雲啟商短視頻

1、抖音短視頻運營指南？

1、清楚定位
在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那麼你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。
2、養號
企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之後，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，並進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。
3、原創內容輸出
目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。並且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。
4、製作爆款
製作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在乾的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平台有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平台廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

2、哪四部門就網路轉載短視頻等展開版權專項整治？

國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部今天聯合召開新聞通氣會，通報啟動打擊網路侵權盜版「劍網2018」專項行動有關情況。

國家版權局版權管理司司長於慈珂介紹說，「劍網2018」將以網路侵權多發領域為重點目標，以查辦案件為重要抓手，通過集中整治和引導規范，有效運用分類監管、約談整改、行政處罰、刑事打擊等多種措施，集中整治網路轉載、短視頻、動漫等領域侵權盜版多發態勢，重點規范網路直播、知識分享、有聲讀物等平台版權傳播秩序，深入鞏固網路影視、網路音樂、電子商務平台、應用商店、網路雲存儲空間等領域專項整治成果，維護清朗的網路空間秩序，營造良好的網路版權環境。

據悉，此次專項行動自7月上旬開始，將利用4個多月的時間開展三項重點整治：一是開展網路轉載版權專項整治。針對目前網路媒體特別是微博、微信公眾號、頭條號等「自媒體」侵權現象，將重點打擊未經許可轉載新聞作品的侵權行為和未經許可摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為，堅決整治自媒體通過「洗稿」方式抄襲剽竊、篡改刪減原創作品的侵權行為，著力規范搜索引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網路轉載行為。通過集中查處一批違法轉載案件，依法取締、關閉一批非法新聞網站、網站頻道及微博賬號、微信公眾號、頭條號、百家號等互聯網用戶公眾賬號來實現整治規范的目的。二是開展短視頻版權專項整治。針對當前短視頻領域存在的未經授權復制、表演、網路傳播他人影視、音樂、攝影、文字等作品，以合理使用為名對他人作品刪減改編並通過網路傳播，短視頻平台以用戶上傳為名、濫用「避風港」規則對他人作品進行侵權傳播等版權問題，專項行動將把抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、快視頻、嗶哩嗶哩等熱點短視頻應用程序納入重點監管，一方面重點打擊短視頻領域的各類侵權行為；另一方面引導短視頻平台企業規范版權授權和傳播規則，構建良性發展的商業模式。三是開展重點領域版權專項整治。具體包括3個重點領域：第一，動漫領域版權集中治理。將重點打擊通過網站、應用程序、互聯網用戶公眾賬號、視頻字幕組等非法傳播盜版動漫作品的行為，以及未經授權使用他人動漫形象製作傳播游戲、玩具、文具、服裝等動漫衍生品的侵權行為。第二，網路直播、知識分享、有聲讀物平台版權集中治理。針對這些平台存在的未經授權大量使用音樂、文字、口述作品版權問題，將從規范新型商業模式健康發展的角度，著力整治相關平台未經授權使用他人作品的行為，主動加強監管，制定相關規則，積極加以引導，構建平台良好版權秩序。第三，鞏固「劍網」行動治理成果。將進一步加強對網路影視、網路音樂、電子商務平台、應用商店、網路雲存儲空間等領域的版權監管，突出打擊通過網路銷售教材教輔、少兒出版物、音樂和影視移動存儲介質以及使用聚合鏈接、設置境外伺服器等手段的侵權行為。

於慈珂強調說，專項行動期間，各地版權執法部門將集中力量、快速查辦各類網路侵權盜版案件，對人民群眾意見強烈、社會危害大的侵權盜版網站，將從嚴查處並提請相關管理部門依法吊銷電信業務經營許可證或注銷ICP備案、停止提供網站接入服務等；對涉嫌構成犯罪的，將根據「兩法銜接」機制及時移交公安機關立案查處。各互聯網企業要嚴格落實主體責任，完善企業舉報受理和快速處理機制，加強內部版權監控管理，實施侵權盜版信息巡查清理及記錄留存，積極履行企業違法犯罪線索報告、配合調查義務和「通知—刪除」等法定處置責任。專項行動鼓勵社會各界向版權執法部門投訴舉報，對經核實線索查處案件的舉報人將予以獎勵，同時將加大對大案要案和典型案件的宣傳力度，堅決曝光不履行主體責任的互聯網企業。

3、怎麼樣做短視頻才能獲得更大的成功？

依靠近20億次播放量，魔力TV實現了在MCN榜上的蟬聯；6億播放的二更視頻重回原創榜首；一手video竟然壓過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞等一眾王牌媒體，成為風雲榜上的狀元……5月2日，秒拍發布2017年4月份系列榜單上，呈現出一個極其強烈的內容創業趨勢——

一個月沒個億級的熱度，都不好意思在榜單上去排隊。

熱度、畫風、話鋒……怎樣的內容最有眼球

縱觀風雲榜、美食榜、時尚榜、影響力榜、原創榜和MCN榜6大榜單，有一個印象頗為強烈——熱點的力量總是那麼強大。

比如原創榜中，新上榜名列第九的星探花花，其成功上位的關鍵，就是蹭了4月最熱的白百合事件。

但不能不說，能夠從無數蹭白百合熱點的秒拍短視頻中脫穎而出，必然有過人的撩撥能力。

就在該榜之上，排名12位的視知TV才更能體現風向，其作為知識類的短視頻節目能夠快速崛起，恰恰表明了受眾的一個態度——享受娛樂的同時，如果還能有更多的獲得感，那才叫個美。

與之相類似的是在風雲榜上，表面上是一手video這樣的自媒體蓋過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞的風頭，但其實，該榜從去年9月推出之後，長期以來都是被各大搞笑娛樂視頻博主所霸榜，反而此刻這個榜單的生態開始顛覆，越來越多資訊博主與媒體開始登榜。

這是這一屆受眾的審美趣味變化了嗎？答案是否定的。

或者是資訊和媒體進入了秒拍，讓用戶有了更多的選擇？應該也不是這么簡單。

可能的真相是，過去資訊和媒體總是充當「搬運工」，結果報紙、電視上那些高大上的內容，登陸移動視頻後，出現水土不服。而現在呢？《超瘋狂 Zumba 燃脂舞！》、《什麼是閏年？清華學霸老師讓你真正弄明白！》……隨便選幾則5月3日晚間的秒拍視頻，如果告訴你這是人民日報的秒拍，你是否會有一種恍然大悟的感覺呢？

如果再加上一則「近日，陝西西安一3歲男童外出時，坐在爸爸的肩膀上。走路過程中，家長沒抓緊孩子，且未注意到有鐵絲勒到孩子的脖子，導致孩子不慎從肩膀上掉落，椎體骨折。提醒:切忌把孩子放在肩膀等高處！另外，注意電線、風箏線等物體，避免割傷！」

敢相信這竟然是央視新聞的秒拍嗎？或許，這份酸爽會讓你從此更深愛短視頻版的新聞聯播。

接地氣、更有用，已經成為這一屆秒拍的上榜主旋律。時尚榜第四名蘑菇街就是一個典範，實用的服飾穿搭及化妝小技巧俘獲了眾多迷妹，結果這個老牌的時尚穿搭社區的視頻版，就這樣輕松地第一次上榜就搶了個第4名的好位置。

搞笑領域競爭激烈，時尚、美食、生活方式類內容極受歡迎……榜單上的各種勢力的變化，帶來的是生態、規則和創業上的新導向。

生態＋規則，短視頻創業的機會窗口在哪裡？

短視頻正在告別野蠻生長，這是這一屆榜單所能帶來的核心風向。而在此背後，秒拍作為國內短視頻頭牌，在背後的運作之力功不可沒。

從2015年開始，短視頻迎來前所未有的爆發。以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次，到現在，秒拍的日播放量峰值已經達到30億。

而知識、資訊的崛起，絕不是簡單的配合內容付費的新風口成長。反之，秒拍開始結合自身的生態，給予內容創業者和短視頻創作者以引導。

秒拍自2016年6月起，每月初推出熱門原創短視頻UGC榜單；自9月起增加垂直榜單、風雲榜單和影響力榜單，2017年2月榜單新增MCN排行，秒拍系列榜單目前已是短視頻行業最具價值的量化參考標准之一。

2016年9月，短視頻行業生態締造中的重要一環——「秒拍創作者平台」上線。在秒拍創作者平台上，視頻創作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程。

2017年3月28日，一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）西南地區首個移動視頻創作基地落地成都，正式開啟移動視頻西部大開發的節奏……

2017年3月，秒拍又在系列月榜的基礎上適時推出了「金栗子」獎，以「標准好視頻」作為基準，以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值等為核心考量標准，希望藉此樹立行業新向標，打造短視頻行業的多維標准。

類似這樣的平台引導，在秒拍身上比比皆是。為何如此多的動作？僅僅是用平台的指揮棒，引導內容創業者更好的親近粉絲？

答案依然不是如此簡單。真正深層次的原因是秒拍所代表的短視頻領域正在變化，不僅僅是內容創作上發生了變化，而且這一屆粉絲也在變化。

一個不容忽略的事實是，秒拍和微博之間的深度綁定，在粉絲汲取上，也和微博的路線一致，走的是從一線城市往二三線城市下沉、從社會熱點話題向超過40個垂直覆蓋領域方向傾斜的道路。

這樣的粉絲和內容上的沉澱，讓秒拍上的短視頻必然發生質變，從野蠻生長的單一風格，或者說簡單的娛樂搞笑風格，向科普、資訊這樣更有內容深度和獲得感的角度深化。

「用戶在娛樂的同時也願意通過視頻去獲取知識。」這樣的言論，是許多短視頻創作者在2017年面對媒體訪談時，不斷被反復咀嚼的梗。而這也是整個短視頻風向變得更加細分和多元的關鍵所在。

榜單就是最直接的引導。秒拍榜單依靠純流量排名，排名數據結合前台數據，直接反映的就是風向。而除了內容上的創業角度在變得更細膩外，榜單上大量的登榜和退榜的狀態，則在另一個層面說明：內容創業的機會窗口再一次打開。

從簡單粗放的奇葩短視頻，進入到垂直細分，再進入到內容沉澱，從2016年6月起推出的每月榜單組合在一起，就成為一個線條——一度霸榜、然後跌落、內容迭代、再次上榜。

這其實都是在說明，短視頻內容的快速迭代之中，頭部勢力並未固化，尤其是4月榜上，新上榜用戶將近一半，極能說明問題。而對於投資者來說，這也是一個機會窗口。

誰會成為下一個月度的億級爆款？不妨在推出自己的短視頻，或投資新生短視頻前，仔細研讀一番榜單。一萬個閱榜者眼中，就可以找到一萬個屬於自己角度的新切入點……

4、為什麼短視頻行業要逐步走向團隊化

2018年中國短視頻行業發展現狀及前景分析 政策收緊推動行業馬太效應愈加明顯

2018年中國短視頻行業發展如何?2019年中國短視頻行業改如何發展?

2019年1月9日，短視頻監管再出重拳，中國網路視聽節目服務協會的官網上發布了《網路短視頻平台管理規范》和《網路短視頻內容審核標准細則》，進一步規范短視頻傳播秩序。

不過，監管風暴並未澆滅搶奪用戶時間的戰火，被位元組跳動旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優酷攜手也將推出短視頻……

全民上網時代，互聯網的戰爭即搶佔用戶時間的戰爭，2018年最火熱的戰場自然是短視頻行業。有媒體統計，在2018年上半年應用市場上有一百多個短視頻APP，堪稱「百團大戰」。

搶奪流量的戰爭是殘酷的，短視頻行業野蠻發展，「黃賭毒」視頻隱藏其中，迅速引來監管部門的注意，2018年行業接連遭遇了多輪監管風暴，包括行業領頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平台都接到過整改通知，其中有些平台甚至被依法關停。

回顧2018年短視頻行業的發展，快手方面認為，特點之一就是越來越多的巨頭和創業公司進入這個行業。首先是用戶增長快，有數據顯示，短視頻行業在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨於規范，再就是各大短視頻平台的個性特徵開始凸顯。」

2018年中國短視頻行業發展現狀分析

「南抖音、北快手」，春節返鄉不離手，2018年春節期間，短視頻行業的混戰徹底催熟了市場。據前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018年除夕當天，整個短視頻行業的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時間佔到了整個移動互聯網的7.4%。截止至2018年10月，快手以活躍用戶數23511.17萬人，環比增長7.25%，位居榜首。排名第二的是抖音短視頻，活躍用戶數為21283.25萬人，環比下降0.91%。排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數達到6640.92萬人，環比下降0.85%。

2018年10月中國短視頻APP活躍用戶規模TOP10統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

不過春節剛過沒多久，國家廣電總局發布《關於進一步規范網路視聽節目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業減速。

緊接著，在2018年4月初，快手和位元組跳動旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責令進行全面整改。之後，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統升級後將再次開通。2018年6月，美圖主動對美拍安卓與IOS應用商店下架30天，下線並關閉美拍「校園」頻道。2018年7月，內涵福利社、夜都市Hi、發你視頻應聲倒下。2018年9月，國家版權局按照打擊網路侵權盜版「劍網2018」，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，並給予相關企業一個月的整改時間。

縱觀短視頻行業的數次整改，主要涉及兩個方面，一是內容涉嫌黃賭毒，違規觸及監管紅線，另外就是內容存在版權問題。

被關停的「發你視頻」運營主體公司大風(北京)科技有限責任公司法定代表人周鋒對記者表示：「被關停的原因就是內容違規。」

2018年11月7日，國家版權局也公布了短視頻平台版權整改的結果，15家短視頻平台共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。並且根據版權局整改要求，各短視頻平台企業要通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理。

「短視頻也是內容傳播的一種形式，平台需要知道哪些是紅線。」辰海資本合夥人陳悅天對記者表示，「短視頻行業應該出現大量來自傳統傳媒行業的、懂傳媒的人，投資人在看項目的時候需要看主要團隊的人員配置背景。」

對於一些短視頻平台，人人視頻聯合創始人苗昊霖毫不客氣地評價道：「很多產品不過是在一些已有產品上做重新包裝。」

行業洗牌帶來的是流量的重新分配，信達證券文化傳媒行業首席研究員溫世君表示，監管的升級並不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。

因而，對於短視頻行業的整頓，大平台樂見其成。梨視頻相關負責人告訴記者，隨著短視頻行業的發展，加強行業的監管，確立行業的行為邊界是完全必要的。尤其是對於內容低俗、泛娛樂化等問題，行業的規范是行業進一步發展的必經過程。

「2018年是短視頻行業在監管部門規范下持續發展的一年，包括快手在內，絕大多數短視頻平台都經歷了深刻反思與整改，這是好事。因為平台越大，責任越大。」快手相關負責人表示。

陳悅天也認為，目前短視頻行業的頭部競爭局面已經形成，政策不斷收緊之下，流量會不斷向頭部產品集中，行業的馬太效應會更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平台入局，但大多沒有獨特之處，「對短視頻行業投資早已進入退潮期，除非出現大的技術的革新。」

兩超多強格局

如今的短視頻行業早已不是當年百家爭鳴的「春秋時代」了。據報告分析，行業出現兩超多強的格局，行業前三名為快手、抖音和西瓜視頻。　從使用時長來看，報告顯示，2018年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長佔比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規模為在線視頻一半，且逼近了後者的使用時長。

「微視有點像被抖音打的措手不及，趕緊出的產品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個產品模子，然後把騰訊的各種資源往裡面灌。」陳悅天對記者表示。

在感覺到微視不足以抗衡位元組跳動旗下的產品之後，2018年11月在騰訊舉行的全球合作夥伴大會上，正式宣布推出定位精品原創短視頻的 App yoo
視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產品。

據不完全統計，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮等十餘款短視頻
App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，「微信7.0」改版的消息刷屏，最重要的一個更新就是新增了「即刻視頻」。

在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業還處於初級階段，未來充滿了充分發展的可能和空間。

不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們如今面臨的最大挑戰不是規范化，也不是商業化。「短視頻營銷已經成為廣告主的一個重要選擇。」有米科技整合營銷副總經理薛樂告訴記者。

快手相關負責人向記者透露：「快手在2018年正式啟動了商業化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現在已經開放到60%以上。」梨視頻方面也對記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實現單月財務平衡。據了解，短視頻平台除了可以在前端將流量通過廣告變現之外，主流的還有電商變現。而在陳悅天看來，短視頻平台基於流量從後端做一些to
B的產品也有可能。

「最大挑戰，應該還是如何把握時代的脈搏以及廣大用戶對短視頻內容消費的需求，生產出能夠滿足不同人群需求的精神文化產品。」梨視頻相關負責人表示。

從用戶增長方面來看，由於中國移動互聯網的總用戶數是有限的，所以短視頻在國內的用戶增長未來不會那麼快。快手相關負責人也認為，最大的挑戰還是如何通過產品迭代進一步滿足用戶需求。

在不少業內人士看來，短視頻在2019年依然會是社交媒體上最火的內容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會成為信息傳播的標配。這也意味著，行業間的競爭只會更加激烈。

5、抖音短視頻怎麼做？有什麼方法，怎麼運營？

一、運營技巧

每個平台屬性不一樣，比如抖音快速上熱門推薦一些屬性：

1.必須是個人原創作品，可以是偽原創，但一定要經過加工，比如去掉水印

2.保證視頻時長，視頻必須超過7秒，且演繹完整

3.盡可能拍多人視頻

4.彈唱、舞蹈、滑板、繪畫、運動健身有關的視頻容易上推薦

5.發視頻時@抖音小助手

6.場景、畫面清晰、光線好

二、運營工具

1、TooBigData簡介：抖音KOL各個垂直類目排行榜，以及熱門抖音視頻、抖音廣告、抖音音樂、抖音挑戰等的排行榜

2、西瓜指數

提供基於大數據的抖音、快手、秒拍等短視頻平台的排行榜榜單，數據指數分析。提供基於大數據的抖音運營短視頻平台的排行榜榜單，包括播主的日榜單、周榜單、總榜單、點贊榜、粉絲榜、評論榜、上升榜

3、微商相冊

微商相冊也是一款抖音運營的神器，他可以將圖片轉換為動畫展現給用戶，還可以將商品圖分享到其他平台，如快手、小紅書、閑魚、轉轉、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台發布，全方位提升曝光量。對微商來說，尤其有用。最主要的是如果你經常賣貨的話，可以用微商相冊來批量處理訂單，比如開單，備貨，列印單號等。超級方便。

4、快剪輯簡介：

快剪輯軟體是國內首款支持在線視頻剪輯的軟體,擁有強大的視頻錄制、視頻合成、視頻截取等功能,支持添加視頻字幕、音樂、特效、貼紙等,無強製片頭片尾,免費無廣告。整個工具非常容易上手。

三、養號注意事項：

1、不要剛注冊就發一批作品

2、先去熱門隨便關注幾個人，然後看完幾個作品。

3、對一些熱門視頻進行點贊，轉發，評論。

4、每天的上限是5個短視頻，建議不要發太多，每天1-2個搬運的短視頻。

5、如果視頻質量比較好，但是點贊量不高的話，可以在第一波推薦結束後去淘寶購買點贊，然後讓系統進行第二波推薦。

四、抖音注意事項（視頻不得包含）

吸煙、喝酒，或視頻中出現香煙和酒有關的物品

視頻中出現豎中指、罵人等不文明行為

穿著過於暴漏的服裝、裸漏、任何低俗、不雅、色情誘惑性行為

作品中涉及刀具、槍械等器具（模擬玩具也算）

涉政、黃賭毒、血腥暴力行為

盜用他人作品、冒名頂替他人

在他人作品下攻擊、詆毀、謾罵

明顯的營銷、廣告類信息

冒充抖音官方人員散布謠言

6、用戶+內容時代，短視頻電商是下一個風口嗎？

現在短視頻確實在一個風口。

從2016年papi醬拍賣第一條天價短視頻廣告，時間過去一年，短視頻的營銷攻勢越來越強，但請注意，在風口上活躍的大多是短視頻的創造者，而非被視為短視頻生死存亡關鍵的「金主們」——渴望通過短視頻為自己找到營銷新風口的企業主們。

一邊是內容創造者花樣百出、眼球激盪卻難以變現。

一邊是企業廣告主們，還在觀望著短視頻的營銷姿勢。

總是偶爾爆款！這個梗要破

對於企業主來說，選擇什麼樣的渠道進行營銷，只是一個選擇題，它們不介意慢半拍、跟個風。

但對於短視頻平台來說，沒有選擇，只有試錯和想辦法讓企業主盡快選自己。

4月末，作為關鍵詞里就掛著「營銷」二字的上海車展上，主流短視頻平台秒拍就在這個營銷戰場上拋出了自家營銷解決方案——在展會開始之前，即推出了「車展Online」主題活動。

和以往線上看車展不同，此次秒拍更多的採取「群眾路線」，以懸賞徵集UGC（用戶產生內容）視頻的模式，讓用戶結合指定車品進行拍攝。

換言之，頗為類似命題作文，先期通過部分短視頻達人先期製作範本的方式，激活參與熱情，也形成內容引導，進而讓UGC能夠將專業視頻作為素材和藍本，進一步提升內容的質量和深度，同時也讓許多不能親自到達車展現場的內容創作者，有了自己的施展空間。

結果亦如預期，僅以其和長安汽車合作的#長安歐尚約拍大賽#懸賞活動為例，就吸引了10位粉絲量超過50W+的不同領域達人參與和推介主力參展車型長安歐尚A800，懸賞活動視頻總播放量超過4600萬次。

但問題依然存在。營銷常有，而活動不常有。常態化的營銷等不起，短視頻創作者和平台的生存壓力也不允許等。

此處必須將偶爾變成常態，才能打破企業營銷的短視頻壁壘。

一個經常被提及的案例是一個名叫悅味的廚具公司，由於它們的一款鍋入選了淘寶二樓的第二季「夜操場」，結果5分鍾時間不到的一個短視頻，讓它們在播出的頭一個夜晚，就賣出了「四年半的鍋，短片在前三天播放量達到330萬，我們店鋪在三天時間內內部訪問量突破480萬」（廠家語）。

問題依然存在，一個爆款視頻的出現，依然是一個偶然現象，然後順手將一個產品刷成了爆款。但這樣的營銷效果，就如同等待一個一年一度的展會一樣，依然難以形成常態化的營銷節奏。

有內容才有生態：重的品牌、輕的銷量

略重一些的產品，也在進行短視頻探索。較為成功的是已經在新浪微博上被稱之為80萬官微教頭的海爾。

2016年11月14日，一段視頻里國內平衡大師以海爾洗衣機機頂為平台，將4枚5角硬幣豎立疊放在一個俄羅斯方塊上，洗衣機運轉的情況下，硬幣紋絲不動。隨後38秒的視頻迅速在網路傳開，一天之內點擊率達到數十萬，被網友評為「最走心」的傳播視頻。

其實，這本身就是海爾官微在社交網路上發起的一場#硬幣達人挑戰賽#短視頻極限挑戰。

嘗到甜頭的海爾，更是在隨後的時間里，接連推出或轉發了若干個風格各異、話題鮮明的短視頻在微博之上，如2月21日，其在管微上以「雖然存活時間不長，但我覺得這個游戲還是蠻簡單的」為引語，分享了段1分鍾的短視頻，內容則是拍攝電腦屏幕上一個很簡單的小游戲，而且玩的水平並不高。

可這段視頻卻獲得了310萬次左右的播放，在微博上有超過2萬次轉發，何也？或許在這個簡陋的視頻里，海爾兄弟恰到好處的「合影」，以及形成雙手托起游戲畫面的樣式，更加能勾起人們的情懷感吧。

如果說，前一個硬幣達人是用極限挑戰的方式來襯托海爾產品的性能，後一個則完全是品牌形象展示。而對於海爾等品牌來說，通過短視頻所要達到的，通過短視頻多樣化的展示和差異於廣告精緻程度、更加彰顯親民特徵的品牌價值的呈現遠比直接導流去銷售幾件，更加有效和有意義。

重的產品用短視頻來推動品牌，不僅僅是價格或質量上的重，其實本身也是企業自身已經達到了一定重量級之下的訴求，而短視頻，則讓「廣告長度」的視頻，不再那麼精緻和大牌，更容易讓人們在以社交為元素的平台之上找到感覺。

去精緻化的製作：眾包出去才是硬道理

在海爾的案例中，可以明顯的看到一個類似過去有獎徵集風格的眾包短視頻模式。其實，這也是當下許多企業用最低的成本、最大限度的啟動短視頻效益的方法。

3月，大眾高爾夫在秒拍上亦推出了一次懸賞令，用一周的時間，以#好G友一輩子#為主題貫穿整個推廣階段，在秒拍平台進行用戶短視頻招募，最終形成一個史上第一支由100位粉絲代言的廣告片。

而在玩法上，則是以多個汽車類視頻自媒體推出相對精緻的PGC趣味視頻，形成3百餘萬的累計播放，進而從PGC(專業生產內容），引發用戶參與，形成UGC生態。而結果呢，來自用戶創造的該類視頻，播放量則達到了4千餘萬次，點贊數也超越了PGC的百倍。

大量車迷不再是扮演觀看汽車大咖的解說、介紹，而是自己用各種方式來詮釋和該款車型的緣分。一場眾包試驗，也就由此獲得了成功。

同時，解剖該案例還能看到更多短視頻的組合拳，企業通過和平台合作，依託6s前貼片+角標等商業化短視頻資源形成較為傳統的短視頻商業廣告，擴大覆蓋面；通過#買啥車配得上我#這樣的話題，來打造高爾夫的「車探」，形成一種類似新聞視頻一樣的呈現形式，同時延續到隨後開啟的上海車展上，讓新聞和探展變得更加具有時效性和可觀賞價值。

其實這也給出了更多的企業參與短視頻營銷的路線，即用專業化團隊生產、精緻的官方「廣告」打底，撬動社交網路上，對品牌和產品有認知度的用戶，主動以原創短視頻來形成「刷屏」效果。

而更為關鍵的是，只有眾包，才能真正啟發創意，而不是靠一兩個廣告公司偶然天才的創意，去市場上撞營銷的大運。

海量UGC一旦被引爆，盡管未必美觀大方，但在它自己的「朋友圈」之上，或許就意味著精彩。而這也是短視頻區別於傳統視頻的營銷真相——一個自帶社交屬性、自主傳播、興趣傳遞的即插即看的動圖。

總結一下：隨著最近幾年短視頻APP等軟體的興起，短視頻的營銷手段也越來越多，也越來越是重點。

內容引自新浪

7、巴蜀雲校今年新開雲啟班怎麼樣？

我還蠻期待的，巴蜀中學的教育一直都不錯。要是有機會一定要給我家孩子報個名，對未來中考很有幫助。

8、抖音短視頻如何獲得更多的推薦量？

首先抖音平台的流量分發是有幾個等級的。那麼我們剛發上去的視頻都會被放到初級流量池中，給一個最基礎的流量幾百或者幾千個播放量，然後通過看過這些視頻的用戶行為來判斷是不是繼續給這個視頻流量。那麼有哪些行為呢？

用戶在看視頻時停留的時間長度，是看完了，還是沒看幾秒就劃過去了?還是重復的看了幾遍？也就是我們所說的，完播率和復播率。看完了證明這個視頻他比較有興趣看完，看了幾遍有可能是很喜歡這個視頻。

那麼這個用戶對這個視頻很喜歡他點了贊並且寫了評論，還把視頻轉發給朋友，還下載下來了。並且有這個行為的用戶有很多發給100個人看有八九十都是很喜歡，那麼抖音平台就會把這個視頻發給更多的人看，就進入到下一個級別的流量池了。那麼越來越多的人看到了，越來越多的人喜歡，這個視頻得到平台的流量推送也就原來越多了。

所以決定一個視頻的推送流量是通過用戶的六種行為決定的：完播率、復播率、點贊率、評論率、轉發率、停留時間。

9、長沙雲啟商可以退款嗎？

答:長沙雲啟商事實應該可以退款。