短視頻內容的競爭

1、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

2、怎樣才能在短視頻平台競爭中取得勝利？

這個你想獲得勝利，要有三點做的好。
第一點：你是在一個許多人看的短視頻平台，比如說抖音，快手。
第二點：你的視頻得有趣或者是可以吸引到許多人。
第三點：你付費讓更多人看到然後上熱搜，要是沒人看，視頻再有趣也沒用。

3、短視頻的市場佔有率情況如何？

日前，Trustdata大數據發布《2017年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》。分析報告指出，2017年移動視頻紅利基本結束，直播行業進入穩定發展期，而短視頻再次成為熱點。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平台用戶年限不斷穩定增長，並與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內容生產的重要載體。

分析報告指出，截至2017年第一季度，短視頻與移動視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內容生產、平台分發和討論指數，都在今年得到無限放大。而在目前國內的短視頻應用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對優勢領跑短視頻市場，隨後是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊，在此後是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

盡管短視頻市場還尚未達到充分競爭，但短視頻平台發展方向已開始出現明確分化。以快手、美拍為代表的UGC短視頻平台占據住流量的絕對優勢，Facue為代表的自拍視頻與社交代表著社交載體另一個發展方向，而以頭條視頻、最右為代表的PGC、UPGC則占據著主流視頻傳播與分發的流量大頭。

而在UGC短視頻市場發展中，美拍與快手明顯又分別向兩個不同的方向快速發展。一個以用戶興趣為導向，通過演算法推薦進行流量分發，快手用快速的內容生產，獲取巨量用戶;另一個是以優質內容為導向，年輕、一二線城市用戶為主要用戶群體，深耕美食、美妝、運動、舞蹈等垂直領域內容，培養社區氛圍，吸引優質視頻原創達人入駐。這兩大短視頻平台的發展，以互補姿態呈現出目前中國短視頻行業發展的整體態勢。

Trustdata移動大數據監測平台顯示，快手用戶從2016年4約的2221萬日活用戶已經快速增長至4366萬，同比增長超過兩千萬。美圖公司官方數據顯示，截止2016年12月31日，美拍月活用戶數為1.13億， 2017年1月，美拍月均活躍用戶1.6億。自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍性持續提升，2016年每個用戶每天在美拍上所花費的平均時間約為28至36分鍾。

今年以來隨著BAT的入局，短視頻市場進行了快速發展期。相關媒體報道指出，未來短視頻將成為互聯網信息傳播的重要載體之一，今年以來，短視頻市場呈現出快速割據發展形態，而以美拍為代表的短視頻原創平台，將隨著視頻類創作者的不斷孵化，以及人們對短視頻的觀看需求和情感表達需求，得到更加長足的發展。

4、為什麼視頻網站領域的競爭這么激烈？

無論率先入局的搜狐、國家隊，還是剛剛進入的奇藝，都是Hulu模式模仿者和追隨著，但由於國內視頻內容並不豐富，未來的同質化競爭將是一個不能迴避的話題。稀缺的版權幾乎所有視頻網站都在花費大量資金用於購買正版內容，但國內真正熱點的版權資源並不多，這種稀缺性更進一步加劇了行業競爭。

5、短視頻內容運營有前途嗎

短視頻的運營早期就是廣告片、MV、宣傳片、影視劇編導
隨著互聯網的進化這一行業逐漸出現了短視頻運營分支，可見做好了短視頻一樣能像「萬合天宜」毫無痕跡的跨界來到影視劇、綜藝單元發展，前途肯定是有的，但運營這一塊負責的內容量大、流量負擔大、創意風暴強度高，沒有這方面興趣和忍耐力的年輕人最好從助理開始，多學習專業知識充實自己才能有信心獨立去主導這方面的工作。
優勢：視頻運營的強大優勢還在於可以自主創業或入技術股，當你擁有了一定能力後可以回到自己老家發展幫助扶持當地企業、農業發展，也可以通過類似馮小剛這樣的大佬從企業拿走一定股份吃長期紅利，甚至進軍網綜行業直接跟電視台合作也完全可以
1、短視頻內容大多數人認為是抖音這種幾十秒的，或者時長3分鍾左右才能刷爆互聯網，其實視頻時長的變化是創作者自身情況決定的，比如業余創作者本身不具備大量豐富內容的創作因此只能把一些精彩瞬間傳到網路上，同時上傳作品太多品質參差不齊導致用戶喜歡刷刷刷不願意停留在一個視頻時間太長也是主要原因，如何在極短時間內引起用戶共鳴或興趣成了短視頻內容的強項，同時它也吸引到了商業資源注意，比如電商、游戲推廣、明星訪談、鬼畜視頻、解說等
2、短視頻長期來看5-15分鍾是大勢所趨，時長太短註定傳播的內容有限無法形成自己的品牌化，誠如「老弟來啦」「奧利給」「你的報應就是我」「美滋滋兒」「我LBW沒有開掛」這些詞彙雖然很火，但並沒有掛鉤產生這些名場景名詞彙的創作者本身，而是被其他網路用戶借去了，只有萬合天宜這樣形成品牌化的超強ID才能實現無論視頻內容怎麼傳播都會讓用戶去關注創作這種現象的ID產生者身上。
3、聯動效應帶動巨大IP市場，互聯網就像長江一樣綿延不絕，而每一個網紅都是長江里的魚兒，但魚是有壽命的網紅也會隨著創作熱情下降或者內容跟不上觀眾需求而逐漸淘汰邊緣化，精編5-10分鍾和正常45-60分鍾的網綜未來會是主流，像韓國的「三時三餐」「大逃脫」「閑著幹嘛呢」「無限挑戰」這樣的超級綜藝都能拿來改編成網綜，只不過參加者成了我們的網紅，一邊出短視頻一邊參加熱門網綜形成聯動效應將有效延長網紅的藝人生涯，同時也可以為觀眾呈現更棒的互聯網視頻大餐

6、短視頻拍攝的優勢的什麼？

短視頻定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是專在互聯網新媒體上傳播的時屬長在5分鍾以內的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。

短視頻優勢：

1. 具有生產流程簡單、製作門檻低等特點。

2. 又比直播具有傳播價值，短的製作周期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰。

3. 優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有粉絲渠道。

4. 短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

5. 全道文化總結。

7、怎麼做短視頻同類競爭分析？

網頁鏈接

這個網站是專門做抖音視頻數據分析的。

8、什麼類型的短視頻內容比較受歡迎？

最受歡迎的應該是高顏值的人拍攝的短視頻。還有唯賽平台，有很多會唱歌、會跳舞的小哥哥、小姐姐拍攝的視頻，也是很受歡迎的。

9、2020短視頻營銷行業如何？現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

多因素驅動短視頻發展

短視頻MCN創新趨勢

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

 vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》