1、如何藉助新媒體平台 促進機構信息聯動
新媒體和傳統媒體的聯動報道
——淺析新、舊媒體的競爭與融合
摘要：
數字時代已經來臨，
以互聯網為首的各種各樣的新媒體陸續進入傳
播領域，信息技術的得天獨厚的優勢，使新媒體對傳統媒體的沖擊不可避免，
近年來這股勢頭更加強勁。本文對新舊媒體資源競爭整合提出了一些個人見解
和現實意義。
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；競爭；整合
隨著近兩年新媒體的噴薄而出，原有的媒體帝國版圖正在被解構，尤其是原
來附著在帝國版圖上的媒體霸權也在被分割
。
而傳統媒體的本能反應就是主動擁
抱新媒體。網路媒體：初領風騷。但是從長遠來看，在新的傳媒生態的語境下，
全球范圍內新媒體和傳統媒體之間既競爭又融合的二元驅動勢不可擋。
一、新媒體和傳統媒體之間的競爭
當今世界隨著數字技術和通訊技術的飛速發展，
眾多的新媒體不斷涌現，
各
種新的傳播載體如博客、播客、手機、
DV
、網路電視等，給原有的傳播模式帶來
很大的變化和影響。
其實「新媒體」並不是一個新名詞，
它只是相對現時的已存
在相當長時期的媒體而言的，今天的「新」就是明天的「舊」。如廣播誕生時，
它對於紙媒來說是新媒體，電視對報刊和廣播來說又是以新媒體的姿態橫空出
世。
所以新媒體是以新的傳播方式，
以不同以往的易受性和覆蓋面實現對傳統媒
體的超越，
它是新技術帶來的新的傳播力量，
也是推動媒介生態環境發生變化的
重要因素，對商家尤其是對創意文化產業來說它也是一個需要緊緊抓住的商機。
新媒體的開放性、
較強的互動性和個性化的特點使它相對於傳統媒體而言具
有了一種消解力量，它消解了傳統媒體之間、國家之間、社群之間、傳者和受者
之間、
不同社會階層之間的關系，
給普通的平民大眾提供了更多的公共話語平台，
使他們在這些開放的平台上取得了平等對話的話語權。
但新媒體和傳統媒體之間
絕不是替代關系，
正如電視作為強勢媒體誕生後和傳統的報刊和廣播依然共生共
榮一樣。
但各種新媒體強勢崛起、
競爭環境不斷惡化、
傳統媒體微利化趨勢日益
明顯是一個不爭的事實，新媒體與傳統媒體的競爭與融合二元驅動勢不可擋。
二、
新媒體和傳統媒體兩者之間的差異
1.
新媒
體的
定義
及
特性
如
何界
定新
媒
體，當前
業界
可謂
眾
說紛
紜，至今
沒有
定
論。所謂
新媒
體是
相對
於傳
統
媒體
而言
的，清
華大
學的
熊澄
宇教
授認
為
，新媒
體
是個
相對
的概
念，比
如和
報紙
相比
，電
視
可以
叫做
新媒
體，但
和互
聯網
等相
比，電視
又是
傳
統媒
體。只是
新媒
體
又不
能變
成無
限相
對
的、沒有
辦法
解釋
的詞，在一
定時
間內
它
應
當具
有
相對
穩定
性，一
個時
代應
該有
一個
時代
的新
媒體
。
因此
熊澄
宇教
授給
今
天的
新媒
體下
了這
樣
的定
義：
在計
算機
信息
處理
技
術基
礎之
上出
現和
影
響的
媒體
形態
。
新
媒體
的特
性
從傳
播方
式上
來講，是點
對點
的傳
播，即
在信
息接
受的
方式
上受
眾具
有
高度
自由
的選
擇性
。從傳
播工
具的
角度
來
看，新
媒
體的
信息
製作
成本
低
廉、時效
性高
、信
息
量大
，大
眾獲
取某
些
新媒
體信
息時
需要
一定
的設
備
使用
條件
（
PC
、移
動
手機
等）
，
這就
使得
新媒
體的
人群
覆蓋
面上
還無
法
超越
傳統
媒體
。
而
P2P
技
術
的出
現，
又使
網路
視
頻技
術走
向低
成本
大
眾化
，使
得新
媒體
具有
跨時
空
的特
點。
數字
電視
和
網路
電視
技術
應用
到
手機
電
視、車
載移
動電
視和
樓宇
電視
等新
型媒
介
形態
中後，觀眾
的收
視行
為再
也不
用限
制於
室內。新媒
體打
破了
電視
收
視的
空間
限制，幫助
媒體
和廣
告商
鎖定
傳統
電視
難
以把
握的
年輕
人和
高
收入
群體
。
另外
新媒
體
的參
入方
式可
以大
眾
化，
每個
聯網
PC
用
戶既
是信
息
的閱
讀者
，也
可以
是
信息
的傳
播和
製造
者
，博
客、播客
等版
快
為個
人信
息的
發布
提供
了便
捷
的方
式。
新
媒體
還具
有
市場
細分
的特
點。
手
機電
視借
助完
全私
人
化的
終
端，將
自己
塑造
為最
具個
性特
征的
信息
渠
道；移
動電
視和
樓宇
電視
則
依
賴密
閉的
強制
性收
視
空間
，強
調自
己對
移
動人
群和
白領
群體
的
准確
到
達。在幾
類新
媒體
的
共同
作用
下，觀眾
群
體開
始進
一步
分化
，流向
不同
的媒
體
。
2.
傳統
媒體
的定
義
及特
性
傳
統媒
體也
即
在新
媒體
出現
之前
的
所有
媒體，包括
報紙
雜志、廣
播、
電視
以及
戶外
媒
體。
傳
統媒
體的
特
性從
傳播
方式
的講
，
它不
具備
點對
點的
傳
播優
勢，
但其
具有
受眾
人群
覆
蓋面
廣、
獲取
方式
便
捷（
報紙
雜志
街頭
隨
處可
買、
電視
機收
音機
屬於
大
眾設
備）
、
另外
傳統
媒體
具有
權威
性、
可
信度
高的
優勢。傳統
媒體
在長
久的
發展
中，積
累了
許多
成熟
的制
度及
豐
富的
運作
方式，對新
聞信
息的
采編
工作
已經
高度
專
業，這
些特
性是
傳統
媒體
的優
勢所
在。
三
、新
媒
體
與傳
統
媒
體
整
合
的
可
能性
在
市場
競爭
中，
傳統
媒體
和新
媒體
分
別處
於市
場領
導者
和
挑戰
者
的地
位，作
為市
場挑
戰者
的新
媒體
面前
有
兩種
選擇，它可
以攻
擊市
場領
導者
和其
他競
爭者，以奪
取更
多的
市場
份
額，或
者它
可以
參與
競爭
但不
擾亂
市場
局面，就看
領導
者如
何做
出選
擇
。從美
國網
絡媒
體和
傳統
媒體
之間
的關
系演
化看
來
，雙方
的關
系並
不是
永遠
敵對
的，而
是可
以通
過融
合、
互動
來創
造雙
贏
的局
面。
從網
絡來
說由
於網
絡
的融
合性
特徵
可以
使
以往
不同
傳媒
的不
同
運作
方式
在網
上聚
合成
新
的數
字化
傳播
形式，從手
機來
說，可
以使
傳統
電視
電影
搬手
機的
小銀
幕
，從
MP3
、
MP4
來說
，可
以收
聽收
看數
字
化的
廣播
電視
節目
„傳
媒、電
訊、電腦
等。不同
信
息和
傳播
行業
的原
先
互不
相同
的服
務范
疇趨
向於
聚
合成
寬廣
的數
字化
傳
播范
圍，
因此
從美
國
及其
他發
達國
家的
網
站
發展
歷
程中
，
出
現了
傳媒
機
構聯
手和
傳媒
機構
同
相關
行業
的公
司聯
合共
建網
站
或在
網路
上聯
盟的
現
象，
傳媒
機構
同電
腦
公司
或電
訊公
司或
信息
公司
結
成伙
伴關
系的
例子
，
有線
電公
司兼
創辦
互
動的
網上
電視
網路
的例
子，在
世界
范圍
內已
不再
罕
見，因
此目
前國
內外
尤其
是平
面媒
體在
遭遇
廣告
和
受眾
危機
之際
完全
可
以借
鑒國
外媒
體的
做
法，
融合
是大
趨勢
。傳
統媒
體
和新
媒體
的融
合存
在
無限
可能
。
四、新、舊媒體整合需要注意的問題
傳統媒體和新媒體都有各自的有時資源，這就為兩者之間的融合打下了基
礎，
通過利用兩者之間所欠缺的資源，
可以讓雙方都發揮最大效用，
這也正是兩
者整合的一個契機。
1.
內容仍舊是最主要因素
數字時代，內容依然是媒體的核心價值，傳媒競爭主要集中在如何橫溝提
供更多更好的內容。
目前新媒體傳播方式的數量日益增多，
世界將會進入過剩的
時代，
傳統媒體作為載體的優勢漸漸失去，
而其擁有雄厚的人力物力和豐富否認
采編經驗，
作為內容生產者的比較優勢是其他市場參與者無法替代的。
由於內容
服務與傳播形式逐漸分離，
內容應漸趨獨立，
傳統媒體選擇做全方位內容服務商
是發展趨勢。進一步說，是否能聚精會神，是媒體產業的核心競爭力，尤其體現
在創新與突破方面。
2.
公信力不可忽視
品牌對於任何一個媒介來說都是有價值的。媒體間競爭的實質就是媒體品
牌的競爭。
而信息傳播的可信度又是影響媒介品牌的重要因素之一。
而新媒體由
於其商業化運作機制，
在手機或網站上經常會有嘩眾取寵的信息，
另人真假難辨。
因此，
對於自己感興趣的新聞往往還要到傳統媒體上去核實真偽。
傳統媒體在長
期的發展過程中已樹立起輿論權威性和可信度，
也就自然而然地形成了自己的品
牌，這是作為新生事物的網路媒體所無法抗衡的。
3.
技術是推動新聞發展的革命性力量
利用，就是最好的控制。新媒體的海量性、非線性、媒介融合、全球化等
特點和傳播方式上的諸多優勢為新聞業務提供了進一步發展的可能。
首先，
可以
充分利用搜索引擎和聯網資料庫檢索瀏覽信息，
網上海量豐富的信息源就是豐富
的新聞資源。
其次，
可以利用網上討論組發現專題新聞，
記者可以利用互聯網上
成千上萬個新聞組，
布告牌和新聞論壇等電子討論組進行訪談、
討論、
采寫新聞
等。再次，可以利用網路進行遠距離的采訪。另外，媒體還可以利用新媒體更快
地獲得受眾的反饋，
傳統媒體受眾對新聞參與是非常有限的，
新媒體傳播使受眾
主動、廣泛的參與成為可能。
請採納
如果你認可我的回答，敬請及時採納，
~如果你認可我的回答，請及時點擊【採納為滿意回答】按鈕
~~手機提問的朋友在客戶端右上角評價點【滿意】即可。
~你的採納是我前進的動力
~~O(∩_∩)O，記得好評和採納，互相幫助
2、深圳空體新媒體實驗室有限公司怎麼樣？
簡介：空體抄新媒體實驗室是新科技、新產品、新思想的發聲平台。立足於深圳的新概念文化藝術活動空間，以世界新銳文化思潮引領，成為城市百萬先鋒青年與社群對話的新文化地標。隸屬於深圳空體新媒體實驗室有限公司。
法定代表人：林絮
成立時間：2016-03-02
注冊資本：1000萬人民幣
工商注冊號：440301115202987
企業類型：有限責任公司
公司地址：深圳市南山區粵海街道高新科技工業村R3-A棟一樓A3
3、男人會介意自己女朋友是做男科新媒體的嗎？
你應該是個女孩紙吧，我只說一句話，一個真正真心愛你的男人不會介意你的任何缺點，因為他愛你的全部，他不會因為你工作的特殊性就為難你。但是話又說過來了，有些男人思想很，怎麼說呢，用封建這個詞吧，不過你還是提前弄清楚吧，因為有些人表面說不在乎但是心裡還是很在意的。
4、所謂的新媒體文該怎麼寫
一篇好的文案有幾個要素
1.標題
2.開頭
3.內容是否能打動讀者（目標群眾）
下面辦辦學苑來教大家如何寫一個好的文章開頭，想了解更多關於文案策劃的知識，歡迎關注公眾號辦辦學苑。
1.擺出利益，告訴讀者能獲得什麼
人們的閱讀行為都是帶有目的性的，所謂「無利不起早」，文章文章開門見山擺出利益點是個不錯的選擇。如果文章的利益點剛好是讀者的利益訴求，那他必定會繼續閱讀。
比如：
<img src="https://pic3.mg.com/50/v2-_hd.jpg" class="content_image">
高檔商務區、豪華游輪、超大包間，只需3塊錢，就能吃上味道鮮美的海產品。這種文案開頭利益點明確，而且按句分段、文字簡練、重點突出，契合大眾的段閱讀習慣。
2.製造懸鏈，吊足讀者胃口
這是文案寫作過程中用的比較多的技巧。故意不說透，欲說還休、欲言又止吊足胃口。提起讀者興趣，使讀者產生急切期待的心理和極為關注的感情，讓他們想讀下去。比如：
<img src="https://pic4.mg.com/50/v2-_hd.jpg" class="content_image">
3.自爆糗事，拉近與讀者的距離
這種做法也是比較高明的，通過訴說發生在自己身上的一些事情，或者勾起讀者的同理心、或者搏讀者一笑，這種情感表達容易拉近公眾號與讀者之間的距離。比如：
<img src="https://pic3.mg.com/50/v2-_hd.jpg" class="content_image">
4.製造場景，讓讀者產生代入感
什麼樣的才是場景？時間地點人物。創造場景法，能將讀者帶入一種「身臨其境」的感覺。
<img src="https://pic3.mg.com/50/v2-_hd.jpg" class="content_image">
但這種場景問答的形式，很有代入感。
5.用第一人稱與讀者對話
這種方式總結起來有三個好處：①讓讀者有種身臨其境的感覺；②讓讀者感到真實，縮小讀者和公眾號的距離；③口語化，給人一種親切可讀的感覺。
5、中澳新媒體藝術對話展策展人是誰？
顧群業。
2011年5月21日，作為中澳文化年官方重要文化交流項目的「中澳新媒體藝術對話展」內，在濟南園容博園國際會展中心盛大開啟，掀起一股數字藝術熱潮。
「中澳新媒體藝術對話展」由著名當代藝術家顧群業擔任策展人。來自山東工藝美術學院、山東師范大學等多所學院和濟南本地的10餘位新媒體藝術家應邀參展。
與同期開幕的「新時代-中澳國際新媒體藝術展」相呼應，「中澳新媒體藝術對話展」集結了顧群業、張光帥、趙輝、惠岩、王展、陳利鵬、譚開界、任光輝、王瑞青、宋魯、田太權等藝術家，展出10餘件最新創作的作品，代表了當今新媒體藝術創作的最高水準，展現了中國當代藝術的創作趨勢。
本次展覽項目總監、澳方策展人牛睿智認為，對於濟南本地的新媒體藝術家來說，通過這次展覽不但可以了解到國際新媒體藝術的創作趨勢，更重要的是帶來文化自信。當今中國新媒體藝術創作的極高水準，已經具備了亞太地區的領先優勢。
6、一個合格的新媒體運營者，需要具備哪些素質？
文案：首先一個自媒體人得是一個合格的文案，因為每天都要寫東西，雖然文筆對自媒體人沒那麼重要，但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。
設計：新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設計審美能力，如果都沒有，那真不太好做。
策劃：新媒體每一次精心推文都可謂是一場活動策劃，推給誰看？推什麼內容？該怎樣組織？活動預算？活動執行？禮品選擇和發放，哪一樣兒都不能落下。
營銷：新媒體們每天寫的文章其實就是營銷軟文，營銷的對象就是你的平台粉絲以及潛在用戶。針對用戶的屬性制定不同的營銷策略，學會跟受眾談戀愛，打造合適的營銷方案。
數據分析：新媒體工作也是數據運營的工作，每天都要盯著後台數據。閱讀、互動、分享、留言評論……你要了解每個曲線的峰、谷出現的原因，預測它的趨向，並能對著後台那堆看起來枯燥乏味的數據講出一大堆故事來。
用戶運營：新媒體編輯要清楚你的運營對象是什麼人，這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然後針對性地強化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時候怎麼應對。
音視頻剪輯：整天發圖文會很枯燥，怎麼辦，換個口味唄！音頻、視頻都要學著做，PR、AE、AU這些軟體新媒體人都要會點，不懂？趕緊去學吧。
網感：網感是啥，可不是什麼網戀的感覺。所有的新媒體人都要有對時事、熱點的敏感性，要了解網民關注什麼，對於網路語言、網路流行趨勢有個全面的把控能力。我可不是誇張，沒了這項能力，基本上做不好新媒體。
抗壓力：都說新媒體苦逼，除了碼字編排繁瑣外，那些讓人失落的數據都足夠壓垮一個新媒體人；更何況還有老闆、上級不斷的催促，用戶的不屑，偶爾還要充當客服接受顧客的吐槽，沒個強大的抗壓能力真不行。為啥？還問為啥？因為新媒體也有KPI。
現在做新媒體還要能玩轉小游戲、製作H5、調試小程序，不然你都不好意思跟人說你是做這行的。
你以為這些就夠了，做新媒體《廣告法》必須要知道，平台運營規范還要牢記在心，不然分分鍾被刪帖、封號，一言不合就讓你的辛苦全打水漂。好了，了解了新媒體的工作內容還有做新媒體所要具備的能力，相信你對新媒體的工作也有了新的看法。
雖然絕大多數新媒體人每天都很辛苦，薪資也不是很高，但是他們每天還是會因為多了一個粉絲、多了一個閱讀、轉發或者分享而歡呼雀躍。有時候很多事情很難用錢來衡量，因為你每次為我們文章點贊的那一瞬間，我們都覺得自己還是很重要的，是那種發自內心的高興！
7、新媒體文案應該怎麼寫
好不容易想到一個完美標題，文章打開率不錯，結果讀者看完開頭就跑了！
這是一種什麼體驗？
如果你還不知道如何寫新媒體文案的開頭，這篇短文可以花幾分鍾看下。
話不多，實用，可操作！
關於文章開頭可以如何去寫，有一些落地性很強的角度：
濃縮精華：可以對文章核心點進行高度概括，讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架；可以概括全文要講的核心內容或觀點。
描述痛點：可以拋出廣大讀者扎心的痛點，激發興趣，然後一步步展開文章。
製造懸念：可以一開始製造懸念、塑造反差、或直接拋出問題，調起讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。
金句名言：可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調，馬上讓讀者點頭叫好。不過，名言好找，金句難求。
來碗雞湯：類似於金句，發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫，但你不得不承認，好的雞湯總更能讓人共鳴，捲入情感。
講個故事：可以開頭就講個小故事，會講故事的人從來不擔心不會開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時甚至沒有之一。
開門見山：可以有事說事，上來就表達觀點。簡單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說。
引入事件：可以通過一個新聞、自己見聞或最新熱點等，吸引用戶目光，然後過渡到正文。
講個現象：可以先拋出一個普遍的現象，或者突然出現的現象，再或者很多人還沒發現的現象，然後關聯到正文上去。現象洞察得越透，用起來越是驚艷。
固定風格：可以專門基於自己定位和調性策劃一個獨有的開頭，固定風格版式，長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞，比如「大家好，歡迎收聽你的月亮我的心......」
這些開頭的角度，在平時寫文章的時候你都可以用上，慢慢有計劃刻意的去訓練和嘗試，找到自己最順手、最適合自己讀者的。
你也會發現很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的，只是他們已經寫起來得心應手，這背後就是時間的積累和對讀者的理解。