b站春晚的新媒體策略

1、新媒體營銷方式有哪些

新媒體的方式有：
1、搜索引擎（SEO/SEM）搜索引擎並沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學技術還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基於搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基於搜索引擎的也必不可少。搜索引擎並不是傳統的方式，它同樣是基於互聯網的，而且移動互聯網的搜索引擎正在逐步發展，搜索引擎註定在新媒體環境下作用凸顯。
2、微信，微信是目前最流行的方式，沒有之一。並不是誇大微信的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業都需要一個主編，微信是目前的主流方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平台，微信所具備的開發潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現著「連接一切」的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平台能夠代替微信的功能。
3、微博，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優勢。很多新聞媒體將微博當做自己的第二平台，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發揮不錯的傳播效果。
4、論壇，各種老牌網路社區論壇已經回不去當年的輝煌，各種關於天涯、貓撲等社區落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網路媒體形式，它的作用可以千變萬化，有人的地方就有社區，只是現在的社區更加「小而美」。小米社區就是論壇價值最好的體現，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的價值。魅族社區、花粉俱樂部、360 OS社區等全都是一個模式，社區已經變成企業用戶運營平台，價值猶在。
5、其他社會化媒體平台，陌陌、美拍、人人等，這一類平台用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平台。這類平台需要公司產品的用戶習慣符合產品特性，比如人人網就是學生群體，那麼企業產品消費的主力一定要是學生，不然沒有任何意義。

2、新媒體營銷策劃流程內容是什麼

一、定目標

一般來說，制定目標參考幾個原則：

1、如果能直接從第三方平台上獲取數據作為目標，就直接以後台目標數據值為參考，比如微信，微博。

2、第三方平台無法給你呈現數據作為目標引導，可以交付給技術部門去做統計報表系統來做監控。可先從日指標下手，再延伸到周，月，季，年去做統計。

新媒體營銷

3、團隊需要有一個終極目標。

比如對於O2O的項目來講，團隊的終極目標就是日訂單量。

比如對於一個工具型APP，團隊的終極目標是日活躍率。

4、各部門對目標進行分解：

事務目標：每周X篇內容，其中X篇做原創。

結果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。

5、目標設置不能太范范，要有具體數字。

比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉化率40%。

二、做預算

根據推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執行效果更明顯。

新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統的協調工作，所以建議需要關注、學習、鑽研與之相關的體系，來建設自己的系統性；而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老闆關心的問題上。

三、寫方案

1、推廣整體策略（方法+執行力）

測試最有效推廣方法，集中優勢資源在一個可能爆發的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

目標消費者集中出現在哪裡，我們的市場推廣就集中在哪裡出現。

2、種子用戶期

1000名種子粉絲，為期一個月，區域內，可控。

種子用戶特徵：經常互動，幫你主動推廣公眾號，經常對你的公眾號提供有效意見和建議。

推廣方法：行業朋友和同事，合作夥伴，邀請機制、供應商導入，商圈，小區，學校，寫字樓發廣告；行業朋友和同事，合作夥伴，發動身邊同事，朋友，合作夥伴加入體驗。

微信群管理：建立2個500個人微信群，管理種子用戶，收集產品用戶意見。

3、初始用戶期

初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道，找到你最擅長的渠道，讓粉絲自然每天增長，最終完成你的目標。

擁有渠道的好處就是，每一天你都能獲得穩定的粉絲，而不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲關注。

方法：微博引流；加群引流；小號引流；自建官方微信群；活動策劃；本地公眾號，微博，社區，網站等渠道投放。

4、品牌推廣期

A、繼續」初始用戶期」推廣方法穩定獲取每天流量。

B、本地O2O服務號或APP合作，經過初期推廣後，已經積累了一定粉絲量，可以與本地O2O一起合作推廣。

C、地面推廣，可以針對性與商場，學校，社區等商圈合作，進行線下活動策劃推廣。

D、參加行業性會議展覽，可以通過參加一些行業性會議展覽，帶上二維碼，做好微信營銷方案。

E、加入本地行業聯盟，進行產品推送，推廣服務號在本地品牌知名度。

3、小紅書、抖音、B站、考拉等等這些自媒體平台推廣怎麼做呢？

這個問題比較寬泛，所謂的自媒體平台推廣，其實和傳統的網路推廣或者是地面品牌策劃道理是一樣的

首先第一要做的就是分析產品，找到產品的宣傳點，也就是你有但是別人沒有或者是別人也有但是你比他做得好的點
找到了營銷點接下來就要系統的策劃品牌形象，也就是你希望別人看到你這個品牌會是什麼感覺
然後就是自媒體的矩陣和傳播內容策劃，包括主推，助推等等關系的分布策劃
現在我們看到的網上比較成功的活動或者是熱點話題，看似是一夜之間就火了，但是其實背後都是營銷公司系統策劃的結果，可能只是一個話題，但是營銷公司背後要做的事情就要做兩三個月甚至更久的鋪墊

4、為什麼說b站的春晚更懂年輕人的心？

就舉最近過去的跨年晚會說起，重大衛視都是請了好多的明星，而b站請的是一大群不出名的明星。

B站晚會的內容主角不是流量明星，而是和B站的文化相貼合的文化形象，央視段子手朱廣權做主持，《亮劍》主角楚雲飛、虛擬歌姬洛天依都來唱歌了，還有《哪吒》《權力的游戲》《數碼寶貝》《名偵探柯南》主題曲等等，緊抓年輕人的口味，用內容說話。網友們看得激動不已，大呼“還是B站懂我們年輕人啊”。恕懂小姐直言，說這句話的基本算不上年輕人了。

一個是長達12分鍾的神仙合奏，國樂大師方錦龍與和指揮家趙兆合作，“大戰”百人樂團的一場炫技表演，既有民樂《十面埋伏》《滄海一聲笑》，也有火影忍者、魂斗羅、教父的主題曲，一場中西結合的樂器盛宴大獲全勝。 一個是虛擬歌手洛天依和方錦龍合作演出一首《茉莉花》，通過AR技術將洛天依呈現出來。不得不說在這次跨年晚會上，因為技術越來越成熟，洛天依這位人工歌姬的建模做得越來越好了。洛天依的聲音，取材於著名聲優CV山新，國內頂尖的配音演員，在B站粉絲眾多。 

從內容上看，B站跨年晚會是往主流發聲的第一步，打造影響力的開始。隨著80後90後逐漸掌握話語權，小眾審美開始向大眾文化共融共通。B站晚會火了，讓大家看到了8090這一代人的偏好和需求，而且主要是活躍在網路空間里的這一小撮人，由他們代表了這一代人來發聲。

B站晚會的基本盤，一開始就是小眾的，可謂是輕裝上陣，各種玩梗。以B站為據點的內容生產者、愛好者、傳播者，他們的口味、偏好即使在年輕人中，也不會是全部，而是以喜愛二次元文化為基礎的那麼一撥人。不需要所有人都滿意，先搞定B站er的狂歡即可，這種心照不宣和只有你懂我的共情感，讓大家對節目的滿意度超高，也遠遠超出了期待值。

5、如何利用新媒體有效傳播的策略分析

1、將你媒體的優質稿件在新媒體上發出，標明來自哪個媒體，這是提升媒體的專業度。 2、在新媒體上，發布你們的一切動態或活動，這是提升你們的品牌忠誠度。 3、作為媒體，一定要有自己的觀點，因此新媒體最適合對新聞熱點進行解讀，發布你們的觀點