互聯網短視頻未來

1、短視頻的行業前景怎麼樣，值得投資嗎？

隨著各大頭部短視頻平台不斷加速短視頻的商業變現腳步，短視頻營銷市場規模保持著高速增長，預測到2022年，短視頻營銷市場規模將突破500億元大關。短視頻具有交互性、多維性、便捷性，必定會在各領域以燎原之勢鋪開，接下來的「短視頻+」模式才是主角。方維短視頻系統，為企業提供「短視頻+」多種解決方案。多元化應用場景帶來廣闊發展空間，結合了豐富業態的短視頻系統，讓其更具商業價值。

2、短視頻內容運營有前途嗎

短視頻的運營早期就是廣告片、MV、宣傳片、影視劇編導
隨著互聯網的進化這一行業逐漸出現了短視頻運營分支，可見做好了短視頻一樣能像「萬合天宜」毫無痕跡的跨界來到影視劇、綜藝單元發展，前途肯定是有的，但運營這一塊負責的內容量大、流量負擔大、創意風暴強度高，沒有這方面興趣和忍耐力的年輕人最好從助理開始，多學習專業知識充實自己才能有信心獨立去主導這方面的工作。
優勢：視頻運營的強大優勢還在於可以自主創業或入技術股，當你擁有了一定能力後可以回到自己老家發展幫助扶持當地企業、農業發展，也可以通過類似馮小剛這樣的大佬從企業拿走一定股份吃長期紅利，甚至進軍網綜行業直接跟電視台合作也完全可以
1、短視頻內容大多數人認為是抖音這種幾十秒的，或者時長3分鍾左右才能刷爆互聯網，其實視頻時長的變化是創作者自身情況決定的，比如業余創作者本身不具備大量豐富內容的創作因此只能把一些精彩瞬間傳到網路上，同時上傳作品太多品質參差不齊導致用戶喜歡刷刷刷不願意停留在一個視頻時間太長也是主要原因，如何在極短時間內引起用戶共鳴或興趣成了短視頻內容的強項，同時它也吸引到了商業資源注意，比如電商、游戲推廣、明星訪談、鬼畜視頻、解說等
2、短視頻長期來看5-15分鍾是大勢所趨，時長太短註定傳播的內容有限無法形成自己的品牌化，誠如「老弟來啦」「奧利給」「你的報應就是我」「美滋滋兒」「我LBW沒有開掛」這些詞彙雖然很火，但並沒有掛鉤產生這些名場景名詞彙的創作者本身，而是被其他網路用戶借去了，只有萬合天宜這樣形成品牌化的超強ID才能實現無論視頻內容怎麼傳播都會讓用戶去關注創作這種現象的ID產生者身上。
3、聯動效應帶動巨大IP市場，互聯網就像長江一樣綿延不絕，而每一個網紅都是長江里的魚兒，但魚是有壽命的網紅也會隨著創作熱情下降或者內容跟不上觀眾需求而逐漸淘汰邊緣化，精編5-10分鍾和正常45-60分鍾的網綜未來會是主流，像韓國的「三時三餐」「大逃脫」「閑著幹嘛呢」「無限挑戰」這樣的超級綜藝都能拿來改編成網綜，只不過參加者成了我們的網紅，一邊出短視頻一邊參加熱門網綜形成聯動效應將有效延長網紅的藝人生涯，同時也可以為觀眾呈現更棒的互聯網視頻大餐

3、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

4、短視頻未來的發展方向會走向哪裡？

短視頻未來發展可以說空間非常的打，可以人人都發，是個很不錯的提高自己知名度的平台。

5、短視頻走紅，未來會否取代直播成為視頻界寵兒？

在當前的視頻行業中，網路直播的地位是無可撼動的，雖然已經短短兩年的時間就已經有眾多的直播平台消失，但存活下來的直播平台卻成為了吸金能力相對較強的視頻項目，這也從一定程度上加劇了行業競爭的激烈程度，不過直播內容的局限性是相對比較大的，既要保持足夠的創新性，又要受到各種法律法規的約束，在這樣的市場背景下，網路直播的發展前景也就不容樂觀，而短視頻作為同類競爭對手，則通過對內容生產環節的嚴格把關，表現出來了強勁的競爭力，這也是對網路直播的未來發展造成強烈沖擊的不確定因素。

相比較網路直播的局限性和受到的約束，短視頻的自由度使相對較大的，因為後台審核以後才能發布，這一點是網路直播這種視頻模式所不具備的，而在原創內容的生產過程中，因為是線下拍攝和製作，因此也有足夠的時間確保創意的實施，而網路直播則是實時播出的視頻方式，這也就從很大程度上制約了主播的內容創新能力。正是因為在內容的原創度和精彩度上有著較大優勢，短視頻才會被業內人士視為取代網路直播的優質視頻模式，大量資本的進入，也充分說明了資本對短視頻項目的認可度是相對較高的，相信這對未來的視頻行業發展會起到強有力的推動作用。

由此可見，網路直播雖然依然處於快速發展的時期，但面對各種客觀因素的制約和束縛，能否保持當前的發展態勢是無法預知的，雖然短視頻作為全新的視頻內容尚未體現出強勁競爭力，但從目前所取得的發展成就來看，很多方面都有著超越網路直播的優勢和實力，只要保持當前的發展態勢，超越網路直播而成為視頻領域新寵兒的概率還是比較高的，畢竟網路直播已經步入了瓶頸期，在沒有掙脫束縛的有效措施的情況下，讓出視頻界主宰者地位的時間也日趨臨近，而這對短視頻的發展則可以起到很好的激勵作用。

6、未來短視頻未來的發展前景如何？

我國短視頻發展迅猛

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018上半年中國網路短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數也持續創出新高，截至6月末同比增幅達175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。

資本也在持續向短視頻領域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風口

未來幾年內，短視頻將開放大量的商業機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，內容變現也將出現較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風口。報告顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

業內分析認為，社交類短視頻平台依託4G互聯網技術和移動終端的普及，用戶規模增長迅速。5G或將為短視頻社交帶來一輪爆發。當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對於社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

7、直播、短視頻、傳統影視，誰才是是未來？

直播是手段，影響力經濟是趨勢

以直播平台為載體，在互聯網的炒作環境下，出現了大量直播網紅，進而催生出網紅經濟。據Analysys易觀預測，2016年中國網紅產業規模將達到528億元人民幣，2018年將超過1000億人民幣。那麼網紅經濟是否是視頻產業未來變現的一種趨勢呢？

網紅經濟可以分為兩種。一種是關注力經濟，一種是影響力經濟。對於那些依靠人的形體，以及人格魅力、肢體魅力來吸引關注度的網紅，創造的是關注力經濟。關注力經濟會長期存在，但是從長遠來看，作為主導的會是影響力經濟。

短視頻是未來，技術服務於內容

從整個視頻產業發展來看，並沒有所謂的風口期，而是誰做的內容好，就永遠有機會。就像電影一樣，已經持續了一百多年，即使在互聯網、手機產生之後，電影依然存在。他更是堅信短視頻是不會消失的。因為相較於電影五六百部的年產量來說，短視頻幾乎是無限發展的，「短視頻一定是未來」。

短視頻製作會用到各種技術手段，包括攝影攝像技術、VR、AR、MR、全息等。在孫健君看來，每一種技術手段都要服務於內容，而內容服務於功能，也就是信息功能或者是消費功能。短視頻投資，最終要看變現能力投資短視頻行業，應有怎樣合理的預期，如何把握具體投資方向？對此，孫健君分析稱，首先要看清整個行業的產業鏈，然後根據要投資的公司所處在產業鏈的不同位置，作出相應的預期和把握。就其方法論而言，從以下三種情況可歸納為：如果投資短視頻製作公司，那麼只要此公司有視頻製作訂單就能夠存活，而不能要求其變成一個行業大鱷。如果投資視頻技術開發公司，就要看具體開發什麼樣的技術。如果是極端核心技術，一般沒有市場價值；而如果是技術系統集成，就一定是類似華為、IBM等大公司，硬體和軟體的系統集成不是一個小公司可以做成的。

如果投資視頻運營商，不要關注點擊率，而要看其商業轉化率。「因為盈利情況是現在評價一個傳媒的最終標准。」孫健君說，無論有多少點擊率和用戶數，都要使得注意力轉化成影響力，影響力轉化成轉化率，最終形成購買力。

8、2020短視頻營銷行業如何？現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

多因素驅動短視頻發展

短視頻MCN創新趨勢

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

 vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》