1台電視、收音機有5人收到。1億人有三成收到。CPM計算標准：成本極低。

3.不受空間和知識的限制。

缺點是保存不易。

（三）四大媒體比較

媒體 長 處 短 處
電視 聲像俱備，范圍廣，吸引力大 時短，目標市場挑選性不大，競爭多
報紙 廣泛接受，預定時間短，有可信性，對不同市場有伸縮性 費用差異大，保留不長，創新受限制
廣播 范圍廣、快、有伸縮性，費用低 創新受限制，聽眾分散
雜志 目標市場有伸縮性，製作效果較理想，保存長 費用差異大，范圍小，預約廣告時間長。

（四）發揮媒體綜合運用功效

單獨的，主副的，綜合的。選用時考慮三點：履蓋域，專業或綜合，發行量、視聽率。

新型廣告媒介：電話、泛光（建築）、光纖、機器人、空中、飛艇、帶味、立體充氣、公廁等。

最新網路廣告：發展前景驚人。要專門介紹。

（一）出資購買使用權。

（二）策劃新聞事件。

（三）利用重大新聞事件，搭乘式。

（四）利用大眾傳播媒介的方式

廣告製作主要為四大媒體廣告的製作。

2、新媒體廣告投放是什麼？

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放。

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。

新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要「視覺傳達 要素」，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。

在電子製版和印刷機械飛速發展的今天，廣告業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面戶外廣告，藉助某個載體使其廣告能懸掛在牆壁上，其安全性能有待改進。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只藉助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

「十二五」規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，傳媒產業的發展更是其中的應有之義。進行媒體融合，是全球媒體進行融合轉型的大勢所趨，是國家戰略的規劃需求。

2015年以後，我國媒體融合發展進入了深度融合時期，傳媒業的系統性整合和融通已經開始，媒體也超過了其原有的發展形式和框架。

在內部，傳統媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產業和其他產業密切連接。這不僅給業界帶來了極大的發展挑戰，也給學術界帶來了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運用經濟全球化發展的視角，將媒體作為獨立的市場主體參與到產業競爭中，通過跨越行業、領域的產業融合，實現中國未來傳媒業在形態、業態、生態等領域動態可持續的發展，更是成為一項重要的國家戰略。

2018年組建了中央廣播電視總台，更是將主流媒體放在了現代國家治理體系中信息傳播治理系統的高度，按照新時代中國特色社會主義發展要求，實現媒體全方位的、升級版的深度融合。

轉型與升級、融合與創新必然成為未來媒體發展的價值取向和現實路徑，媒體融合之路任重而道遠。

(2)新媒體廣告費用種類擴展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

2、戶外新媒體：

目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

3、移動新媒體：

以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。

4、手機新媒體：

手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，4G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

3、傳統廣告和新媒體廣告分別包括哪些

傳統廣告包括：電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告等等
新媒體廣告就是在新興媒體上發布的廣告：網路廣告、手機簡訊廣告、車載電視廣告、樓宇電視廣告等
因為現在互聯網的發展，比如微信公眾平台廣告、百度競價廣告、百度網盟廣告、自媒體平台廣告等都是新興的廣告形式。

4、新媒體廣告有哪些

都屬於新媒體廣告的范疇。　　新媒體是有別於傳統媒體而言的媒體及各種應用形式,目前主要有互聯網媒體、游戲、影視劇植入、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等.消解力量是新媒體廣告的特點——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界,等等.新媒體領域的構成是基於網路和數字技術所構築的三個無限,即需求無限、傳輸無限和生產無限.——社會關系層面的理解.

5、新媒體廣告投放是什麼？具體有哪些分類？

所 謂 的 新 媒 體是 相 對 於 傳統 媒體 而言 的 ，現 在的新 媒 體是 指微 博，微 信 ，直 播，短視頻 之 類的 網路 媒 體 。 因此構 建於 這 些 渠道的 廣告 推 廣就是新 媒體 廣告推 廣。微 信， 微 博之類的 話 主 要是通 過 軟 文 營銷。短 視 頻 ， 直 播之類 的 話 可 以 廣告 植 入 ，和 電 影 中插 入廣告相類 似 。 目 前 在新媒體 投放 這 塊 做的 比較 好的 第 三方平 台有 微 博易 ，一 道 自 媒體 平台等， 可 以 去咨 詢 下 。

6、"新媒廣告價"的概念是？新媒體廣告有哪些形式?

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。
電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

7、新媒體廣告產品包括什麼?

新媒體包括哪些?

如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義 上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解 力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等」