跨境電商新媒體

1、如何應對跨境電商營銷新趨勢，全面升級你的營銷

►兩個目標
在消費升級驅動下的整個跨境電商產業的供應鏈優化升級始終圍繞著兩個終極目標展開，降本和增值。跨境電商營銷也是圍繞這兩個目標展開的，營銷的兩個抓手通過流量的精細化運營，提高ROI，提高營銷效率來降低成本;通過塑造品牌來創造溢價和增值。
►四個方向
圍繞這兩個目標有四個方向可以做重點的規劃：
第一，全市場洞察。
營銷全市場洞察主要是指區域市場和品類趨勢。哪些區域是真正的紅海市場和藍海市場？Facebook，Google以及亞馬遜平台都有很多工具可以幫助你來做預測和選擇，我們可以從營銷費用投放的大數據角度來告訴你錢到底花在哪些地方、哪些品類?各個市場的CPM/CPC/CPA/ROI情況以及行業benchmark均值，更好地做全市場的洞察，指導營銷費用投放管理。
第二，全渠道覆蓋。
在跨境電商行業，一直有一個問題那就是我到底要不要做獨立站，現在還適不適合做獨立站？在我們2017年管理的營銷費用中，獨立站佔了62%，APP佔28%，電商平台佔10%。獨立站對於沉澱獨立用戶，數據追蹤和挖掘，自建營銷閉環，以及建立渠道品牌，規避電商平台規則調整的風險都是很有必要的。
因此，我們認為建立獨立站很有必要，當下也是很好的時機。無論是新進賣家還是大賣家，都要合理規劃第三方平台、自建站、APP和線下各方渠道。
第三，全媒體整合。
合理的規劃和分配預算到站內流量，付費流量和自然流量，除了頭部流量平台，關注新興媒體和區域媒體。從早些年Google到Facebook，Pinterest等，每一波新興媒體的興起都會帶來一波流量紅利，如何先知先覺發掘趨勢媒體，整合區域的新興媒體非常重要。
第四，全鏈路優化。
引流到網站之後，整個用戶路徑在你的站點上怎樣形成購買轉化，廣告賬號體系的搭建，引流當中的目標人群定位,優化手段選擇，測試素材的製作和選取，不同平台本地化的內容發布，都會影響到轉化率和最終的ROI。
►三個升級
除了這四個方向，在營銷中還有三個升級：
第一，渠道流量整合能力的升級。
海外整體媒介環境越來越碎片化，消費者可選擇的平台、消費行為都越來越多元化。品牌主在投放廣告時，需要通過不同媒體、終端、區域和平台之間進行組合，實現最佳的媒體整合，利用不同媒體間的溢出效應，提高總體ROI。
第二，用戶溝通創意能力的升級。
用戶溝通創意能力的升級。短視頻成為廣告素材主流的形式，視頻素材相對於平面素材，單用戶獲取成本能降低50%，用戶導入量增加5-10倍。
第三，技術整合應用能力升級。
以上分享概括起來就是跨境電商營銷中的「兩個目標，三個升級，四個方向和五個趨勢」。

2、為什麼跨境電商那麼火爆？？

　一、媒體對跨境電商的活躍報道
在2014年之前，可能大家都不知道跨境電商這個詞語，跨境電商的網路媒體指數幾乎是零。但彷彿在一夜之間，一大批跨境電商企業如雨後春筍般出現，媒體開始爭相報道，網路媒體指數飆升。跨境電商行業已然不再是當初鮮為人知的狀態。
媒體向來是走在最前端的一群人，對新興事物極為敏感，跨境電商的火爆與他們有必然的聯系。有些媒體自身也做跨境電商了。媒體跨界電商、電商借力媒體，想想也是蠻有趣的。跨境電商的火熱局面可見一斑。
二、資本對跨境電商的熱烈追捧
除了媒體之外，資本也是對市場發展極度敏感的。早在十年前，出口跨境電商就開始快速發展。再看進口跨境電商，雖然近幾年剛起步但發展迅猛，前後成立了100多家進口跨境電商。其中大部分都輕松拿到風投。風投與新興的進口跨境電商正處於最甜蜜的熱戀期。
三、政府對跨境電商大力支持
資本市場對跨境電商的熱衷，有很大一部分原因是看到了政府大力推動跨境電商的發展。從2014年4月來，在國務院召開的所有常務會議和座談會中，有8此提到了跨境電商，而且今年尤為頻繁，有5次提及。可見，跨境電商已經升上到國家大事的高度。
2014年5月，大大在鄭州考察時就專門去了河南保稅物流中心了解跨境電商試點的情況，提出了要「買全球、賣全球」的概念理論;11月，總理來杭州，支持在杭州申報網上自貿區，甚至建議杭州把網上自貿區改成中國跨境電商綜合試驗區。今年3月，杭州成為首個國家跨境電商綜合試驗區，這也標志著跨境電商已經成為國家戰略。
四、跨境電商帶來企業發展新機遇
政府在大力發展跨境電商的同時，作為主體企業同樣需要新鮮血液。
對於出口，我先來介紹下品牌這個概念，品牌分為兩種，一是產品品牌，例如蘋果、三星等;二是渠道品牌，指的是沃爾瑪這種提供銷售服務的。跨境電商對於出口的影響，體現在渠道品牌方面。阿里速賣通網站在全球的流量排名中已經穩定在前50，在俄羅斯、巴西、印尼等國家，已然成為主流購物網站。中國經濟發展雖快，但時至今日沒有一家本土零售企業能真正沖出國門。通過跨境電商，才建立起如速賣通這樣的全球知名渠道品牌。
再看進口跨境電商企業。當發現人們對海外商品的熱衷之後，大企業都殺進來爭奪中國海淘市場這塊大蛋糕。一些不以電商為主營業務的企業，也垂涎跨境電商這塊蛋糕。除了這些背景深厚的大型電商，大量創業者也開始涌現。新興企業的加入使得這片新藍海呈現出一種欣欣向榮、你爭我搶的激烈景象，要想再這樣「前有虎後有狼」的局面下長期發展，就必須有獨特的產品特色和精準的運營策略。
豐富多樣的進口電商網站，我們不知道誰將勝出，但這足以反映跨境電商市場的火爆場面。雖然跨境電商發展火熱，但它仍是個新興行業，機遇與風險並存。群雄逐鹿的熱鬧場面終有一天會結束，到時才是這個行業真正成熟的標志。

3、新媒體運營是什麼

新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

新媒體是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它是一個寬泛的概念，是基於移動互聯網，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。

新媒體運營，是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣，產品營銷；策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動；向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應目的。

在自媒體高度發達的時代，每個人都是媒體的參與者，也可能成為一個媒體，所以這種新媒體運營活動應運而生，並且成為一種職業。

新媒體特點

當前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：

1、傳播方式雙向化

傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

2、接收方式從固定到移動

無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅局限於固定場所。

3、傳播行為更加個性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感。

4、傳播速度實時化

相對於傳統傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播藉助互聯網技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。

5、傳播內容多元化

從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化，傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，藉助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。新媒體運營

4、跨境電商B2C網站在美國媒體發稿怎麼樣？

B2C網站通過發美國通稿來推廣是具有性價比的渠道，以很低的價格可以將產品和網站發布到幾百家美國媒體上，並且能帶產品圖片和網站，我們公司通過中國盒子這家發稿公司發了幾次美國通稿，每次稿件都會被谷歌收錄很多條，效果我們很滿意。

5、跨境電商好還是自媒體

自媒體有趣點吧，跨境電商比較網店店主。看個人洗好了。

6、雨果網是做跨境電商的嗎

雨果網目前是比較知名的跨境電商媒體。這幾年也涌現出了一些新銳的跨境電商新媒體，如贏商薈、藍海億觀網、跨境黑科技等。 總體來說，贏商薈、 跨境黑科等大部分媒體是自媒體性質的，其中， 藍海億觀網是機構性質的跨境電商新媒體。

7、人工智慧,自媒體,跨境電商這三個里從哪個入手創業比較好

想創業前可以做一些市場調查，關於這三個領域，想做哪一個都要這該領域中細分行業，就拿人工智慧來說，人工智慧里有智能家居機器人、智能餐飲機器人等。有了想法之後，開始招合夥人，您是技術擔當，就要找產品運營、財務人員等等，預祝創業成功
——恩美路演

8、將電商分為批發平台,零售平台,跨境電商,新媒體電商,社交電商和虛擬商品服務平？

是的，網路分為很多種類，各有區別，選擇喜歡的做

9、有誰知道現在做跨境電商媒體的有哪些？

、國際B2C跨境電商平台：速賣通、亞馬遜、eBay、Wish、蘭亭集勢、敦煌；
2、進口跨境電商平台：洋碼頭、天貓國際、蘇寧雲商海外購，還有最近才上的網易考拉海購、順豐海淘；
3、本土化跨境電商平台：Flipkart印度 ，walmart沃爾瑪，yandex俄羅斯，new egg美國新蛋網，trademe紐西蘭，mercadolivre美蘭卡巴西，ali，dhgate，ipros；

南國以南 ' 2015-10-8 12:57:31
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