短視頻新形式

1、短視頻是不是新的機會和風口？

在短視頻行業布局背後，涌動的是IP化的趨勢。「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實已經成真。

如果說2月8日短視頻作品《川普背後神秘華人助選團長的一天》拿到全國第一個短視頻版權登記證書，是一場秀的話。在2017年，正在風口上快速沉澱為垂直化精品內容的短視頻們，將會讓這場秀從一張紙，變成真金白銀。

當新手還在想著盜版時，老司機已經正版化了

緣起於2013年的短視頻，直到2016年才真正形成燎原之勢，這一切都拜papi醬和直播所賜，讓視頻成為了內容創業的一個重鎮。

盜版卻是橫在任何內容創業前的老大難問題。有人曾經對媒體稱：「2015年搬搬視頻在今日頭條上發布，就月入好幾千。」

而在國外，問題也同樣嚴重，據YouTube的官方數據，該平台每天用戶上傳的視頻數量大約為30萬個，不過僅有35%的視頻擁有明確版權，26%由版權持有者經營，其餘的視頻中接近9%的視頻會因為侵權被下架。盡管YouTube官方曾表示，Content ID（內容識別技術）的成功率高達99.5%。但在環球、索尼和華納三大唱片公司看來，哪怕只有0.5%的音樂未被識別，那也意味著數十萬的非法上傳。

然而，因利益而衍生的盜版行為，卻也因為利益的急劇增長，而被內容創業者們快速突破。

2月8日，界面CEO何力在朋友圈曬出一張據稱是中國第一份短視頻的國家版權登記證書的圖片。對此，界面新聞旗下箭廠視頻的總製片人鍾偉傑的解讀是，箭廠遇到過作品被他人剪掉片頭片尾上傳在其他平台的情況，也遇到過各種未經允許擅自下載傳播的現象，從這個角度來看，獲得第一張版權證書對箭廠來說意義重大，它將更有利於箭廠對自身作品的保護和維權。

但其實維權並非一定要如此麻煩，甚至在盜版視頻發布之初，已經得到了遏制。之前對媒體表達2015年「搬運」視頻獲利頗豐的那個短視頻運營者其實還有後話：「現在頭條不好做了，做原創視頻還可以。不說了，頭條要封我號了。」

這段采訪發生的時點是2016年9月。彼時，微博秒拍宣布將在一年內拿出1億美元扶持短視頻，今日頭條CEO張一鳴亦宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者。而在令人目眩和關注的10億元背後的保護傘，則是在2017年1月宣布將引入的Content ID系統。

顯然，這一系統的原始版本已經在今日頭條的平台運營中，開始了實踐。同時，一個鮮明的誘惑則是，在今日頭條上，從2016年12月初起，通過粉絲觀看視頻產生的視頻收益也提升為過去的三倍。

相類似的短視頻內容保護，在其他多個平台上也皆有呈現。在短視頻分發平台的老司機們已經如此行動之下，短視頻創作和運營者中的老司機，卻並不以為然。

「只要速度夠快、質量夠好，發布的短視頻就一定能夠獲得關注。」短視頻創業者王虎告訴筆者：「甚至在初期我們不介意盜播，因為只要原創和加水印，其實那都是在為我們吸粉。短視頻因為短小、頻道高、更新快，盜版者往往不像盜電影那樣有極強的專業剪輯能力，只是短平快的做內容分發，初期看似損失了些流量，但如果我們是在做IP呢？」

垂直+高度黏合=最佳防盜法則

在短視頻平台秒拍的2017年1月榜單上，排名第一的是月播放量達5.6億的二更視頻。

須知，就在一年前，秒拍月播放量過千萬的賬號只有15個，而1月榜單上過2億次的創作者就達到了11個，而千萬級賬號則多達200個。

與今日頭條採取內容分發的短視頻傳播路線不同，秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的戰略投資對象這一關聯，從一開始就和社交媒體有著天然的聯系，而且在整個板塊設定上，也從依仗大V形成關注度轉向依靠垂直領域中小V來創造內容的微博。

二更視頻的玩法，則與在平台之上建設自己的平台近乎一致。據二更COO皮行間早稱：「整合國內外五六十家主流影視類、短片類的獲獎資源，包括國內的金雞百花獎短片單元以及戛納電影節的短片單元可以幫助國內所有優秀的影視劇導演完成一個生態的搭建。」而在去年6月1日起，二更陸續上線五大視頻新號，「更北京」「更上海」「更成都」「更杭州」 和「更財經」，構建城市和行業垂直領域視頻生態。

這等於將傳統影視製作的優勢資源，通過「互聯網+」的方式進行了有效平移。但並非一定只有影視圈人士才能玩轉這一富礦。就在2016年，一則講述成都大熊貓繁育基地，照顧熊貓寶寶的普通保育員陳敏的短視頻，僅在微博一個平台就有1300多萬人觀看。

類似的突破還有許多，如名為「人在深圳」的微博專注記錄深圳里的各色人等，這同樣是沒有多少專業技能的內容創業者們，經常選取的方向。

專業，不一定是剪輯技術的專業，還可以引申為在自己所處領域或准備深耕領域上的垂直。在秒拍推出《2016短視頻內容生態白皮書》上，有一個結果讓人大跌眼鏡：「2016年的短視頻內容項目融資中，只有5筆發生在泛娛樂和搞笑類內容項目上。專注於貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。」

秒拍從2016年6月起發布的原創作者榜單的數據也印證了這一行業走勢的合理性：專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者。截至目前，秒拍短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40個，而秒拍最新一期原創作者榜單中，TOP50中只有15個屬於搞笑分類，其他35個創作者分別來自8個垂直品類。

「規模才是一切，沒有規模，再美也沒人理你。」生活類視頻「一條」創始人徐滬生在面對內容創業的大風口上，注意力其實只在規模，而不在盜版問題上。

凱文•凱利關於「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實在此就有了立足點。

短視頻成為IP，盈利視野才能更加廣大

秒拍的白皮書上，列出了三種主流短視頻商業化生態：基於客戶付費的廣告模式、基於購買付費的電商模式和基於用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場並沒有爆發完全，而後兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業化路徑還沒有真正顯現。

但短視頻內容創作者和平台其實都已經在想辦法跳出這樣的傳統盈利模式。

「我們每個月在各個平台上的分成能達到20萬左右，但這在整體營收上可以忽略不計。」短視頻內容製作機構何仙姑夫的創始人劉飛的話語中有無奈：「建議內容創作者們不要靠分成來養活自己，這是不健康的。」

而對最早成名的papi醬來說，其拿到天使投資後，就成立Papitube用以孵化更多的內容作者。秒拍白皮書亦指出，2016年超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN（Multi-Channel Network，多頻道網路）。

在這樣的布局背後，涌動的是IP化的趨勢，即在實現對粉絲形成品牌認知後，再將短視頻所呈現出的視覺形象以衍生的形式進入各種文創行業之中。「在網上形成的張小盒漫畫和其衍生品不就是一個最好的典範嗎？都不用去說漫威。」業內人士指出：這樣才能擺脫不太穩定的廣告、電商和打賞模式，進入真正自力更生的粉絲經濟。

而平台方則在謀求開出其他的葯方。如今日頭條，其Content ID系統背後還留著個後招：除了保護原創作品以外，視頻作者也可以合法地使用視頻素材，通過二次創作讓素材得到更廣泛的傳播，同時也享有平台的廣告分成補貼。

其實這一招和它在圖片電商中為圖文內容創業者提供有版權的圖片庫的路數極為相似，即更大范圍地激活那些或許被圖片、視頻的素材門檻擋住的內容創業者，為其創造更多的價值，以方便的工具和實質的獎勵為誘餌。

2、短視頻的營銷方式和未來的前景,會不會慢慢弱化,還是會保持現在這個勁頭?

短視頻引領日常生活的新表達，是一個細分市場的行業，屬於文化類產品的范疇。在未來的市場競爭中，短視頻行業可能出現一個企業在某一個細分的領域獲得更多的市場份額，而另一個企業在另外一個細分領域佔有更多的市場。也可能，在目前的市場格局之下，有新興崛起的企業因為獨到的理念或營銷模式，同樣打開了新的市場。如同我國有八大菜系一樣，短視頻行業也可能涌現出各種具有獨特「風味」、特色各異的「菜餚」，以滿足不同口味需求的企業。在此情況下，可能形成若幹家寡頭壟斷的市場格局，但要產生大型「獨角獸」企業還言之過早。

3、短視頻製作：短視頻製作有哪些方式和區別？

能夠把短視頻做得足以吸引眼球也不是一件簡單的事哦。後期的製作也是至關重要的，比如用剪輯軟體裡面自帶的功能特效，就能為抖音視頻加分不少，我自己使用的是 愛剪輯，對我這個新手小白來說還是挺有用的。
製作方式大不相同，你可以多點參考熱門視頻的做法並模仿的
多關注熱點與時事，在做抖音視頻的時候多緊靠這些熱點。還有多觀察那些運營的好的人有什麼共同之處，多學習和善於模仿哦。

4、短視頻未來發展如何

新媒體用戶不斷擴大以及短視頻的形式在日常生活中不斷被應用，形式也變得多元化。時長有所加長，內容也是在不斷豐富，不會拘泥於一個方面，製作和技術等方面也在不斷提高和改進。因此商業變現能里也不斷增強，相關企業也會通過轉型等方式繼續發展。很多數據在星榜數據上都可以看到，有興趣的可以去了解一下。

5、新媒體短視頻的創作要素是什麼？

創作要素有技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定製。

特點：

不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值。

超短的製作周期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

(5)短視頻新形式擴展資料：

類型：

1、短紀錄片

一條、二更是國內較為早出現的短視頻製作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容製作精良，其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

2、網紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容製作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背後潛在著巨大的商業價值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根藉助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點半、報告老闆、萬萬沒想到等團隊製作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網路上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其製作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。

7、創意剪輯

利用剪輯技巧和創意，或製作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

6、2020年有哪些新的短視頻平台?

短視頻

1、抖音：抖音短視頻APP是拍攝音樂短視頻的工具，

也是許多達人們最愛用的軟體之一，

抖音短視頻APP還是一個娛樂社交平台，

聚集了一批懂音樂愛音樂的達人。特點：可以進行獨家的原創音樂創作，

還可以進行音樂迷你劇的形式，

也可以把視頻進行多段混剪，

發起挑戰，

拍視頻時也可以用美顏濾鏡和酷炫可愛的表情特效。

2、快手：快手的前身，叫「GIF快手」，快手的內容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。

快手是一個非常簡單的軟體，可以讓你用最快速的方式記錄生活中有趣的瞬間。

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點滴，也可以通過直播與粉絲實時互動。

特點：快手上線直播功能，直播在快手僅具附屬功能，快手隨時可以拍，記錄與分享。

3、美拍：美拍APP是一款來自美圖秀秀旗下的一款非常有意思的段視頻拍攝應用。美拍app可以將整段的視頻拍攝成MV特效，美拍app自動配樂、智能剪輯、頂級濾鏡功使得你僅僅通過你的iphone就可以拍攝出沒美輪美奐的MV。特點：可以在直播中使用魔法自拍表情，首創MV特效，智能剪輯與精美濾鏡，視頻美顏實時美肌。

4、火山小視頻：火山小視頻是一款15s原創生活小視頻社區，15秒做出你專屬的小視頻，添加文字塗鴉特效，快速記錄生活每一個有趣瞬間，展示你的才藝、創意、興趣愛好，拍你所愛、秀你所想。

特點：能夠快速創作短視頻，擁有極致的視頻特效，還能進行高顏值直播Live，還能刷炫酷禮物打賞2020年1月，火山小視頻更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。

5、秒拍：2013年上線的秒拍是目前新浪微博官方短視頻應用，擁有大量內容創作者以及豐富的內容分發渠道。秒拍主要面向發布視頻的人，媒體屬性十分突出，明星大V的手機里一定少不了秒拍這一視頻工具。

是一個集觀看拍攝剪輯分享於一體的超強短視頻工具，更是一個好玩的短視頻社區。特點：支持手動緩存自己喜歡的視頻，隨時想看就看不費流量。拍攝視頻可識別多種手勢及表情，也是一個好玩的短視頻社區。

6、梨視頻：梨視頻是全球領先的專業新聞短視頻平台，由深具媒體背景的專業團隊和遍布全球的拍客共同創造，專注提供精彩的一手短視頻報道。

梨視頻涵蓋許多領域，為移動互聯網時代的視頻生產和消費提供了新標准。特點：成為拍客立享收益，離線下載輕松觀看還有獨家原創內容，原創精品短視頻。

7、西瓜視頻：西瓜視頻是一款專注視在線頻播放的客戶端軟體，免費使用。其中集合了互聯網流行的搞笑、體育、紀錄片、經典動畫、探秘未知視頻，您可在線享受西瓜視頻軟體內全部免費視頻。

特點：西瓜視頻支持無線網路WIFI（WLAN）及3G網路在線觀看視頻，播放清晰、流暢。

8、小咖秀：小咖秀是一款時下最火的對嘴型短視頻app，小咖秀整集介紹了時下最流行的對嘴表演秀，是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創作搞怪視頻，同時小咖秀還支持視頻同步分享。

特點：小咖秀內置了很多經典的音樂和影視橋段供拍攝者使用，提供了在線音頻庫大量精選音頻可以下載使用。

9、VUE：VUE是近期一款大熱的短視頻app，別看這款工具給人感覺比較輕巧靈敏，但它卻是你在手機上快速拍攝+編輯出一段優質短片的最好選擇之一。

特點：VUE的界面十分簡潔，使用功能也不復雜，包括即時的視頻濾鏡、分段錄制和後期的剪輯和編輯處理，濾鏡多樣。

10、小影：小影同樣是以視頻為傳播內容的社交平台，於2013年上線，與其他短視頻APP限定的10秒左右視頻時長不同，小影限定的視頻時長為5分鍾。

特點：在功能和性質上，小影更偏向於視頻創作的工具體驗，視頻處理和剪輯功能較為強大。小影長達5分鍾的視頻時長以及強大的後期處理功能。

11、微視：微視，騰訊旗下短視頻創作平台與分享社區，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創作短視頻來分享自己的所見所聞。此外,微視還結合了微信和QQ等社交平台,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平台。

7、2019中國短視頻營銷有什麼新的趨勢？

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

　多因素驅動短視頻發展

科技對短視頻的創新賦能

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

 vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。