新媒體廣告案例創新

1、新媒體營銷的渠道包括哪些？

一、微信平台

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。具體而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

二、新浪微博平台

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，「周邊的好多人都玩微信，都不怎麼玩微博了」，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之後，「旅遊觀光線」出現在微博上，而非出現在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。

具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。

三、問答平台（知乎、分答、百度問答、360問答）

常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功能定位如下：

四、百科平台（網路、360百科、互動百科）

常用於新媒體推廣的百科平台有網路、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動。

五、、直播平台（映客、花椒、一直播）

網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網路直播與互聯網金融結合，網路直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

六、視頻平台（秒拍、美拍、優酷）

2016年，視頻內容正經歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內容的增長還未到達頂峰。根據有關數據預測，到2017年，將有69%的互聯網流量都來源於視頻消費。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。

(1)新媒體廣告案例創新擴展資料：

新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的年時代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），體驗性（experience）、互聯網已經進入新媒體傳播時代。 並且出現了網路雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

參考鏈接：新媒體營銷-網路

2、什麼是新媒體 有那些特點 廣告在新媒體中要有什麼運用的例子嗎

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體」。
也有專家提出：「只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」還有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。

新媒體的特點
較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等」。
周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。
郭煒華認為：「新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點」。「從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；『信息』與『意義』無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的『小眾化』」。
有研究者從另一個角度提出：「新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品製作成本造成挑戰。」張毓強還以「倫敦爆炸案」為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。「市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式『報道』了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次『報道』中，手機、博客、互聯網以及『播客』密切配合，將『第一時間、第一現場』權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力」。

廣告在新媒體中的運用
新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的表現形式
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

藍牙廣告在新媒體廣告投放中的特點
手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術，是不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍牙廣告（BlueAiring）。
定向性：藍牙廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發送給目標客戶。
精確性：藍牙廣告的最大特性是直達接收者手機上，「一對一」傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！
細眾性：藍牙廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產品可根據不同的細眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。
漫延性：藍牙廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，並可隨時發送給感興趣的朋友。
靈活性：藍牙廣告發布時間極具靈活性，廣告主可根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內發布。
互動性：信息接收者可以採用不同方式回復信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創造，其明快的互動性使得藍牙廣告具有越來越強的娛樂性。

3、廣告設計的創意案例分析

http://wenku.baidu.com/view/7cc7b6d3240c844769eaeea6.html

經典廣告案例分析。

4、什麼是新媒體 有那些特點 廣告在新媒體中有什麼運用的例子嗎

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體」。
也有專家提出：「只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」還有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。

新媒體的特點
較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等」。
周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。
郭煒華認為：「新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點」。「從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；『信息』與『意義』無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的『小眾化』」。
有研究者從另一個角度提出：「新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品製作成本造成挑戰。」張毓強還以「倫敦爆炸案」為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。「市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式『報道』了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次『報道』中，手機、博客、互聯網以及『播客』密切配合，將『第一時間、第一現場』權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力」。

廣告在新媒體中的運用
只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。

新媒體廣告投放的表現形式
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

藍牙廣告在新媒體廣告投放中的特點
手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術，是不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍牙廣告（BlueAiring）。
定向性：藍牙廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發送給目標客戶。
精確性：藍牙廣告的最大特性是直達接收者手機上，「一對一」傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！
細眾性：藍牙廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產品可根據不同的細眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。
漫延性：藍牙廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，並可隨時發送給感興趣的朋友。
靈活性：藍牙廣告發布時間極具靈活性，廣告主可根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內發布。
互動性：信息接收者可以採用不同方式回復信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創造，其明快的互動性使得藍牙廣告具有越來越強的娛樂性。

5、推薦幾個網路廣告文案優秀案例

不清楚這位盆友需要的是平面還是視頻，就以網路平面廣告介紹一下吧：

經典的案例得提一下「奔三」的廣告，「用三的力量去聽；用三的力量去看；用三的力量去玩」，畫龍點睛：「三的力量能為您做到更多」 在當時的市場環境來說，這個廣告的文案表達無疑是相當優秀。

另外，不得不提的是B2C很火的凡客，

愛表演，不愛扮演； 

愛奮斗，也愛享受； 

愛漂亮衣服，更愛打折標簽。 

不是米萊，不是錢小樣， 

不是大明星，我是王珞丹。 

我沒什麼特別，我很特別， 

我和別人不一樣，我和你一樣， 

我是凡客

這些案例的優秀都是公認吧？

當然，仁者見仁，智者見智，例如寶潔當初的「潤妍」也很讓人覺得是優秀案例，但可惜已沒落了。還有好多好多，也許高鋒與低谷都與廣告文案無關，誰去計較呢……廣告人，你懂的～

打字累人，就這樣吧

6、哪個廣告策劃案例中用到了創新技法？

夏天的飲料明星，無疑是各種功能飲料。從電視屏幕上的你方唱罷我登場，到賣場的爭妍斗艷，「激活」、「尖叫」、「脈動」……無不挑起人們嘗試的慾望，許多年輕的「好動分子」已經成為功能飲料的擁躉。而在這最熱鬧的比拼之外，傳統的碳酸飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料並沒有消停，廣告運動此起彼伏。擁有170餘年歷史的廣東涼茶王老吉，也成為飲料廣告市場的新秀。競爭，是如此之美！

娃哈哈激活活性維生素水

廣 告 主： 娃哈哈

創 作： 娃哈哈廣告部

創意闡述：

激活活性維生素飲品是娃哈哈2004年主打新品。在產品開發上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎，特別從南美尋找到創新元素――瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點。維生素飲品的價位和形象，決定了這一產品甫一問世，就成為清新與時尚的象徵。而娃哈哈的資源――著名歌星王力宏成為首選。

王力宏的形象從出道時的大男孩、英俊的優質偶像，日漸轉變為充滿陽剛個性、充滿音樂人智慧的偶像兼實力派歌手，特別是其音樂創造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的轉變同樣給人以巨大誘惑，這就是他擁有無限潛能，成為他不斷超越自己的動力！而這也正是娃哈哈激活活性維生素水飲品要帶給消費者的東西，兩者可謂不謀而合。

激發潛能，活力無限！

廣告中大量出現王力宏在激發潛能之後表現出來的360度旋轉打鼓、激情飛揚的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能……種種超凡表現，無不透露出一個訊息： 有激活，沒什麼不可能！

年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內心中都有激發自我潛能、活得更出彩的願望。這就是激活的主張！

農夫山泉尖叫飲料

客 戶： 農夫山泉股份有限公司

廣告代理公司： 博採廣告有限公司

創意總監、導演： 李煉 美術： 雷迅

創意闡述：

「沙灘篇」： 作為「尖叫」飲料的第一支電視廣告，「沙灘篇」的任務意在引起關注，讓「尖叫」品牌在短時間迅速讓眾人知曉。電視上天天那麼多廣告，每條都試圖突圍而出，什麼能讓人在短期內迅速關注呢？首先，「尖叫」這個行為本身，就有著很好的沖擊力，又和品牌緊密相連，因此，創意的發想必須圍繞「尖叫」而來。其次，「尖叫」緣何而來呢？什麼才能讓觀眾也不禁想為之尖叫呢？尖叫有很多原因，興奮、激動、恐懼、狂喜……其中，只有恐懼是在電視上最具互動性的。於是，就有了這出「沙灘尖叫」的恐怖戲。

「起跳篇」：「沙灘篇」是一條「驚悚片」，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個與眾不同的飲料品牌。第二支就是本片「跳躍篇」，更著重傳達「尖叫」產品的功能屬性和年輕人的消費形態。畫面表現的是一個年輕人從家、地鐵、工作室到露天球場、便利店、迪吧之間的自由穿梭。尖叫飲料是功能飲料，體現在年輕人身上，就是活力和情緒。飲料之所以取名尖叫，正因為「尖叫」這種行為本身，就是釋放活力與情緒的一種極端方式。而本片就是要將活力與情緒的概念與「尖叫」品牌掛鉤。從白天到黑夜，從室內到室外，從運動到休閑，從工作到娛樂……活力、情緒，就是這個時代年輕一族最醒目的識別標志。

樂百氏脈動飲料

客 戶： 樂百氏

廣告代理公司： 盛世長城廣州公司

創意總監：馮子偉 劉偉強 美術指導： 鄧偉聰 陳海 文案： 梁春燕

創意闡述：

名人，要用就要用得不一樣。中國廣告，名人滿街跑。 怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大30%？這才是這次脈動和脈動360度廣告任務的最大挑戰。在腦袋和桌上的A4紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對的挑戰：

1. 怎麼用名人才會不同？

2. 怎麼用李連傑才不像一般的李連傑？

3. 同期出現兩個廣告（脈動、脈動360度），都是李連傑的，怎樣才能有區別？

故事概念不同，廣告的表現形式也要截然不同。一直以來，脈動的策略都是「享受生活中的挑戰」，而且，這也得到大家的接受。這次「影迷篇」的策略也不例外。什麼樣的人就有什麼樣的朋友，同樣，有喜歡挑戰的影星，就有喜歡挑戰的影迷。這次的故事就是從影迷挑戰李連傑開始，以李連傑反挑戰影迷結束。通過李連傑和影迷之間的互動，讓觀眾看到一個完全不一樣的李連傑。整個片子用一種寫實又喜劇的手法呈現。

脈動360度的策略定位完全不同，「挑戰極限」就是它的精神。對於李連傑來說，他的極限就是他自己。在「X射線篇」里，李連傑的形象完全不同。抽象、冷酷的拍攝手法，配合X射線的特效，360度地透視李連傑挑戰極限時，身體所呈現的爆發力，全方位體現補充脈動360度的電解質、氨基酸、活性維生群等微量元素後的變化和力度。

他她營養素水

客 戶： 北京她加他飲品有限責任公司

創作團隊： [上品二目UP2LAB]少衛東 杜志國

創意闡述：

TVC： 每一個他她，都背負著一段情感故事一個飲料市場差異化產物將會帶來一個他她的情感故事。他她營養素水第一個提出「飲料也要分性別」一說，開創中國飲料史上全新的市場細分策略，以二概全。男性和女性雖然有著生理心理的不同，但是卻有著一個與生具來的相同紐帶――情感。諸多感情因素中，唯有愛情是最讓人投入、最讓人陶醉，唯美雋永、回味無窮，所以用愛情故事作為TV的素材元素是貼切而真實、又能引起消費者注意和共鳴的選擇。

集中所有的火力來宣傳「他她」這個聲音，是我們現階段打入市場的突破火力點。主色調則是單純的藍粉色。後面片斷的幾秒，他她營養素水搖搖晃晃著出來，然後她往他身上一靠的畫面，是通過擬人化的表現手法，突出男性和女性之間的特質，即男性陽剛有力，女性美麗婉約。手法較新穎、別致，具有一定的輕松趣味性。最後的旁白：「是他（她）嗎？」「就是他（她）！」

玩了一個懸念，由開始的愛情故事作引子，引出他她營養素水，最後來個出人意料的雙關，造成情節的起伏跌宕，恍然大悟後不禁莞爾。人間有水，他她有情！平面： 「仔褲篇」： 他她飲料是一款可流行性極高的產品，因此我們選擇風行世界近百年的牛仔褲作為主要元素。

因為牛仔褲是一種非常大眾化的個性識別，可有多種、各異的表現方式，此其一。其二，牛仔褲的年齡范圍跨度極大，是上至40、50歲的成年人，下至2、3歲的孩子都能接受，並十分熟悉的物品。其三，牛仔褲是舒適生活的象徵，這與他她飲料的宗旨恰好是一致的。牛仔褲口袋裡正、倒插著的兩瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性別，需要不同的營養需求。

「緣分星空篇」： 眾里尋他活動是一次切合市場、契合消費者的雙贏活動。尋到與你有緣份的他，我們想用「緣份的天空」這一表現形式來表現。以他她飲料的主色調深藍色和柔紫色為主背景色，用星空來傳達對感情的依戀。既可表達對過去情感的懷念，又能表示對未來情感的嚮往等等情感因素，甚至可以因人的思緒、情緒而異。這是我們創作這幅作品最大的創意原點，即希望能與所有人產生共鳴。除此以外，天空中的面部輪廓即是呼應他她飲料的最主要識別標志――瓶上的面部圖案，傳達出「情感的天空，離不開他她營養素水」的意念。

寶礦力水特

客 戶： 天津大冢飲料有限公司

廣告代理公司： 北京第一企畫廣告有限公司

主創人員： 日本ADK 成瀨央厚

創意闡述：

「滑水篇」： 湛藍的天空下，碧綠潔凈的海水。一女子駕摩托艇，身後的男子在海面沖浪。女子似乎要考驗男子，猛地加大了摩托艇的馬力。男子不露聲色，漂亮地在空中劃了幾個優美的弧線，穩穩地落在海面上，