新媒體廣告洽談

1、如何做好新媒體廣告策劃

關於新媒體的界定：
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。
新媒體策劃社會環境：
目前，閱讀類電子刊物已經被消費者廣泛的接受與認同。基於無線移動市場的行業運用，閱讀類應用站在整個無線移動領域市場的第四位。作為在閱讀行業第一應用 軟體VIVA暢讀而言，不僅囊括傳統廣告模式，如全屏靜/動態廣告、深度報道軟性植入，更採用符合讀者閱讀習慣的互動性廣告模式，如視頻播放、創新消費者 互動類廣告等。
據國內市場調研公司的數據顯示，中國移動互聯網網民數量預計將達到4.51億，IN-APP閱讀類客戶端佔有無線營銷市場的8000萬讀 者，而VIVA無線新媒體佔到了所有領域的55%以上，達到了4600萬以上的讀者。如此龐大的受眾群體如果讓廣告主在移動終端領域大面積曝光，將會讓廣告主的有效傳播大放異彩。
新媒體策劃打造個性商品：
個性化商品是未來重要趨勢之一，大量製造的產品並不會消失，但企業需要設法在產品服務的創造及傳遞過程中，賦予更多的個人體驗、讓消費者可參與創造過程，才能在競爭激烈的時代勝出。
新媒體狂潮的到來，我們已經見證到許多舊有的商業模式飽受沖擊，甚至搖搖欲墜，如可以藉由不斷進步的網路技術，搭配與顧客進行協同活動來提供服務、強大資料庫與分析工具的協助，將可以開創出更加多元豐富的個性化商品服務。

2、如何跟需要投放戶外廣告的潛在客戶洽談？全流程

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基本大概了解你的情況了，給你幾點建議！

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先對你的廣告位置進行分析下，高爾夫練習場旁邊是很好的位置！高爾夫，絕對的超高端運動，對針對高端客戶的商家來說是不可多得黃金廣告位！而且高爾夫是一個休閑性很強的運動，受眾在放鬆的情況下看到廣告易於接受，廣告位位於周邊，受干擾程度低，廣告到達率很高，所以廣告效果是非常好的啊！所以對自己的廣告位一定要有信心！所以到時不管是給客戶還是給廣告公司價格不用過低啊！

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如果你們自己找客戶 面臨的問題是很多的啊 你要給商家出一個非常細致的，廣告效果說明，簡單說 就是為什麼讓商家掏錢，做這這媒體會對他們有什麼回報，而且後期廣告的製作 安裝 維護等等都是很繁瑣的問題啊 但是價格上你們會有主動權，利潤也是很優厚的！

3。*********************************************。。
如果你們那就幾個廣告位，你又沒有足夠的人力和時間去找客戶，強烈建議承包出去！聯系當地大型的廣告公司，以一個較為優惠的價格給廣告公司
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一 來他們有自己的客戶群，可以快速的找到客戶，形成利潤
二 來減少你們後期的製作 安裝 維護的多方面繁瑣的工作，坐享其成就可
三 這樣一來收入可能會相對少些 但是減去的了大量的麻煩 建議承包出去啊！但是要把當地所有的大型的廣告公司都通知到，以招標的形式，把媒體做出去，這樣才能夠利益最大化啊！

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具體怎麼做你考慮下啊 我建議承包啊 呵呵 客戶是積累出來的 自己找事沒有捷徑的啊 慢慢來吧 加油！

3、為什麼說新媒體廣告關乎企業戰略？

因為新媒體是趨勢，所以如果公司要轉型，新媒體廣告是免不了的

4、廣告公司怎麼與廣告公司洽談業務

你可以去
一些大的或是有名的廣告公司
直接告訴他們我們接零活啊什麼的
因為有些大的廣告公司對幾千平米的也吃不消
所以就有活下放了

5、廣告業務的洽談思路

這是一家廣告公司於A4公司的淺談方式，提供給你參考。

4A原是美國廣告公司協會(American Association Of Advertising Agencies)的縮寫，現指協會認可的廣告代理商(Association Of Accredited Advertising Agency)，所有4A公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理。
4A和國際品牌媒體投放特色
策略性思考
4A公司在廣告投放上策略性非常強，計劃性非常強。策劃性就是有的放矢，投放有一定目的性一一廣告要解決一個什麼(傳播)問題?有一個什麼樣的看點?這全部都要一個策略性的考慮。
創意性購買
創意性購買就是不一樣的購買。廣告公司提供的是想法，平面媒體要配合這種購買、創意的需求。現代注意力是一個很稀缺的資源，所有的媒體傳播都有傳播目的，如何讓讀者多注意我的廣告信息?
計劃性執行
廣告創意是計劃性的，很少隨機性的。預算都是提前做好的，不可能讓4A公司的預算來就媒體廣告的案子。計劃性購買就變成這些國際性品牌的提前注意，所以要有計劃地提前做一些溝通。
數據性支持
數據的知識很重要。這個市場就這一桿秤，要從數據中發現優點而不是否認數據。比如實力公司在內地做期刊，8000多本刊不可能一個個去談，就只能到資料庫中去找，再來做一個直接的溝通。所以第一步從資料庫中篩選很重要。比如目標受眾，發行量如何，跟同行的重疊是怎麼樣的，印數質量是怎麼的，渠道中是怎麼賣的……方方面面的都要從據庫開始。
舉個例子。一分雜志，百分之六十的讀者是女性，如果它的廣告要賣給汽車客戶——現在的汽車產業客戶很難開發——這就要看你怎麼用數據。從資料庫我可以看出，這本雜志的讀者又多數是女性，但汽車購買者全部是男人嗎?如果說車子是針對女性的，或者說購買汽車女性有影響力，那你仍然可以賣給汽車客戶。這個就看你對數據怎麼去看，怎麼從數據中找到自己的優點。
一個媒體的優點和缺點，包括廣告結構，都可以從數據中看出來。如何找到一些東西來支持這些說法?大多數媒體在向客戶推薦自己的報紙或雜志的時候，客戶會要一些說法，這些說法看起來要是具體的、客觀的。如果沒有數據，能夠創造一些讓客戶認為是客觀的事實作為支持也可以。
全國性布局
很多媒體在考慮這一點時或許只注意到自己的雜志或者是報紙，但作為4A公司我們要全國性去看。假如我們有一個億的預算，就要考慮分配多少在電視，分配多少在報紙，分配多少在刊?
如果尋找一個全國的經濟類報紙合作，那麼究竟是《21世紀經濟報道》、《中國經營報》還是《證券與市場》?假如只接觸到媒體購買，沒有接觸到雜志就是浪費時間，所以要從大盤去看。比如內地房地產廣告大部分都放在報紙上，很少在電視上做廣告。而香港、台灣的房地產廣告在電視上佔25％左右，內地只有個位數是放在電視上，這就是行業的特性。這個行業的特性就決定了廣告主在媒體安排廣告的時候，會以報紙為主，雜志則很有針對性，電視就很少。
區域性組合
4A公司的區域性組合策略主要針對報紙。報紙的發行會分華南華北，而雜志大部分具有全國性，不會用地域而用行業來分類。所以要做報紙就要考慮到區域性組合。
一般要了解一個地區有幾份報、幾本刊、幾個電視台，實際上區域性組合就是這樣組合起來的。區域性組合的概念就是媒體在這個區域裡面應該扮演什麼樣的角色?廣告主在這個地方的預算上會不會排到你?假如說廣告主在這個地方做廣告不一定非用這個媒體不可，這個媒體有可以替代性，那麼他就有可能被替代掉。
國際性原則
如果一份雜志是跟國外的雜志合作，比如《ELLE》、《嘉人》等等，國外的版本一進入內地，他國外的客戶就會跟進來了，這樣一來這份雜志的廣告主就具有國際性。
一旦雜志跟這些廣告主簽約，就是國際合約，不是地方性合約，只要了解這個原則，就較容易了解客戶。
執行廣告預算中的各種角色
如果廣告放在公關上，公關公司就需要軟文。這樣，預算就被整個拆開了，分在廣告公司和媒體公司上。
廣告主方面，國際性客戶有時候是國外撥款決定預算是多少，分公司則由總公司決定，也有廣告主一半的預算是在總公司，有一半是在各地分公司手上的情況。
還有一種狀況，國際性代理的品牌，由進口商總代理，所以這些品牌商會用補貼的方式，讓本地的代理商做廣告，預算有時候就在代理商或者進口商手中。比如說夏普是由日本總公司撥廣告款給進口商，因為廣告總代理決定廣告預算，所以這時候廣告預算是在內地的夏普總代理手中。
另外，如果廣告主在他的產品線分得很細的時候會有很多家廣告代理商。比如寶潔公司的產品，很多很復雜，總公司就會分這個廣告給一家公司，另一個廣告給一家公司。特別是日本的產品，他們喜歡分給兩家做，就是希望兩家之間能保持競爭。所以這個時候它的預算不可能只集中在一家。歐美就不一樣，他們喜歡集中在一家，然後全球統一來做，所以廣告預算也許是在總公司，也許是在地區分公司。
再說我們中國，如中國移動，品牌的經營是總公司的事情，而宣傳公關則是各省份公司操作，促銷性活動是各地公司自己推廣。．所以有時廣告的內容不一樣，預算也不一樣。現在中國移動在推廣一些卡或者移動夢網，預算都是在各地分公司，促銷性的活動更往下走。
現在越來越多的公關公司出現在廣告行業中，這是因為越來越多的客戶認為僅僅做硬廣告是不夠的。實力公司的CEO前不久剛從英國回來，他告訴我歐洲現在很多公司願意請導演做顧問，因為硬廣告不夠好，請導演做可以把內容與廣告很好地融合在一起。馮小剛《手機》其實就是這樣子，電影與廣告的穿插天衣無縫。台灣公關公司的預算也是一直在加大的一一媒體公司在加大，廣告公司在縮小。公關公司會把廣告、促銷、活動形象推廣整合在一起，它是一種整合的工作。
媒體代理公司有的時候會苦於沒有辦法與平面媒體溝通，因為產品雖然沒有辦法改進，但仍要他們拿去賣。就好像客人要一道紅燒獅子頭，可是廚師卻說我只能做魚香肉絲。怎麼辦?所以

6、新媒體廣告如何做到精準投放

1對已有用戶進行用戶畫像。了解目標用戶是誰、分布在哪兒，以便精準投放。

2選擇合適的投放渠道。合適的渠道會讓廣告效果事半功倍。舉個例子：老年保健品廣告會選擇在廣播、報紙、老年雜志投放，而不是百度、豆瓣。

3了解所投放的新媒體的用戶群。舉個例子：二更食堂的文章大多是情感類，文章內容大多面向單身女性；所以，二更食堂的用戶群（粉絲）可初步判斷為：18-30歲的女性。如果要推廣面向青年人群體的產品，在該自媒體投放就很合適。

4選擇優質新媒體（或新媒體廣告平台）進行投放。優質自媒體的特點：能持續輸出優質內容（以帶原創標簽為佳）、粉絲活躍度高、廣告少且沒有硬廣。優質的新媒體廣告平台的特點：不會推薦營銷號。營銷號的數據水分大、價格高、效果差。一定要選擇能持續輸出優質內容的新媒體進行投放但這類新媒體比較分散。可通過口碑街來找。

7、新媒體廣告你們都會投放那些渠道呢?

首先你要分析你的產品的受眾人群，年齡，性別，消費水平，以及地區分布。也就是通常說的用戶畫像一定要清晰。w

我是從新媒體管理師培訓班學習到的，精準投放，省了很大一筆廣告費。

8、新媒體廣告投放是什麼？

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放。

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。

新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要「視覺傳達 要素」，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。

在電子製版和印刷機械飛速發展的今天，廣告業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面戶外廣告，藉助某個載體使其廣告能懸掛在牆壁上，其安全性能有待改進。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只藉助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

「十二五」規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，傳媒產業的發展更是其中的應有之義。進行媒體融合，是全球媒體進行融合轉型的大勢所趨，是國家戰略的規劃需求。

2015年以後，我國媒體融合發展進入了深度融合時期，傳媒業的系統性整合和融通已經開始，媒體也超過了其原有的發展形式和框架。

在內部，傳統媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產業和其他產業密切連接。這不僅給業界帶來了極大的發展挑戰，也給學術界帶來了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運用經濟全球化發展的視角，將媒體作為獨立的市場主體參與到產業競爭中，通過跨越行業、領域的產業融合，實現中國未來傳媒業在形態、業態、生態等領域動態可持續的發展，更是成為一項重要的國家戰略。

2018年組建了中央廣播電視總台，更是將主流媒體放在了現代國家治理體系中信息傳播治理系統的高度，按照新時代中國特色社會主義發展要求，實現媒體全方位的、升級版的深度融合。

轉型與升級、融合與創新必然成為未來媒體發展的價值取向和現實路徑，媒體融合之路任重而道遠。

(8)新媒體廣告洽談擴展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

2、戶外新媒體：

目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

3、移動新媒體：

以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。

4、手機新媒體：

手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，4G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。