調性新媒體

1、如何寫出一篇有調性的好軟文？

何謂調性？在廣告營銷、品牌營銷領域，所謂的調性簡單來說就是受眾對品牌的印象感受。

比如說，我作為一個個人品牌的主要調性就是裝逼，這是我自己給自己打造的一個標簽，很多人看我的文字也這么覺得，我笑而不語。

一個品牌的調性常常可以通過它的表達方式、語言風格體現出來。其實，文案本身是沒有調性的，品牌才有。正因為品牌有調性，所以文案必須有調性。所以，請不要說你的文案風格是什麼，文案的風格是沒有風格，文案的風格是任何風格，文案風格是由品牌風格決定的。是不是感覺很矛盾？我也這么覺得。

調性這種東西我覺得是很難教的，渾然天成，日積月累，每個人都有每個人的調調，做自己就是做差異化。如果你真想學我這種裝逼范兒，那我建議你多去看看《奇葩說》之類的節目吧，一些基本的裝逼邏輯和抖包袱的技巧還是可以學的，然後就是看我文章！看我文章！看我文章！別說是我教壞你的就行了。

何謂好軟文？

有人說，文章看到最高潮，結果發現是個打廣告的，就好比褲子都脫了，結果只放了個屁，這就是好軟文。有人說，知道有廣告，受眾依然看的心甘情願，之後還回味無窮，這就是好軟文。有人說，就算讓你看完整篇文章，如果最後沒有揭曉廣告的真面目，打死也想不到是什麼產品，永遠猜得到開頭猜不透結局，這就是好軟文。有人說，能夠直接引發受眾的購買行為就算好軟文。我覺得，最後一個說法就差不多接近本質了。

鄧小平爺爺說過一句經典的話：不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。同理，不管什麼樣的軟文，能夠達到推廣目的就是好軟文。

比如說，這次找我寫軟文做推廣的一個小夥子叫果弟，一個地地道道的農村小伙，在市場做過兩年水果銷售，現在轉向做網路銷售、農村電商，主要就是賣荔枝龍眼。我問他想要推啥，他發了個二維碼給我，那他的目的是什麼？最好的結果當然是直接促成銷售轉化啦，退而求其次，就是吸引對他感興趣的人加一下他的V信號啦：LD9523，先交友後交那個啥。如果我做不到這一點，再華麗的詞藻、再精彩的文筆，再高超的神轉折、花式廣告我覺得都是敗筆。

坦白講，我也不覺得我的文筆有多好，文如其人，除了裝逼，我最大的特點就是單純了，我和果弟一樣都是地地道道的農村小伙，雖然我們不曾見面，但我和他微信聊天過程當中我能感受得出他的真誠、朴實和善良。我們第一次在線上發生關系是我搞了一次活動眾籌，他果斷支持了，那時候，他問我：以後有問題可以問你嗎？我說：可以啊。隨即我就把他拉進了我的借人圖書館群，期待有一天能夠線下約聊。他說：去廣州了一定約。

那時我們沒聊太多，但我對他印象卻很深刻，因為他發給我的自我介紹這樣寫道：我是90後，今年二十歲，高中應屆畢業生，經歷還不是很出眾，有點平凡，現在著手創業，帶領我的團隊沖擊農村電商，我一直覺得我就是我，我就是不一樣的煙火，我期待的話題：我虛心學習，只要不是瞎扯淡的話題我都可以。

我嫣然一笑，以我對文字的敏感度，我覺得他和我是一類人，除了會裝逼，我有的優點他都有，我沒有的優點他也有，比如說邏輯思維，我有的只是隨意思維，我是不會像他那樣條理清晰地碼字、說話的：1、我們產品：各類優質荔枝品種都有，妃子笑、白蠟、桂味等；2、服務宗旨：讓全國各地的朋友吃到最放心的荔枝；3、質量保證：我們用心挑選做好的產品、發好的水果；4、專用快遞：使用順豐快遞，力保在最短的時間里把新鮮的荔枝和龍眼送到您的手中。

發現了沒？我是如何循序漸進、自然而然地通過講我們之間的故事然後帶出產品信息的？

總結一下，寫軟文的三大技巧：不要一開頭就直奔品牌產品，需要做點鋪墊，製造一點懸念；講個故事，自然而然地植入廣告；有自己鮮明的調性、行文風格。

其實，如果我和果弟能有一次線下約聊，或許我還可以捕抓到更多細節和內容，可以把我們之間的故事寫得更加豐滿和有畫面感、可讀性。

咦，好像漏說什麼了，其實也是別人說爛的了，就是標題的取法，標題決定打開率，重要性不言而喻，具體的寫法也很多，我常用的一招就是：如何。。。

夠啦，練好一招足矣，實在不行那就再透露一招，比如說我寫過的一篇文章標題是《做新媒體運營，最好的學習途徑是。。。》，用省略號，激發人的好奇心，就這么簡單。

所有的文字游戲，不過是人性、心理的游戲。

2、新媒體運營未來的工作前景怎麼樣？

「人總要做一點和吃飯無關的事情，來滿足自己的精神慾望。我享受無條件寫作的快樂，我寫不了都市言情和燈紅酒綠，但是我可以用寫作寫出我的生活」。
在新媒體語境下，寫作對於寫作者來說，最大的意義不外乎如此，不為討好任何人，不為物質條件所困，當你的情緒和靈感到來時，拿起筆，記錄下它，享受它。

3、新媒體運營的要求？

一、定位

做新媒體運營策劃之前以下都是我們要先想清楚的。
1、 你做的屬性是什麼，是服務型，還是銷售型，還是生產型，還是平台型？
2、 准備投入的資源有多少？可以是間接的品牌資源和直接的現金？
3、 目標客戶是誰？(他們的性別佔比，年齡，收入，學歷，居住的城市，喜好，經常出沒的地點都有哪些？ )
4、 目標客戶有哪些特徵（行為、偏好）
5、 用戶喜歡什麼樣的調性（90後？中年？簡約？奮進型還是娛樂型？）
6、 能提供什麼樣的服務，是否有差異化?
7、 平台的定位是什麼？學術型？惡搞型？創意型？
其實沒有好壞的差別，這些其實都是根據粉絲群體的屬性來決策的，平台的基調將決定內容運營與用戶運營的策略。做好用戶畫像非常的重要，只要了解了你想去影響的用戶，你才能有的放矢的進行文章的撰寫，嘗試流量變現，進行商業模式的設計。 比如你生過孩子，才能明白哺育一個孩子過程中的痛點，你撰寫此類的文章才會有人看，才會有人根據你內容當中闡述的觀點改變自己的行為，比如母嬰類的購物決策。這是你的內容能做商業轉化的基礎。 另外請大家注意，千萬不要遺忘的一個群體就是你的員工，很可能他們就是你的第一批種子用戶，他們會幫你分享和准發，甚至推廣和購買。
二、新媒體內容
新媒體的內容你可以選擇原創或者非原創內容，擁有高水準的文案編輯能力是新媒體運營必備的技能之一，更多相關內容編輯的知識可以看這篇關於文案編寫的。
簡單來說，內容的運營就是要做好內容的規劃、內容形式差異化、內容的整合還有增加粉絲的黏性。
做好你的定位，以及確保你的內容運營到位了，新媒體工作的開展就不是什麼大問題了。

4、什麼是新媒體？新媒體如何運營？

一、新媒體是數字化的媒體形式。

包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

二、新媒體運營方式

通過現代化移動互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

(4)調性新媒體擴展資料

新媒體能在短時間內迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使「人人都是新聞傳播者」成為現實。

正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領域，激發了一直「保持沉默」的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會進程的訴求慾望和權利慾望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動社會進步的最根本的也是最重要的力量。

5、一個真正的新媒體人應該具備哪些條件

一個真正的新媒體人應該具備以下條件：

1、文案

作為一個新媒體運營者，寫文案是最基礎的能力，寫出來的文章要盡可能地被更多人喜歡、點擊，這才是關鍵。平時要多寫作積累。

2、具備捕捉時事熱點的能力

無論是社會熱點新聞還是行業熱點資訊，都要比別人更敏感一些要學會快速跟進熱點。 

3、積累渠道的社交能力

渠道推廣在新媒體運營中也是很重要的一個環節，所以在平日里對於渠道的積累也是非常重要的工作，積累渠道最重要的是與人溝通打交道的能力，因此基本的社交能力也是新媒體人要具備的能力之一。

4、用戶運營

新媒體運營要與用戶建立良好的關系，時常與用戶交流，明白用戶真正的需要，改進創新產品，達到很好的用戶體驗。

5、規劃好平台內容的能力

內容建設是在平台搭建初期就要完成的工作，後期雖然也可以變化，但是主體是一定要定下來的，主體一旦確認了，以後就不要再變換了，千萬記住平台的調性一定不要輕易變化。沒有內容、內容質量不高都是留不住粉絲的主要因素。 

(5)調性新媒體擴展資料

發展歷程：

根據新媒體使用主體及受眾群體的變化，新媒體的演進歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段。

1、精英媒體階段

早期使用新媒體的人群在媒介受眾群體中屬於少數派團體，他們具有前衛的媒介傳播意識，也掌握著更先進、更豐富的媒介資源，是新媒體的第一批受益人群。

2、大眾媒體階段

由精英媒體向大眾媒體發展，離不開媒介技術進步所帶來的傳播成本的下降，新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內容成為一種大眾媒體，其傳播的內容及形式從某種程度上甚至改變了人們的生活方式以及對媒介本質的理解。

3、個人媒體階段

伴隨著新媒體技術的不斷發展及普及，以往沒有占據媒體資源和平台，且具備媒介特長的個體，開始逐漸通過網路來發表自己的言論和觀點，通過平台展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標志。

6、新媒體營銷方式有哪些

新媒體的方式有：
1、搜索引擎（SEO/SEM）搜索引擎並沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學技術還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基於搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基於搜索引擎的也必不可少。搜索引擎並不是傳統的方式，它同樣是基於互聯網的，而且移動互聯網的搜索引擎正在逐步發展，搜索引擎註定在新媒體環境下作用凸顯。
2、微信，微信是目前最流行的方式，沒有之一。並不是誇大微信的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業都需要一個主編，微信是目前的主流方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平台，微信所具備的開發潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現著「連接一切」的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平台能夠代替微信的功能。
3、微博，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優勢。很多新聞媒體將微博當做自己的第二平台，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發揮不錯的傳播效果。
4、論壇，各種老牌網路社區論壇已經回不去當年的輝煌，各種關於天涯、貓撲等社區落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網路媒體形式，它的作用可以千變萬化，有人的地方就有社區，只是現在的社區更加「小而美」。小米社區就是論壇價值最好的體現，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的價值。魅族社區、花粉俱樂部、360 OS社區等全都是一個模式，社區已經變成企業用戶運營平台，價值猶在。
5、其他社會化媒體平台，陌陌、美拍、人人等，這一類平台用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平台。這類平台需要公司產品的用戶習慣符合產品特性，比如人人網就是學生群體，那麼企業產品消費的主力一定要是學生，不然沒有任何意義。

7、新媒體運營都需要掌握哪些技能？

需要具備良好及其優質的內容輸出與圖文排版能力，小螞蟻編輯器可以幫助到你

8、新媒體運營怎麼樣？

首先新媒體是相對傳統媒體（電視、廣播、報紙、戶外）而言的，藉助互聯網，狹義的新媒體指微博、微信、公眾號、簡訊、郵件，這也是目前企業常用的；廣義的新媒體包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體運營：
1、微博每天發文，漲粉，促活躍（評論、轉發）；
2、微信公眾號發文，漲粉，促活躍（閱讀、評論、轉發）；
3、簡訊營銷、EDM營銷
4、與其他新媒體合作，平台互推、大號轉發
5、軟文投放、熱點營銷、事件營銷等
現在很火的直播、小視頻也可以算作新媒體

9、新媒體運營的核心是什麼?

利用熟人鏈效應，進行直接推廣。
製作福利，引發用戶的二次傳播。
與大V進行互推，實現互贏。
通過渠道，進行第三方平台的引流。

10、新媒體比較重要的是哪些環節？

一、定義介紹 

1、新媒體 

所謂的新媒體（New Media）是一個相對報刊、廣播、電視等傳統媒體的概念，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。 

2、新媒體運營 

指利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應品牌推廣目的。 

3、新媒體營銷 

是指利用新媒體平台進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性、創造性、關聯性，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 並且出現了網路雜志、博客、微博、微信等這些新興的媒體。 

二、崗位工作內容 

1、新媒體運營 

負責平台用戶的拉新、留存、促活。 

①、拉新：苦逼運營者們每天最關心平台的數據變化情況，上班打開電腦第一件事，就是查看昨日增長和文章打開率，數據好，一天心情好，數據差，一天苦逼臉。 

②、留存：通過設置自定義回復、設置菜單欄、後台勾搭粉絲，與粉絲互動，只有一個目的，讓粉絲別走開，來跟小編一起玩。 

③、促活：通過情人節、聖誕節、元旦、春節...各種節各種活動，過情人節比情人還忙，過母親節比母親還忙，過婦女節比婦女還忙，只有清明節，才可以歇一歇，方案憋得死去活來，只為喚醒粉絲第一次關注時的熱情。 

2、新媒體營銷 

通過運營平台進行產品的線上營銷，一般的營銷方式有：微信營銷、微博營銷、事件營銷、口碑營銷、飢餓營銷等，一說一大把。 

兩者關系 

區別：新媒體運營更側重的是一些新媒體平台如微信、微信公眾平台、微博的策劃推廣，而新媒體營銷更側重的是利用新媒體工具來完成對產品的銷售和售後。 

聯系：從本質上來講，新媒體運營是企業文化軟性滲透的商業策略在新媒體平台形式上的實現，通常通過內容傳播使用戶認同他們的某種概念、觀點和思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售等目的。所以，新媒體運營是屬於新媒體營銷的一部分，新媒體營銷是以新媒體運營的傳播方式來實現銷售目的。 

舉例說明 

運營：你們公司有一個微信公眾化，需要你來運營，你根據這個公眾號的定位進行一定頻率推送有價值的內容，並根據各種閱讀數據（閱讀量、轉發數和分享數等）變化情況，調整內容推送方向，不時通過舉行活動來增強粉絲互動和粘性，主要是讓平台更活躍有粘性。 

營銷：如果你們公眾號粉絲少，閱讀轉發數更少，那你會找一些媒體平台或者大V投放廣告，並針對你們產品的類別找相應平台推廣，做更精準的廣告投放，這樣主要是為了給平台帶來更多流量，這就叫營銷。  

分析總結 

其實新媒體運營和營銷的沒有分得很明顯，現在也很少有崗位明確把新媒體運營和營銷完全分開，但對於大部分剛入運營的新人而言，招聘廣告里說的新媒體運營大多實質上就是微信運營、或者微博運營。