信息流廣告模式_信息流廣告有什麼特點

1、SEM推廣和信息流廣告的區別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特徵是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app；

百度信息流：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經等app；

今日頭條：包含今日頭條和內涵段子app；

厚昌學院信息流小編統計到這些都是主流的媒體平台，因為都是自家媒體資源，質量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面個性推薦、整合資源品效合一，這也是為什麼近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經歷了十幾年的發展，主要以主流搜索引擎為依託，受眾明確，廣告平台清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級並不少，但是相比於信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個埠都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯網的紅利，SEM流量也在大批的轉移到移動端。

2、信息流廣告有什麼特點？

1、信息流廣告目前發展是，互聯網+模式；未來伴隨5G技術的推廣應該是：AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式；甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預計2017年公司營業收入將達到100億，呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000台伺服器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資後公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發投資者的高度關注，其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式，但它有強於以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息，更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」，這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是：它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式，屬於相對的「軟廣」形式；它又有別於新聞報道的「軟廣」形式，屬於「硬廣」形式；它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」，屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」（遠強於「精準」）畫像；它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析，而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術；它又有別於高級「AI」人工智慧的分析，而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。

3、網路推廣：信息流廣告模式是什麼意思

在互聯網領域中，信息流是一種依據社交群體屬性對用戶喜好和特性進行智能推廣的廣告形式，因此，信息流廣告主要展現形式是插播在信息之中。

現在有很多優秀的App涌現，信息流廣告非常適合在App中展現，一是因為手機屏幕小，信息流廣告更醒目，用戶更容易看到，二是智能手機能夠獲得用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準地定位目標受眾。

目前國內主要信息流廣告投放渠道有：廣點通、智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網易新聞、澎湃新聞、一點資訊等等。

4、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

5、信息流廣告應該怎麼做？

1、目標群體需求的分析：
這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的。
2、廣告圖片的設計：
接著就是為信息流廣告設置好創意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的。
3、信息流廣告後台投放設置
信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現給你的用戶。主要的維度分為：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、欄目選擇。
4、A/B創意方案測試
產品痛點和場景並不唯一，同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。最終，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，再不停的優化和檢驗實際的效果。
有幫助請採納，謝謝

6、什麼是百度信息流廣告

信息流是穿插在產品原有內容信息當中，具有原生，精準的優勢。

一、信息流廣告優勢

（1）與平台內容完全融合在一起，通過平台特色和閱讀習慣，給用戶舒服閱讀的一種廣告體驗模式；

（2）不同條件層層定向，提升精準投放，獲得高轉化

（比如某類用戶經常檢索某一信息，若條件定向中有這一用戶類型，用戶搜索類似信息時，所投放廣告就會推送到客戶視野里）；

（3）用戶感覺不到這是廣告，從而不會產生抵觸心理；

（4）增加用戶參與感，提升廣告效果。

二、與傳統廣告的區別

傳統模式：貼片廣告買廣告位，不管用戶喜不喜歡，直接展現給你（比如觀看視頻前的廣告）

信息流：買用戶。通過大數據聚合、演算法和邏輯在合適的時間，合適的場景，給合適的人，展示合適的廣告創意，達到一種潤物細無聲的效果——廣告既內容。

三、與搜索推廣的區別

（1）用戶瀏覽區別：需求展現VS興趣展現

（2）性質上的區別：用戶主動找信息VS通過知識引導用戶關注

信息流廣告

四、信息流廣告分類：

（1）社交類

微信朋友圈廣告、騰訊智匯推、微博粉絲通、陌陌到店通、萬能鑰匙等

（2）新聞類

今日頭條、一點資訊、澎湃新聞、騰訊新聞、UC頭條、百度信息流等

（3）視頻類

愛奇藝、騰訊視頻、優酷、土豆等

7、什麼是信息流廣告，信息流廣告應該怎麼投放

一、什麼是信息流廣告

簡單來說：信息流廣告主要是依託於海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，結合不同平台，將廣告展現給目標客戶。

它主要有兩大特點：

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據不同平台的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料製作上，會較符合平台特性，如果你不留意，根本不會發現這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然後對症下葯，葯效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競價培訓之教你玩轉百度競價和信息流廣告！

8、什麼是信息流廣告DSP

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現形式，比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台，是廣告主服務平台，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平台。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價（RTB）為規則，通過整合廣告主需求和廣告位，最後實現廣告交易的互聯網廣告模式。

9、信息流廣告創意怎麼寫？

信息流廣告創意撰寫其實很簡單，只要符合信息流廣告特性即可。來，現在就和各位分享幾個信息流創意模板，讓你輕松寫出高點擊率的信息流廣告創意。

1、說的就是我

找對人說對話，就很容易對上眼。一個創意就像是一篇命題作文，得高分的前提就是你必須知道審稿的人是誰，他的喜好是什麼，投其所好的對應著去寫，自然就會事倍功半。

例如一個連鎖茶飲店，選擇的定向人群就是90後的小女生，投放地域就是當地。創意如下：